W stronę sieci bez reklam: dywersyfikacja gospodarki online

Pieniądze mówią, aw dzisiejszych czasach w sieci jest bardzo dużo pieniędzy. To niekoniecznie jest złe samo w sobie, ale wydaje się, że utrudnia projektowanie i finansowanie stron internetowych. Pandemia — i wynikający z niej upadek i tak już wypaczonego internetowego ekosystemu reklamowego — sprawia, że ​​coraz wyraźniej widać, że sieć musi zdywersyfikować sposób, w jaki zarabia pieniądze i komu ostatecznie służy.

Stan sieci

Internet nie jest obecnie w najlepszej kondycji. W 2017 roku założyciel World Wide Web, Sir Tim Berners-Lee, powiedział:

„System zawodzi. Sposób, w jaki przychody z reklam współpracują z przynętą na kliknięcia, nie spełnia celu, jakim jest pomaganie ludzkości w promowaniu prawdy i demokracji”.

Myślę, że można śmiało powiedzieć, że od tamtego czasu sytuacja znacznie się pogorszyła. Wszędzie reklamy, śledzenie wpadania w amok, przynęta na kliknięcia, dezinformacja, neutralność sieci w czasie oblężenia… Zaangażowanie jest najważniejsze — ważniejsze niż niuanse, etyka czy prawda — ponieważ tam są pieniądze. Przeciętny użytkownik widzi tysiące reklam dziennie. Sieć WWW nie jest obecnie jasnym światłem ludzkości, w czasach, gdy wiele rzeczy potęguje nasze ogólne poczucie nieuchronnej zagłady.

W środku tej internetowej kultury psów gończych, wspólna strona internetowa została zastraszona w potulne, mdłe łuski tego, czym mogą być. Czy możemy dostać tam kolejną reklamę? Co powiesz na jeszcze kilka wyskakujących okienek? Może kilka linków afiliacyjnych. Wszyscy doświadczyliśmy podstępności nowoczesnej sieci, wszyscy widzieliśmy wyskakujące okienka z napisem „Dbamy o Twoją prywatność”, zanim poprosiliśmy nas o wypisanie się z naszej prywatności. Jeden jest zmęczony byciem okłamywanym tak często i tak niedbale.

Mimo to nie jestem tutaj, żeby narzekać. Przynajmniej nie jestem tu tylko po to , żeby narzekać. W ciemności migoczą światła. Istnieją inne sposoby płacenia za strony internetowe. To równie dobrze, ponieważ ustawodawstwo w końcu dogoni dziką sieć World Wide Web, a wtedy reklamy będą warte jeszcze mniej.

O tym jest ten artykuł: alternatywy i dlaczego warto je przyjąć. Zawsze będą reklamy i do pewnego momentu jest to w porządku, ale nie powinny być tylko reklamy.

Dalsza lektura

• „ Wysokie koszty prywatności „bezpłatnej” witryny internetowej ”, Matt Chase
• 10 stanów oskarża Google o nadużywanie monopolu w reklamach internetowych , David McCabe i Daisuke Wakabayashi

Odkrywanie alternatyw

Nie każda strona internetowa musi zarabiać. Usuńmy to z drogi. Zarabianie pieniędzy nie jest miarą rzeczy. Nie każda strona internetowa musi dbać o koszty. Hobby, blogi, fora, sztuka cyfrowa… wiele rzeczy warto robić dla nich samych.

Ten artykuł jest skierowany do witryn lub aplikacji internetowych, które oferują pewien rodzaj usług, z kosztami operacyjnymi i długoterminowymi czynnikami finansowymi, które wykraczają poza kilka dolarów na nazwę domeny. Ten artykuł dotyczy poszerzenia horyzontu gospodarki online poza reklamy, reklamy i inne reklamy.

Subskrypcje

Jest to prawdopodobnie najbardziej oczywista alternatywa dla reklam, a jej wdrożenie jest trudniejsze niż mogłoby się wydawać. Zasada jest prosta: strona internetowa robi coś wartościowego i prosi użytkowników o zapłatę za to.

Dużą zaletą abonamentów jest ich prostota. Chcesz X? Zapłać za X. Coraz więcej osób zdaje sobie sprawę, że niewiele rzeczy online jest naprawdę darmowych. Najczęściej, gdy usługa online jest „bezpłatna”, jej użytkownicy są produktem. Cenna usługa w rozsądnej cenie jest mile widzianym antidotum na to.

Dobrym tego przykładem jest Medium. Rejestracja za kilka dolarów miesięcznie daje członkom dostęp do artykułów. To coraz bardziej popularne podejście w kręgach redakcyjnych. Niektóre publikacje, takie jak The Guardian , udostępniają swoje treści każdemu, podczas gdy takie jak The New York Times używają paywalla. W obu przypadkach propozycja jest taka sama: pomóż nam uczynić to, co robimy, możliwym, subskrybując.

Samo Smashing robi to dobrze, odchodząc od reklam podczas przebudowy dużej witryny kilka lat temu. Reklamy nadal odgrywają dużą rolę, tak, ale nie są jedyną rolą. Zrównoważony rozwój w Internecie nie polega na przenoszeniu wszystkich jajek z jednego koszyka do drugiego — chodzi o różnorodność, o ucieczkę od tunelowej wizji reklamy.

Istnieją przykłady subskrypcji i darowizn działających poza kontekstami redakcyjnymi. Lynda pobiera opłaty za swoje kursy. Wikipedia, na szczęście, jest wolna od reklam, wspierana przez sporadyczne darowizny na rzecz swojej macierzystej organizacji, Wikimedia Foundation.

Podejście subskrypcyjne nie jest dla wszystkich. Wszystkie powyższe przykłady są w końcu nazwiskami domowymi. Dziwne to. Zaufanie jest tak ważnym czynnikiem, a jeśli jesteś nowy w bloku, ile osób prawdopodobnie da ci swoją moola?

I, oczywiście, jest też sytuacja z paywallami, które powodują, że strona jest niedostępna dla większości Internetu. Jest to złe dla powiększania grona odbiorców i jest sprzeczne z założycielskim duchem otwartości i przejrzystości sieci. To nie pasuje do wielu ludzi — w tym do mnie.

Myślę, że zbawienną łaską jest to, że „model abonamentowy” jest znacznie szerszy niż nawet pięć lat temu. Możesz mieć wszystko, od paywalla po przyciski „kup mi kawę”, w zależności od tego, co robi strona internetowa.

Jeśli świadczysz usługę — czy to wysokiej jakości treści redakcyjne, przydatne narzędzia, otwarty dostęp do danych, czy cokolwiek innego — nie wahaj się prosić o wsparcie. I nie wstydź się włączyć tych próśb do projektu witryny. Różnorodne narzędzia i platformy można stosunkowo łatwo zintegrować z istniejącymi witrynami. Patreon, Ko-fi i wiele innych.

Nie chodzi o to, żeby ludzie czuli się winni. Nie każdy może sobie pozwolić na wspieranie odwiedzanych witryn i nie każdy będzie uważał, że warto Cię wspierać. Twoim zadaniem jest przedstawienie pozytywnego argumentu dla siebie. Platformy crowdfundingowe, takie jak Open Collective i Chuffed, są szczególnie dobrymi punktami odniesienia do tego, modelowania zachowań, takich jak:

• Nie wzbudzanie w gościach poczucia winy;
• Opowiadanie historii, w których ludzie chcą być częścią i wsparciem;
• Przejrzystość dotycząca przeznaczenia pieniędzy.

Jest też kwestia integracji. Przyciski, wyskakujące okienka, rozważnie umieszczone CTA. Wszystko się sumuje, po rozpoczęciu i popchnięciu programu patrona czytelnika w poprzedniej pracy.

Dalsza lektura i zasoby

• Zarabianie na Kup mi kawę, czy to działa? , Michael Brockbank
• Open Collective , platforma przejrzystego finansowania

Mikropłatności

To dopiero początek, ale warto mieć na to oko. Web Monetization to koncepcja, w której internauci mają pewien rodzaj funduszy, które regularnie doładowują — powiedzmy, że co miesiąc 5 dolarów. Kiedy spędzasz czas w witrynie, część środków jest przekazywana do tej witryny.

Przeglądarka internetowa Brave jest tego głównym przykładem. Inną jest monetyzacja sieciowa, która jest proponowana jako standard W3C. Lub Scroll, rodzaj pakietu internetowego bez reklam.

Wydaje mi się, że takie podejście uderzyło w czubek, ponieważ jest to balans między Internetem na Dzikim Zachodzie a korporacyjnym. Im więcej ludzi w to wierzy, tym lepiej to działa. Trzy miliardy ludzi korzysta z sieci. Jeśli 10% zapisałoby się za trzy dolary miesięcznie, to nadal byłoby fajne dziesięć miliardów dolarów do zgarnięcia.

Na razie wyniki są bliższe groszom. Ale hej, nic wartego posiadania nie przychodzi łatwo. Wspieranie tego podejścia to droga dwukierunkowa. W zależności od systemu wdrożenie może być tak proste, jak dodanie linii kodu do <head> swojej witryny. To także sprawa chodzenia na spacer.

Czy samo takie podejście uratuje Internet? Prawdopodobnie nie, ale znowu odejście od reklam polega na dywersyfikacji, a nie na znalezieniu srebrnej kuli.

Bezpłatne, niekorporacyjne platformy

Teraz oczywiście darmowe platformy nie są odpowiedzią na aplikacje i doświadczenia internetowe na dużą skalę. Są jednak często doskonałym sposobem na obecność w Internecie bez wciągnięcia w zaangażowaną czarną dziurę nowoczesnych mediów społecznościowych.

Miejsca takie jak Neocities — swego rodzaju hołd dla GeoCities — wciąż mają w sobie dużo życia. Wiem, jestem na tym. Niezależne, zabawne platformy niekorporacyjne przypominają coś z innych czasów, ale nadal są doskonałym sposobem na umieszczenie flagi online.

Wygląda na to, że marketing wbił się w ludzi, że jedyną witryną, którą warto mieć, jest ta, za którą płacisz przez nos. Bynajmniej. Dziwna sieć DIY jest żywa i ma się dobrze.

Z takimi stronami jak Netlify i GitHub o tym, że jest to całkowicie możliwe, bez płacenia za nic więcej niż nazwę domeny, a nawet to jest opcjonalne.

Oczywiście, istnieje granica tego rodzaju podejścia, ale to nie czyni go mniej opłacalnym. Zanim witryna przyniesie wystarczający ruch, aby uzasadnić dedykowany plan hostingowy, prawdopodobnie będzie mogła prosić o wsparcie.

Dalsza lektura

• Autonomy Online: przypadek dla IndieWeb , Ana Rodrigues

Przejęcie kontroli nad swoimi danymi

Cała ta rozmowa o dywersyfikacji i zrównoważonym rozwoju wiąże się z szerszą dyskusją o prywatności, która toczy się teraz. Połowa bitwy to wiadomości. Chociaż świadomość rośnie, wiele osób wciąż nie wie o kosztach „bezpłatnych” doświadczeń online. To nie przypadek. Poświęć trochę czasu na wyjaśnienie, że jeśli ktoś subskrybuje usługę witryny, to nie tylko otrzymuje usługę. Otrzymują pierwszeństwo, szacunek i prywatność.

Opowiadanie się za siecią mniej zorientowaną na reklamy oznacza uczciwe spojrzenie na to, kim są nasi mistrzowie online. Kiedy tworzysz witrynę, dla kogo jest ona przeznaczona? Czy to dla reklamodawców? Współpracownicy? Klienci? A może dla osób odwiedzających witrynę? Jak cudownie byłoby mieć solidne, etyczne strategie dochodowe, dzięki którym strony internetowe będą należeć przede wszystkim do osób, które z nich korzystają.

Rola programistów

W branży, w której projekty są coraz bardziej rozdrobnione, łatwo jest usunąć się z moralnych błędów danego projektu. Edward Snowden powiedział, że to samo dotyczy programów szpiegowskich NSA, które ujawnił w 2013 roku. Tylko w tym roku zidentyfikował sieci społecznościowe i aplikacje jako niosące podobne ryzyko.

Włącz zrównoważony rozwój do swoich projektów. Poinformuj o tym, co robisz i jak przetrwasz oraz o tym, co ludzie mogą zrobić, aby pomóc. Postęp nie dzieje się sam. Nigdy nie miał i nigdy nie będzie. Musimy być zmianą, którą chcemy zobaczyć.