Kreatywna reklama w 2023 r.: 10 pomysłów na marketing cyfrowy wybranych dla Ciebie

W 2020 roku na pierwszych stronach gazet pojawiła się kreatywna reklama na brytyjskim billboardzie. Program BBC Dracula bardzo sprytnie wykonał sztukę kreatywnej reklamy. Niektóre kołki zostały losowo umieszczone na billboardzie, a gdy słońce zachodziło, oświetlenie plakatu rzucało cień przedstawiający Draculę. Stawka ma ścisły związek z Draculą Brama Stokera; pozornie przypadkowy billboard w ciągu dnia zamienił się w arcydzieło w nocy.

Jest to akt przekonania kogoś do podjęcia działania po obejrzeniu reklamy, która sprawia, że ​​​​działa. Jest zwodnicze w swojej prostocie. W pewnym sensie celem reklamy kreatywnej jest nakłonienie użytkowników do podjęcia pożądanej akcji.

Perswazji można używać w prawie każdym medium i jest to solidne narzędzie do nawiązywania kontaktu z potencjalnymi konsumentami. Wymaga oszczędności i, jak sama nazwa wskazuje, kreatywności. Co więcej, w 2023 roku pojawi się wielekreatywnych pomysłów reklamowych , które mogą zainteresować użytkowników Twoim produktem.W końcu wraz z następstwami pandemii ludzie zaczną wykorzystywać czas na ulepszanie tekstu reklamy.

Jest to zachęcające, ponieważ pomaga skutecznie wykorzystać niszę. Pandemia umożliwiła agencjom reklamowym wykorzystanie swojej kreatywnej strony i tworzenie kampanii reklamowych, które przemawiają do ludzi na głębszym poziomie. Ponadto reklamodawcy, którzy dobrze się bawili, tworząc reklamy w nowej dynamice, będą nadal z tą samą energią.

Jak tworzyć kreatywne reklamy w 2023 roku?

Kreatywna reklama lepiej zapada w pamięć i działa lepiej przy mniejszych wydatkach na media. Co więcej, jest skuteczny i szybciej buduje społeczność. Jednak liczne eksperymenty laboratoryjne nie wykazały bezpośredniej korelacji kreatywnych pomysłów reklamowych w 2023 roku z wyższymi przychodami ze sprzedaży.Nie oznacza to jednak, że Twój produkt nie zyska popularności wśród użytkowników, jeśli wypróbujesz kreatywną reklamę.

Omówmy dwa najistotniejsze trendy w kreatywnej reklamie w 2023 roku:

1. Jednym z trendów, który był wyraźny jeszcze przed pandemią, było przejście z mediów tradycyjnych na cyfrowe. Jednak pandemia przyspieszyła proces cyfrowej transformacji wielu firm.
2. Innym trendem jest to, że konsumenci i agencje komunikują się inaczej. Większość kampanii reklamowych jest dostosowana do mediów cyfrowych i próbuje przekonać klientów aktywnych w mediach społecznościowych. Może to mieć formę krótkich filmów lub reklam mobilnych; Dzielenie się historiami może stać się istotnym medium do wzbudzenia zainteresowania Twoim produktem.

Jedną z podstawowych zasad kreatywnej reklamy jest upewnienie się, że dana osoba może wynieść z reklamy coś wartościowego. Dlatego tak ważne jest wywarcie wrażenia na kliencie. A agencje reklamowe muszą wykazać się kreatywnością w metodach rozwiązywania problemów swoich klientów. Powinni zadawać pytania typu: jak ta reklama może budować markę mojego klienta?

Zamiast sprzedawać produkt, skupiamy się teraz na poprawie ogólnego doświadczenia. Doświadczenie klienta z marką jest kluczowe dla budowania jej wizerunku. Konsument będzie chciał pozytywnego przekazu, gdy świat powoli wróci na swoje pierwotne miejsce. Dlatego optymizm będzie napędzał wiele kampanii reklamowych w 2023 roku.

Również radosna wiadomość może dobrze działać, ponieważ tworzy pozytywne skojarzenie z produktem. Oto kilka pomysłów na kreatywne reklamy w 2023 r., na które możesz spojrzeć.

Reklama kreatywna przeżywa odrodzenie

Pandemia wprowadziła powiew świeżości w branży reklamy kreatywnej. Kreatywne reklamy w latach 60. miały przełomowy charakter, a reklamodawcy mieli status legendy. Jednak następstwa po pandemii sprawiły, że ponownie skupiono się na branży reklamowej. Wraz z wprowadzeniem marketingu cyfrowego większy budżet reklamowy oznacza więcej miejsca na kreatywność i dotarcie do właściwych konsumentów.

Jednak żadne fundusze nie zrekompensują kreatywności potrzebnej do tworzenia świetnych, angażujących reklam. Reklamy muszą generować zainteresowanie i zaangażowanie, aby szybciej budować społeczność. Tylko zrozumienie trendów i kreatywność mogą sprawić, że Twoja reklama zostanie zapamiętana. Jeśli reklama nie jest wyjęta z pudełka, nikt nie kupi produktu.

Zacznijmy więc wymieniać kilka kreatywnych pomysłów reklamowych w 2023 r. , które wniosą ekscytację do Twojej strategii marketingowej:

1. Stwórz wyzwanie: Internet jest pełen wyzwań na Tik Tok, Instagramie i innych platformach mediów społecznościowych. Koncepcja polega na stworzeniu wyzwania, które użytkownicy mediów społecznościowych mogą wykonać i opublikować w mediach społecznościowych. Wyzwania to w zasadzie treści generowane przez użytkowników lub UGC, które zapewniają markom dużą bazę konsumentów. Angażowanie użytkowników w wyzwania jest prawie jak bezpłatna promocja. Możesz rozpowszechniać informacje o swoim wyzwaniu, tworząc hashtag. A potem wszyscy sprawią, że stanie się to wirusowe.
2. Organizuj okresowe konkursy: Innym sposobem na zwiększenie liczby UGC jest stworzenie konkurencji wśród konsumentów. Zasadniczo oferuje nagrodę na koniec zadania. I jest odpowiedni dla firm, które są nowe i nie wyrobiły sobie nazwy. Jest to metoda zachęcania użytkowników do angażowania się w Twoją markę na różnych platformach społecznościowych. Przyciągnij klientów, oferując nagrodę, a uzyskasz lepszy wgląd w grupę docelową. Możesz spróbować zrobić konkurs fotograficzny, konkurs wideo itp.
3. Twórz i udostępniaj filmy: Statystyki marketingu wideo pokazują, że filmy są najbardziej popularną i najczęściej konsumowaną treścią w Internecie. Aby promować swoją markę, możesz tworzyć instrukcje lub objaśnienia, które zachęcą użytkowników do zainwestowania w Twój produkt. Co więcej, używanie wysokiej jakości filmów do tworzenia reklam jest również świetnym sposobem na zachęcenie użytkowników do interakcji z Tobą. Filmy pozwalają również kierować reklamy do odbiorców i rozmawiać z nimi o ich problemach.
4. Trzymaj quizy: to nie tylko nowość, ale pozwalają komunikować się z publicznością. Twoi konsumenci od czasu do czasu będą się cieszyć zabawnym quizem. A jeśli znajduje się w określonej niszy, przyciągnie ich zainteresowanie. Zadaj im interesujące pytanie i obserwuj, jak różnią się ich odpowiedzi. Da ci to wyobrażenie o tym, ile osób jest poinformowanych o twojej niszy.
5. Utwórz ankietę: uczestniczenie w ankietach jest zabawne, a utworzenie ankiety to dobry pomysł. Ponieważ użytkownicy często odpowiadają na ankiety, ponieważ są one mniej czasochłonne, masz pojęcie, czego szukają Twoi konsumenci. Spróbuj zadać właściwe pytania, a uzyskasz inteligentny wgląd w swoją grupę docelową. Ponadto korzystanie z ankiet pomaga zebrać opinie użytkowników i stworzyć dyskusję wokół Twojego produktu.
6. Dodaj humor do swojego marketingu: niektóre firmy wykorzystują humor jako świetny środek do przełamania lodów, aby wywołać dyskusję wśród użytkowników mediów społecznościowych. A firmy z dziwacznym poczuciem humoru mogą tworzyć zapadające w pamięć reklamy. W końcu spójrz na reklamy Budweisera podczas Super Bowl; są one szeroko udostępniane na platformach udostępniania wideo. Mimo że reklamy te są emitowane tylko w Stanach Zjednoczonych, stanowią złoty standard humoru w reklamie.
7. Twórz memy i parodie, aby zaangażować użytkowników: Google jest mistrzem w tworzeniu memów w 2023 roku. Tworzą pastisz, któremu trudno się oprzeć użytkownikom. Na przykład memy to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z młodszą publicznością, która szuka szybkiego śmiechu. Parodie są również skuteczne w rysowaniu zaręczyn. Słynne są na przykład wojny reklamowe BMW, Audi, Mercedesa Benza i Jaguara. Intryga w parodiach polega na tym, że wszyscy konkurenci traktują to jako wyzwanie, aby przyćmić się nawzajem bardziej kreatywną reklamą.
8. Korzystaj z odniesień do popkultury: jeśli masz starszych odbiorców, możesz nawiązać z nimi kontakt za pomocą starannie umieszczonych odniesień do programów, filmów, piosenek i nie tylko. Wykorzystanie nawiązań do popkultury wzbudza zainteresowanie widzów, ponieważ od razu odnoszą się oni do pokazywanych treści. Weźmy na przykład parodię Asystenta Google Macaulaya Culkina. To łączyło się z Gen-X i Gen-Y, ponieważ wszyscy oglądali Kevin sam w domu i mogli zrozumieć odniesienia.
9. Utwórz kanał na YouTube: oglądanie filmów to za mało. Musisz wejść na Youtube i zacząć vlogować. W końcu YouTube może zapewnić wiarygodne informacje o odbiorcach. Ta funkcja ma kluczowe znaczenie dla firm kierujących swoje reklamy do dużej grupy demograficznej. Co więcej, Youtube ma globalny zasięg 2 miliardów ludzi. Marketing wideo pozwala Twojej firmie stworzyć poczucie autorytetu. Dzięki temu klienci mogą angażować się i łączyć z Twoją marką.
10. Zbuduj swoją stronę internetową: bez względu na to, jak bardzo jesteś aktywny w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o stworzenie nazwy dla swojej firmy, budowanie jej jest niezbędne. Witryna internetowa może dać klientom wyobrażenie o Twoich wartościach. Ponadto witryna oferuje przegląd Twoich produktów. Co więcej, jeśli Twoi klienci mogą utożsamiać się z Twoją marką, jest bardziej prawdopodobne, że podejmą działania. Co więcej, dzięki wstępnie hostowanym szablonom internetowym budowanie strony internetowej jest znacznie łatwiejsze.

Szukasz darmowego kursu do zrobienia? Sprawdź nasze bezpłatne kursy marketingu cyfrowego, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Siła reklamy emocjonalnej

Marketing cyfrowy zmienił nasze podejście do reklamy produktów. Dobra reklama zwiększa sprzedaż, ponieważ użytkownik może skojarzyć pozytywne wspomnienie z produktem. Według raportu Nielsena z 2016 r. reklamy zwiększają sprzedaż o 23%, jeśli wpływają na emocje danej osoby.

Reklamy emocjonalne generują bardziej aktywną reakcję w ośrodkach pamięci w mózgu. Dlatego marketerzy decydują się na pomiar reakcji mózgowych, aby zrozumieć reakcje konsumentów. Używają narzędzi neurometrycznych, takich jak kodowanie twarzy, testy odpowiedzi niejawnej, śledzenie ruchu gałek ocznych i obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (MRI).

Według badań przeprowadzonych przez BrainJuicer, firmę zajmującą się badaniami i strategią opartą na naukach behawioralnych, tradycyjne modele reklamowe zakładają, że drogą do wywołania pożądanej reakcji jest perswazja. Jednak konsumenci nie zawsze myślą linearnie. W rzeczywistości kierowana reakcja emocjonalna prawie zawsze przeważa nad racjonalną, jeśli chodzi o decyzje konsumenckie.

Najlepsze kursy marketingu cyfrowego online

Czy zatem kreatywne reklamy są skuteczniejsze?

Kreatywna reklama skuteczniej wpływa na zachowania zakupowe. A kiedy firma wybierze odpowiednie wymiary i emocje, na które ma celować, może stać się skutecznym narzędziem. Kiedy jednak firmy przyjmują założenie, że reklama emocjonalna zawsze działa, może to przynieść odwrotny skutek.

Co więcej, wiele firm koncentruje się na niewłaściwych wymiarach, przejawiając nieumiejętność zrozumienia preferencji kulturowych i ogólnie emocji.

Weźmy na przykład kontrowersyjną reklamę Mcdonalda Fish-o-Filet. Bezwstydnie pokazywał chłopca i matkę rozmawiających o tym, jak jego zmarły ojciec lubił tego samego burgera, który jadł tego dnia. Matka dodaje, mówiąc, że Fish-o-Filet też był jego ulubionym.

Wiele firm często wykorzystuje negatywne emocje i zamienia je w kreatywne reklamy. Nie generuje to pozytywnego odzewu w sprzedaży ani emocji. To, co zrobił Mcdonald's, zostało uznane za „haniebne” iw złym guście. Jak udało im się zlekceważyć dzieci w żałobie.

Kluczowym elementem prawidłowego tworzenia kreatywnych reklam jest zrozumienie odbiorców i nawiązanie z nimi kontaktu na poziomie emocjonalnym. Burger King również tego nie zrobił, gdy opublikował tweeta z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, który wywołał ogromne oburzenie opinii publicznej. „Kobiety mają miejsce w kuchni” – czytamy w poście. I poparli swój tweet, mówiąc, że kobiety są niedostatecznie reprezentowane w sieciach fast foodów jako pracownicy.

Bezpłatne kursy marketingu cyfrowego do nauki

Ale internauci nie kupili wymówki, a Burger King wkrótce usunął swój tweet. Oto klasyczny przypadek firm, które błędnie oceniają swoją publiczność. W końcu istnieje cienka granica między kreatywnością w reklamie a emocjonalną manipulacją. Skłaniające do myślenia reklamy często kontrastują z inną popularną formą reklam, które wykorzystują humor.

Dlatego reklamy poprawiające samopoczucie działają naprawdę dobrze, a tajska reklama jest w tym naprawdę dobra. Wiele z ich reklam jest wirusowych na YouTube, ponieważ sięgają do korzeni ludzkich zmagań i przeciwności losu, aby stworzyć przejmujące reklamy. Co ważniejsze, dobra reklama pobudza konsumenta do działania. A ślepe próby wywołania reakcji emocjonalnej nigdy nie działają. Ale istnieje gatunek reklamy znany jako „Sadvertising”.

Wykorzystuje empatię konsumentów, aby zwiększyć świadomość.

Jednak celem takiej reklamy jest rozwiązanie problemu. Na przykład „Smoking Kid” to słynna reklama, w której dzieci podchodzą do starszych z papierosami, prosząc ich o zapalenie. Przesłanie było proste, ale wykonanie wywołało masowy odzew. O 40% wzrosła liczba numerów interwencyjnych zajmujących się kwestią rzucania palenia.

Ale prosta wiadomość wywołała ogromną reakcję. Przyjrzyjmy się temu, co dzieje się po drugiej stronie spektrum.

Popularne blogi marketingu cyfrowego

Czy reklama emocjonalna zawsze działa?

Reklama Gillette, która odnosiła się do toksycznej męskości, spotkała się z mieszanymi uczuciami. Wynikało to z dwóch powodów:

1. Po pierwsze, dotknął drażliwego tematu toksycznej męskości. A Gillette to marka oferująca produkty dla mężczyzn. Ich hasło brzmi: „Najlepsze, jakie człowiek może dostać”. Reklama prosiła mężczyzn, aby byli lepsi, co oburzyło całą ich bazę konsumentów.
2. Po drugie, była to reklama, która poruszyła ruch #MeToo jako temat dyskusji. Ta reklama miała na celu sprzedaż produktów, ale zamiast tego zwróciła uwagę na problem.

To dobra reklama i warto ją obejrzeć. Ale to nie rozwiązuje problemu konsumenta, a po drugie nie sprzedaje. Dlatego zawsze będzie podatny na negatywną krytykę. Ale można stworzyć genialną reklamę, która się sprzedaje.

Umiejętności marketingu cyfrowego na żądanie

Wniosek

Każdy w branży reklamowej zna Davida Ogilvy'ego, słynnego copywritera. Jego słynna kampania Rolls Royce mówi, że jedynym dźwiękiem, jaki usłyszysz w Rolls Royce, jest dźwięk elektrycznego zegara. Kopia jest hołdem dla bezgłośnej jazdy Rolls Royce'a. A jeśli szukasz kreatywnych pomysłów reklamowych, pamiętaj, że wszystko zaczęło się od tekstu reklamy Davida Ogilvy'ego.

W przypadku tekstu reklamy głównym celem jest przekonanie konsumentów do zakupu produktu. A niektóre agencje reklamowe są zbyt kreatywne w swoich reklamach. W końcu reakcja emocjonalna to miecz obosieczny. Aby ryzyko się opłaciło, praca nad uzyskaniem pozytywnego uznania jest znacznie bezpieczniejsza.

Dlatego jednym z trendów w reklamie jest obecnie optymizm. Kreatywne komunikaty generują więcej uwagi i pozytywne nastawienie, jeśli wybrane wymiary są prawidłowe. Firmy muszą być świadome wpływu, jaki ich reklamy wywierają na postrzeganie ich konsumentów.

Mcdonald's pomylił się w klasycznym przypadku wywołania negatywnej reakcji emocjonalnej zamiast empatycznej.

A dobra reklama może wzbudzić empatię, jeśli rozwiązuje problem konsumenta i jednocześnie sprzedaje produkt. Celem reklamy nie jest po prostu generowanie reakcji emocjonalnych, ale zaangażowanie użytkowników w produkt. To powiedziawszy, negatywne emocje mogą być potężnym narzędziem do komunikowania się z odbiorcami. Trzeba przy tym uważać. A ostrożność polegałaby na strategicznym podejściu do tego i zapewnieniu pozytywnego dania na wynos.

W końcu reklama ma wisieć tylko do zakończenia sprzedaży. Po tym, bycie kreatywnym w reklamie oznacza, że ​​pozwalasz swoim odbiorcom na swobodę. A humor prawie zawsze działa, jeśli jest w dobrym guście. Co więcej, bycie protekcjonalnym w stosunku do publiczności nie równa się z nimi. Musisz w przyjazny sposób komunikować wartości marki i funkcjonalności produktów.

Wreszcie, konsekwentnie angażuj swoich klientów i pokazuj, że zależy Ci na ich opiniach, zainteresowaniach, jednocześnie oceniając ich postawy. Dzięki kreatywnej reklamie musisz stać się przystępny dla konsumenta, prawie jak małżonek. W końcu konsument wie najlepiej i nie przyjmie żadnej emocjonalnej reklamy za dobrą monetę.

Jeśli chcesz odkrywać i stać się ekspertem w dziedzinie marketingu cyfrowego, sprawdź MICA i upGrad's Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication . Zostań ekspertem w zakresie content marketingu, social media, brandingu, analiz marketingowych i PR.

Przygotuj się na karierę przyszłości

Złóż wniosek o zaawansowany certyfikat w zakresie brandingu cyfrowego i reklamy