Łączenie optymalizacji technicznej SEO i aktywności poza witryną

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia widoczności online i ruchu z wyników wyszukiwania. Pozytywnie wpływa na widoczność strony w wyszukiwarkach, jednak wymaga czasu oraz odpowiednich działań i narzędzi. W tym artykule wskażemy, na czym polega kompleksowe SEO i na czym polega techniczna optymalizacja SEO .

Na czym polega kompleksowe SEO?

SEO to złożony proces, który składa się z optymalizacji on-page i budowania linków (on-site i off-site). Wszystkie te czynności zachodzą jednocześnie i wzajemnie na siebie oddziałują, a bez drugiego nie można prawidłowo funkcjonować.

Optymalizacja SEO polega na dostosowaniu funkcjonalności serwisu do preferencji odwiedzających oraz robotów wyszukiwarek. W praktyce zatem odnosi się nie tylko do treści zawartych na stronie, ale także do samego kodu. Obejmuje to szereg działań, z których bardzo ważna jest m.in. treść, która powinna być odpowiednio opracowana i nasycona słowami kluczowymi wpływającymi na pozycjonowanie.

Szpilka

(Podoba Ci się ten obraz? Pobierz go za darmo plus 10 podobnych z Adobe Stock)

Z kolei Link Building odnosi się do tworzenia linków, które pochodzą z danej witryny. Ważna jest jednak nie ich ilość, ale jakość. Dlatego bardzo ważne są te, które cieszą się dużym zaufaniem i pozytywnie wpływają na widoczność strony w sieci, czyli linki posiadające wysoki URL Rating.

Należy pamiętać, że działania SEO on-site mają charakter długofalowy i na pierwsze efekty trzeba poczekać. Trudno też jednoznacznie wskazać, kiedy będą widoczne, ponieważ zależy to od wielu czynników. Punktem wyjścia jest jednak kilka ważnych, a nawet kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę już na samym początku procesu SEO.

Obejmują one:

• Wybór właściwych słów kluczowych;
• Analiza konkurencji w Google;
• Weryfikacja oczekiwań dotyczących procesu pozycjonowania;
• Audyt serwisu wraz z analizą wszystkich funkcji serwisu, które mają znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania.

Co to jest optymalizacja techniczna SEO?

Optymalizacja techniczna, określana jako SEO techniczne, odgrywa ważną rolę w pozycjonowaniu stron internetowych. Pod tym pojęciem kryje się szereg działań optymalizacyjnych w serwisie, które dotyczą nie samej treści, ale innych elementów serwisu. Pomyśl o tym jako o „technicznych” rzeczach, które należy wykonać w witrynie, aby ją zoptymalizować.

Wszystko to ma na celu usprawnienie pracy robotów w zrozumieniu i indeksowaniu treści poszczególnych stron. Takie działania optymalizacyjne służą również poprawie doświadczeń użytkowników, którzy spędzają czas w serwisie.

Szpilka

(Podoba Ci się ten obraz? Pobierz go za darmo plus 10 podobnych z Adobe Stock)

Optymalizacja techniczna SEO obejmuje:

• Przygotowanie i wdrożenie mapy strony;
• Utworzenie i dodanie pliku robots.txt na stronie;
• Implementacja certyfikatu SSL oraz optymalizacja i implementacja metatagów;
• Optymalizacja adresów stron internetowych;
• Stworzenie i wdrożenie jednolitej struktury linków wewnętrznych;
• Implementacja danych strukturalnych;
• Właściwa optymalizacja linków kanonicznych;
• Właściwa optymalizacja przekierowań;
• Zapobieganie powielaniu treści;
• Optymalizacja szybkości strony;
• Optymalizacja witryny pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Nie bez znaczenia są również cykliczne etapy pozycjonowania strony, które jak sama nazwa wskazuje, powinny odbywać się regularnie, aby strona długo utrzymała się wysoko w wyszukiwarce. Tutaj też trzeba poczekać na efekty, a jeśli chodzi o poszczególne etapy wskazane są:

• Optymalizacja strony internetowej;
• Tworzenie skutecznego link buildingu;
• Tworzenie stron internetowych;
• Dostosowanie serwisu do wymagań Google ;
• Analiza wyników;
• Raportowanie.

Potrzeba czasu i wdrożenia odpowiednich rozwiązań, aby proces SEO przynosił pozytywne efekty. Ważne jest, aby być konsekwentnym w swoich działaniach i na bieżąco sprawdzać zmiany. Jest to ważne, ponieważ daje możliwość ciągłego modyfikowania i ulepszania serwisu. Konieczność monitorowania wynika również z tego, że algorytmy Google nie są stałe i podlegają aktualizacji, dlatego należy je monitorować.

Wpływ kluczowych wskaźników internetowych na strony internetowe

Odkąd Google ogłosiło, że wyniki Core Web Vitals będą miały wpływ na ranking, optymalizacja techniczna stron internetowych stała się jeszcze większym wyzwaniem. Do tej pory wielu właścicieli witryn wiedziało, że optymalizacja jest ważna, ale skupiali się głównie na poprawie doświadczenia na urządzeniach mobilnych lub optymalizacji witryny pod kątem lepszych konwersji.

Szpilka

(Podoba Ci się ten obraz? Pobierz go za darmo plus 10 podobnych z Adobe Stock)

Core Web Vitals wymaga od właścicieli witryn szerszego podejścia. Liczą się już nie tylko pozory, ale prawdziwe wrażenia użytkowników. Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że parametry CWV są obliczane na podstawie sesji użytkowników odwiedzających witrynę. Wynik laboratorium to symulowane warunki, w tym symulowana prędkość Internetu i urządzenie, ale wyniki w świecie rzeczywistym mogą znacznie różnić się od symulowanych.

Co prawda często okazuje się, że wyniki oparte na doświadczeniach użytkowników są wyższe, ale wszystko zależy od wielu czynników, m.in. rynku, na którym działamy, standardu internetu na danym obszarze oraz urządzeń, z których korzysta nasz target Grupa.

Branża reklamowa i kluczowe wskaźniki internetowe

Dużym wyzwaniem było dostosowanie sposobu wyświetlania reklam do nowych wytycznych Google. Chodziło głównie o CLS, czyli Cumulative Layout Shift. Ten parametr oznacza, że ​​elementy strony są przesuwane podczas jej ładowania lub po prostu użycia. Było to bardzo irytujące doświadczenie dla użytkowników, ponieważ nikt nie lubi, gdy podczas czytania nagle część strony znika lub wyświetla się inny element.

Szpilka

Wydawcy internetowi i branża reklamowa byli znani z wdrażania dynamicznych jednostek reklamowych, które ładowały się, gdy użytkownik przewijał lub wczytywał stronę. Oznaczało to, że duże reklamy mogły wczytywać się z opóźnieniem w stosunku do innych elementów strony i poważnie ograniczać wygodę użytkownika.

Rozwiązaniem okazały się masowe placeholdery. Wydawcy mają teraz wyznaczoną, sztywną przestrzeń na reklamy (w różnych rozmiarach), która jest obecna podczas wczytywania pierwszej strony i zapełnia się w miarę ładowania kolejnych zasobów. Jednym z wyzwań jest ustawienie rozmiaru symbolu zastępczego w zależności od rozmiaru jednostek reklamowych, które mogą być różne dla tego samego miejsca. Na szczęście sprytni programiści znaleźli sposób na obejście tego problemu, wykorzystując rozpoznawanie jednostek reklamowych i modyfikując elementy CSS w celu przewidywania rozmiarów reklam.

Kierunek rozwoju SEO

Zmiany, które widzimy, można zdefiniować jednym stwierdzeniem – doświadczenie użytkownika jest priorytetem, który powinniśmy wziąć pod uwagę. Czemu? Bo dla Google jest to najważniejszy parametr rankingu. Wielu specjalistów SEO podkreśla, że ​​SEO w ostatnim czasie stało się bardzo proste i jednocześnie bardzo trudne. Cóż, aby osiągnąć wysokie wyniki w Google trzeba sprostać oczekiwaniom swojej grupy docelowej. Proste prawda?

Szpilka

(Podoba Ci się ten obraz? Pobierz go za darmo plus 10 podobnych z Adobe Stock)

Google śledzi zachowanie użytkowników. Trzeba pamiętać, że Google nie tylko bada samą stronę, ale przede wszystkim mierzy wiele wskaźników związanych z sesją na naszej stronie. Czas spędzony na stronie, liczba odwiedzonych podstron, przeprowadzone interakcje – wszystko to składa się na czynniki rankingowe, które w efekcie mogą przybliżyć nas do upragnionego pierwszego miejsca w wynikach Google.

Na czym więc powinni się skupić specjaliści SEO? Utrzymanie uwagi użytkowników. Dostarczanie takich treści w taki sposób, aby użytkownik chciał spędzać więcej czasu na stronie. I żeby chcieli wracać.

Sposoby utrzymania użytkowników w Twojej witrynie

Istnieje wiele metod zwiększania zaangażowania użytkowników. Ale jeden sposób zawsze był najlepszy. Po prostu daj użytkownikom dokładnie to, czego szukali i nie tylko. To sprawia, że ​​konieczne jest rozszerzenie pozycjonowania słów kluczowych w celu dokładnego zidentyfikowania intencji słowa kluczowego. Intencję najlepiej sprawdzić poprzez dokładną analizę 10 najlepszych wyników Google, ponieważ zwykle są to strony, które już dobrze odpowiedziały na oczekiwania użytkowników i dlatego wyświetlają się wysoko. Inżynieria odwrotna jest najlepsza.

Szpilka

Treść musi być łatwo przyswajalna, podzielona na czytelne akapity, wzbogacona wizualną reprezentacją danych, z podświetleniami. Wszystko to sprawia, że ​​użytkownicy skanując stronę trafiają na miejsca, na których chcą skupić swoją uwagę i na nich czytać. Dlatego współpraca specjalistów SEO ze specjalistami od treści i UX jest w dzisiejszych czasach obowiązkowym elementem każdej poważnej strategii SEO.

Streszczenie

Nie ma dobrego SEO bez dobrego doświadczenia użytkownika (UX). Dokonując optymalizacji technicznej i UX powinniśmy przede wszystkim zbadać potrzeby i oczekiwania naszej grupy docelowej. Skupiając naszą uwagę na użytkownikach, dostarczymy Google ważnych wskaźników, które pomogą nam uzyskać lepsze rankingi.

Śledźmy użytkowników, bo Google też ich śledzi.