Miażdżący przewodnik po świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna dla większości stron internetowych. Przemysł jest wart ponad 70 miliardów dolarów rocznie i będzie się tylko rozwijał. W swoim sercu ma specjalistów, podspecjalistów, liderów myśli, dedykowane publikacje, fantastycznie złożone narzędzia i ciągłą niepewność. Jak mówi Bob Dylan, to tylko cień, za którym wszyscy gonimy.

Jeszcze jeden powód, by zachować ostrość, nie? Każda poprawka w głównych algorytmach wyszukiwarek wysyła fale uderzeniowe w całej sieci. Ci, którzy nie śledzą przestrzeni SEO, mogą łatwo stracić orientację w najnowszych trendach, autorytetach i zasobach.

Po to jest ta strona. Opisze gorące tematy SEO, najczęstsze pytania i najlepsze zasoby, aby być na bieżąco z tym światem. W związku z tym jest to nie tyle przewodnik po SEO, co przewodnik po świecie SEO . Pomyśl o tym jak o klifie, o podkładzie dla tych, którzy chcą uzupełnić swoją wiedzę i zrozumieć najnowsze trendy.

Dla tych, którzy naprawdę się spieszą, aby wrócić do rowka, przejdź od razu do ściągawki, zaokrąglając wszystkie zasoby zawarte w tym kawałku. Co do reszty z was, ruszamy. To dość ciężkie dla Google, ponieważ Google ma obecnie ponad 85% udziału w rynku, ale możesz być pewien, że punkty dotyczą również Baidu i DuckDuckGo.

I pamiętaj, to jest dokument na żywo. Jeśli coś przeoczyliśmy, powiedz nam. W świecie tak szybko zmieniającym się, jak SEO, żadne zasoby nie mogą sobie pozwolić na to, by siedzieć na rękach.

Dlaczego SEO ma znaczenie

Nie będziemy się rozwodzić nad tym tematem, ale warto przypomnieć sobie, czym jest SEO, dlaczego jest ważne i jak ewoluowało na przestrzeni lat. Pamiętając o fundamentalnych zasadach, możesz zobaczyć las, a nie drzewa.

Krótko mówiąc, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to sposób, w jaki strony internetowe pojawiają się w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing, Baidu i DuckDuckGo. Pozostaje jednym z najlepszych sposobów na znalezienie stron internetowych. Ponad 90% ruchu w sieci pochodzi z wyszukiwarek, a sam Google przetwarza biliony wyszukiwań rocznie. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była widoczna, chcesz pojawiać się w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Chociaż SEO nie jest wolne od kontrowersji, w zasadzie jest świetnym korektorem. Pozycji nie można kupić; opierają się na trafności i jakości. W interesie wyszukiwarek jest dostarczanie najlepszych możliwych wyników, więc SEO to proces, dzięki któremu witryna osiąga najlepsze możliwe wyniki.

Jednym słowem atrakcją SEO jest ruch . To sprawia, że ​​ludzie wpadają i miejmy nadzieję, że zostaną. Większy ruch oznacza więcej czytelników, więcej widzów, więcej klientów, więcej uwagi.

Niezależnie od motywacji, gra jest zasadniczo taka sama. Od treści po projekt strony, wdrożenie sprawia, że ​​strony internetowe są lepsze. Projekt jest bardziej przejrzysty, a treść bardziej skoncentrowana, a potrzeby odwiedzających zawsze znajdują się na pierwszym planie. W pewnym sensie daje trójwymiarową wizję sieci, widząc doświadczenia internetowe zarówno z perspektywy człowieka, jak i komputera.

Pomimo szybkich przewodników, które są przeciwne, SEO najlepiej nie modernizować. Jak pisze Suzanne Scacca, SEO znajduje się w samym sercu procesu projektowania stron internetowych. Nie może – i nie powinno – być zepchnięte do pisarzy lub kierowników SEO. Jest to problem obejmujący całą witrynę, wymagający uwagi całej witryny.

Gorące tematy

Jeśli nie czujesz się dobrze z podstawami SEO — metatagami, tekstem alternatywnym, budowaniem linków itp. — ta strona nie jest dla Ciebie. Ten kawałek zakłada pewną podstawową wiedzę. Nie panikuj jednak, nie zostawimy cię w zawieszeniu. Oto kilka wspaniałych zasobów, które pomogą Ci zacząć od zera:

• Poradnik SEO dla początkujących Moz
• SEO dla początkujących według Search Engine Journal
• Uproszczone SEO autorstwa Neila Patel
• Przewodnik po SEO dla początkujących

Jeśli chodzi o resztę z was, poniżej znajdują się niektóre z nieco bardziej technicznych tematów w przestrzeni SEO, wraz z konwencjonalną mądrością i zasobami, aby nadążać za ich ewolucją.

Świetna treść

Musiałem to postawić na pierwszym miejscu. Sama ilość danych zaangażowanych w SEO sprawia, że ​​łatwo stracić z oczu ważny fakt: tworzysz strony internetowe dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek . Choć brzmi to banalnie, na dłuższą metę najlepszym sposobem na dobre wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest bycie najlepszym z możliwych.

Wyszukiwarki cenią przede wszystkim dobre treści. Bez względu na to, jak bardzo zmieniają się zawiłości SEO, pozostaje to prawdą. To solidna podstawa SEO. Optymalizacja świetnej strony internetowej jest łatwa; zoptymalizowanie złego jest trudne i często prowadzi do zachowań czarnych kapeluszy. (Więcej na ten temat poniżej.) Tak, istnieją słabo zoptymalizowane strony internetowe, które z różnych powodów dobrze sobie radzą w wyszukiwaniu, ale narzekanie na nic Cię nie zaprowadzi.

Co konkretnie oznacza „dobre treści”? To nie jest tak arbitralne, jak mogłoby się wydawać. Wyszukiwarki zazwyczaj trzymają swoje karty blisko klatki piersiowej, ale jeśli chodzi o jakość treści, są one tak przejrzyste, jak można mieć nadzieję.

Dla osób spoza pętli SEO istnieje kilka lepszych sposobów na przyspieszenie niż zapoznanie się z najnowszymi wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania. Po co zgadywać, czego chcą wyszukiwarki, kiedy napisały na ten temat dokumentację wartą książki? Tematy poruszone w najnowszym wydaniu to:

• Ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność (EAT),
• Strony Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL),
• Reputacja serwisów i twórców,
• Potrzeby użytkowników mobilnych,
• Treści generowane automatycznie,
• Zwodniczy projekt strony,
• Jak wyglądają strony niskiej jakości.

Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, czy copywriterem, to wszystkie cenne informacje.

Powiedz, co Ci się podoba o bardziej nikczemnych praktykach Google, ale w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania chcą, aby witryny były jak najlepsze. Pisz genialne artykuły; buduj szybko, praktyczne strony; używaj pięknych wizualizacji; projektować etycznie; być przejrzystym w kwestii tego, kim jesteś i co robisz; i nigdy, przenigdy nie pozwól SEO być ogonem, który macha psem. Ostatecznie zwycięży jakość.

Dostępność

Na szczęście przestrzeń do tworzenia stron internetowych wydaje się rozgrzewać, aby mówić o dostępności. Pozycjonowanie i dostępność w naturalny sposób nakładają się na siebie, choć niestety obecnie niewiele jest dowodów na to, że bardzo dostępne witryny internetowe zyskują na popularności. Ułatwienia dostępu prawie nie występują w gigantycznym dokumencie Google dotyczącym wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania.

Jednak najlepsze praktyki w zakresie dostępności i najlepsze praktyki SEO nakładają się na siebie. Obejmują one:

• Tekst alternatywny obrazu,
• Opisowe tagi tytułu i nagłówka,
• transkrypcje wideo,
• Sekcje treści,
• Przejrzyste, logiczne mapy witryn,
• kontrast kolorów,

Prawie wszystko, co warto robić dla samego siebie, staje się ostatecznie najlepszą praktyką SEO, więc jestem skłonny popierać dostępność w obu przypadkach. Wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych to świetne miejsce na rozpoczęcie, zwłaszcza cztery zasady dostępności.

WebAIM publikuje roczne raporty dotyczące dostępności sieci, a Światowy Dzień Świadomości Dostępności to fantastyczne centrum wydarzeń i kampanii. Ponadto, aby uzyskać wtyczkę Smashing, artykuł Stevena Lamberta na temat projektowania pod kątem dostępności i włączenia znakomicie rozbija temat.

Ciekawy przypadek JavaScript

JavaScript urósł do trzeciego filaru projektowania stron internetowych — łącząc HTML i CSS. Język pozwala na wszelkiego rodzaju wymyślne funkcje interaktywne, które nie są możliwe w witrynach statycznych. To wyrafinowanie spowodowało pewne zamieszanie, jeśli chodzi o SEO.

Czy witryny z dużą ilością JavaScriptu mogą dobrze radzić sobie w wynikach wyszukiwania? Tak, mogą i robią. Gdy pojawiają się problemy, prawie zawsze dzieje się to w procesie indeksowania, gdy wyszukiwarki indeksują i renderują strony internetowe dla swoich baz danych.

Google ma ograniczony budżet na indeksowanie. Jeśli Twoja strona ładuje się przez wieki, istnieje spora szansa, że ​​wyszukiwarki ją pominą. JavaScript blokujący renderowanie również jest niemile widziany, zwłaszcza w przypadku treści powyżej części widocznej na ekranie. Jeśli to możliwe, wykonuj skrypty po załadowaniu strony.

Krótko mówiąc, pozwól wyszukiwarkom widzieć strony tak, jak widzą je ludzie. Google Search Console ma narzędzie do sprawdzania adresów URL, które pokaże, co pobiera, co renderuje i wszelkie rażące problemy.

Deweloperzy nie powinni stronić od JavaScriptu z obawy przed rozgniewaniem bogów SEO. Tak, nadęty, powolny, nieuzasadniony JavaScript może obniżyć wydajność wyszukiwania w Twojej witrynie, ale właściwie zastosowany język może również ją poprawić. Rzeczywiście, formaty takie jak JSON są podstawą bardziej wyrafinowanych znaczników SEO, takich jak Schema.

Oto kilka zasobów, jak zagłębić się w chwasty JavaScript i SEO:

• Zrozumienie podstaw JavaScript SEO przez Google
• Napraw problemy JavaScript związane z wyszukiwarką przez Google
• SEO techniczne — podstawowe zasady Toma Bennetta
• Dla wizualnych uczących się, Google Webmasters ma serię poświęconą SEO JavaScript.

Pamiętaj też, że im bardziej solidne są Twoje podstawy SEO, tym mniejsza presja na JavaScript. Pomyśl o tym jako o czymś, co poprawia wrażenia z przeglądania, a nie przenosi wodę.

Dane strukturalne

Metadane przeszły długą drogę od początków SEO. Tytuły i opisy meta pozostają ważne, ale jest jeszcze inny poziom, który jest coraz trudniejszy do zignorowania — dane strukturalne.

Dane strukturalne, a dokładniej Schemat, zostały przyjęte przez wszystkie główne wyszukiwarki. Jest częścią semantycznej sieci Web, która ma na celu umożliwienie maszynowego odczytu danych online, umożliwia oznaczanie treści z precyzją, która po prostu nie była wcześniej możliwa. Dane strukturalne to sposób, w jaki wyszukiwarki wyświetlają szczegółowe wyniki, takie jak przepisy kulinarne, fragmenty recenzji, szczegóły wydarzeń i nie tylko.

Słownictwo schematów współpracuje z formatami Microdata, RDFa i JSON-LD, a istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci nauczyć się języka i jak go zaimplementować. Obejmują one:

• Pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych
• Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google.

Wyszukiwarki są złowrogo sprytne, ale nie są aż tak sprytne. Uporządkowane dane usuwają większość zgadywania z procesu indeksowania, ułatwiając zrozumienie i indeksowanie treści dla odpowiednich wyszukiwań.

Aby uzyskać bardziej dogłębne wprowadzenie do tematu, pokornie odsyłam do mojego artykułu pt. „Baking Structured Data Into the Design Process”.

Szybkość witryny

Wyszukiwarki lubią szybkie strony internetowe. Są łatwiejsze do indeksowania i łatwiejsze do przeglądania przez użytkowników. Nie ma znaczenia, jak wspaniała jest Twoja witryna, jeśli ładowanie trwa wieki, ludzie nie będą trzymać się, aby się dowiedzieć. Wyszukiwarki są podobnie niecierpliwe.

Podobnie jak większość rzeczy związanych z SEO, najlepsze praktyki dotyczące szybkości witryny obejmują całe spektrum, od zdrowego rozsądku po wysoce techniczne majsterkowanie. Ze zdrowego rozsądku nie przesyłaj obrazów o wielkości 12 MB, gdy te 200 KB wyglądają dokładnie tak samo. Jeśli koniecznie musisz mieć ogromne obrazy w wysokiej rozdzielczości, zamiast tego link do nich. Obrazy są najpopularniejszym typem zasobów w sieci, więc nie oszczędzaj na kompresji. Większość ludzi i tak będzie przeglądać na swoich telefonach.

Poza tym wkraczasz na bardziej techniczne wody, choć cel pozostaje ten sam: ładuj szybko i płynnie. Usprawnij swój kod, wyeliminuj zbędny kod HTML, CSS i JavaScript. Co najważniejsze, jak zawsze, przetestuj to, co zrobiłeś. Szybkość witryny nie jest teoretycznym problemem; to jest praktyczne.

Zazwyczaj Google ma dedykowane narzędzie do tego celu:

• Statystyki PageSpeed

Poinformuje Cię dokładnie, co jest nie tak z treścią adresu URL i co możesz zrobić, aby go poprawić. Szybkość witryny nie jest wielką tajemnicą; najczęściej jest to po prostu przycinanie tłuszczu.

Najpierw mobilny

Większość przeglądania stron internetowych odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych. Z tego powodu Google we wrześniu 2020 r. przejdzie na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne dla wszystkich stron internetowych. Oznacza to, że indeksowane będą rendery strony na urządzeniach mobilnych, a nie komputery stacjonarne. To jest miejsce, w którym musisz wprowadzić swoją A-mecz.

Zrozumiałe jest, że ludzi przyciąga szerokie płótno oferowane przez projektowanie z myślą o komputerach stacjonarnych, ale to nie tam nasze umiejętności są najbardziej przydatne. Jeśli Twoja witryna jest dziełem sztuki na komputerze, ale bałagan na urządzeniach mobilnych, ucierpi na tym SEO — i to nie mówiąc już o doświadczeniu użytkownika.

Więcej artykułów na temat użyteczności mobilnej

• Jak projektowanie stron internetowych na urządzenia mobilne wpływa na wyszukiwanie lokalne (i co z tym zrobić) Suzanne Scacca
• Ocena użyteczności mobilnej za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów autorstwa Tima Jenena

Myśl z założoną czapką. Czy reklamy monopolizują się nad obszarem składania? Google poświęca 20 stron wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania na zrozumienie potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych, obejmujących wszystko, od stron wyników wyszukiwania (SERP) po zapytania wyszukiwania specyficzne dla lokalizacji. Ponownie, to, czego chcą wyszukiwarki, nie musi być tajemnicą.

Ciemna strona SEO

Błędem byłoby nie zajmować się bardziej podejrzaną stroną SEO. Dzięki dobrej pozycji w rankingu popularnych wyszukiwanych haseł można wiele zarobić. Jednym z głównych powodów, dla których wyszukiwarki tak sekretnie działają, jest to, że wiedzą, że wiele stron internetowych będzie próbowało oszukać system w imię Quick Wins.

Black Hat SEO to dość tętniący życiem świat na swój własny sposób kręcenia wąsów. Od wpychania słów kluczowych poza zasięgiem wzroku po kupowanie linków zwrotnych z renomowanych stron internetowych, niektórzy mają niemal kreskówkowy instynkt unikania ciężkiej pracy i samodoskonalenia, które pociąga za sobą dobre SEO.

Czy black hat SEO działał w przeszłości? Czasem tak. Czasami rzeczywiście bardzo dobrze. Wyszukiwarki są jednak zawsze czujne za złe zachowanie i ukarzą je, gdy je znajdą. Uszkodzenia mogą być nieodwracalne, a poza tym nikt nie lubi sleazeballa.

Nic nie zastąpi długoterminowych strategii SEO o wysokiej jakości. Co prowadzi nas do…

Granie w długą grę

SEO to maraton, a nie sprint. Wdrożenie najlepszych praktyk może przynieść natychmiastowe rezultaty, ale długoterminowa wydajność wymaga długoterminowej konserwacji. Poza tym podróż jest ważniejsza niż cel, prawda?

Ten artykuł nie ma na celu dostarczenia wyczerpującego przewodnika po SEO. To źródło dla tych, którzy chcą być na bieżąco z branżą w ramach długoterminowego samodoskonalenia. W tym duchu poniższa ściągawka jest jedną z dokumentacji, narzędzi, dziennikarzy, liderów myśli, podcastów i innych zasobów.

Przypominamy również, że jest to dokument na żywo, więc nie wahaj się sugerować korekt i uzupełnień, ponieważ świat SEO wciąż się zmienia.

Miłego wyszukiwania.

Rozbijająca ściągawka SEO

To nie jest wyczerpująca lista, ale miejmy nadzieję, że wystarczy, abyś wpadł w króliczą dziurę SEO. Pamiętaj, że ta ściągawka będzie od czasu do czasu aktualizowana, więc jeśli czegoś/kogoś brakuje, daj nam znać! Rozważymy to do włączenia przy następnej aktualizacji arkusza.

Dokumentacja

• Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google
• Wskazówki Bing dla webmasterów
• Wytyczne W3C dotyczące dostępności treści internetowych
• Przegląd robotów Google
• Dokumentacja Schema.org
• Renderowanie manifestu SEO

Władze i dziennikarze

• Google SearchLiaison, publiczna twarz wyszukiwarki Google
• Danny Sullivan, publiczna twarz publicznej twarzy wyszukiwarki Google
• John Mueller, analityk trendów dla webmasterów w Google
• Gabriel Weinberg, założyciel DuckDuckGo
• Neil Patel, jasny i przystępny spec od marketingu SEO
• Jamie Alberico, techniczny guru SEO
• Loren Baker, założyciel Search Engine Journal
• Barry Schwartz, nadzwyczajny dziennikarz SEO
• Women in Tech SEO to fantastyczne źródło informacji dla ekspertów z całego spektrum SEO

Publikacje, blogi i fora

• Blog Google Webmaster Central (nie tak złowieszczy, jak się wydaje)
• Dziennik wyszukiwarki
• Wyszukiwarka Land
• Stanowisko SEM
• Obserwacja wyszukiwarki
• Okrągły stół wyszukiwarki
• WebmasterŚwiat
• SEO nad morzem
• Blog SEMrush
• Blog DuckDuckGo
• Blog Moza
• Blog Yoast dotyczący SEO
• Subreddit /r/SEO
• Subreddit /r/TechSEO.

Narzędzia

Bezpłatny

• Konsola wyszukiwania Google
• Google Analytics
• Google Trends
• Test wyników rozszerzonych Google
• Test przyjazny dla urządzeń mobilnych Google
• Generator znaczników schematu Merkle
• Wskaźniki internetowe
• Latarnia morska
• Statystyki PageSpeed
• Generator słów kluczowych ahrefs
• ahrefs Sprawdzanie uszkodzonych linków
• Wtyczka Keyword Surfer dla Chrome

Freemium/płatne

• MozBar
• SEMrush
• krzycząca żaba
• Yoast
• Bohater słowa kluczowego
• Szereg narzędzi ahrefs

Podcasty i seriale wideo

• Spotkania Google dla webmasterów
• Crawling Mondays autorstwa Aleydy Solis
• Wyszukiwarka Dziennik Pokaż podcast
• Tablica piątek w Moz
• EDGE podcastu internetowego
• Szukaj wiadomości, z których możesz skorzystać Maria Haynes
• Playlista wideo JavaScript SEO od Google Webmasters

Konferencje

• SzukajMiłość
• BrightonSEO
• Targi marketingu w wyszukiwarkach (SMX)
• MozCon
• SzukajKon