Przewodnik po tworzeniu treści wizualnych do marketingu w mediach społecznościowych

Opublikowany: 2018-03-30

Potrzebujesz elementów wizualnych w treści. Zwraca uwagę na Twoje treści. Dzięki temu ludzie dłużej pozostają na Twoich stronach. Zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji. Każde z tych stwierdzeń jest prawdziwe. Żadna z nich nie jest obecnie warta opublikowania. Z wyjątkiem niektórych zupełnie początkujących, ludzie rozumieją, że treści marketingu cyfrowego wymagają wizualizacji.

Czas iść dalej. Wyzwaniem jest teraz tworzenie treści wizualnych, które wyróżniają się na tle wizualnych treści innych osób.

To wymaga trochę wysiłku. Na szczęście da się to zrobić. Co więcej, nie musisz być grafikiem ani nawet artystą, aby tak się stało.

Planowanie i ocena

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zbadanie obecnego marketingu w mediach społecznościowych. Z jakich platform korzystasz. Gdzie jesteś najbardziej zaangażowany? Gdzie są twoje liczby nie tak wielkie? Jakie treści wizualne zyskują na popularności na tych platformach? A co z twoją konkurencją? Ważne jest, aby znać treści wizualne, które przyciągają ich najbardziej.

Przyglądając się bliżej swoim obecnym działaniom w zakresie marketingu treści, możesz zacząć planować sposoby włączenia treści wizualnych tam, gdzie nie byłeś, i ulepszenia swojej oferty tam, gdzie masz. Jest to również dobry moment na zapoznanie się z rodzajami treści wizualnych, których wcześniej nie używałeś. Oto kilka rzeczy do rozważenia:

Treści wizualne, które w przeszłości wzbudziły największe zaangażowanie
Wizualne platformy mediów społecznościowych, z których być może jeszcze nie korzystasz
Rodzaje treści wizualnych, które można łatwo wyprodukować z najlepszymi wynikami
Jakie rodzaje treści wizualnych najprawdopodobniej spodobają się każdemu z Twoich segmentów odbiorców

Ostatecznie chcesz określić, jaki rodzaj treści wizualnych tworzyć, gdzie je udostępniać, jak efektywnie wytwarzać te treści.

Część 1: Jaki rodzaj treści wizualnych stworzyć

Istnieje kilka rodzajów treści wizualnych, których możesz używać w swoich działaniach marketingu cyfrowego. Oto kilka opcji do rozważenia.

Treść wideo jest królem

Istnieje wiele rodzajów treści wizualnych, które mogą ulepszyć treści marketingowe w mediach społecznościowych. Powinieneś używać tych, które działają dla Twojej marki i zwiększają prawdopodobieństwo, że Twoje kampanie odniosą sukces. To powiedziawszy, jeśli nie używasz wideo, jesteś na złej ścieżce.

Wystarczy wziąć pod uwagę te statystyki.

8 miliardów filmów oglądanych jest codziennie na Facebooku
60% marketerów wykorzystuje filmy w marketingu cyfrowym
Współczynniki konwersji w sieci są o 34% wyższe w przypadku korzystania z wideo
70% kupujących z pokolenia milenialsów lubi oglądać filmy w ramach zakupów online
82% woli wideo na żywo od postów w mediach społecznościowych
Film opublikowany na Facebooku ma o 135% większy zasięg organiczny niż fotografia

Oprócz tego strumieniowe przesyłanie wideo na żywo wyraźnie przeniosło się z najnowocześniejszej oferty do głównego nurtu. W rzeczywistości tylko w drugim kwartale 2017 r. wzrosła o 53%.

Wideo nie jest jedyną treścią wizualną, ale wymaga znacznej ilości Twojej uwagi. Oczywiście nie wystarczy po prostu oferować treści wideo. W tym momencie istnieje zbyt duże ryzyko nasycenia. Zamiast tego musisz tworzyć filmy, które naprawdę się wyróżniają.

Poznaj swoje cele :

Film jest ekscytujący i ma ogromny potencjał do zaangażowania i konwersji. Możesz udostępniać wideo na prawie każdej platformie. Istnieją sposoby wykorzystania wideo na każdym etapie ścieżki konwersji. Istnieją zastosowania zarówno dla długiego, jak i krótszego formatu. Naprawdę nie ma segmentu klientów, który nie pociągałby tego medium.

Niebezpieczeństwem jest brak wystarczającego skupienia, a co za tym idzie brak określonych celów. Zanim wyprodukujesz film, ustal, kim są Twoi odbiorcy. Poznaj swoje wezwanie do działania i przesłanie. Oto kilka wskazówek.

Filmy przedstawiające Twoją firmę i to, co robisz, są świetne dla klientów na początku ścieżki.
Filmy przedstawiające zalety określonych produktów i usług dobrze sprawdzają się w środkowej części ścieżki.
Filmy demonstracyjne i referencje produktów są przydatne dla klientów, którzy poważnie rozważają zakup.
Treści za kulisami budują zaufanie. Zrób też wywiady i treści pokazujące osobistą stronę Twojej marki.

Wartości produkcyjne mają znaczenie :

Nie potrzebujesz kamerzysty i najlepszego sprzętu do produkcji filmów, które docenią Twoi widzowie. Mimo to ważne jest, aby zwracać uwagę na wartości produkcyjne. Zainwestuj w oprogramowanie do edycji wideo i audio. Napisz scenariusze i przećwicz je.

Opowiedz historię :

Każdy film powinien mieć przesłanie. Powinien mieć wstęp, środek i solidne zakończenie. Możesz to osiągnąć, myśląc o każdym filmie jak o historii. Może to być historia doświadczenia klienta, rozwoju produktu, pasji pracownika do technologii lub wielu innych rzeczy. Bez formatu opowiadania wideo filmy mogą wydawać się bezcelowe i chaotyczne.

Użyj wideo na żywo, aby stworzyć zaangażowanie w czasie rzeczywistym :

Transmisje na żywo to świetny sposób, aby zaprosić ludzi na wydarzenia, zademonstrować produkty na żywo i osobiście, a nawet dać szczyt za zasłoną. Transmisja na żywo jest spontaniczna i ekscytująca. Potrzeba również praktyki, aby upewnić się, że wszystko płynie ładnie i że utrzymujesz zaangażowanie odbiorców na żywo. Rozważ kilka suchych biegów, zanim naprawdę zaczniesz działać.

Zdjęcia nadal mają znaczenie

Marketerzy mają tak wiele opcji, jeśli chodzi o rodzaje treści wizualnych, że coś tak prostego jak zdjęcia może wydawać się przestarzałe. Nic nie może być dalsze od prawdy. Zdjęcia i obrazy to nadal świetny sposób na zwrócenie uwagi na treści. Obrazy utrzymują ludzi na Twoich stronach i czytają Twoje treści.

Zdjęcia mogą pomóc innym poznać Twój zespół. Mogą zwiększyć zrozumienie Twoich produktów i sposobu ich działania. Zwiększają zaufanie. Wreszcie, zwiększają ogólną atrakcyjność Twojej witryny i stron w mediach społecznościowych. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy platformy takie jak Instagram i Snapchat są prawie całkowicie platformami wizualnymi. Oto kilka wskazówek:

Udostępniaj wysokiej jakości i oryginalne zdjęcia, gdy tylko jest to możliwe.
Zoptymalizuj obrazy pod kątem urządzeń mobilnych.
Unikaj clipartów i darmowych obrazów stockowych, które ludzie widzą wszędzie.
Jeśli korzystasz z obrazów stockowych, zainwestuj w subskrypcję szanowanej usługi.

Użyj GIF-ów, aby dodać nacisku i humoru

GIF to zapętlony plik obrazu. Zwykle przedstawia pojedynczą akcję, taką jak reakcja emocjonalna. Mogą być wykorzystane do dalszego wyjaśnienia koncepcji, gdy film może być trochę za duży. Są przyjazne dla przepustowości. Mogą być nawet wykorzystane jako element wzruszający lub humorystyczny. GIF-y mogą być osadzane w postach w mediach społecznościowych, blogach i dowolnej liczbie miejsc. Jeśli masz wideo i chcesz wyciągnąć jego fragment, aby go pokazać, przekształcenie w GIF to świetny sposób, aby to osiągnąć.

Odwołaj się do wizualnych uczniów za pomocą infografik

Dane i studia przypadków to duży krok w kierunku ustanowienia przywództwa myślowego. Niektórzy z Twoich odbiorców mogą naprawdę docenić długie treści tekstowe, takie jak białe księgi, które zagłębiają się w problemy, które rozwiązują Twoje produkty i usługi, lub studia przypadków i referencje, które dowodzą, że osiągasz wyniki. Wyzwanie polega na tym, że tak wielu ludzi uczy się wzrokowo. W jaki sposób przekazujesz im złożone informacje w sposób, który zapada w pamięć i jest łatwy do zrozumienia?

Tutaj do gry wchodzą infografiki. Są to wizualne reprezentacje informacji. Potrafią wyjaśnić procesy. Być może widziałeś na przykład infografiki opisujące, co dzieje się z Tobą, gdy pijesz napój energetyczny. Mogą być używane do reprezentowania historii lub serii wydarzeń, takich jak oś czasu. Infografiki mogą być statyczne lub interaktywne. Interaktywna infografika to taka, w której użytkownicy mogą klikać lub w inny sposób aktywować punkty wyzwalające, aby uzyskać dostęp do większej ilości treści. Na przykład kliknięcie określonego wydarzenia na osi czasu może rozpocząć film o tym wydarzeniu.

Infografiki to świetny sposób na ponowne wykorzystanie starych treści. Sprawdź stare posty na blogu, podcasty i artykuły. Następnie sprawdź, czy stworzyliby realne infografiki.

Wreszcie nie martw się o koszty ani wiedzę specjalistyczną. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do infografik. Przy odrobinie praktyki powinieneś być w stanie dość łatwo stworzyć infografikę.

Zachowaj dłuższe treści angażujące dzięki prezentacji slajdów

Czasami po prostu masz dużo informacji do omówienia. Czasami wideo jest do tego świetne. Inną opcją jest prezentacja slajdów. Dzieje się tak szczególnie wtedy, gdy chcesz, aby ludzie mogli odwołać się do niektórych części prezentacji do przeglądu. Jest jeszcze jedna korzyść. Jest to zawartość, która naprawdę nadaje się do recyklingu. Twórz prezentacje slajdów na konferencje, prezentacje sprzedażowe i seminaria internetowe. Następnie udostępnij te same treści swoim odbiorcom w mediach społecznościowych.

Rozejrzyj się za świetnym oprogramowaniem do prezentacji. Możesz zrobić o wiele więcej dzięki fantazyjnym przejściom. Nowoczesne oprogramowanie do prezentacji umożliwia tworzenie i dodawanie animacji oraz wideo. Możesz także wchodzić w interakcje z odbiorcami, tworząc slajdy i demonstrując koncepcje w czasie rzeczywistym.

Angażuj odbiorców i zdobywaj informacje dzięki quizom w mediach społecznościowych

Niektóre quizy w mediach społecznościowych są tworzone tylko dla zabawy. Nie ma w tym nic złego. Udostępnianie odbiorcom treści, które są zabawne, poruszające lub prowokujące do myślenia, ma swoje miejsce. Marki, które to robią, często zyskują lojalnych obserwujących, zainteresowanych tym, co mogą zrobić lub powiedzieć dalej.

Quizy w mediach społecznościowych to również świetny sposób na zadawanie wiodących pytań, które mogą osiągnąć dwie rzeczy. Po pierwsze, mogą poprowadzić osobę przystępującą do quizu do produktów i usług, które mogą ją zainteresować. Te quizy mogą również nauczyć Cię więcej o Twoich odbiorcach oraz ich zainteresowaniach i potrzebach.

Część 2: Gdzie udostępniać treści wizualne

Po utworzeniu zawartości wizualnej w dowolnej formie musisz dowiedzieć się, gdzie ją udostępnić. To zależy od Twojej grupy docelowej i Twoich celów. Jeśli Twoja grupa docelowa ma 25 lat lub mniej, rozważ Instagram lub Tumblr. Oczywiście Vimeo i YouTube świetnie nadają się do treści wideo. Jednak osadzanie wideo w postach na blogu lub bezpośrednio w witrynie działa również.

Jeśli pojawią się nowe platformy, rozważ również ich zbadanie. Jeśli masz listę subskrypcji e-mail, zawartość wizualna może sprawić, że zarówno e-maile, jak i biuletyny będą atrakcyjne. Na koniec nie zapomnij promować swoich treści wideo. Im więcej wyświetleń, tym większe zaangażowanie.

Część 3: Wydajne tworzenie treści wizualnych

Tworzenie treści wizualnych może być czasochłonne. Na szczęście na wiele z tego ma wpływ krzywa uczenia się. W wielu przypadkach tworzenie treści wizualnych wymaga użycia narzędzi i sprzętu, które mogą być dla Ciebie nowe. Kiedy je opanujesz, sprawy mogą pójść o wiele łatwiej. Oto kilka innych wskazówek do wypróbowania.

Jak najlepiej wykorzystaj swój czas i sprzęt. Na przykład, jeśli zamierzasz kręcić wideo, poświęć trochę czasu na kręcenie wideo, którego potrzebujesz dla różnych segmentów i platform.
Rozpocznij planowanie treści wizualnych już na najwcześniejszych etapach kampanii.
Użyj crowdsourcingu, aby zachęcić odbiorców do tworzenia i udostępniania treści wizualnych.

Wniosek

Najlepsze treści wizualne nie pojawiają się przypadkowo. Jest starannie zaplanowany, pomysłowo wyprodukowany i skierowany do właściwych odbiorców i platform. Skorzystaj z tego przewodnika, aby określić najlepsze treści wizualne do kampanii, a także jak i kiedy je tworzyć i udostępniać.