Wskazówki dotyczące pisania treści internetowych, których nie możesz zignorować

Posiadanie niezwykłych treści w witrynie to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej firmy — Twoja treść internetowa jest jak ambasador Twojej firmy, a jeśli nie jest to celowe, stracisz na sprzedaży. Wpisy na blogu, które można udostępniać, są również ważnym aspektem działań content marketingowych i SEO.

Dobra treść pomoże Ci uzyskać linki zwrotne i sprawi, że ludzie będą bardziej ufać Twojej firmie. Kiedy piszesz treści internetowe, musisz pamiętać o pewnych rzeczach, takich jak badanie słów kluczowych, hiperlinkowanie do źródeł, aktualizowanie linków i tak dalej. Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym rzeczom, o których należy pamiętać podczas pisania treści internetowych.

Badanie słów kluczowych dla SEO

Obecnie wiele witryn, które każdego roku generują ogromny ruch organiczny, a powodem, dla którego treść jest tak skuteczna, jest badanie słów kluczowych. Nie musisz zawsze pisać postów opartych na słowach kluczowych, ale kiedy to robisz, mają one dobrą pozycję w rankingu. Dostępnych jest wiele narzędzi do badania słów kluczowych i efektywnego ich wykorzystywania do umieszczania odpowiednich słów kluczowych i uzyskiwania ruchu w witrynie.

Wielkie „Nie” dla upychania słów kluczowych

Chociaż SEO powinno zawsze być centralnym punktem, jeśli umieścisz słowa kluczowe w swojej kopii, negatywnie wpłyniesz na czytelność treści, współczynnik konwersji i to, jak dobrze plasuje się w SERP. Jeśli umieścisz słowa kluczowe w swojej kopii, czytelnicy odbiją się od strony, a wyszukiwarki cię spoliczą. Warto również zauważyć: tylko dlatego, że ludzie wyszukują niepoprawne gramatycznie słowa kluczowe, nie oznacza, że ​​należy je dosłownie uwzględnić w tekście.

Zawsze hiperłącz do swoich źródeł

Kiedy odwołujesz się do zawartości innej witryny, upewnij się, że masz hiperłącze z powrotem do tej witryny. To dobra etykieta internetowa, a ty chciałbyś tej samej uprzejmości. Zawsze cytuj swoje źródła, nawet jeśli obawiasz się, że spowoduje to skierowanie ruchu internetowego do innej witryny — i zawsze możesz wybrać opcję „otwórz link w innym oknie”, jeśli tak bardzo zależy Ci na utrzymaniu ruchu. Oprócz tego, że jest to właściwe, może również pomóc w uzyskaniu linków zwrotnych.

Uszczęśliw czytelnika

Tworzenie treści, które stają się wirusowe, to marzenie każdego pisarza, a wykorzystanie emocji czytelnika jest na to sposobem. Użytkownicy mediów społecznościowych chętniej udostępniają treści, które ich uszczęśliwiają. Dlatego następnym razem, gdy będziesz tworzyć tekst reklamy lub tekst na stronie internetowej, zadaj sobie pytanie: „Co jest dobrego w tej historii? Jak mogę nadać temu pozytywną wiadomość lub punkt widzenia?” Znajdź go, a znajdziesz klucz do wirusowej zawartości.

Zachowaj akcję w pisaniu treści

Jeśli czytałeś już wskazówki dotyczące pisania w Internecie, prawdopodobnie znasz termin głos pasywny – ale czy wiesz, co to właściwie oznacza? Strona bierna pojawia się, gdy zamieniasz podmiot i przedmiot w zdaniu. Zamiast „lew atakuje wioskę” masz „wioska jest atakowana przez lwa”. Zauważ, że drugie zdanie jest w jakiś sposób mniej ekscytujące (nawet jeśli zawiera zabójczego lwa?). Dlatego tak ważne jest unikanie biernego głosu.

Oprócz trzymania się głównie tematu, czasownika, struktury obiektu, spróbuj wypełnić swoje pismo internetowe unikalnymi i ekscytującymi czasownikami. Zamiast „wspinać się w sprzedaży” powiedz „wzrost sprzedaży”. Zamiast „ciąć koszty” spróbuj „zabić koszty”. Te małe zmiany nie zwiększą liczby słów, ale sprawią, że pisanie treści będzie bardziej ekscytujące i wciągające.

Umieść najważniejsze informacje na pierwszym miejscu

Pisanie dla sieci to coś zupełnie innego niż pisanie eseju czy artykułu. Esej może wyglądać tak: Najpierw wyjaśnij, o czym będziesz rozmawiać. Następnie przedstaw przegląd literatury. Następnie omów; i na koniec wyciągnij wnioski. Najważniejszą kwestią, którą robisz, jest zakończenie – na końcu eseju!

Na stronach internetowych musisz postępować odwrotnie: najważniejsze punkty zawsze są na pierwszym miejscu. Przykład: szukasz nowej czerwonej trzyosobowej sofy. Kiedy wejdziesz na stronę internetową, chcesz zobaczyć, jak sprzedaje sofy. Po drugie, potrzebujesz pola wyszukiwania, abyś wiedział, że możesz szybko dowiedzieć się, jak wyglądają czerwone trzyosobowe sofy.

Lub powiedz, że szukasz copywritera do swojej witryny. Może szukasz kogoś lokalnego, więc musisz zobaczyć copywritera z siedzibą w Manchesterze, który jest w pobliżu. A może twój copywriter musi rozumieć terminologię medyczną, więc lubisz widzieć nagłówek taki jak „copywriting dla branży medycznej”.

Informacje, które są najważniejsze dla odwiedzających Twoją witrynę, to często proste stwierdzenie tego, co robisz. Kiedy zrozumieją, co robisz, mogą chcieć poznać kilka ważnych szczegółów. A potem – może chcieliby poznać podstawowe informacje.

Dziennikarze nazywają ten sposób pisania „odwróconą piramidą”. W artykułach prasowych najbardziej istotne informacje znajdują się na pierwszym miejscu przed szczegółami i informacjami dodatkowymi. Nawet jeśli przeczytasz tylko pierwszy akapit artykułu w gazecie, nadal rozumiesz ogólny obraz. Tak samo jest w Twojej witrynie. Twoi klienci chcą najpierw poznać szeroki obraz sytuacji. Zasadniczo: czym się zajmujesz? Albo co możesz dla nich zrobić?

Zaktualizuj swoje linki

Każda strona w Twojej witrynie powinna zawierać linki do innych stron — nie tylko pomaga to poprawić ranking stron, do których prowadzisz, ale także zachęca użytkowników do skakania po Twojej witrynie i spędzania tam więcej czasu.

Większość autorów będzie o tym pamiętać podczas tworzenia treści internetowych, ale często zapominają o ponownym odwiedzaniu starszych postów i stron, aby zaktualizować je za pomocą nowych linków. Ustaw dla siebie alert Kalendarza Google, aby pamiętać o tym, aby robić to raz w miesiącu.

Nie zapomnij o dodatkowym soku SEO

Jeśli używasz WordPressa lub podobnej platformy do hostowania treści, kilkakrotne powtórzenie wybranych słów kluczowych nie wystarczy. Pamiętaj, aby umieścić docelowe słowo kluczowe w adresie URL, w nagłówkach H2, w opisie meta, a nawet w tagach alt swoich obrazów.

Po zakończeniu wpisywania pamiętaj, aby rozwinąć pole Yoast i zapoznać się z częścią Analiza treści, aby uzyskać przydatne wskazówki dotyczące tego, co należy poprawić przed publikacją.

Zawsze odpowiadaj na pytanie „dlaczego powinno Cię to obchodzić?”

Powinno to być integralną częścią każdej treści, którą piszesz. Zanim czytelnicy zainwestują swój czas w wysłuchanie tego, co masz do powiedzenia, będą chcieli wiedzieć, dlaczego warto. Jak to, czego ich uczysz, pomoże im? Jaki cel osiągną z Twoją pomocą? Zawsze wyjaśniaj te rzeczy z góry.

„Zalecenia i zakazy” kontra „Zalecenia i zakazy”

Który jest poprawny? Ten ostatni! Nic nie doprowadza nas bardziej do szaleństwa niż ludzie umieszczający apostrofy w słowach w liczbie mnogiej. Jeśli masz wątpliwości co do pisowni, wielkich liter lub gramatyki, wygoogluj to!

Jeśli nie jesteś pewien, sprawdź to

Zdziwiłbyś się, jak wiele się uczysz, gdy konsekwentnie sprawdzasz rzeczy, których nie jesteś pewien. Większości z tych rzeczy uczysz się, dwukrotnie sprawdzając słowa/gramatykę/pisownię/itd. Nie jesteś pewien. Na początku zajmuje to trochę czasu, ale jeśli wyrobisz w sobie nawyk, że nie będziesz musiał dwukrotnie sprawdzać tego samego, szybko staniesz się ekspertem. Następnie możesz pisać własne blogi z poradami dotyczącymi pisania treści internetowych!

Często odwiedzaj stronę Dictionary.com

Zdziwiłbyś się, ile słów ludzie nadużywają regularnie. Na przykład czytanie prawdopodobnie nie oznacza tego, co myślisz, że robi (w rzeczywistości prawdopodobnie jest odwrotnie). Nigdy nie używaj słów, chyba że jesteś absolutnie pewien ich znaczenia.

Nie nadużywaj bezsensownych słów

Nie używaj słowa za 3 dolary, gdy wystarczy słowo za 10 centów, chyba że ubiegasz się o nagrodę „najbardziej pretensjonalnego autora treści internetowych”. Nadużywanie bezsensownych modnych słów to dobry sposób na pokazanie, że masz dyplom MBA, ale zły sposób na utrzymanie zainteresowania czytelników (i faktycznie sprawia, że ​​wyglądasz źle).

Przerób posty dla maksymalnej wartości

Nie ma czegoś takiego jak strategia treści „ustaw i zapomnij” (no, nie, jeśli jesteś dobry w tym, co robisz). Oprócz ciągłej analizy udostępnień społecznościowych, pingbacków i ruchu w sieci, powinieneś monitorować swoją treść pod kątem słów kluczowych, dla których aktualnie jest oceniana.

Krótszy fragment treści może zaskoczyć Cię swoją skutecznością i może nawet zacząć umieszczać w rankingu słowa kluczowe, na które nawet nie kierowałeś! Ulepsz posty, takie jak te, dodając treści, zaktualizowane informacje i wzmocnioną strategię słów kluczowych, a będziesz zaskoczony, jak szybko Twoja strona wspina się w rankingach wyszukiwarek.

Pisząc w sieci, posiekaj to

Jeśli piszesz następną powieść amerykańską, możesz kończyć akapity, gdy pauzy wydają się naturalne. Pisanie dla sieci to jednak zupełnie inny świat. Czasy skupienia uwagi w Internecie są DUŻO krótsze niż w Klubie Książki Oprah, a twoje akapity muszą mieć to na uwadze.

Mówiąc prościej: krótko! Pięciowierszowy akapit jest świetny, ale trzywierszowy jest jeszcze lepszy. Niektórzy królowie zadowoleni, tacy jak Derek Halpern, pozwalają nawet pojedynczym zdaniom latać solo. Nie martw się, jeśli pomysł nie wydaje się być w pełni „kompletny” przed naciśnięciem klawisza Enter. Err po stronie krótkich akapitów i posiekaj!

Strona internetowa a strona internetowa a strona internetowa

Który to? Z miłości do wszystkiego, co niesamowite, jest to strona internetowa (przynajmniej tak mówi AP Stylebook , która jest czymś w rodzaju biblii autora treści internetowych). Nie witryna internetowa, nie witryna internetowa i żadna inna odmiana, o której można by pomyśleć. Chociaż „witryna internetowa” była kiedyś akceptowalna, to trochę tak, jakby odnosić się do swojego Blackberry jako „telefonu komórkowego” — sprawia, że ​​wyglądasz tak, jakby nie miał kontaktu z technologią.

Utrzymuj niski poziom czytania

Czy znasz wynik Flesch Kincaid Reading Ease dla swojego materiału? Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci go znaleźć. Te narzędzia przeszukują treść, analizują poziom słownictwa i oceniają czytelność według poziomu. O ile Twój temat nie jest wyjątkowo niszowy i techniczny, powinieneś dążyć do poziomu czytania w gimnazjum lub niższego.

Jeśli Twój wynik jest zbyt wysoki, nie oznacza to, że musisz ogłupiać swoich czytelników — oznacza to po prostu, że możesz potrzebować prostszego doboru słów lub skrócić złożone zdania. Gwarantuje to, że odwiedzający o różnym poziomie wykształcenia mogą czerpać korzyści z Twoich treści, a czytelnicy, którzy mogą mówić po angielsku jako drugim języku, również go zrozumieją. Pomaga to również zachować wyraźny i czytelny ton, co zawsze powinno być celem podczas tworzenia treści internetowych.

Poczta a e-mail i Internet a internet

AP Stylebook zmienił go na e-mail kilka lat temu, ale tylko dlatego, że tak wiele osób używało e-maila zamiast e-maila… coś w rodzaju „zasad popularności” dla niedokładnych. New York Times nie poddaje się jednak presji i od tego czasu nadal używa poczty e-mail. Niedawno Internet stał się Internetem (chociaż oba są technicznie akceptowalne).

Zapewnij wartość dodaną

Twoje pisanie treści powinno zawsze oferować czytelnikowi wartość pod względem wnikliwych pomysłów i praktycznych wskazówek. Ale jeśli naprawdę chcesz, aby Twoje treści przyciągały powtarzalny ruch i rosły w rankingach wyszukiwarek, podaruj swoim czytelnikom pożegnalny prezent.

To nic Cię nie kosztuje. Może to być link do bezpłatnego webinaru, szablon Dysku Google, a nawet arkusz roboczy. Daj swoim czytelnikom cenny wynos, a nie tylko zobaczą Twoją witrynę jako świetne źródło informacji — polecą także swoich znajomych!

Nigdy nie edytuj samodzielnie swojej pracy (przynajmniej nie od razu)

Najlepiej, jeśli masz kogoś, kto zredaguje twoje pismo. Jeśli odpowiadasz za pisanie i edycję treści internetowych, nie rób obu tego samego dnia. Kiedy tekst jest wciąż świeży, twój umysł automatycznie uzupełni luki w twojej kopii, a twoja edycja będzie poniżej normy. Zamiast tego odłóż go i wróć do niego następnego dnia – lub przynajmniej kilka godzin później.

Wniosek

Przy wystarczającej dyscyplinie solidne umiejętności pisania treści internetowych są w zasięgu każdego. Posiadanie doskonałego tekstu w witrynie to jeden z najłatwiejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi nowych odwiedzających (i zachęcenie ich do powrotu po więcej — lub jeszcze lepiej, udostępnianie linków).