Skorzystaj z tych potężnych strategii psychologicznych, aby wybrać czcionki dla swojej firmy

Czy wypróbowałeś wszystkie tradycyjne narzędzia marketingu cyfrowego i chcesz urozmaicić swoją kampanię czymś nowym, aby zwiększyć sprzedaż? Następnie powinieneś rozważyć psychologię czcionek. Chociaż kolory są powszechnie używane w brandingu i projektowaniu, możesz pójść o krok dalej, używając odpowiedniej czcionki dla swojej firmy.

Wszyscy wiemy, że kolor wpływa na postrzeganie marki przez ludzi. To samo można powiedzieć o projekcie typograficznym. Przeprowadzono wiele badań, aby poznać wpływ czcionek na czytelników. Stwierdzono, że istnieje znaczny związek między doborem czcionki a tym, jak widz odbiera tekst.

Ponieważ wybór czcionek ma ogromne znaczenie dla brandingu i projektowania, różne strategie można wyprowadzić z psychologii czcionek.

Różne czcionki przedstawiają różne osobowości

Podobnie jak kolor ma na nas emocjonalny wpływ, czcionki mają również ogromny wpływ na ludzi. Aby wybrać odpowiednią czcionkę, firmy muszą określić osobowość czcionki. Typografia skutecznie przekazuje więcej niż słowa. Wizualnie przedstawia osobowość i ton tego, o czym chcesz porozmawiać. Dlatego do wyróżnienia różnych wiadomości używane są różne rodzaje czcionek.

Na użytą typografię wpływa estetyka i ton, który planujesz osiągnąć. Czcionki takie jak Serif i Sans Serif zostały stworzone, aby ułatwić czytanie. To sprawia, że ​​te czcionki są dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Istnieje wiele innych czcionek, które można również wykorzystać do odważnego stwierdzenia lub skierowania do niszowych odbiorców. Poniżej przedstawiamy niektóre z tych potężnych strategii psychologicznych, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.

1. Pogrubione czcionki dla władzy i męskości

Jeśli jesteś liderem marki lub chcesz pokazać, że Twoja marka reprezentuje męskość, musisz użyć pogrubionych czcionek. Badania pokazują, że istnieje ogromny związek między pogrubieniem czcionek a odwagą.

Firmy, które chcą pokazać, że są odważne i asertywne, powinny rozważyć użycie pogrubionych czcionek, ponieważ ta strategia psychologiczna opłaci się na dłuższą metę.

Ludzie chętniej traktują Twoją markę poważnie, gdy używasz pogrubionych czcionek. Musisz jednak ostrożnie używać śmiałości. W przeciwnym razie czytelnicy pomyślą, że Twoja marka jest apodyktyczna lub dominująca.

Powodem, dla którego kojarzymy pogrubione czcionki z siłą i męskością, jest to, że podświadomie postrzegamy masywne ciało jako reprezentację śmiałości, męskości i asertywności. Ostrożnie korzystaj z tej potężnej strategii psychologicznej, aby czerpać z niej korzyści i ugruntować swoją pozycję na rynku.

Pogrubione czcionki dobrze sprawdzają się w przypadku marek o bardziej męskim charakterze, na przykład marek sportowych, napojów energetycznych, firm sprzątających itp. Możesz jednak wypróbować je, aby zmienić status quo i wstrząsnąć sytuacją.

Popularną pogrubioną czcionką, której możesz użyć, jest szeryf. Jest to najbardziej tradycyjna opcja, która pomaga promować klasę i elegancję. Jeśli chcesz podkreślić, że Twoja firma ma już ugruntowaną pozycję, dobrym rozwiązaniem są czcionki szeryfowe. Wykazują wiarygodność i szacunek.

Czcionki szeryfowe są również wykorzystywane do budowania świadomości marki. Idealnie, czcionki szeryfowe mogą być używane w artykułach redakcyjnych, gazetach, naukowcach i instytucjach finansowych. Niektóre z najlepszych opcji to Georgia, Times New Roman i Garamond.

2. Okrągłe czcionki dla kobiecości i komfortu

Ludzie ewoluowali, aby preferować zakrzywione obiekty wizualne. Z drugiej strony kanciaste kształty stanowią zagrożenie ewolucyjne. Ale prawda jest taka, że ​​wszystko sprowadza się do kontekstu.

Okrągłe czcionki są powszechnie kojarzone z miękkością, wygodą, kobiecością, pięknem, a nawet słodkimi potrawami. Dlatego, jeśli Twoja firma sprzedaje materace, bieliznę, kosmetyki, a nawet lody, możesz chcieć wybrać okrągłe czcionki podczas marketingu.

Sekretem skutecznego używania zaokrąglonych czcionek jest poznanie wpływu czcionki na ludzi i grupę docelową. To pozwoli Ci w najlepszy możliwy sposób zareklamować swój produkt lub usługę klientom. Wszystko sprowadza się do stosowności.

Aby nadać swojej wiadomości bardziej wyrafinowany charakter, możesz wybrać czcionki skryptowe. Są bardziej kobiece, kreatywne i eleganckie niż czcionki szeryfowe. Ich odręczny charakter pozwala nadać osobisty charakter wiadomości. Ważne jest, aby wybrać czytelny skrypt.

Korzystając z czcionek skryptowych, będziesz mógł inspirować kreatywne i emocjonalne pomysły. Marki wizualne mogą wykorzystać te czcionki, aby pokazać swoją kreatywność. Chociaż czcionki skryptowe mogą wydawać się fantazyjne, musisz wybrać te, które są łatwe do odczytania, takie jak Lobster i Lucida Script.

3. Czcionki kątowe dla trwałości i formalności

Czy Twoje produkty są wyjątkowo trwałe? Następnie powinieneś używać czcionek kątowych. Pomagają przekazać męskość, trwałość i formalność. W związku z tym po wprowadzeniu tej pojedynczej zmiany zauważysz gwałtowny wzrost sprzedaży.

Czcionki kątowe stały się dziś dość popularne, a wiele marek używa tych czcionek do generowania przychodów. Niektóre godne uwagi przykłady to Adobe Acrobat i Skype.

Jeśli chcesz reklamować swój produkt jako trwały, a nawet ponadczasowy, powinieneś rozważyć użycie czcionek kanciastych, aby stworzyć właściwy wizerunek marki i lepiej działać.

Podobnie marki, które podkreślają formalność i sprzedają produkty biurowe, uznają czcionki kanciaste za idealne dla ich strategii marketingowej.

4. Proste czcionki dla bezpośredniości

Wiele marek woli, aby wszystko było proste, używając prostych czcionek. Rozumieją, jak reprezentuje bezpośredniość. Jeśli masz na myśli prostą wiadomość, musisz użyć uproszczonej czcionki.

Zawsze pamiętaj, że wiadomość, którą chcesz podzielić się z odbiorcami docelowymi, powinna być odzwierciedlona w używanej czcionce. Na przykład, jeśli masz nowy produkt, który ma na celu uproszczenie życia ludzi, prosta czcionka zdziała cuda, pomagając ludziom zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt jest właśnie tym, czego potrzebują.

Połączenie uproszczonego charakteru treści z prostymi czcionkami pomaga zwiększyć płynność. W ten sposób ludzie będą mieli łatwiejszy czas na czytanie tego, co masz do powiedzenia i przetwarzanie treści.

Czcionki bezszeryfowe są idealne do zademonstrowania prostego podejścia. Są wciągające, nowoczesne i czyste. Dzięki czcionkom bezszeryfowym możesz pokazać klientom uczciwość. Po prostu nie ma elementu dekoracyjnego, który zaciemniałby przekaz.

Niektóre firmy, które używają czcionek bezszeryfowych, obejmują start-upy technologiczne i marki odzieżowe. Tego typu firmy mają na celu podkreślenie, że myślą przyszłościowo. Najlepsze czcionki bezszeryfowe, których możesz użyć, to Helvetica, Century Gothic i Arial.

5. Złożone czcionki dla wyjątkowości

Czy planujesz wprowadzić nowe Apple w swojej branży? Następnie możesz chcieć użyć złożonych czcionek, ponieważ pomagają one przekazać wyjątkowość.

Chociaż płynność jest ważna, ponieważ przekazuje znajomość i obfitość, te cechy niekoniecznie są korzystne dla Twojej marki.

Kiedy masz coś wyjątkowego do zaoferowania, nie możesz iść za znajomymi, ponieważ ludzie straciliby zainteresowanie tym, co masz do zaoferowania. Decydując się na coś złożonego, co wymaga od odbiorców prawdziwego myślenia o Twojej ofercie, możesz wzmocnić wyjątkowość produktu.

Badanie przeprowadzone w 2010 r. wykazało, że ludzie dostrzegają większą wartość tam, gdzie czcionka jest trudniejsza do odczytania. Wyjaśniono, że złożona czcionka sygnalizuje wyjątkowość i jest odpowiednia w przypadku marketingu czegoś nowego i wyjątkowego.

Czcionki szeryfowe typu Slab mogą być używane do wywierania wpływu, na przykład podczas oferowania intuicyjnego lub innowacyjnego produktu. Marki technologiczne wykorzystywały je, aby wzbudzić zaufanie wśród odbiorców docelowych.

Najlepsze czcionki szeryfowe typu slab, których możesz użyć, to Courier i Rockwell.

6. Pochylone czcionki do ruchu

Jeśli chcesz przekazać ruch i zwinność, skośne czcionki są dla Ciebie idealnym rozwiązaniem. Mamy wrodzoną skłonność do przedmiotów pochylających się w prawo lub w lewo. Koreluje to z tym, w jaki sposób, gdy widzimy pochyłe czcionki, automatycznie postrzegamy je jako reprezentujące ruch.

Marketerzy, którzy chcą zwrócić uwagę klientów na ruch i szybkość, powinni używać ukośnych czcionek. Wiele marek używa skośnych czcionek, aby pokazać, co mają do zaoferowania, a my reagujemy na ich ofertę na poziomie podświadomości.

7. Małe czcionki dla innowacji i współczucia

Badanie przeprowadzone przez Oosterhout w 2013 roku dotyczyło cech percepcyjnych i brandingu. W swoim badaniu ujawniła, że ​​małe litery skutecznie promują altruizm i współczucie.

Podkreśliła również, że małe litery mogą być wykorzystywane przez kreatywne marki do prezentowania innowacji. Jeśli masz do zaoferowania coś innowacyjnego, powinieneś opracować strategię opartą na wykorzystaniu czcionek pisanych małymi literami.

Jak wybrać odpowiednią czcionkę dla swojej firmy?

Teraz, gdy masz już pomysł na różne strategie dotyczące czcionek, musisz wybrać tę, która najbardziej Ci odpowiada. Poniższe wskazówki pomogą Ci podjąć najlepszą decyzję.

1. Wyjaśnij tożsamość marki

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby wybrać odpowiednią opcję czcionki, jest zidentyfikowanie tożsamości Twojej marki. Pomyśl o obrazie, który chcesz przedstawić. Pomyśl krytycznie o tym, jak Twoi docelowi odbiorcy powinni kojarzyć się z Twoją firmą.

Po zrozumieniu tożsamości marki, którą chcesz ustanowić, będziesz mógł przejść dalej.

2. Zidentyfikuj grupę docelową

Najlepsza czcionka to taka, która rezonuje z twoją grupą docelową. Dogłębne zrozumienie klientów pomoże Ci wybrać najefektywniejszą czcionkę. Utwórz osobowość użytkownika, aby dowiedzieć się o wynikach klientów.

3. Spójrz na konkurentów

Aby odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym świecie, firmy muszą wiedzieć, co robią ich konkurenci. Dlatego musisz być świadomy tego, jakiego rodzaju czcionek używają konkurenci.

Nie jest konieczne używanie tych samych czcionek, co konkurencja. Jednak gdy już wiesz, jakich czcionek używają konkurenci, możesz użyć takiego, który się wyróżnia.

4. Zastanów się, jak czcionka będzie wyglądać na różnych nośnikach

Na koniec musisz również zastanowić się, jak czcionka byłaby wyświetlana na różnych nośnikach. Gdy masz pomysł na skuteczne strategie, możesz zagłębić się głębiej, przyglądając się komunikacji marki.

Faktem jest, że nie każda czcionka wygląda atrakcyjnie w Internecie lub w prawdziwym życiu. Dlatego musisz wybrać taki, który wygląda w różnych mediach.

Rozmiar czcionki

Oprócz używania odpowiedniego rodzaju czcionki, musisz również użyć efektywnego rozmiaru czcionki. Najlepszy rozmiar czcionki to taki, który jest czytelny i nie zajmuje dużo miejsca. Oznacza to, że powinna wynosić około 10 do 12 punktów.

Jeśli masz problem z wyborem rozmiaru czcionki, lepiej wybrać czcionkę 12-punktową. Jest powszechnie stosowany w świecie biznesu.

Podczas określania rozmiaru czcionki dla nagłówków możesz wybrać rozmiar czcionki większy niż 12. Zwiększ rozmiar czcionki, aby podkreślić. Ogólnie rozmiar nagłówka powinien wynosić od 14 do 16 punktów.

Czcionki mają długą drogę

Siła psychologii czcionek jest znaczna. Znajomość efektów psychologicznych różnych rodzajów fontów pozwoli Ci opracować idealną strategię.

Psychologia i marketing współpracują ze sobą, aby stworzyć tożsamość marki dla Twojej firmy. Marketing w dużej mierze opiera się na psychologii konsumenta, aby wykorzystać wskazówki, które wpływają na postrzeganie konsumentów, a czcionki są jednym z wielu sposobów na to.

Od pogrubionych czcionek po czcionki pisane małymi literami, możesz zastosować zasady psychologii czcionek, aby uzyskać pożądaną reakcję odbiorców. Jaka strategia czcionki Twoim zdaniem pasuje do Twojej marki? Daj nam znać.