Wizualne opowiadanie historii: projektowanie dla sieci w nieliniowym formacie

Opowiadanie dobrej historii nie jest już tak proste, jak kiedyś. Kiedyś wszystko, co trzeba było zrobić, to zaadaptować kilka głupich głosów dla różnych postaci, dodać dramatyczny zwrot tu i tam i BOOM. Masz zabawną włóczkę na wieki. W dzisiejszych czasach musisz dołączyć prezentację multimedialną pełną odpowiednich i przekonujących obrazów.

To zła wiadomość, jeśli jesteś rodzicem, który próbuje uśpić swoje dzieci. Jednak dla projektantów stron internetowych jest to początek oszałamiająco pięknej przyszłości.

Substancja przed Projektem

Można stworzyć wizualne arcydzieło, panoramiczne mnóstwo smakołyków dla oka, ale jeśli to nie ma sensu, to jest po prostu… bez sensu.

Ideą projektowania stron internetowych, w odniesieniu do opowiadania historii, nie jest przyćmienie Twojego przekazu krzykliwymi i imponującymi wizualizacjami. Ma stworzyć spójną historię i widoki, które wzajemnie się uzupełniają i wzmacniają.

Aby to osiągnąć, musisz zacząć od historii. Zanim więc zastanowisz się, jakiego rodzaju ikonografii, symboliki lub obrazów chcesz umieścić na swojej stronie, zacznij od stworzenia skutecznej narracji dla swojej marki.

Jaki jest morał z twojej historii? Co oferujesz i gdzie Twoi klienci mieszczą się w fabule, którą tworzysz? Zadaj sobie te pytania i idź dalej.

Nieliniowe wizualne opowiadanie historii

Chociaż ważne jest, aby pamiętać, że każdy element Twojej witryny musi być zgodny z nadrzędnym motywem, chcesz również, aby każdy element był samodzielny. Ponieważ nigdy nie wiadomo, na którą stronę w Twojej witrynie może trafić użytkownik, ważne jest, aby potrafił odnaleźć się w opowiadanej przez Ciebie historii.

Aby sobie z tym poradzić, musisz podać wskazówki dotyczące treści. Innymi słowy, zakładki, które pomogą odwiedzającym zrozumieć, gdzie się znajdują i co ma wspólnego z Twoją marką. Możesz to zrobić z głównym tekstem na każdej stronie, ale także ze wszystkimi mniejszymi fragmentami tekstu. Rzeczy jak:

• Adresy URL
• Nagłówki
• Etykiety nawigacyjne
• Hiperłącza
• I tekst przycisku

Opis w każdym obszarze witryny pomoże odwiedzającym poczuć narrację Twojej marki, niezależnie od tego, od której części historii zaczynają.

Elementy wizualnego opowiadania historii

Obrazy są niezbędne do wizualnego opowiadania historii i musisz mieć pewność, że masz platformę do projektowania stron internetowych, która jest zgodna ze wszystkimi Twoimi kreatywnymi pomysłami. W końcu nie ma możliwości namalowania arcydzieła bez odpowiedniego płótna.

Sposób, w jaki wykorzystujesz obrazy w swoich projektach internetowych, jest prawie nieograniczony pod względem zmienności, co w konsekwencji czyni je znacznie bardziej interesującymi. Możesz użyć wizualnych wskazówek, aby skierować uwagę, takich jak wskazujący palec lub zdjęcie osoby patrzącej w określonym kierunku. Lub symbol, aby pokazać powszechnie rozpoznawalny motyw. Przykładem może być tarcza „S” Supermana jako symbol bohaterstwa.

Możesz także użyć ikonicznych obrazów, co być może nie jest definicją, do której możesz być przyzwyczajony: posiadanie ustalonego, formułowego stylu. Ikona w tym przypadku oznacza, że ​​wygląda tak, jak reprezentuje. Znakiem rozpoznawczym męskiej toalety na lotnisku jest ikoniczny obraz. Od ikonicznych po przyziemne, wizualny narrator ma do wyboru wiele różnych opcji.

Podstawowe elementy wizualnego opowiadania historii wykraczają nawet poza obrazy. Możesz użyć unikalnych lub eklektycznych form typografii, aby wyróżnić określone sekcje tekstu. Możesz nawet zdecydować, że chcesz, aby cała witryna miała niezwykłą czcionkę, aby pokazać swój nowoczesny wygląd. Po prostu trzymaj się z dala od Comic Sans. Przyciągniesz niepożądaną odpowiedź.

Opowiadanie historii

Przy próbie opowiedzenia historii wizualnej w projekcie strony internetowej obowiązują trzy kluczowe wytyczne:

1. Zrozumieć swoją publiczność

Twoje zrozumienie odbiorców powinno mieć wpływ na twoją historię. W rzeczywistości powinien to być twój wpływ przewodni. Z kim rozmawiasz? Czego potrzebują? Jak im to zapewnisz? Oto pytania, które powinieneś zadać podczas dokonywania wizualnych wyborów dla swojej witryny.

Na przykład, czy promujesz ofertę z datą ważności? Jeśli tak, dobrym pomysłem jest wyświetlanie obrazów, które oddają poczucie pilności. Czerwony to kolor impulsywny, który podkreśla transakcję, a obrazy tykającego zegara mogą być skuteczną symboliką na taką okazję.

W tym samym tonie rozumowania ważne jest, aby zrozumieć swoich odbiorców, aby lepiej utrzymywać ich uważność i zaangażowanie. Doświadczenie użytkownika jest problemem numer jeden dla dzisiejszych właścicieli witryn. Zachowaj więc atrakcyjność, ale co ważniejsze, spraw, aby była interaktywna. Jeśli odwiedzający może być swoim własnym narratorem w tej wizualnej narracji, jest dwa razy bardziej prawdopodobne, że zostanie obserwującym, subskrybentem lub klientem.

2. Jasno zdefiniowane cele dla YourStory

To wraca do twojego morału, choć jest trochę inne. Twoja wizualna narracja powinna zmierzać w kierunku końcowego rezultatu. Nawet jeśli robi to w sposób nieliniowy. Efektem końcowym, w ustawieniach eCommerce, powinna być konwersja. Jeśli Twoja witryna jest zaprojektowana tak, aby czerpać przychody z reklam z powodu dużego ruchu odwiedzających, Twoim celem powinno być informowanie i dostarczanie rozrywki.

Nie zadowalaj się po prostu posiadaniem strony internetowej ze względu na bycie hobbystą high-tech. Uwzględnij znaczący kierunek w swojej wizualnej narracji.

3. Zwięzłe i klarowne znaczenie Twoich wizualizacji

Cała ta rozmowa zakończy się bzdurami i nonsensami, chyba że wybierzesz starannie skorelowane obrazy, które będą towarzyszyć Twojemu przekazowi. Nie wystarczy rzucać efektownymi obrazami na stronę internetową dla samego w sobie. Musisz dołączyć obrazy, które dodają lub łączą się z twoją narracją. Oznacza to trzymanie się z dala od wszystkiego, co jest zbyt abstrakcyjne. Chyba że sprzedajesz sztukę surrealistyczną. Wtedy abstrakcja ma dla ciebie sens.

Aby było jaśniej, każdy wybór estetyczny, którego dokonasz na swojej stronie internetowej, powinien być dokładnie przemyślany w odniesieniu do historii, którą chcesz opowiedzieć. Idąc dalej, powinno odnosić się do wrażenia, jakie chcesz wywrzeć w tym konkretnym segmencie swojej historii.

Na przykład poważny temat wymaga surowych i surowych obrazów. Odpowiednie byłyby ciemniejsze, bardziej stonowane kolory wraz z czcionkami w stylu Helvetica. Strona zaprojektowana dla humoru powinna zawierać głupie zdjęcia, koty są zazwyczaj dobrym wyborem.

Podsumowując

Opowiadanie historii to najstarsza i wciąż najpopularniejsza forma rozrywki. Metody stały się bardziej zaawansowane, ale elementy tematyczne pozostają takie same. Nie spiesz się, rozwijając swoją narrację online i upewnij się, że zabłyśniesz dzięki nieoczekiwanym efektom wizualnym.