Gdzie należy SEO w procesie projektowania stron internetowych?

Wszyscy mamy rolę do odegrania w budowaniu strony internetowej. Projektanci tworzą piękne i interaktywne interfejsy. Copywriterzy tworzą komunikaty, które zachęcają odwiedzających do zauważenia i podjęcia działań. Programiści łączą to wszystko razem z kodem.

Ale jest jeden element układanki, którego nie można przekazać tylko jednej osobie. I to jest SEO.

Jeśli tworzysz strony internetowe dla klientów i oczekują oni na końcu imponujących wyników (tj. wysokich współczynników konwersji), SEO musi być częścią Twojego procesu. Nie możesz po prostu zostawić tego w rękach swojego pisarza lub dedykowanego SEO i założyć, że to wystarczy.

Google jest wymagającym władcą i musimy go uspokoić, jeśli chcemy, aby nasze strony internetowe znalazły się na szczycie wyszukiwania. A to oznacza przyjęcie wszechstronnego podejścia do SEO przez cały cykl życia procesu projektowania i tworzenia strony internetowej.

Jeśli jeszcze tego nie rozliczyłeś lub chcesz się upewnić, że omówiłeś wszystkie podstawy w tym, co aktualnie robisz, ten post jest dla Ciebie. Omówię, kiedy i jak SEO musi wprowadzić obraz w Twoim przepływie pracy. Ponadto na dole tego posta zamieściłem listę kontrolną SEO, którą Ty i Twój zespół możecie dostosować do swojego przepływu pracy.

Gdzie należy SEO w procesie projektowania stron internetowych?

SEO powinno być czymś, o czym zawsze myślisz i planujesz, od fazy poszukiwania, aż do daty uruchomienia.

SEO w fazie propozycji

Kiedy rozmawiasz z potencjalnym klientem o tym, do czego potrzebuje twojej pomocy, skupi się on na samej witrynie.

„Potrzebuję strony internetowej, abym mógł sprzedawać moje produkty online / rozwijać swoją obecność / zdobywać nowych klientów”.

Ale nie o to proszą. To, czego chcą, to strona internetowa, która pomoże ich firmie znaleźć się w Google i przekonwertować odwiedzających, co wymaga od Ciebie czegoś bardziej złożonego niż tylko połączenie kopii i projektów.

Wiesz, że strona musi być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, jeśli ma robić to, czego potrzebuje klient. Z tego powodu wpłynie to na takie rzeczy, jak koszty, harmonogram i przepływ procesów. Wszystkie te szczegóły powinny być odwzorowane po Twojej stronie podczas przygotowywania propozycji.

A co tak naprawdę mówisz swoim klientom? Tutaj sprawy stają się trudne.

Musisz w jakiś sposób zwrócić się do SEO ze swoim potencjalnym klientem, 1) aby ustalić właściwe oczekiwania i 2) uzasadnić to, co zamierzasz mu zaproponować pod względem zakresu i kosztów. Jedynym problemem jest to, że niektórzy klienci mogą znać termin „SEO”, ale tak naprawdę nie rozumieją, co to oznacza.

Rozmowa może szybko przerodzić się w coś takiego:

Ty : [Wyjaśniasz szczegóły swojej oferty projektowej i wspominasz, że SEO jest jej częścią.]

Klient : „Och, świetnie. Mam listę 20 słów kluczowych, które chcę umieścić na każdej stronie”.

Ty : „Cóż, to nie jest tak naprawdę optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna działała dobrze, musisz zwrócić uwagę na takie rzeczy, jak pamięć podręczna, bezpieczeństwo i projektowanie z myślą o urządzeniach mobilnych”.

Klient : „O czym ty mówisz? Spieniężanie? Co to w ogóle jest? Myślałem, że powiedziałeś, że zajmujesz się SEO. Chcę uszeregować dla tych 20 słów kluczowych”.

Twoim zadaniem jest zapewnienie klientom wyników, których potrzebują, a nie wyjaśnianie im szczegółów technicznych, jak to robisz. W końcu dlatego ci za to płacą. Oto, co polecam na twoją propozycję i wczesne dyskusje z klientami:

Po pierwsze, pozwól swojej witrynie mówić o SEO, tak jak robi to UPQODE:

Umożliwiłoby to jasne określenie rodzajów SEO, które oferujesz (co również pomoże klientom nastawionym na SEO znaleźć Cię w pierwszej kolejności). Można tu zawrzeć terminy techniczne, o ile krótko wyjaśnisz, co każdy z nich jest w terminach laika:

To, co podoba mi się w tym podejściu, to to, że pozwala ci powiedzieć „zrobimy X, Y i Z”, jednocześnie przedstawiając to w świetle, które klient faktycznie rozumie. W tym przypadku tak naprawdę powiedziałbyś: „Zajmujemy się wszystkimi sprawami technicznymi, dzięki czemu widoczność Twojej witryny rośnie w wynikach wyszukiwania, a w konsekwencji uzyskujesz większy ruch”.

W ten sposób powinieneś rozmawiać z potencjalnymi klientami i umieszczać szczegóły związane z SEO w swoich ofertach i umowach.

Innymi słowy, nie zagłębiaj się zbytnio w zadania SEO. Zamiast tego po prostu przedstaw korzyści. Na przykład:

• Responsywne projektowanie stron internetowych, które świetnie wygląda na wszystkich urządzeniach.
• Strony internetowe, które ładują się w maksymalnie trzy sekundy, zapewniając optymalne wrażenia użytkowników.
• Zwiększone zabezpieczenia, aby zachować prywatność wszystkich danych biznesowych, a także danych odwiedzających.
• Treści, które są łatwe do odczytania dla ludzi i jeszcze łatwiejsze do zrozumienia dla botów Google.
• Niestandardowe ścieżki użytkowników, które błyskawicznie zamieniają odwiedzających w klientów.

Celem jest wprowadzenie ich na pokład za pomocą zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania usług projektowania stron internetowych, a być może nawet późniejszej konserwacji i wsparcia. Aby to zrobić, musisz jasno przekazać korzyści, nie angażując ich w szczegóły techniczne SEO.

SEO w fazie instalacji i planowania

We wczesnych fazach zatwierdzonego projektu SEO nie powinno być daleko od Twojego umysłu. Chociaż być może nie pracujesz jeszcze aktywnie nad optymalizacjami, dobrym pomysłem jest upewnienie się, że plan bazowy, na którym pracujesz, nie spowoduje więcej pracy.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

Przejrzyj zasoby projektowe klienta

Prawdopodobnie prosisz klientów o dostarczenie zasobów, loginów, a nawet kopii przed rozpoczęciem projektu. Chociaż ma to głównie na celu ochronę przed pełzaniem zakresu, może się to przydać również w przypadku SEO.

Powiedzmy, że klient przekazuje logo i inne zasoby graficzne, które są naprawdę niskiej jakości lub wyglądają na bardzo przestarzałe. Im wcześniej zdobędziesz te zasoby, tym szybciej poinformujesz ich, że należy je wymienić, jeśli chcą, aby ludzie poważnie traktowali ich witrynę.

Jeśli odwiedzającym nie spodoba się wygląd strony internetowej, bezbłędnie ją porzucą, a wysoki współczynnik odrzuceń zabije pozycję strony w rankingu. Upewnij się więc, że Twoi klienci nie przeszkadzają w osiąganiu wyników, które starasz się im pomóc.

Pracuj w tandemie z copywriterem

Nawet jeśli profesjonalny copywriter tworzy treść dla Twojej witryny, jeśli nie współpracujesz z nim od samego początku, mogą pojawić się problemy.

Agencje zajmujące się projektowaniem stron internetowych często debatują nad zaletami tworzenia stron internetowych zorientowanych na treść w porównaniu z projektowaniem na pierwszym miejscu. Prawda jest taka, że ​​powinny być tworzone razem. Jeśli tego nie zrobisz, narażasz cały projekt na ryzyko.

Na początek pisarz i projektant pracujący w izolacji muszą wymyślić różne sposoby radzenia sobie ze stylem i układem. Ale jeśli ustalisz wytyczne od samego początku (co można łatwo zrobić z modelami szkieletowymi), możesz uniknąć rozbieżności w sposobie tworzenia kopii i projektu.

I tak zamierzasz stworzyć szkielet dowolnej witryny, którą zbudujesz, więc dlaczego nie dostarczyć jej kopii autorowi, abyście mogli być na tej samej stronie od samego początku? Co więcej, dlaczego nie współpracować z pisarzem? Mogą nie znać technik projektowania ani najlepszych praktyk, ale z pewnością mogą zapewnić wgląd w takie kwestie, jak optymalna długość tekstu, priorytet niektórych komunikatów sprzedażowych lub marketingowych i tak dalej.

Następnie pojawia się kwestia optymalizacji kopii pod kątem wyszukiwania. Najlepiej byłoby współpracować z copywriterem, który może wykonać następujące czynności:

• Twórz praktyczne wiadomości i CTA,
• Naturalnie wpleść docelowe słowa kluczowe w kopię,
• Napisz do intencji użytkownika,
• Napisz w HTML,
• Twórz kopię, która jest zarówno czytelna, jak i możliwa do zeskanowania,
• Zbuduj system wewnętrznych linków ze strony na stronę,
• Twórz metatagi i optymalizuj adresy URL pod kątem wyszukiwania,
• Napisz tagi alt dla obrazów.

Im więcej tego zostanie wbudowane w kopię od samego początku, tym mniej będziesz musiał z nimi później robić. Zaoszczędzi ci to również kłopotów z samodzielnym naprawianiem tego problemu (czego nie powinieneś próbować).

Projekt dla lejków sprzedaży

Aby zwiększyć konwersje w witrynie, należy zaprojektować w nich lejki sprzedażowe. Ale lejki sprzedażowe to nie tylko seria kroków, które wyznaczasz odwiedzającym witrynę.

Wszystko zaczyna się od zrozumienia intencji użytkownika poza witryną. Jeśli wiesz, co przyciąga użytkowników do Twojej witryny z wyszukiwarek i mediów społecznościowych, możesz zaprojektować swoje metadane i strony docelowe tak, aby były zgodne z tą intencją.

Ponownie, jeśli przeprowadzisz badania i planowanie z góry, mając na uwadze SEO, będziesz mieć mniej prac porządkowych do wykonania później.

SEO podczas projektowania i rozwoju

To oczywiście dla Ciebie najważniejszy i najbardziej pracochłonny etap. I choć łatwo jest wciągnąć się w projektowanie i kodowanie, ważne jest, aby nie tracić tutaj z oczu SEO.

To, co polecam, to stworzenie uniwersalnej listy kontrolnej SEO, której można używać od projektu do projektu. Jeśli teraz weźmiesz pod uwagę każdą możliwą optymalizację, możesz wyeliminować zgadywanie z SEO. Ponadto lista kontrolna pozwala lepiej zapoznać się ze wszystkim, co należy zrobić, co pozwoli znaleźć bardziej efektywne sposoby wbudowania optymalizacji wyszukiwania w proces.

Aby Ci pomóc, stworzyłem następującą listę kontrolną SEO. Zapraszam do kopiowania i wykorzystywania na własne potrzeby:

• SEO techniczne
• Hosting z ponad 99,9% czasu pracy
• Domena z czystą historią online
• Zainstalowany certyfikat SSL
• Zaimplementowana zapora
• Włączona pamięć podręczna (strona, przeglądarka, obiekt itp.)
• Kompresja obrazu i zmiana rozmiaru (system wewnętrzny lub zautomatyzowany)
• Automatyczne kopie zapasowe
• Połączono konto Google Analytics
• Śledzenie celów Google Analytics, śledzenie e-commerce i inne specjalne śledzenie włączone
• Konto Google Search Console jest połączone
• Konfiguracja mapy witryny XML i przesłanie jej do Google
• Oddzielna mapa witryny przesłana dla obrazów i filmów
• Konfiguracja pliku robots.txt
• Napisano znacznik Schema.org (jeśli dotyczy)

• Projektowanie SEO
• Mapa architektury informacji
• Responsywne projektowanie stron internetowych
• Projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych
• 1 wyraźne wezwanie do działania na stronę
• Niestandardowa konfiguracja strony 404
• Wszystkie linki, przyciski i formularze przetestowane i działające

• SEO na stronie
• 1 unikalne słowo kluczowe na stronę
• Skup się gęstość słów kluczowych między 1-3%
• Tytuł meta o długości 50-60 znaków, w tym słowo kluczowe focus
• Opis meta 150-160 znaków, w tym słowo kluczowe ostrości
• Krótki, ale opisowy slug zawierający słowo kluczowe focus
• Treść wolna od błędów
• Co najmniej 1 odpowiedni link wewnętrzny na stronę
• Wyróżniony obraz dla każdej strony
• Opisowy tekst alternatywny dla każdego obrazu
• Użyte tagi nagłówka (słowo kluczowe fokus zawarte w co najmniej 1)
• Nagłówki pojawiają się co około 300 słów
• Zdania rozciągają się na nie więcej niż dwie linijki
• Akapity rozciągają się nie więcej niż pięć wierszy
• Analiza duplikatów treści
• Kontrola plagiatu

• Lokalne SEO
• Konfiguracja strony Google Moja Firma
• Uwzględniono słowa kluczowe o charakterze geograficznym
• Utworzone strony specyficzne dla lokalizacji (jeśli dotyczy)
• Podane informacje kontaktowe (np. numer telefonu, adres itp.)

• Bieżące wsparcie SEO
• Analiza dostępności, szybkości i bezpieczeństwa serwera WWW
• Testowanie szybkości strony
• Monitorowanie bezpieczeństwa
• Monitorowanie czarnej listy Google
• Monitorowanie rankingu słów kluczowych
• Sprawdzanie uszkodzonych linków
• Aktualizacje oprogramowania

Kilka uwag

1. Wszystko, co nie ma związku z rodzajami obsługiwanych klientów lub rodzajami oferowanych usług, usuń wiersz.
2. Jeśli czegoś mi brakuje, dodaj to (np. jeśli specjalizujesz się w projektowaniu e-commerce i chcesz przygotować strony produktów do wyświetlania w wynikach Zakupów Google).
3. Jeśli nie czujesz się komfortowo, sprawdzając elementy SEO na stronie, przekaż je korektorowi lub redaktorowi (komuś, kto nie zajmował się copywritingiem).

Dla tych z Was, którzy szukają dodatkowych możliwości zarabiania pieniędzy, ta lista kontrolna SEO może być również wykorzystana do analizy istniejącej witryny i przedstawienia potencjalnemu klientowi planu przeprojektowania lub optymalizacji witryny.

Zawijanie

Optymalizacja słów kluczowych i budowanie linków to tylko część układanki SEO. Jako projektant stron internetowych lub programista, również tutaj możesz wnieść ogromny wkład. Niezależnie od tego, czy chodzi o jakość kodu napisanego na zapleczu, sposób optymalizacji obrazów lub stopień zabezpieczenia witryny, są to rodzaje zadań, za zarządzanie którymi jesteś odpowiedzialny, a których żaden pisarz ani SEO nie będzie wykonywał ani nie powinien wykonać. A bez tych optymalizacji Google i Twoi odwiedzający nie zwrócą uwagi na witrynę, nad którą tak ciężko pracowałeś.