Znaczenie typografii w marketingu i modnych stylach na rok 2019

Na tym etapie, gdy istnieje tak wiele stron internetowych, może być ciut trudno zostawić po sobie ślad.

Oczywiście Twoje wyjątkowe usługi/produkty mogą Cię wyróżnić; jednak przy przyziemnym układzie strony i nieciekawych wizualizacjach może być trudno osiągnąć oryginalność. W tym miejscu pojawia się typografia.

Czym jest typografia?

Dla niektórych typografia jest sztuką; podczas gdy dla innych jest to sposób na zaprezentowanie swojej osobowości w swoich produktach, zachowując prostotę, a jednocześnie kreatywność. Innymi słowy, typografia to umiejętność uczenia się używania właściwego tekstu lub czcionki w odpowiednim środowisku. Na przykład, jeśli przygotowujesz raport techniczny, nie możesz zdecydować się na kapryśną czcionkę, aby przedstawić swoje wyniki. Podobnie, jeśli przygotowujesz katalog odzieży damskiej, nie możesz wybrać czcionki, która krzyczy nudno!

To powiedziawszy, typografia nie ogranicza się tylko do tekstu lub czcionki. To także wiedza na temat idealnego układu, uzupełniająca użycie kolorów, białej przestrzeni, odstępów między postaciami i innych ozdobników. Wszystkie te elementy muszą ze sobą harmonijnie współpracować, aby Twoje próby typografii stały się natychmiastowym hitem! Z tego powodu typografia odgrywa ważną rolę w świecie marketingu.

Marketing i typografia

Zadanie projektantów stron internetowych jest proste: stworzyć układ strony, który nie tylko będzie przyjemny wizualnie i dobrze wyważony, ale także pozostawi trwałe wrażenie na użytkownikach. Osiągnięcie równowagi poprzez elementy typograficzne jest konieczne, ponieważ angażują użytkowników i zmuszają ich do podjęcia pożądanego działania.

Odpowiednia typografia pomaga w tworzeniu trwałego wrażenia i nie ogranicza się to tylko do strony internetowej marki. Zamiast tego obejmuje każdy element, który pomaga firmie stać się ukochaną marką, tj. broszury, aplikacje mobilne, ulotki, wizytówki i plakaty itp. Typografia to równowaga i spójność; osiągnięcie obu elementów może pozwolić typografii na pomoc na arenie marketingowej.

Aby mieć udaną kampanię marketingową, firma musi stworzyć strategię, która wykracza poza fizyczne granice i odzwierciedla istotę firmy w każdym aspekcie. Na początek ważne są dwie rzeczy, tj. współczynnik czytelności i hierarchia.

Jak sama nazwa wskazuje, czytelność to łatwość, z jaką użytkownicy mogą czytać treść bez poczucia przytłoczenia lub zdezorientowania. Typografia pomaga w tym kroku tylko wtedy, gdy wiesz, jaka czcionka byłaby odpowiednia, ile miejsca byłoby idealne między znakami i ile akapitów pasowałoby do sytuacji. Gdy już to wyjaśnisz, możesz tworzyć treści typograficzne, które mogą zachęcić czytelników.

Z drugiej strony hierarchia polega na umieszczaniu ważnych informacji w centrum uwagi poprzez wykorzystanie wszystkich niezbędnych elementów, aby skierować na nie uwagę czytelników. Wzorzec hierarchii jest podobny do szlaku okruchów chleba prowadzącego do góry jedzenia. Podobnie jak małe kawałki są używane do zwrócenia uwagi na górę żywności, marketerzy stosują hierarchię, aby poprowadzić oczy czytelników od nieistotnych do kluczowych informacji. Osiąga się to poprzez użycie opisów, niewielkich tekstów i elementów wizualnych.

Dzięki hierarchii i czytelności zachowane jest poczucie równowagi i przepływu, co jest niezbędne, aby zapewnić czytelnikom wygodne wrażenia. Dodatkowo kluczem jest spójność! Weźmy za przykład Starbucksa. Ich geniusze marketingowi nie tylko znaleźli typografię, która jest dla nich najlepsza, ale także zintegrowali to ze swoimi sposobami pracy, aby nawiązać kontakt z konsumentami. Od napisania imienia konsumentów na kubkach do niezliczonych sklepów, które promują ideę picia kawy podczas rozmowy z innymi ludźmi; Starbucks uchwycił wszystkie czynniki niezbędne do wywarcia trwałego wpływu poprzez kreatywny marketing i typografię.

Trendy typograficzne, na które należy zwrócić uwagę w 2019 roku

Dobrze wykonana typografia zachęca ludzi do dalszego czytania, angażowania się w biznes i wracania po więcej. Jednak wszystko to działa tylko wtedy, gdy aktualizujesz swoją wiedzę na temat trendów typograficznych.

W świecie marketingu rzeczy dość szybko wychodzą z mody. Dotyczy to zwłaszcza typografii. Jeśli mówi się prawdę, przy tak wielu krojach pisma może być trudno wybrać taki, który uzupełnia ogólną strategię. Aby uprościć sprawy dla Ciebie, oto lista aktualnych trendów, które Cię zainspirują!

1. Czcionki kolorowe/chromatyczne

Jeśli myślałeś, że ta czarno-biała czcionka zostanie z nami, pomyśl jeszcze raz! Kolorowa czcionka może nie być filiżanką herbaty dla wszystkich, a wielu decyduje się na minimalistyczne podejście, ale te czcionki to genialny sposób na zwrócenie uwagi odbiorców tam, gdzie chcesz.

Tilted Chair sprytnie wykorzystało kolorowe czcionki, ograniczając swoją strategię do jednego jasnego koloru przy jednoczesnym zachowaniu minimalistycznego podejścia. Ta strategia nie tylko przykuwa uwagę, ale także buduje tożsamość marki, z którą łatwo mogą się połączyć użytkownicy. Możesz trzymać się minimalistycznego podejścia, tak jak zrobiło to Tilted Chair (patrz powyższy obrazek) lub możesz dodać mnóstwo różnych kolorów, z każdym znakiem słowa prezentującym inny kolor.

Oba podejścia są w porządku; jednak wybór tej drugiej opcji nie przemówiłby do odbiorców tak bardzo, jak podejście monochromatyczne. Dzieje się tak, ponieważ użycie zbyt wielu kolorów może zdezorientować odbiorców i odwrócić ich uwagę od kluczowych informacji.

W tej chwili kolorowe czcionki są nadal dość nowe i istnieje niewiele czcionek. Istnieje jednak kilka darmowych i płatnych krojów kolorowych.

2. Efekty przesadzone

Przesadzona typografia może cofnąć Cię do lat 90., w których popularne były style retro i zabawne kolory. Jak sama nazwa wskazuje, przesadzony efekt uzyskuje się, gdy każdy efekt lub styl jest zaimplementowany w taki sposób, że koliduje ze sobą, a jednocześnie uzupełnia całą stronę.

Generalnie projektanci woleliby trzymać się z daleka od eksperymentowania ze zbyt wieloma technikami w obawie przed zmyleniem odbiorców. Jednak efekt przesady działa, ponieważ nie tylko pozwala na eksperymentowanie, ale także pozwala na łączenie stylów do pracy ze zdjęciami i słowami.

Technicznie rzecz biorąc, służy do faktycznego nakłonienia odbiorców do przeczytania treści. Ponieważ zderzenie stylu, postaci i kolorów jest trudne do strawienia, ludzkie oczy zatrzymują się na treści, aby ją rozbić w celu jej zrozumienia. To powiedziawszy, sztuczka do osiągnięcia perfekcyjnego efektu przerysowania polega na upewnieniu się, że efekt końcowy jest estetyczny, nawet przy stosach stylów i kolorów.

3. Geometryczny krój pisma

Aby nadać swoim kampaniom marketingowym futurystyczny akcent, możesz wybrać geometryczny krój pisma. Ten typ czcionki w dużej mierze opiera się na prostych liniach i zaokrąglonych formach. Są używane głównie do tytułów i nagłówków.

Kładą duży nacisk na prostotę i są preferowane nad zbędnymi projektami. Krój geometryczny, ze względu na swoją elegancję i precyzję, ogranicza się do projektów naukowych i architektonicznych. Pamiętaj jednak, że geometryczny krój pisma najlepiej nadaje się do nadania Twoim projektom futurystycznego charakteru. Tak więc, jeśli nie masz żadnego projektu naukowego, nadal możesz używać tego kroju pisma, ponieważ jest on łatwy do zrozumienia i czytelny. Po prostu spróbuj ograniczyć krój geometryczny do nagłówków, tytułów i podtytułów. Jeśli spróbujesz użyć tego kroju pisma do wszystkich potrzeb dotyczących treści, może to rozpraszać i odwracać uwagę od wiadomości.

4. Ręcznie rysowany krój pisma

Ręcznie rysowana czcionka to trend, który w najbliższym czasie nie umrze, ponieważ pozwala projektantom zintegrować część swojej osobowości z krojami pisma. Ten krój pisma różni się od krojów sans, serif i innych, ponieważ zapewnia niezliczone możliwości zabawy z wyobraźnią.

Czcionki rysowane ręcznie są obsługiwane przez prawie wszystkie przeglądarki, a ze względu na ich rosnące zapotrzebowanie, istnieje wiele dostępnych narzędzi, które mogą pomóc przełożyć wyobraźnię na kreatywną wersję ręcznie rysowanej czcionki. To powiedziawszy, nie jest łatwym zadaniem stworzenie ręcznie rysowanego efektu prosto z wyobraźni, ponieważ będziesz musiał zadbać o wiele rzeczy. Na przykład musisz uważać na łączenie każdego pociągnięcia, a także zwracać uwagę na utrzymanie przepływu, który idealnie pasuje do całego układu. Uzyskanie wszystkich elementów za pierwszym razem może być trudne, co sprawia, że ​​krój pisma odręcznego jest bardziej wymagający niż inne kroje pisma.

5. Efekt gradientu

Efekty gradientowe nie cieszą się szacunkiem, na jaki zasługują. Czemu? Ponieważ zawsze był używany w nieprzyjemny sposób przez niedoświadczonych projektantów, którzy myśleli, że do czegoś dochodzą niesłusznie stosując efekt gradientu. Jednak przy prawidłowym użyciu efekt gradientu może pomóc w osiągnięciu wspaniałych rezultatów.

Efekty gradientowe najlepiej sprawdzają się w minimalistycznej sytuacji. Ponieważ musisz użyć kolorów, aby pokazać efekt gradientu, musisz zminimalizować użycie kolorów w tle, aby nie odwracać uwagi od sytuacji z gradientem. Pomyśl o tym jak o Ombre, w którym ciemne kolory przechodzą w najjaśniejsze odcienie, nie będąc zbyt oczywistym. Musisz zastosować tę samą technikę do efektu gradientu, aby nie wydawał się nie na miejscu, ale zwracał uwagę czytelników tam, gdzie chcesz.

Efekt gradientu ma nowoczesny, a jednocześnie świeży charakter i ogranicza potrzebę stosowania innych uzupełniających się wzorów.

6. Efekt nakładania się

Większość projektantów lubi zachować czystość i prostotę, a często unika pomysłu mieszania rzeczy. Chociaż mieszanie lub nakładanie się nie działa w każdej sytuacji; jednak ten trend typografii powoli zyskuje zwolenników.

Jeśli chodzi o nakładanie się efektu, nie ma sztywnych reguł, co oznacza, że ​​możesz puścić wodze fantazji. Ogólnie rzecz biorąc, efekt ten ogranicza się tylko do użycia zdjęć, w których wiele osób decyduje się na styl tekst na obrazie lub obraz na tekście. Pierwszy z nich jest łatwiejszy, ponieważ tekst nakłada się na zdjęcia, aby uzyskać czysty wygląd. Na przykład spójrz na zdjęcie poniżej:

Z drugiej strony efekt obrazu na tekście uzyskuje się dzięki wykorzystaniu znaczników przycinania programu Photoshop. Różni się od powyższego, ponieważ postacie są wycięte, aby odsłonić obraz w tle, jak widać na poniższym obrazku:

Oba nakładanie się może działać na Twoją korzyść, tylko jeśli wiesz, który obraz najlepiej pasuje do ogólnej treści. Dodatkowo musisz zachować czytelność, aby skutecznie komunikować swój komunikat.

Który trend typografii jest dla Ciebie najlepszy?

Tylko dlatego, że coś jest modne, nie oznacza, że ​​powinieneś zintegrować to z najnowszą kampanią marketingową. To nie tak działa, ponieważ wszystko sprowadza się do twoich potrzeb. Aby wszystko wprawić w ruch, musisz określić potrzeby swoich kampanii marketingowych. Obejmuje to również identyfikację przekazu marketingowego wraz z grupą docelową.

Musisz zrozumieć, że różne style typograficzne w różny sposób współbrzmią z każdym. Dodatkowo ważną rolę odgrywają również emocje. Jeśli Twoja kampania jest skierowana do młodzieży, musisz wybrać żywy krój pisma, który nie tylko klika swoją energią, ale także sprawia, że ​​czują się komfortowo.

To samo dotyczy innych rodzajów emocji i grup wiekowych. Jeśli chcesz pokazać swoją żądną przygód stronę lub być może potrzebujesz wykazać się umiejętnościami twórczymi, możesz wybrać krój pisma, który działa dobrze z efektami przesadnymi lub warstwowymi.

Chodzi o to, że kolory i efekty nie zmuszają ludzi do pozostawania w pobliżu. Twoi odbiorcy pozostaliby w Twojej witrynie tylko wtedy, gdy Twoje treści są relaksujące i łatwe do odczytania. Aby to osiągnąć, musisz wybrać odpowiednią typografię, obserwować odpowiednią ilość białej przestrzeni i unikać ogólnych rozproszeń. Pamiętaj, że Twoje próby marketingowe będą skuteczne tylko wtedy, gdy zrobisz wrażenie na odbiorcach, a dzięki odpowiedniej typografii możesz sprawić, że Twoje treści będą przyjemne. Jeśli czujesz się niekompetentny w tym dziale, być może wybór usług marketingu cyfrowego może załatwić sprawę!