Przyjrzyjmy się Google Analytics 4

Google Analytics od lat jest podstawą zestawu narzędzi projektantów stron internetowych, marketerów i specjalistów SEO. I chociaż jest to stroma krzywa uczenia się, oferuje dogłębny wgląd w to, kto odwiedza Twoją witrynę i jakie działania podejmuje.

Ogromne stosy danych dostarczanych przez Google Analytics niekoniecznie jednak nadążają za ewoluującą siecią. Przepisy dotyczące prywatności i konkurencja z szczuplejszymi produktami zmusiły czcigodne narzędzie do ponownego rozważenia swoich praktyk.

Dlatego następna wersja może zaskoczyć niektórych długoletnich użytkowników. Google Analytics 4 (GA4) stosuje zupełnie inne podejście, koncentrując się na zdarzeniach użytkowników, a nie na sesjach. Eliminuje to pewne obawy dotyczące prywatności – nie wspominając o danych specyficznych dla użytkownika, które były interesujące dla tych z nas, którzy czytają raporty.

Będzie to również wymagało działania z naszej strony. Google Analytics 4 nie jest zgodny z poprzednią funkcją Universal Analytics (UA). Oznacza to, że musisz skonfigurować witrynę jako usługę GA4, a następnie wdrożyć śledzenie. UA ma zostać wycofany 1 lipca 2023 r., a dane będą dostępne tylko przez krótki czas później.

Rzeczywiście, będzie inaczej. Ale nie martw się! Z pomocą eksperta przygotowaliśmy listę rzeczy, które musisz wiedzieć o przejściu na Google Analytics 4.

Powolne przejście na Google Analytics 4

Jeśli zarządzasz Google Analytics dla swoich klientów, w pewnym momencie musisz przenieść ich do GA4. Ale nie musisz od razu wchodzić na całość.

Możliwe jest uruchomienie GA4 wraz ze starszym śledzeniem UA. Pozwala to na porównywanie i kontrastowanie dostępnych raportów. Gwarantuje to również, że zaczniesz działać, gdy UA zostanie oficjalnie wycofany.

Pierwszym krokiem jest utworzenie wersji GA4 istniejącej nieruchomości. Google ma przydatny przewodnik, który opisuje kroki. Po utworzeniu usługi GA4 musisz zaimplementować jej kod śledzenia w swojej witrynie.

Podobnie jak w przypadku poprzednich wcieleń, może minąć do 48 godzin, zanim dane pojawią się na pulpicie nawigacyjnym GA4. A różnice wizualne między wersjami są widoczne, jeśli nie rażące.

Pulpit nawigacyjny Google Analytics (wersja UA)

Pulpit nawigacyjny Google Analytics 4

Czym różni się GA4?

„Zmieniający się zakres i schematy. Będzie to zgodne z innymi marketingami analitycznymi skoncentrowanymi na produkcie, takimi jak Mixpanel, Segment itp.” Tak menedżer ds. analityki i inżynier oprogramowania Victor Ramirez opisuje nowy cel Google Analytics 4.

Podczas gdy UA tradycyjnie zapewniał nam widok danych „Użytkownik > Sesja > Trafienia”, GA4 będzie po prostu „Użytkownicy i zdarzenia”, mówi Ramirez. To ogranicza informacje dostępne w raportach, ale niekoniecznie jest to zła rzecz.

Ramirez uważa, że ​​na dłuższą metę GA4 stanie się bardziej użyteczny dla interesariuszy. Dzieje się tak po części dlatego, że stare raporty UA to porównanie jabłek do pomarańczy z innymi narzędziami. Mówi: „Ponieważ GA UA tak bardzo różni się od innych narzędzi analitycznych, bardzo trudno jest sprawdzić, czy dane są dokładne”.

Prywatność również była motorem zmian – a GA4 oferuje więcej kontroli, aby pomóc w przestrzeganiu istniejących przepisów dotyczących zgodności, takich jak RODO. Ramirez zauważa, że ​​„GA4 ma wersję „najpierw prywatność”, która jest włączana w trybie zgody”.

Trwa debata na temat tego, czy tryb uzyskiwania zgody przejdzie proces weryfikacji wraz z RODO. Ale Ramirez mówi, że może to być kwestia skonfigurowania narzędzia z odpowiednimi ustawieniami.

Co musisz wiedzieć o danych historycznych

Co więc dzieje się z tymi latami danych analitycznych, które zgromadziła Twoja nieruchomość UA? Mówiąc najprościej: zostanie on usunięty w pewnym momencie po wycofaniu UA przez Google. Nie ma słowa o oficjalnej dacie usunięcia.

I nie możesz tego przenieść do GA4. Ramirez mówi nam: „Nie ma łatwego sposobu na zebranie danych historycznych, a w 2023 roku zostaną one usunięte”.

Jeśli dane historyczne UA są dla Ciebie nadal ważne, możesz je wyeksportować. Jeśli chcesz połączyć dane UA i GA4, Ramirez radzi, że można to zrobić za pomocą narzędzia Google BigQuery.

„Najlepszym planem jest wyeksportowanie danych UA do BigQuery, a także połączenie GA4 z BigQuery. Następnie możesz wyświetlić oba w Studiu danych. Rozwiązanie niewymagające kodu, takie jak Supermetrics, może obsłużyć łączenie danych UA i GA4 do odczytu przez BigQuery”.

Pamiętaj też, że nie oczekuj, że Google Analytics 4 będzie przechowywać Twoje dane przez długi czas. Dane na poziomie użytkownika będą przechowywane tylko przez maksymalnie 14 miesięcy. Google wyjaśnia, że ​​nie ma to jednak wpływu na ich standardowe raporty zbiorcze.

Inne podejście do analityki internetowej

Rozglądając się po społeczności projektantów stron internetowych, pojawiły się obawy dotyczące zmian wprowadzonych w GA4. Ale bez względu na to, jakie masz odczucia związane ze zmianą, to niekwestionowana przyszłość platformy. W związku z tym będziemy musieli się dostosować.

Najwyższy czas, aby Google przyjęło podejście skoncentrowane na prywatności. Chociaż fajnie było zobaczyć szczegółowe dane powiązane z konkretnymi użytkownikami, po prostu nie jest to zrównoważone w dzisiejszym klimacie.

Tym z nas, którzy pracują z klientami, Ramirez zaleca na razie równoległe korzystanie z UA i GA4. Jeśli klienci wymagają zgromadzenia wszystkich danych w jednym miejscu, najlepszym rozwiązaniem jest powiązanie obu wersji za pomocą narzędzia takiego jak BigQuery.

Patrząc w przyszłość, warto przyjrzeć się GA4 i tym, jak jego raportowanie i konfiguracja różni się od poprzednich wersji. Pomoże to usprawnić przejście dla Ciebie i Twoich klientów.

Przydatne zasoby Google Analytics 4

Jeśli chcesz głębiej zagłębić się w GA4, zapoznaj się z następującymi zasobami:

• Szczegółowy przewodnik po Google Analytics 4 autorstwa Neila Patel
• Poznaj Google Analytics 4: Kompletny przewodnik autorstwa Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Wprowadzenie do Google Analytics 4 przez Dokumentację Google Developers
• Przygotuj się na przyszłość dzięki Google Analytics 4 autorstwa Russella Ketchuma, Google Analytics
• Nowa generacja Google Analytics firmy Moz