10 najważniejszych mitów dotyczących PPC, które należy pozostawić w 2022 r.

PPC lub Pay-Per-Click to jedna z najważniejszych strategii marketingowych, które nadal wytrzymują próbę czasu.

Popularnie znane jako reklamy płatne, PPC jest kluczowym elementem kursu marketingu cyfrowego . Nie tylko pomaga zwiększyć ruch w sieci, ale także pozwala połączyć się z docelowymi odbiorcami, gdy szukają Twojego produktu lub usługi.

Wielu właścicieli firm nie czerpie korzyści z PPC, ponieważ po prostu nie rozumie ich w pełni.

W innych przypadkach kilka firm pada ofiarą powszechnych mitów PPC lub nieporozumień, które uniemożliwiają im rozpoczęcie skutecznej kampanii PPC.

W tym artykule staraliśmy się rozwiać niektóre mity dotyczące PPC , które nękają branżę marketingu cyfrowego i stawiają PPC w złym świetle.

Najważniejsze mity dotyczące PPC, które należy odrzucić

1. Bycie na 1. pozycji na stronie SERP jest najbardziej opłacalne

Pozycja numer 1 na stronie Google SERP jest z pewnością najbardziej pożądaną pozycją dla wszystkich marek i firm. Chociaż jest to świetna pozycja, bycie numerem jeden nie jest równoznaczne z zyskiem. Co więcej, aby utrzymać tę pożądaną pozycję, być może będziesz musiał wydać więcej pieniędzy, niż generujesz.

Ponadto przyciąga wielu poszukiwaczy, którzy są dopiero na początku fazy swoich badań i mogą nie kupować od Ciebie. Musisz bawić się pozycjonowaniem reklam i zobaczyć, która pozycja zapewnia odpowiednią równowagę między kosztami a wartością.

2. PPC to najlepsza opcja, aby uzyskać pozycję numer 1 w SERP

Jest to bardzo rozpowszechniony mit PPC, który istnieje od dłuższego czasu. Wiele firm, zwłaszcza startupów, planuje używać tylko PPC, aby uzyskać pierwsze miejsce na stronie Google SERP bez żadnej strategii SEO. PPC może rzeczywiście sprawić, że znajdziesz się na szczycie strony Google SERP, ale musisz wydać ogromną część budżetu marketingowego, aby znaleźć się na tej pozycji.

Z drugiej strony nie ma gwarancji, że SEO pomoże Ci uzyskać pozycję na stronie SERP. Ważną rzeczą jest to, że uzyskasz pozytywne wyniki, gdy zarówno PPC, jak i SEO będą ze sobą współpracować. O ile nie jesteś dużą marką, która nie wymaga już żadnego brandingu, powinieneś używać zarówno PPC, jak i SEO, aby osiągnąć lepszą pozycję na stronie SERP, jeśli nie pozycję #1.

3. Ustaw kampanię PPC i zapomnij

To jeden z największych mitów PPC i powinieneś go jak najszybciej odrzucić. Ten mit PPC jest daleki od prawdy. Wiedz, że prowadząc kampanię, powinieneś szukać różnych możliwości jej optymalizacji. Musisz stale monitorować swoje kampanie; musisz ciągle testować, co działa, a co nie.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoją inwestycję, musisz obniżyć lub zwiększyć swoją stawkę w zależności od ruchu, a także wyłączyć i włączyć się we właściwym czasie. Z tego powodu wiele firm szuka pomocy w agencjach PPC, które mogą poświęcić swój czas i wiedzę, aby jak najlepiej wykorzystać Twoje kampanie. Im więcej wysiłku włożysz, tym więcej z tego zyskasz.

4. Używaj jak największej liczby słów kluczowych

Jest to bardzo głupi, ale powszechny mit PPC , a logika za nim polega na tym, że będziesz w stanie dotrzeć do większej liczby osób, umieszczając jak najwięcej słów kluczowych. Jeśli skorzystasz z tej metody, uzyskasz przede wszystkim dużo niewykwalifikowanego ruchu wpływającego na Twoją kampanię, a bez trafnych słów kluczowych wydasz więcej pieniędzy na kliknięcia, które nie przyniosą konwersji. Co więcej, Google może oznaczać Twoje kampanie pod kątem upychania słów kluczowych.

5. PPC jest zbyt drogi

Jest to stary mit PPC i prawdopodobnie pochodzi od niedoświadczonych marketerów, którzy nie są w pełni wykwalifikowani w strategiach PPC i korzystaniu z platform, co kończy się wydawaniem większych pieniędzy. W przypadku obsługi przez doświadczonego menedżera PPC Twoje wydatki nie zaskoczą Cię. Musisz jednak przeznaczyć rozsądny procent swojego budżetu marketingowego, aby uzyskać dobry zwrot z PPC.

Większość płatnych platform reklamowych, w tym Google AdWords, pozwala ustawić budżety dzienne i miesięczne. Masz kontrolę nad tym, ile wydajesz, a Twoje reklamy będą wyświetlane do wyczerpania budżetu. Innym ważnym czynnikiem jest to, że wiele firm ma duże rozbieżności między kosztami obsługi a wydatkami na PPC. Aby uzyskać lepsze wyniki, musisz utrzymywać budżety PPC bardziej zgodne z przychodami.

Zrozum, że metryka PPC nie jest tym, co się liczy, ale liczy się ROI PPC. Jeśli Twoja kampania PPC przynosi więcej potencjalnych klientów i generuje większą sprzedaż niż to, co wkładasz, to dlaczego jest droga?

6. Tylko słowa kluczowe z długim ogonem

Długie słowa kluczowe to długie formy słów kluczowych, które są konkretnie związane z Twoją działalnością. Długie słowa kluczowe są skuteczne w konwersji większej liczby potencjalnych klientów, ponieważ mają mniejszą grupę odbiorców i są znacznie lepiej ukierunkowane. Długie słowa kluczowe powinny być częścią Twoich kampanii PPC, ale nie powinieneś skupiać się wyłącznie na nich, ponieważ są mniej konkurencyjne i tańsze. Ogólne krótkie słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań, co pomaga dotrzeć do grupy docelowej i zwiększa świadomość marki. Musisz zachować równowagę między długimi słowami kluczowymi a krótkimi ogólnymi słowami kluczowymi.

7. Uruchamiaj PPC tylko w Google

Google ma największy udział w rynku wyszukiwarek i jest najpopularniejszą na świecie, ale nie oznacza to, że powinieneś prowadzić kampanie PPC tylko w Google i całkowicie ignorować inne wyszukiwarki, takie jak Yahoo i Bing. Zarówno Yahoo, jak i Bing oferują lukratywne korzyści, a Ty masz większe szanse na ranking na tych platformach ze względu na mniejszą konkurencję. Niektórzy reklamodawcy odnotowali lepsze wyniki ROI w Yahoo i Bing.

8. Nikt nie szuka w nocy

Kolejny mit PPC, który nie bierze pod uwagę, że klienci nie są już ograniczeni do tradycyjnych godzin otwarcia i zamknięcia. Wyszukiwania i zakupy online odbywają się 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a jeśli korzystasz z analiz, możesz określić współczynniki konwersji co godzinę.

Co więcej, jeśli obsługujesz klientów międzynarodowych, musisz wziąć pod uwagę różne strefy czasowe, aby były dobrze ukierunkowane. Należy również pamiętać, że Twoi klienci mogą nie być w stanie przeprowadzić wyszukiwania, gdy są w swoich miejscach pracy, a zatem pora wieczorna i nocna może być najbardziej ruchliwym okresem dla ruchu i sprzedaży.

9. Każdy może zrobić PPC

Popełniasz poważny błąd, jeśli wierzysz w ten mit PPC . O ile nie masz ogromnej wiedzy w prowadzeniu kampanii PPC lub nie jesteś szybkim uczniem opartym na technologii z dużą ilością czasu, jest mniej prawdopodobne, że odniesiesz korzyści z kampanii PPC. Tylko wyspecjalizowani sprzedawcy PPC lub agencje PPC mogą uzyskać pożądane wyniki.

Agencja zoptymalizuje Twoje strony docelowe, zaleci zmiany w Twojej witrynie, przetestuje kampanie i sprawdzi, co działa, a co nie, wykorzysta dane do wprowadzenia niezbędnych ulepszeń w Twoich kampaniach PPC. Ta praca wymaga dużo czasu i uwagi, co może nie być możliwe dla jednej osoby odpowiedzialnej również za inne rzeczy.

10. Kampanie PPC dają natychmiastowe wyniki

W kampaniach PPC nie ma gwarantowanych wyników. W niektórych przypadkach generuje szybkie rezultaty i zaczyna generować leady, a w niektórych może to zająć tygodnie, a nawet miesiące, w zależności od kampanii i charakteru Twojej firmy. Również jak atrakcyjne są kopie reklam i jak bardzo przebijasz konkurencję.

Natychmiastowe rezultaty są tylko iluzją i nigdy nie zdarzają się w żadnej formie biznesu. Rzeczywisty czas uzyskania wyników w dużej mierze zależy od rodzaju działalności, wykonania, budżetu i optymalizacji witryny.

Wniosek

Ten artykuł może pomóc ci dowiedzieć się, jakie są największe i najpopularniejsze mity dotyczące PPC , które powinieneś porzucić. PPC jest ważnym elementem marketingu cyfrowego i należy obchodzić się z nim ostrożnie, w przeciwnym razie stracisz pieniądze.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o PPC i o tym, jak działa świat marketingu cyfrowego, musisz zapoznać się z certyfikatem MICA i upGrad PG w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji.

Ten kurs jest specjalnie zaprojektowany dla świeżo upieczonych, tradycyjnych marketerów, przedsiębiorców, menedżerów marki i komunikacji, specjalistów ds. sprzedaży, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym. Co więcej, otrzymasz praktyczne doświadczenie od liderów branży i otrzymasz indywidualną informację zwrotną.

Będziesz mieć również osobistego Mentora Sukcesu, który zapewni Ci stały postęp. Jeśli masz silne umiejętności przywódcze i palącą chęć tworzenia wartościowych i angażujących treści, ten kurs jest właśnie dla Ciebie. Rozpocznij swoją karierę z odpowiednim zestawem umiejętności i praktycznym doświadczeniem branżowym.