Wideo w projektowaniu stron internetowych: czy ma sens z niego korzystać?

Wszyscy wiemy, że większość ludzi woli wideo od tekstu. Nie ma sensu kwestionować tego. A nawet jeśli ktoś w to wątpi, oto statystyki YouTube: platforma wideo jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną po Google. Dorośli widzowie spędzają w YouTube średnio 41,9 minut dziennie, co w sumie daje miliardy godzin na całym świecie.

Dlaczego tak jest? Dlaczego tak bardzo kochamy filmy? Co ważniejsze, czy projektanci stron internetowych powinni uczynić wideo integralną częścią ich projektu? Jeśli tak to jak?

Dlaczego film jest tak popularny?

Ludzie są wzrokowcami

Główny powód, dla którego kochamy filmy, leży w naszym mózgu. Rozpoznaje materiał wideo z prędkością 77 klatek na sekundę lub więcej. Przeciętnie osoba pamięta około 80% informacji z filmu i 60% mniej z tekstu. A ze słuchu rozpoznajemy tylko 10%.

Wideo jest bardziej pouczające

Jedna minuta filmu może zastąpić ponad 1500 słów. Jednocześnie wideo jest znacznie bardziej pouczające – może jednocześnie zademonstrować obiekt i opisać go.

Wideo jest skuteczniejsze

Średnio odwiedzający spędza na stronie około 50 sekund. Jeśli jednak pojawi się film, czas spędzony na stronie wzrasta do prawie 6 minut. Oznacza to, że wideo skuteczniej zatrzymuje użytkowników niż tekst.

Wideo dominuje w świecie marketingu

60% wszystkich treści wideo to klipy opisujące produkty i usługi. Użyteczność wideo produktu zwiększa szansę na zakup o 85%.

Co więcej, użycie słowa „wideo” w mailoutach zwiększa współczynnik otwarć o 19% i zmniejsza liczbę wypisów o 26%.

Co oznacza wideo w nowoczesnym projektowaniu stron internetowych?

Szpilka

Film na stronie rozwiązuje kilka problemów jednocześnie:

• Zwiększa czas spędzany przez odwiedzającego na stronie. To dość oczywiste: film może przyciągnąć czytelników.
• Oszczędza miejsce. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron docelowych, gdzie projekt jest ograniczony przez zasady. Użyj wideo zamiast długiego tekstu – esencja jest taka sama, ale zajmuje znacznie mniej miejsca.
• Zwiększa konwersję. Wideo zwiększa stawkę o 80%.
• Zwiększa ruch w wynikach wyszukiwania. To proste: Google postrzega filmy jako szczególnie wartościowe treści, dlatego link do filmu pojawia się na najpopularniejszych stronach wyszukiwania i prowadzi do serwisu.
• Filmy nie tylko dostarczają informacji – budzą emocje. Chęć posiadania czegoś jest również emocją. W tym miejscu wideo może być bardzo pomocne.
• Pełni funkcję rozrywkową. Nagrane w odpowiednim czasie wideo, zabawne lub nietypowe, może wywołać efekt wirusowy: użytkownicy będą rozpowszechniać je w mediach społecznościowych, udostępniać znajomym. W rezultacie zwykły, nawet nieprofesjonalny film może uzyskać miliony wyświetleń.
• Osobiście przedstawia odwiedzających Twój zespół. Można to osiągnąć, nagrywając kilka filmów w zabawny sposób lub prowadząc szkolenia internetowe. Najważniejsze, aby użytkownik utożsamiał zespół z marką. Najlepszy biznes online musi mieć twarz.
• Obejmuje wszystkie możliwe grupy docelowe: dobry film może zainteresować dowolną kategorię populacji i przyciągnąć nawet grupę docelową, której wcześniej nie brałeś pod uwagę.

Krótko mówiąc: wideo poprawia wydajność witryny i wpływa na działania klienta.

Jak zoptymalizować wideo na swojej stronie?

Szpilka

Wideo stało się potężnym narzędziem przyciągania odwiedzających stronę i wyznacznikiem zgodności z nowoczesnymi trendami. Ale bez względu na to, jak dobrze nagrany zostanie materiał, bez odpowiedniej optymalizacji będzie on prawie bezużyteczny. Jeśli film długo się ładuje, zawiesza się lub jest przerywany przez buforowanie, większość odwiedzających opuści stronę.

Jak prawidłowo zoptymalizować wideo na stronę internetową? Sprawdź poniższy przewodnik krok po kroku.

1. Analizowanie i cięcie materiału wideo

Materiał można edytować za pomocą bezpłatnego oprogramowania do edycji wideo, takiego jak Lightworks, MAGIX lub Movavi. Ale wcześniej musisz to przeanalizować i, jeśli to możliwe, zmienić. Jedną z opcji optymalizacji jest sensowny podział długich filmów na krótkie, jak rozdziały książki. Takie cięcie może podgrzać zainteresowanie użytkowników poprzez zatrzymanie wideo w intrygującym momencie i przyczynić się do ogólnej optymalizacji serwisu.

2. Skompresuj plik do optymalnego rozmiaru

Optymalny rozmiar wideo dla serwisu pozwala na zachowanie wysokiej jakości obrazu przy minimalnej wadze pliku. Trudno podać dokładne liczby, wszystko zależy od czasu i funkcji filmu. Szukaj równowagi między małym rozmiarem a jakością obrazu i dźwięku.

3. Konwersja pliku do formatu HTML5

Optymalne formaty do publikowania filmów na stronach internetowych to MP4 i WebM. Pliki w WebM ważą mniej przy zachowaniu wysokiej jakości. Ale ten format nie jest odpowiedni dla wszystkich przeglądarek: wyświetlają go tylko Firefox i Google Chrome. Pliki w formacie MP4 ważą więcej, ale ten format wideo jest niemal uniwersalny.

4. Zmiana ustawień serwisu

Niektóre ustawienia pozwalają na zwiększenie szybkości ładowania stron, co jest bardzo ważne w przypadku przesyłania wideo. Oto, jak możesz przyspieszyć ładowanie wideo, korzystając z ustawień zasobów internetowych:

• Określanie parametrów pliku w HTML lub CSS. Umożliwi to przeglądarce wstępne zrównoważenie obciążenia wymaganego do załadowania strony.
• Korzystanie z funkcji Lazy Load. Połącz się z trybem, który określa kolejność ładowania: wideo jest ładowane po załadowaniu głównego typu treści.
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych. Film powinien wyświetlać się poprawnie na różnych urządzeniach i rozdzielczościach ekranu.

5. Jeśli na stronie głównej pojawi się wideo w tle, lepiej ograniczyć czas jego trwania do 30-40 sekund lub zrobić pętlę wideo.

Środki te znacznie zmniejszą obciążenie serwisu i przyspieszą ładowanie stron z filmami.

Streszczenie

Treści wideo są po prostu niezbędne do szybkiej i wysokiej jakości promocji produktu lub usługi. Dla użytkowników bardziej interesujące jest oglądanie wideo niż rozumienie długiej lektury. Ponadto wideo pozwala na ujawnienie wszystkich zalet firmy i usług.

Budowanie własnej strategii marketingu wideo online nie jest trudne. Wystarczy wziąć pod uwagę trendy i najlepsze praktyki 2021 roku, wybrać gatunek i zmontować swój pierwszy film. Na podstawie komentarzy, aktywności użytkowników będzie można dostosowywać treści, wprowadzać nowe, tworzyć ciekawe i przydatne filmy, które przyciągną leady.