Jak zwiększyć swoje rankingi poprzez angażowanie użytkowników?

Wśród ekspertów SEO powszechnie wiadomo, że zaangażowanie użytkowników jest kluczowe dla sukcesu witryny internetowej . W końcu, gdy nikt nie jest chętny do interakcji z naszymi witrynami, są skazani na słabą pozycję w SERP.

Podstawowym celem wszystkich wyszukiwarek jest zapewnienie osobom poszukującym odpowiedzi możliwie najlepszych. Jeśli uważają, że Twoja witryna nie wykonuje dobrze swojej pracy, znajdą taką, która zajmie wyższą pozycję. Aby uniknąć tego nieprzyjemnego scenariusza, zachęcamy do podnoszenia rankingów poprzez angażowanie użytkowników.

Poprawa ogólnego projektu witryny, włączenie do niej wysokiej jakości treści i dodanie interaktywnych funkcji to tylko niektóre ze sposobów na przyciągnięcie masowego odbiorcy.

Jak możemy zdefiniować zaangażowanie użytkowników?

Mówiąc najprościej, zaangażowanie użytkownika to termin używany do wyjaśnienia procesu interakcji między odwiedzającymi a witryną internetową. Im szybsza strona, im lepsza jej treść i układ, tym większe prawdopodobieństwo, że odbiorcy uznają ją za atrakcyjną i do niej powrócą. Wysokie zaangażowanie użytkowników oznacza niższy współczynnik odrzuceń, a co za tym idzie lepsze oceny. Istnieją różne rodzaje zaangażowania użytkowników, w tym:

• Współczynnik klikalności , w skrócie CTR
• Czas oczekiwania
• Działania osób trzecich

Współczynnik klikalności (CTR)

Doskonały współczynnik klikalności umożliwia dalszą interakcję na Twojej stronie. Jest zdefiniowany jako stosunek użytkowników, którzy klikają wynik w SERP i reprezentują zaangażowanie na najbardziej podstawowych poziomach. Opisy meta, tytuły informacyjne i dobrze napisane treści przyczyniają się do dobrego CTR. Dwa pierwsze są jednak szczególnie ważne, ponieważ to one będą służyć do przekonania użytkowników, że Twoja witryna zawiera odpowiedzi, których potrzebują.

Czas oczekiwania

Czas przebywania jest uważany za czas używany do „zamieszkania” na stronie internetowej po kliknięciu przed powrotem do wyników wyszukiwania. Jest mierzony przez wyszukiwarki i odgrywa rolę w określaniu ich skuteczności . Podczas wyszukiwania użytkownicy zwykle klikają pierwszy wynik. Oczywiście, jeśli będą zadowoleni z udzielonej odpowiedzi, pozostaną na stronie dłużej, udowadniając tym samym, że wyszukiwarka wykonała świetną robotę, dopasowując je do najlepszego możliwego wyniku.

Czas przebywania może wpłynąć na twoje rankingi; dlatego ważne jest, aby zrobić wszystko, co w ludzkiej mocy, aby go ulepszyć. Dłuższa treść dla jednego może spowodować, że odwiedzający spędzą więcej czasu w Twojej witrynie. Dopóki jest to coś, co wzbudza ich zainteresowanie.

Działania osób trzecich

Chociaż z pewnością możesz poprawić swoje rankingi, angażując użytkowników we własnej witrynie, duży ruch może również pochodzić ze źródeł zewnętrznych. Prawdopodobnie najcenniejszym ze wszystkich czynników rankingowych są linki zwrotne . Na przykład Google uważa je za dowód, że Twoja witryna zawiera wysokiej jakości materiały, co z kolei poprawia pozycjonowanie Twoich postów. Linki zwrotne, zwane również linkami przychodzącymi, prowadzą do Twoich treści przez autorów innych stron internetowych. Świadomość, że ktoś uważa, że ​​twój utwór jest wystarczająco godny, by wykorzystać go jako źródło, daje ogromne poczucie osiągnięcia, co z pewnością jest dodatkowym bonusem.

Nie należy lekceważyć znaczenia mediów społecznościowych, gdy mówimy o zwiększeniu ruchu na stronie. Chociaż nie wpływa bezpośrednio na SEO, poprawia współczynniki klikalności i konwersji. Ponadto obecność w mediach społecznościowych pomaga utrzymać zaangażowanie użytkowników , jednocześnie budując rozpoznawalność marki.

Mierniki zaangażowania, które warto mieć na oku

Pomimo tego, że nie wpływają na rzeczywiste rankingi, te wskaźniki są istotnym wskaźnikiem zaangażowania odwiedzających. Jako właściciel witryny powinieneś zwracać uwagę na te liczby, aby odnotować wszelkie zmiany. Chociaż nie ma dobrych ani złych liczb, nagłe wzrosty lub spadki mogą sygnalizować, że prawdopodobnie robisz coś złego.

Wyświetlenia strony

Im więcej masz odsłon, tym bardziej atrakcyjna dla odwiedzających jest Twoja witryna. To takie proste. Chociaż to zupełnie normalne, że te liczby stale się zmieniają, nadążanie za trendami jest kluczowe. Warto przyjrzeć się wszystkim drastycznym zmianom, zarówno w górę, jak i w dół. Czy zrobiłeś coś, co spowodowało takie rozbieżności? Postaraj się to ustalić przed podjęciem kolejnego działania. Jeśli nagle zacząłeś uzyskiwać więcej wyświetleń, prawdopodobnie robisz coś dobrze, więc tak trzymaj. Jeśli jednak zauważysz znaczny spadek odwiedzin, prawdopodobnie nadszedł czas na wprowadzenie konkretnych aktualizacji. Aby sprawdzić liczbę wyświetleń, przejdź do Odbiorcy > Przegląd w Google Analytics.

Nowi i powracający goście

Czy starasz się podnieść Twoje pozycje w rankingu poprzez zaangażowanie użytkowników działających na Twoją korzyść? Cóż, wykres pokazujący odsetek nowych i powracających użytkowników będzie w stanie odpowiedzieć na to pytanie. Przekonaj się o tym, jeszcze raz, przechodząc do Odbiorcy > Przegląd. Tutaj będziesz mógł śledzić równowagę między tymi dwoma rodzajami użytkowników. Najlepiej byłoby, gdybyś miał wysoki wskaźnik powracających użytkowników, ponieważ są to ci naprawdę zainteresowani tym, co oferuje Twoja witryna. Oczywiście nowe twarze są równie ważne, jeśli nie bardziej. W końcu niektórzy z nich mają potencjał, by stać się lojalnymi gośćmi.

Najskuteczniejsza zawartość

Regularnie sprawdzaj Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony , aby zobaczyć, które z Twoich elementów preferują użytkownicy. Poświęć czas i wysiłek, aby najskuteczniejsze treści stale znajdowały się na szczycie listy.

Współczynnik odrzuceń

Osoby dopiero wkraczające w świat SEO mogą się zastanawiać, jaki jest dobry współczynnik odrzuceń. Prawdę mówiąc, to bardzo się różni. Nie wszystkie nasze cele są takie same. Nasze firmy różnią się, podobnie jak nasze treści i wiele innych rzeczy. Ogólna zasada sugeruje, że zbyt wysoki współczynnik odrzuceń nigdy nie jest dobry. Ale co dokładnie jest uważane za zbyt wysokie? Trudno powiedzieć. To, co niektórzy uznają za niedopuszczalne, inni mogą uznać za przyzwoite. Niemniej jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innych wskaźników zaangażowania, śledzenie zmian jest niezbędne. Możesz to również zrobić w sekcji Odbiorcy > Przegląd.

Czas spędzony na stronie internetowej

Czy odwiedzający nagle spędzają mniej czasu na Twojej stronie? Być może długie kawałki nie są wystarczająco przekonujące, by przekonać ich do pozostania. A może są całkiem zadowoleni ze wszystkiego, co oferujesz, przez co spędzają dużo czasu na przeglądaniu. Regularnie zwracaj uwagę na czas trwania sesji i dostosowuj treść zgodnie z preferencjami odbiorców.

Współczynnik konwersji

Konwersje są uważane za zakończone działania, które powodują, że użytkownik staje się kimś w rodzaju klienta. Mogą to być drobne, czy to zapis do newslettera, czy wypełnienie ankiety, czy te większe, które przynoszą dochody (przykładem są różne zakupy). Niezbędne są zarówno drobne, jak i większe konwersje. Korzystając z Google Analytics, będziesz mógł skonfigurować cele konwersji i być na bieżąco z nimi.

Praktyczne sposoby na zwiększenie rankingu poprzez angażowanie użytkowników

Poprawiając zaangażowanie użytkowników, pozwalasz swojej witrynie na dalszy rozwój, a tym samym zajmujesz najlepszą możliwą pozycję w SERP. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się dokładniej, jak upewnić się, że witryna, którą jesteś właścicielem, jest tą, którą Twoi odbiorcy naprawdę lubią przeglądać.

Przyspiesz witrynę

Ile razy odwiedziłeś określoną witrynę tylko po to, aby zauważyć, że ładowanie trwa wieki. Jeśli jesteś taki jak wielu z nas, prawdopodobnie zmęczyłeś się czekaniem i postanowiłeś całkowicie opuścić tę stronę. Badania sugerują, że w przypadku wolno ładujących się lub niereagujących stron internetowych większość użytkowników decyduje się na skorzystanie z informacji u konkurencji. Jeśli chcesz wydłużyć czas przebywania i zdobyć lojalnych odbiorców, przyspieszenie witryny jest sposobem na osiągnięcie tego.

Naprawić błędy

Nic mniej irytujące niż strony, które ładują się powoli, to te, które wyświetlają błędy podczas odwiedzania. Pracuj nad ich naprawą, regularnie sprawdzając, czy witryna i jej funkcje są w pełni funkcjonalne.

Uwzględnij angażujące treści wizualne i/lub dźwiękowe

Podobnie jak każdy z nas na różne sposoby wchłania wiedzę, tak samo inaczej przyswajamy treści. Niektórzy z nas są lepsi w interpretacji treści wizualnych i dźwiękowych niż w interpretacji tekstu pisanego . Dobrym tego przykładem są ludzie, którzy wolą oglądać filmy niż czytać książki. Aby się do nich odwołać, najlepiej dołączyć pliki wideo i audio do swojej witryny. Pamiętaj tylko, że mogą one nieco spowolnić Twoją witrynę, więc uważaj na kwotę, którą płacisz na stronę.

Twórz treści wysokiej jakości

Jeśli Twoja witryna w dużym stopniu opiera się na treści pisanej, upewnij się, że ta, którą tworzysz, przyćmiewa konkurencję. Przeprowadź szczegółowe badania przed napisaniem jakiegokolwiek artykułu i zastanów się, jak może to pomóc odbiorcom. Postaraj się podać szczegóły, o których nie wspomniały inne witryny, ponieważ pomogą Ci one pozostać trafne. Zapewnij wyszukiwarkom odpowiedzi na pytania, których mogą szukać, jednocześnie pamiętając o poparciu swoich faktów twardymi dowodami i praktycznymi poradami , a także pamiętaj o przestrzeganiu podstawowych zasad SEO! Pisanie wysokiej jakości treści z pewnością zapewni Twoim stronom lepsze pozycje w SERP, jeśli chcesz poprawić swoje rankingi poprzez zaangażowanie użytkowników.

Popraw projekt swojej strony internetowej

Twoja witryna może wyglądać nienagannie na komputerze, ale jest słabo zoptymalizowana pod kątem telefonów. Biorąc pod uwagę, że ponad połowa wyszukiwań pochodzi właśnie z tych urządzeń, bardzo ważne jest ulepszenie aspektów projektu mobilnego . Po zakończeniu poproś kogoś o przetestowanie witryny. Jeśli zdarzy im się mieć problemy z nawigacją, dostosowuj wygląd, aż do perfekcji. Pamiętaj, że dobra strona internetowa powinna być całkowicie przyjazna dla użytkownika. Układ powinien być kompleksowy, wyważony pod względem wizualnym, krótki czas wczytywania i responsywna strona.

Link do odpowiednich elementów w witrynie

Jeśli piszesz na temat, który już poruszyłeś, upewnij się, że zamieściłeś link do niego w swoim najnowszym artykule. Linki wewnętrzne to złote standardy SEO , które pomagają pozycjonować Twoje strony i uprościć obsługę. Zachęcamy również do tagowania swoich postów, a także kategoryzowania ich na podstawie podobieństwa.

Dołącz pasek wyszukiwania

Pasek wyszukiwania sprawia, że ​​poruszanie się po witrynie jest sto razy łatwiejsze i szybsze. Dzięki szybkiemu pytaniu o informacje, których potrzebują, Twoi goście z pewnością poczują się szczęśliwsi, a tym samym bardziej zaangażowani.

Wprowadź interaktywne funkcje

Rzeczywistość rozszerzona to obecnie ogromna część naszego życia. Coraz więcej stron internetowych zaczyna wykorzystywać funkcje AR. Na przykład niektóre sklepy z okularami pozwalają swoim klientom na wirtualne przymierzenie okularów przed zakupem. Ta taktyka pomaga przyciągnąć większy ruch, a po drodze pomaga zwiększyć współczynnik konwersji. Jednocześnie różne funkcje interaktywne są również w stanie poprawić ogólne wrażenia użytkownika . Na przykład czat na żywo jest doskonałą opcją, ale jeśli nie jesteś w stanie nakłonić prawdziwej osoby do kontaktu z klientami, możesz osiągnąć coś przeciwnego do tego, czego chcesz.

Zachęć odbiorców do subskrybowania e-maili

Przekształć odwiedzających w powracających, prowadząc ich do subskrypcji listy e-mailowej. Utwórz wyskakujące okienko subskrypcji lub umieść je gdzieś w witrynie, aby mogli je zobaczyć obserwujący. Oczywiście nadal będziesz musiał skupić uwagę na jakości treści, ponieważ to właśnie przekona ich do zarejestrowania się w pierwszej kolejności.

Włóż wysiłek w tworzenie ankiet

Ludzie kochają dane. Dlatego nie dziwi fakt, że dobrą strategią kierowania ruchem jest zbieranie danych poprzez różnego rodzaju ankiety . Jednak zamiast zachować informacje dla siebie, zaleca się opublikowanie ich na stronie. Oprócz doprowadzenia do zadowolenia odbiorców, taktyka ta zwiększy również linki przychodzące.

Ostatnie słowa

Chociaż znamy wiele aspektów SEO, nadal pozostaje to pod pewnymi względami tajemnicą . Być może wynika to z jego złożoności, ciągłych zmian i różnych czynników, które na to wpływają. Tak czy inaczej, umieszczenie wysoko w SERP jest kluczowe, a jednym z pewnych sposobów na osiągnięcie tego jest podniesienie rankingu poprzez zaangażowanie użytkowników. Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, co może sprawić, że Twoi odbiorcy będą chcieli wracać po więcej. Jedyną rzeczą, którą możesz teraz zrobić, jest zastosowanie wyuczonej wiedzy.