Ostateczna lista kontrolna logo, którą należy wykonać, aby przesłać logo

W dobie marketingu cyfrowego znaczenie logo wzrosło wielokrotnie. Teraz loga są używane w różnych formach, w różnych odmianach. W tym celu loga muszą być zaprojektowane w taki sposób, aby można było z nich łatwo korzystać.

Poza projektowaniem ważne jest również, aby te loga były dostarczane do klientów w odpowiednim formacie. Częściej zdarza się, że logotypy nie są dostarczane w odpowiednim formacie graficznym lub w odpowiednim formacie kolorystycznym. Może to skutkować ogromnymi problemami za każdym razem, gdy klient korzysta z logo. Początkowo projektanci bardzo profesjonalnie podchodzili do przesyłania ostatecznych plików logo. Ale dzisiaj niektórzy samozwańczy projektanci pojawiają się prawie co drugi dzień. Wszystko, czego potrzebują, to przyzwoite połączenie internetowe i podstawowy zestaw umiejętności do aplikacji projektowych. Ale to, czego nie mają, to etyka pracy i zrozumienie projektowania. W rezultacie sposób, w jaki przesyłają ostateczne pliki logo, jest bardzo niekonsekwentny. Doprowadziło to do ogólnego zamieszania. Aby pomóc złagodzić to nieporozumienie, stworzyliśmy ostateczną listę kontrolną dotyczącą logo, którą należy wykonać przed przesłaniem logo do klienta:

1. Czy logo współgra z marką?

Szpilka

Logo jest identyfikacją wizualną marki, a co za tym idzie musi przypominać markę w każdy możliwy sposób. Oczywiście jako projektant zacząłbyś od odpowiednich badań na ten temat i odpowiednio zaplanował logo. Ale czasami podczas całego procesu możesz uzyskać wiele nowych pomysłów, zmian od klientów lub innych inspiracji, a skończysz na tworzeniu logo, które jest odległe od pierwotnego planu. Dlatego po zakończeniu części projektowej musisz ponownie sprawdzić, czy to logo jest odpowiednie dla marki, co ważniejsze, zgodnie z briefem, który otrzymałeś. Upewnij się, że logo reprezentuje wartości, produkty/usługi lub marki, używając odpowiednich elementów wizualnych, takich jak kolory, czcionki i obrazy.

2. Czy logo można dostosować?

Szpilka

Dawno minęły czasy, kiedy logo było używane w jednym formacie w postaci druku lub innych mediów. Obecnie logo jest szeroko stosowane, a także w różnych formatach na różnych nośnikach. Jako projektant musisz upewnić się, że stworzone przez Ciebie logo można dostosować do wszystkich formatów. Sprawdź skalowalność logo, aby zobaczyć, jak będzie wyglądało w dużej aplikacji. Jednocześnie sprawdź też, jak sprawdzi się w bardzo małej aplikacji. Jeśli zajdzie taka potrzeba, wróć do skomplikowanych projektów, które stworzyłeś w logo, ponieważ nie będą one widoczne, gdy logo jest używane w bardzo małym rozmiarze. To samo dotyczy stylu czcionki, ponieważ bardzo cienka czcionka może być nieczytelna. Na koniec sprawdź ogólną kompozycję logo i czy będzie dobrze wyglądało na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych.

3. Czy logo jest bardzo podobne do innego logo?

Szpilka

Nie trzeba dodawać, że żaden klient nie chciałby skopiować logo. Niestety, projektanci-amatorzy w dzisiejszych czasach zanieczyszczają cały proces projektowania logo, kopiując lub inspirując się istniejącymi logo. Biorą dobry istniejący projekt, poprawiają go i prezentują tak, jakby był to zupełnie nowy projekt. Z drugiej strony czasami podświadomie inspirujemy się dobrymi twórcami, z którymi się spotkaliśmy. W rezultacie możesz zaprojektować coś, co jest podobne do istniejącego projektu. Może to nawet nie być zamierzone, ale klient nadal będzie niezadowolony. Dlatego za każdym razem, gdy przesyłasz logo, upewnij się, że wykonałeś odwrotne wyszukiwanie obrazu logo w Google. Otrzymasz pobliskie wyniki. Jeśli zauważysz, że istnieją inne wizualnie podobne logo, wskazane jest ponowne odwiedzenie logo, aby było jak najbardziej unikalne.

4. Czy to logo może być kontrowersyjne?

Szpilka

Powstanie marek wymaga lat ciężkiej pracy i wytrwałości. Ale wystarczy chwila, by złamać jego reputację. Historia była pełna przypadków, w których marki wymyśliły nowy styl lub logo marki i natychmiast spotkały się z intensywnymi reakcjami. Ogólna tolerancja ludzi maleje, a dzięki mediom społecznościowym łatwo jest stworzyć kampanię nienawiści przeciwko Tobie. Aby tego uniknąć, musisz poświęcić chwilę i przeanalizować logo, aby sprawdzić, czy jest wystarczająco inkluzywne i nie zaszkodzi niczyim sentymentom. Ponadto musisz upewnić się, że przesłanie logo nie dyskryminuje żadnej rasy, płci, płci ani kultury. W tym celu możesz również umieścić logo wśród współpracowników lub znajomych, aby zobaczyć ich reakcje. Jeśli jest nawet najmniejsza oznaka dyskryminacji, zaleca się, aby szybko ponownie ocenić projekt i wprowadzić niezbędne zmiany, aby go złagodzić.

5. Czy to logo ma dobrą historię do opowiedzenia?

Szpilka

Podstawą dobrego brandingu jest dobre opowiadanie historii. Twoja historia powinna być wystarczająco szczera i jasno przekazana, aby wszyscy użytkownicy mogli się z nią połączyć. Dotyczy to również logo. Logo to nie tylko połączenie kilku kształtów; to wizualna reprezentacja marki. Dlatego tak ważna jest dobra historia dla logo. Przesyłając logo, musisz przedstawić klientowi wyjaśnienie dotyczące logo i procesu myślowego, który się za nim krył. Sukces logo w dużej mierze zależy od tej historii i tego, jak dobrze jest komunikowana. Czy to uśmiech i strzała Amazona, uścisk dłoni Hyundaia, czy numer 31 w Baskin Robbins, każdy z tych elementów miał głęboko zakorzenione znaczenie, dzięki czemu logo było bardziej wyjątkowe. Dlatego musisz mieć tak mocny element w logo, a jeśli nie możesz go włączyć, musisz utkać przekonującą historię związaną z logo.

6. Czy używam właściwych makiet?

Szpilka

Jako projektant, jeśli nie dostarczasz makiet logo i logo, wykonujesz niedopracowaną robotę. Makiety są niezbędne, aby dać klientowi wizualne wyobrażenie o tym, jak logo będzie wyglądało w różnych aplikacjach. Zapewnia również bardzo dobrą informację zwrotną dla projektantów, ponieważ teraz wiedzą, jak logo będzie się zachowywać w różnych środowiskach. Ale ważne jest również, aby w zależności od marki zastosować odpowiedni rodzaj makiet. Powinieneś wybrać mieszaną torbę makiet, od standardowej papeterii biznesowej po billboardy, wizytówki, strony internetowe i media społecznościowe. Jeśli jest to firma B2C, należy również dostarczyć makiety, które przedstawiają opakowanie i oznakowanie marki. Często nieużywanie odpowiednich makiet może odebrać grzmot z logo i dostarczyć niepoprawne informacje zwrotne.

7. Zapewnienie Logo w odpowiednich strukturach:

Szpilka

Logo nie będzie zwykłym obrazem, który możesz wysłać klientowi. Po sfinalizowaniu logo będziesz musiał stworzyć dla niego osobne struktury. Obejmuje to:

1. Full Lookup: jest to pełne logo, które zostałoby zatwierdzone przez klienta i będzie zawierało wszystkie elementy graficzne, nazwę marki, a także slogan.
2. Logo pionowe / poziome: Często klient będzie musiał użyć logo w innej orientacji, więc musisz odpowiednio dostosować ostateczne logo. Na przykład logo w orientacji pionowej będzie dobrze wyglądać w postach w mediach społecznościowych, ale w nagłówku strony klient będzie musiał użyć logo w orientacji poziomej.
3. Logomark: to tylko ikona, wektor lub obraz logo. Częściej jest on używany jako samodzielny element marki na różnych nośnikach.
4. Znak słowny: to tylko nazwa firmy/marki w tekście. Stylizacja czcionki jest taka sama jak logo. Klient może użyć tego w aplikacjach, w których wizualna reprezentacja jest ograniczona.
5. Favicon: To jest mała ikona, którą widzimy na karcie przeglądarki. To może, ale nie musi być tym samym, co logo.

8. Zapewnienie odpowiednich odmian kolorów:

Szpilka

Podobnie jak musisz dostarczyć logo w różnych formatach orientacji, musisz również podać różnice pod względem kolorów. Jest to ważne, ponieważ klient może korzystać z tych odmian w zależności od aplikacji. Obejmuje to:

1. Full Color: będzie to podstawowe logo, które zostało zatwierdzone przez klienta i będzie najczęściej używane.
2. Odwrotność: Zdarza się, że logo będzie musiało być użyte na ciemniejszym tle, a kilka kolorów logo może nie pasować do tego tła. Dlatego musisz zapewnić opcję odwróconego logo, której można użyć do ciemniejszych lub kolorowych tła.
3. Czarny: Chociaż klient chciałby, aby logo było używane przez większość czasu w pełnym kolorze, ale będą pewne zastosowania, szczególnie w mediach drukowanych, gdzie możliwy jest tylko jeden kolor. Dlatego należy podać logo w pełnej czerni opcji.
4. Biały: całkowite przeciwieństwo powyższej opcji, opcja całkowicie białego logo może być używana na ciemnym lub kolorowym tle.

9. Zapewnienie odpowiednich formatów plików:

Szpilka

Ten punkt jest tym, co odróżnia projektantów-amatorów od profesjonalnych projektantów. Jako dobrzy projektanci powinniście dostarczyć klientowi wszystkie otwarte pliki, aby mógł z nich korzystać w sposób, w jaki uzna to za stosowne. Edytowalne formaty plików obejmują:

1. SVG — ten format pliku można łatwo edytować za pomocą programów Inkscape, Illustrator, CorelDraw lub dowolnej innej aplikacji do grafiki wektorowej, dlatego jest to najbardziej preferowana opcja.
2. AI — jest to najczęściej używany format plików, ponieważ większość logo jest tworzonych w programie Illustrator. Jest to również potrzebne klientowi do wysyłania do drukarek, ponieważ zazwyczaj pracują w tym formacie.
3. EPS — to kolejny edytowalny format wektorowy, który może działać w programie Illustrator, a nawet w CorelDraw.
4. PDF – Kolejny dobry plik do edycji, który działa dobrze, jeśli klient nie musi zbytnio zmieniać logo. Dobrą stroną jest to, że PDF jest łatwy do przeglądania i używania nawet dla bractwa nieprojektowego.
5. PSD – Ten format jest przeznaczony dla warstwowego pliku Photoshopa i dobrym pomysłem jest dostarczenie również tego formatu pliku na wypadek, gdyby klient chciał dalej korzystać z warstw.

Oprócz powyższych edytowalnych formatów ważne jest, aby dostarczyć wersje JPEG i PNG logo. Ten ostatni powinien być przezroczystym tłem.

10. Zapewnienie obszernych wskazówek dotyczących używania logo:

Szpilka

Wszystkie powyższe wysiłki, które włożysz, pójdą na marne, jeśli nie będą obsługiwane przez dobrze zredagowany dokument, który pomoże klientowi w tym, co zrobić z plikami logo. Dlatego konieczne jest podanie wskazówek dotyczących użytkowania logo wraz z logo. Powinieneś wyjaśnić każdy z powyższych formatów logo i zawartych w nim plików, a następnie wykonać dodatkowy krok i podać listę nakazów i zakazów dotyczących logo. Obejmuje to sposób wizualnego używania logo. Powinieneś zawrzeć w tym dokumencie makiety, które będą wspierać twój przypadek wyjaśnienia użycia logo wraz z historią i procesem tworzenia logo. Kolejnym zalecanym dodatkiem będzie dodany styl czcionki. Możesz również dodać moodboard do tego dokumentu i rozszerzyć go z przewodnika po logo do ogólnych wytycznych wizualnych dotyczących marki.

Jeśli uważasz, że Twoja praca dobiegła końca w momencie zatwierdzenia logo, teraz musisz to przemyśleć. Czasami wszystkie wysiłki związane z projektowaniem logo mogą pójść na marne, jeśli przegapisz którykolwiek z powyższych punktów krytycznych. Na przykład mogłeś zaprojektować logo, pamiętając o konkretnej aplikacji, podczas gdy klient może użyć logo w inny sposób, przez co będzie wyglądało naprawdę źle. Dlatego jako projektant powinieneś dodać do zakładek tę ostateczną listę kontrolną logo i postępować zgodnie z nią przed przesłaniem logo do klienta.