Lista kontrolna optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (PDF)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest istotną częścią projektu strony internetowej i zbyt często pomijaną. Najpiękniejsza, spektakularna strona na świecie nie przyniesie nikomu wiele dobrego, jeśli ludzie nie będą mogli jej znaleźć w Google (lub Bing lub DuckDuckGo).

Wdrożenie najlepszych praktyk SEO nie tylko daje najlepszą możliwą szansę na dobrą pozycję w wyszukiwarkach; sprawia, że ​​Twoje witryny są lepsze, analizując między innymi jakość, wygląd, dostępność i szybkość. To zniechęcający świat dla tych, którzy go nie znają (a czasem nawet dla tych, którzy go nie znają), więc ta lista kontrolna przedstawia kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas przeprowadzania audytu.

Aby uzyskać przegląd społeczności SEO — publikacje, liderzy myśli, podcasty, dokumentacja, fora i tego typu rzeczy — pokornie odsyłam do Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Jeśli jesteś gotowy, aby utknąć, czytaj dalej.

Spis treści

• Przygotuj się: zdrowy sposób myślenia
• Wyznaczanie realistycznych celów
• Definiowanie środowiska
• Na stronie
• Poza stroną
• Testowanie i monitorowanie
• Szybkie zwycięstwo

Uwaga : Możesz również po prostu pobrać listę kontrolną (PDF, 158 KB). Życzę wszystkim miłej optymalizacji!

Przygotuj się: zdrowy sposób myślenia

1. Ustanowienie wspólnej kultury SEO
   Zrobione prawidłowo SEO nie jest czymś, co raz wdrażasz, a potem odchodzisz, by nigdy więcej o tym nie myśleć. To coś, co powinno być starannie pielęgnowane przez lata. Jednym z powodów, dla których audyty mogą wydawać się tak przytłaczające, jest to, że długo zaniedbywane SEO staje się poważnym problemem. Dobrze utrzymane SEO działa jak marzenie i jest lepiej przystosowane do zawirowań związanych z aktualizacjami algorytmów. Komunikuj wartość SEO i nie rób tego poprzez wykłady. Przestrzeganie najlepszych praktyk zwykle oznacza lepszą stronę internetową, większy ruch organiczny i szczęśliwszych użytkowników. Wygraj, wygraj, wygraj.
2. Jakość, a nie „jakość”
   Czasami więcej mówi się o jakości niż o jej zaangażowaniu. Za wszystkimi statystykami, narzędziami i szybkimi wygranymi kryje się jedna prosta prawda dotycząca SEO: Twoim zadaniem jest, aby strona była tak dobra, jak to tylko możliwe. Tylko wtedy możesz mieć nadzieję, że będziesz lepszy niż wszystkie inne witryny, z którymi konkurujesz w wyszukiwaniu zapytań. Od projektowania UX po copywriting, wysokiej jakości treści wymagają zaangażowania, pasji i czasu. Przygotuj się na zmierzenie się z ograniczeniami swojej witryny i pracuj nad ich ulepszeniem — ze względu na siebie tak samo, jak innych. Świetna treść jest o wiele łatwiejsza do optymalizacji niż zła.
3. Podejście holistyczne
   Silne SEO to suma całej strony internetowej, nie jest czymś, czym można obarczać jeden dział (lub osobę). Można go do pewnego stopnia przykręcić, ale to nigdy nie jest tak dobre, jak wplecenie go w DNA witryny. Dobre wdrożenie SEO oznacza otwartą komunikację między różnymi członkami zespołu — od kierowników ds. SEO, przez pisarzy, po programistów. Zanim zaczniesz, zrozum, że każdy prawdopodobnie ma swoją rolę do odegrania.
   • „ Do czego należy SEO w procesie projektowania stron internetowych?” przez Suzanne Scacca
4. Dołącz do społeczności
   Poradnicy tacy jak ten opisują tyle, ile mogą, ale nie można uciec od faktu, że SEO stale się rozwija. To ogromna branża, z własnymi publikacjami, liderami myśli, podcastami, seriami wideo i nie tylko. Skorzystaj z tych zasobów, wejdź do świata SEO. Samo śledzenie kilku renomowanych kont na Twitterze i słuchanie podcastu lub dwóch miesięcznie może przejść długą drogę.
   • Miażdżący przewodnik po świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Wyznaczanie realistycznych celów

1. Ustalanie priorytetów metryk
   Wskaźniki online są prawie nieograniczone. Dosłownie. Po prostu nie przestaną. Liczby są przydatne, ale jeśli nie będziesz ostrożny, to one będą decydować, a nie ty. Nie pozwól, aby KPI były ogonem, który macha psem. Dowiedz się, jakie są Twoje priorytety, jak możesz mierzyć postępy i ograniczenia dostępnych danych. Odpowiedzi na te pytania różnią się w zależności od witryny.
   • Latarnia morska do automatycznych audytów stron internetowych
   • Przejdź do audytora
2. Ramy czasowe
   Cele są bezsensowne, jeśli nie masz na nie ram czasowych. Nie musi to być wszystko i zakończyć wszystko (w końcu SEO nigdy się nie kończy), ale wyznaczenie sobie daty, nad którą możesz pracować, daje ci cel i gotową okazję do ponownej oceny tego, co robisz. Przygotuj harmonogram i trzymaj się go najlepiej, jak potrafisz. Oznacza to również posiadanie planu śledzenia i analizowania danych wyszukiwania. Odłożenie kilku minut na każdy tydzień dobrze sumuje się w ciągu sześciu miesięcy.
3. Badanie słów kluczowych
   Jest to absolutnie niezbędne do ukierunkowanego SEO. Jeśli nie wiesz, jakie słowa kluczowe chcesz uszeregować, w jaki sposób możesz je skierować? Jakie są popularne wyszukiwane hasła w Twojej dziedzinie? Jaki jest ranking Twoich konkurentów? W jakim celu Twoja witryna jest już w dobrej pozycji i dlaczego? Dzięki Google Search Console możesz dokładnie zobaczyć, gdzie Twoje strony są (lub nie) w rankingu dla różnych słów kluczowych.
   • Planer słów kluczowych Google
   • Google Trends
   • Eksplorator słów kluczowych Moz
   • Generator słów kluczowych Ahref
   • Przegląd słów kluczowych według SEMrush
4. Rozmiary konkurencji
   Internet to duże miejsce. Szanse są takie, że nie tylko ty próbujesz uszeregować w określonych wyszukiwaniach. Konkurencja jest zacięta i to dobrze. Zmusza strony do samodoskonalenia się. Analizuj konkurencyjne witryny i obserwuj, co robią dobrze, a także co robisz lub możesz zrobić lepiej. Pamiętaj, że wyszukiwarki chcą po prostu łączyć użytkowników z najlepszymi wynikami dla ich zapytań. Bycie najlepszym oznacza bycie lepszym od wszystkich innych.
   • Eksplorator witryny Ahref
   • Tematy przez SEOmonitor
5. Zaangażuj współpracowników w wyznaczanie celów
   SEO to zwodniczo duży temat, który wpływa na wszystkie aspekty witryny, więc rozsądne jest angażowanie współpracowników przy wyznaczaniu ambitnych, ale osiągalnych celów. Każdy wie coś, czego nie wiesz, i możesz być zaskoczony tym, o ile płynniejsza może być implementacja SEO, gdy wszyscy są z nią na pokładzie.

Definiowanie środowiska

1. Mobilny-Najpierw
   Wiele SEO kręci się wokół tego, jak organizujesz treści, a bardziej niż cokolwiek innego, czego potrzebujesz, aby dobrze organizować treści na urządzenia mobilne. Więcej osób przegląda internet na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Zdając sobie sprawę z tego trendu, na początku 2020 r. Google w pełni skoncentrowało się na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że mobilna wersja Twojej witryny jest tym, na co przeglądają i indeksują roboty indeksujące. Fantastyczne układy na komputery są świetne, ale SEO, podobnie jak sieć, jest teraz światem zorientowanym na urządzenia mobilne.
   • Test optymalizacji mobilnej Google
   • Zbiorczy test optymalizacji mobilnej przeprowadzony przez Experte
   • Resizer by Material Design (przeglądaj strony internetowe na różnych urządzeniach obok siebie)
2. Monopol Google
   Na dobre lub na złe wyszukiwanie jest obecnie zmonopolizowane przez jedną firmę — Google. Nadal dominuje na rynku, obsługując ponad 90% globalnych wyszukiwań mobilnych i 70% komputerów stacjonarnych. Są oczywiście inne — Bing, Waibu, DuckDuckGo i inne — ale na razie SEO krąży wokół Google. Zaznacz ich pola, jednocześnie obserwując szerszy teren, który nie jest tak statyczny, jak mogłoby się wydawać.

Na stronie

1. Zawartość wysokiej jakości
   Zgadza się, ludzie. Wszystkie SEO na świecie zaprowadzą Cię tak daleko tylko wtedy, gdy zawartość strony internetowej jest śmieciowa. Nie ma wątpliwości, że istnieją złe strony internetowe, które dobrze sobie radzą, ale z każdą aktualizacją coraz więcej jest eliminowanych. Jak wygląda wysokiej jakości treść? Istnieje niezliczona ilość artykułów na ten temat, ale oto kilka rzeczy, do których należy dążyć – jasne, oryginalne, odpowiednio pobrane, dobrze napisane, dostępne i uczciwe. Wyszukiwarki (ogólnie) chcą łączyć wyszukiwarek z wynikami wysokiej jakości.
   • Co to jest świetna treść? przez dziennik wyszukiwarki
   • Wytyczne Google dotyczące oceny jakości
2. Meta tytuły i opisy
   Zjedz kiełki, przekreśl litery „i” i umieść kropki nad „t” oraz używaj opisowych meta-tytułów. Każda strona internetowa powinna mieć meta tytuł i meta opis. Tytuł powinien informować zarówno ludzi, jak i roboty sieciowe, o czym jest strona. Opisy meta są przeznaczone wyłącznie dla przeglądarek — roboty nie przeglądają ich. Pomyśl o nich jako o małych notatkach, gdy ta strona pojawi się w wynikach wyszukiwania. Zachęć czytelnika.
   • Metatagi.io
3. Obraz alternatywny tekst
   Przygnębiająca liczba stron internetowych nie robi tego właściwie. To takie proste i bardzo pomocne. Każdy obraz na Twojej stronie powinien mieć tekst alternatywny opisujący to, co przedstawia obraz. Pomaga to robotom indeksującym zrozumieć zawartość wizualną, a czytniki ekranu mogą opisywać to, czego nie widzą przeglądarki internetowe z wadami wzroku. Tekst alternatywny zwiększa również Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania grafiki.
4. Linki wewnętrzne
   Kilka lat temu naukowcy odkryli, że starożytny rzymski beton z czasem staje się silniejszy. Linki wewnętrzne są doskonałym przykładem podobnego zjawiska w SEO. Kiedy tworzysz nową witrynę, tworzenie linków do innych, istotnych części witryny stanowi solidną podstawę. Kontynuowanie tego przez czas czyni go jeszcze silniejszym. Linki wewnętrzne nie tylko ułatwiają przeglądanie stron internetowych, ale także zapewniają kluczowy kontekst dla robotów wyszukiwarek. Każdy z nich sprawia, że ​​SEO witryny jest trochę silniejsze.
5. Linki zewnętrzne
   Niektóre typy SEO przywiązują wagę do „soku linków”, niechętnie przekierowują ludzi z własnej witryny. Chociaż jest to świetne do wpychania ludzi do lejków, jest to dość oślizgłe zachowanie. To jest złe dla czytelników i dla SEO. Jeśli coś cytujesz, podlinkuj do tego. Jeśli kogoś cytujesz, link do źródła. Cytowanie własnych źródeł to pisanie 101 i znowu dostarcza kontekst do własnych treści. Pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu typu witryny, którą prowadzisz, oraz rodzaju firmy, którą prowadzisz. Przejrzyj swoją kopię i upewnij się, że znajdują się tam odpowiednie linki zewnętrzne.
   • Linkbuilding: Przewodnik terenowy obywatela
   • Jak pomóc swoim klientom uzyskać więcej linków zwrotnych dzięki projektowi?
6. Wyczyść znaczniki struktury
   To takie proste i tak ważne. Podobnie jak meta tytuły i opisy pokazują, o czym jest strona, przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących HTML sprawia, że ​​struktura strony jest przejrzysta i łatwa do zrozumienia. Używaj właściwych tagów we właściwych miejscach, upewnij się, że nagłówki są ułożone logicznie. Świetnym sposobem na to jest usunięcie CSS i przeglądanie stron w czystym HTML. Jeśli struktura nie jest tam oczywista, pozostaje jeszcze wiele do zrobienia. Bezpłatna ocena Lighthouse firmy Google jest dobra w wykrywaniu tego rodzaju problemów.
7. Dane strukturalne
   Znaczniki semantyczne stają się coraz ważniejsze w SEO i ogólnie w projektowaniu stron internetowych. Sprawia, że ​​maszyna treści witryny jest czytelna, co z kolei ułatwia indeksowanie, zrozumienie, indeksowanie i zwracanie w postaci zaawansowanych wyników wyszukiwania. Istnieje wiele wtyczek, które mogą w tym pomóc, lub jeśli masz odwagę, znaczniki są prostsze, niż mogłoby się wydawać, aby dodać je samemu. Schemat stał się preferowanym językiem wyszukiwarek, a Google, Microsoft, Yahoo i inne współpracują nad jego rozwojem. Nasz przewodnik po danych strukturalnych to dobry początek.
   • Tester wyników rozszerzonych Google
8. Mapy witryn
   Każda strona internetowa powinna mieć mapę strony. Jest to ostateczny punkt odniesienia dla robotów indeksujących, który informuje o tym, jak zorganizowane są strony i gdzie można znaleźć wszystkie treści, które chcesz znaleźć. Czym byłby system metra bez mapy? A może biblioteka bez wyraźnie oznaczonych działów? Poświęć trochę czasu, aby zrobić to właściwie, ponieważ na dłuższą metę zaoszczędzisz wiele czasu. Źle zorganizowana, niezamapowana strona internetowa jest zazwyczaj nieprzyjemna zarówno dla ludzi, jak i robotów indeksujących.
9. Opisowa, logiczna struktura adresu URL
   To jest małe, ale warte ujednolicenia wcześnie. Używaj przejrzystych, zwięzłych struktur adresów URL. Oznacza to zarówno strukturę witryny, jak i zawartość strony.
   Np. www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ jest nieskończenie jaśniejsze niż www.mywebsite.com/js7gw788 . Jeden jest jasny zarówno dla ludzi, jak i algorytmów; druga to przypadkowa mieszanina liter. Poświęć trochę czasu na ustalenie formatów dla różnych typów postów, a następnie trzymaj się ich.
10. Treści multimedialne
    Wyszukiwarki lubią widzieć różnorodność na stronach — pod warunkiem, że szybko się ładują. Post na blogu z odpowiednimi obrazami, klipami audio i osadzonym filmem prawdopodobnie będzie bardziej angażujący niż post na blogu w postaci zwykłego tekstu. Nigdy nie dodawaj tych rzeczy tylko po to, by je dodać, ale nie wstydź się być kreatywnym. To jest internet; możesz zrobić prawie wszystko.
11. Optymalizacja zasobów
    Niezależnie od posiadanych zasobów multimedialnych, na miłość boską, zoptymalizuj je. Kompresja plików graficznych jest tutaj najbardziej oczywistym przykładem i często pomijanym. To 2 GB zdjęcie z rodzinnych wakacji może wyglądać ostro jak obraz banera w Twoim portfolio fotograficznym — szkoda, że ​​nikt nie będzie trzymał się w pobliżu wystarczająco długo, aby się załadować. W świecie zorientowanym na urządzenia mobilne obrazy o bardzo wysokiej rozdzielczości rzadko są potrzebne. Kompresuj swoje obrazy. Rozłożone wdrożenie CSS. Twoja strona musi być szybka.
    • Responsywny generator punktów przerwania obrazu firmy Cloudinary
    • Nieużywana wyszukiwarka CSS autorstwa JitBit

Poza stroną

1. HTTPS
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) poprawia bezpieczeństwo połączenia między użytkownikami a stroną internetową. Google i inne wyszukiwarki karzą strony, które go nie mają. Korzystaj z protokołu HTTPS. Większość dostawców usług hostingowych udostępnia to za darmo. Jeśli nie, zdobądź to lub zmień dostawcę.
   • Narzędzie testowe HTTP/2 firmy Geekflare
2. Linki zwrotne
   Wiarygodność odgrywa ogromną rolę w SEO, a linki zwrotne są głównym wskaźnikiem zaufania. Jeśli renomowane, odpowiednie witryny zawierają linki do Twojej witryny, co czyni Cię bardziej wiarygodnym w swojej dziedzinie. Robienie tego właściwie wymaga czasu i poświęcenia. Nikt nie jest Ci winien linków zwrotnych — musisz na nie zapracować. Zarabiać. Nie kupuj. Podejście Black Hat do linków zwrotnych (spamowanie sekcji komentarzy, płacenie za nie itp.) nigdzie Cię nie zaprowadzi. Jeśli cokolwiek, wyszukiwarki złapią i ukarają obraźliwą witrynę.
   • Luka wsteczna od SEMrush

Testowanie i monitorowanie

1. Szybkość witryny
   Nie możesz być pewien szybkości witryny, dopóki nie zostanie uruchomiona. Uruchom swoją witrynę za pomocą narzędzi do testowania szybkości, takich jak PageSpeed ​​Insights i GTmetrix. Wyszukiwarki lubią szybkie strony internetowe, a nie lubią wolnych. Podobnie ludzie. Miej to na oku z biegiem czasu. To, że witryna działała szybko sześć miesięcy temu, nie oznacza, że ​​jest szybka teraz, ponieważ ponownie rozładowujesz nieskompresowane obrazy. t t t t.
   • Statystyki PageSpeed
   • Prędkość w watach
   • Zbiorczy test optymalizacji mobilnej przeprowadzony przez Experte
   • Test TTFB (czas do pierwszego bajtu) autorstwa Geekflare
   • Test strony internetowej
2. Analityka
   W dłuższej perspektywie SEO dotyczy zarówno monitorowania, jak i zmian na stronie. Dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi do śledzenia analiz wyszukiwania. Google ma Search Console (przyjazny dla RODO) i Analytics (nie zawsze tak przyjazny dla RODO). Microsoft ma panel Bing. Są też stroje innych firm, takie jak Moz, SEMRush i Screaming Frog. Jak wspomniano na początku tej listy kontrolnej, nie utoń w liczbach. Ułatw sobie pracę dzięki niezbędnym narzędziom i eksploruj stamtąd, gdy twoje priorytety staną się jaśniejsze.
3. Raporty
   Sprowadzanie wyników SEO do regularnych raportów sprawia, że ​​postępy są łatwiejsze do opanowania. Czy to co tydzień, co miesiąc, czy co kwartał, są one niezbędne, aby skupić się na swoich celach… i je osiągnąć! Trzymanie na oku swoich wyników w czasie oznacza, że ​​możesz zdusić problemy w zarodku i proaktywnie dostosować swoje podejście.
   • Jak tworzyć trafne i angażujące raporty SEO przez Moz

Szybkie zwycięstwo

Nie każdy ma czas lub zasoby, aby przejść pełny audyt SEO swojej witryny. W porządku i nie oznacza to, że musisz zostać w tyle. Poniższe wskazówki są szczególnie łatwe do wdrożenia, mogą zwracać szybkie wyniki i pozwalają na długoterminową obserwację skuteczności wyszukiwania.

1. Analiza podstawowa
   Jeśli jesteś całkowicie nowy w SEO, istnieje kilka lepszych sposobów na rozpoczęcie pracy niż uruchomienie i uruchomienie podstawowych analiz. Rozumiemy przez to Google Search Console i Google Analytics. Oba są bezpłatne i łatwe do dodania do witryny. Posiadanie ich i uruchomienie natychmiast zapewni lepsze wyczucie sytuacji w zakresie SEO.
   • Konsola wyszukiwania Google
   • Google Analytics
   • Narzędzia dla webmasterów Bing
2. Usuń zawartość niskiej jakości
   Tworzenie świetnych treści wymaga czasu i dużo pracy. Usuwanie śmieci zajmuje kilka sekund. Twoja witryna to suma jej stron. Jeśli witryna zawiera dużo „cienkich” treści, będzie to obciążać dobre rzeczy. Przejrzyj istniejące treści i uczciwie oceń, czy są one godne standardu, któremu chcesz sprostać. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, może powinieneś ją usunąć. Może to dać Twojemu SEO natychmiastowe odbicie. W zależności od witryny czyszczenie treści o niskiej jakości może przypominać usunięcie kuli i łańcuszka.
3. Optymalizacja obrazów
   Świetnym sposobem na przyspieszenie działania witryny jest odpowiednia kompresja obrazów. Jeśli nie jest to coś, o czym myślałeś wcześniej, możesz być nieco zawstydzony tym, jak duże są niektóre pliki. Może to być żmudne, ale trzeba to zrobić i jest to natychmiastowy sposób na przyspieszenie szybkości witryny. I upewnij się, że wszyscy mają tekst alternatywny, kiedy jesteś przy tym.
   • Narzędzie do pomiaru na web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

Pamiętaj, że ta ściągawka będzie od czasu do czasu aktualizowana, więc jeśli uważasz, że czegoś brakuje i należy ją dodać, daj nam znać! Rozważymy to do włączenia przy następnej aktualizacji listy.