Strategie SEO: Biały kapelusz kontra czarny kapelusz kontra szary kapelusz

Prawdopodobnie już wiesz, że SEO to skrót od Search Engine Optimization i ma to związek z PageRank i marketingiem cyfrowym. Jeśli nigdy nie słyszałeś o żadnej z tych rzeczy, gdzie byłeś?

Po określeniu definicji: SEO to zestaw strategii mających na celu zwiększenie widoczności witryny w Internecie poprzez wysunięcie jej wyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce – prawdopodobnie nadal czujesz się trochę zdezorientowany, co to oznacza.

Nie wiesz, jak dokładnie odbywa się ta „optymalizacja”. Właśnie to chcemy wyjaśnić w tym artykule. Ale najpierw wyjaśnijmy, dlaczego ludzie w ogóle dbają o SEO.

Dlaczego SEO jest ważne dla webmasterów?

Zakupy online ogromnie wzrosły i obecnie ludzie zwykle najpierw wyszukują produkty i recenzje online, nawet jeśli planują kupić coś w sklepie. Ta zmiana w zachowaniu konsumentów sprawiła, że ​​widoczność w Internecie stała się naprawdę wielkim problemem.

Najpopularniejszą wyszukiwarką jest zdecydowanie Google z udziałem w rynku światowym wynoszącym 92,71%, ale większość ruchu – około 95% – trafi do stron, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników (SERP).

Zastanów się, co robisz, gdy nie możesz znaleźć tego, czego szukasz na pierwszej stronie. Czy zaczynasz przeglądać je wszystkie? Dużo bardziej prawdopodobne jest, że zmienisz słowa kluczowe i spróbujesz być bardziej konkretny.

Rankingi słów kluczowych mają oczywisty wpływ na przychody firmy: jeśli nie znajdują się na pierwszej stronie, uzyskują znacznie mniejszy ruch, a więc mniej okazji do nawiązania kontaktu z klientami i sprzedaży. I właśnie dlatego wszyscy ścigają się, aby dostać się do najbardziej pożądanych miejsc.

Jak aktualizacje algorytmów Google wpływają na SEO

We wczesnych latach Google aktualizacje algorytmów były bardzo nieliczne. Obecnie każdego roku dochodzi do setek, a nawet tysięcy drobnych zmian, a niektóre z nich psują rozsądek specjalistów SEO.

To, na czym Google zależy, to dostarczanie użytkownikom trafnych, wysokiej jakości wyników. Wiele z tych zmian jest wprowadzanych specjalnie w celu przeciwdziałania strategiom SEO „czarnym kapeluszem” – które są próbami oszukania systemu – system jest tutaj ich algorytmem wyszukiwania.

Nie mają nic przeciwko optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, o ile nie wpływa ona na wrażenia użytkownika – to, co nazywamy strategiami „białego kapelusza”.

SEO w białych kapeluszach

Strategie White Hat SEO to te, które są zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów, takie jak ułatwienie dostępu do witryny robotom indeksującym – programy, które skanują Internet w poszukiwaniu nowych stron za pomocą linków z innych witryn, tworzą mapę witryny, sprawiają, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i intuicyjna , wydłużając czas wczytywania, używając nagłówków i metatagów, aby podać dokładne opisy treści, a co najważniejsze, dostarczając trafne treści wysokiej jakości.

Algorytm uwzględni również, ile czasu ludzie spędzają na Twojej stronie, jeśli ją otworzą i zamkną, może to oznaczać, że treść nie jest odpowiednia lub niskiej jakości, a także jakie typy linków umieszczasz w treści i kto podaje linki do Twoja strona.

Black Hat SEO

Jak sama nazwa wskazuje, strategie czarnego kapelusza są przeciwieństwem białego kapelusza – naruszają wytyczne i są ryzykowne, ponieważ jeśli Google to odkryje – i naprawdę bardzo się starają, aby to zrobić, wprowadzając zmiany w algorytmie i dając platformę użytkowników do ostrzegania ich , zostaniesz ukarany za wynik PageRank lub Twoja witryna zostanie usunięta z ich indeksu.

Typowe strategie to:

• Upychanie słów kluczowych – dodawanie do treści wielu nieistotnych słów kluczowych, aby manipulować pozycją strony w wynikach wyszukiwania dla tych słów kluczowych. Zauważysz, że niektóre treści mają tendencję do powtarzania tych samych słów w kółko lub używają odmian tego samego słowa, takich jak bar, pub, salon, kawiarnia i tak dalej.
• Cloaking – jest to taktyka polegająca na pokazywaniu robotowi indeksującemu innej treści niż użytkownikom poprzez identyfikowanie adresów IP. Chodzi o to, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla różnych słów kluczowych, ale pokazywać użytkownikom treść, którą pierwotnie zamierzali.
• Podstępne przekierowania – to podobna taktyka. Użyją jednej strony, która ma wyższą pozycję w rankingu, aby skierować użytkowników na inną stronę, zwiększając w ten sposób jej ruch.
• Treści słabej jakości – dotyczy wszelkich treści, które nie spełniają intencji użytkownika klikającego w link. Używają wprowadzających w błąd tytułów, nagłówków, słów kluczowych lub używają zduplikowanych treści, które zostały przeformułowane za pomocą oprogramowania – to się nazywa wirowanie.
• Płatne linki – taktyka polegająca na zapewnieniu pewnej zachęty finansowej do umieszczenia linku w innej witrynie o większym autorytecie.
• Spam komentarzy – pisanie komentarzy zawierających link na blogach lub portalach społecznościowych.
• Farmy linków – farma linków to sieć stron internetowych, które udostępniają między sobą linki, dzięki czemu zwiększają popularność strony i uzyskują wyższą pozycję w rankingu.
• Private Blog Networks lub PBN – podobnie jak farmy linków, są to blogi tworzone wyłącznie w celu umieszczania linków w treści.

Teraz, jeśli przejrzysz historię aktualizacji Google, zobaczysz, jak identyfikują i zniechęcają do tych praktyk czarnych kapeluszy.

Weźmy na przykład aktualizację Pandy z 2011 roku. Został opracowany w celu wykrywania i obniżania wyniku rankingowego stron internetowych o cienkiej zawartości poprzez przypisywanie im wyniku jakości. Koncentrował się na stronach z dużą ilością obrazów, ale prawie żadnym tekstem związanym z tematem w tytule, zduplikowaną treścią, wysokim współczynnikiem reklamy do treści (to sprawia, że ​​oczywistym jest, że celem jest generowanie przychodów, a nie informowanie), treści, które nie t dopasować słowa kluczowe lub mało informacyjne i słabo napisane treści z dużą ilością linków afiliacyjnych.

Szara czapka SEO

Strategie SEO dla szarego kapelusza są na pograniczu czarnego kapelusza. Nie są nielegalne, tylko wątpliwe, nie „w duchu” Google, powiedzmy. Pewnego dnia mogą być legalne, a następnie stać się czarnymi kapeluszami, gdy wyszukiwarka je zidentyfikuje i zaktualizuje algorytm.

Jedną ze strategii jest kupno wygasłej domeny o wysokim autorytecie, który odpowiada Twoim słowom kluczowym. Dodajesz strony z dobrej jakości treściami związanymi z tym, co reklamuje domena – nie jest to nielegalne – i rozlewasz je kilkoma dobrze umieszczonymi linkami zwrotnymi.

Szary kapelusz wymaga dużo kreatywności, ponieważ w zasadzie wykorzystuje techniki białego kapelusza i popycha je tak, by nie stały się czarnymi kapeluszami.