Wysyłanie pisania do publikacji

Niedawno rozmawiałem z Chrisem Coyierem i Davem Rupertem w podkaście Shoptalk o pisaniu do publikacji takich jak Smashing Magazine i CSS-Tricks. Jedną z rzeczy, o których rozmawialiśmy, było zgłaszanie pomysłów do publikacji — coś, co może wydawać się dość zniechęcające nawet dla doświadczonego pisarza.

W tym artykule zamierzam przejść przez proces pitchingu, w dużej mierze w oparciu o moje własne doświadczenie jako pisarza i redaktora naczelnego Smashing. Jednak przyjrzałem się również wskazówkom dotyczącym innych publikacji, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednie miejsca do przedstawiania pomysłów na artykuły.

Zrób swoje badania

Przeczytaj istniejące artykuły na stronie, do której chcesz pisać. Do kogo wydają się być skierowane? Jaki ton głosu przyjmują pisarze? Czy publikacja ma tendencję do publikowania wiadomości, opinii lub samouczków? Sprawdź, czy istnieją już inne artykuły na ten sam temat, co twój pomysł, tj. czy twój artykuł doda do rozmowy już rozpoczętej przez te artykuły? Jeśli możesz pokazać, że znasz już istniejące treści na określony temat , i wyjaśnić, w jaki sposób odniesiesz się do nich lub uzupełnisz te informacje, redaktor będzie wiedział, że przeprowadziłeś pewne badania.

Badania szerzej; czy są już dobre artykuły na ten temat, które redaktor uzna za powtórkę? Zawsze jest miejsce na nowe podejście do problemu, ale ogólnie rzecz biorąc, publikacje wymagają świeżego materiału . Powinieneś być gotowy do wyjaśnienia, w jaki sposób twoja praca będzie odnosić się do tej wcześniejszej pracy i na jej podstawie, lub przedstawić temat nowej publiczności.

Dobrym przykładem z naszych własnych archiwów jest utwór „Replacing jQuery With Vue.js”. Istnieje wiele wprowadzeń do Vue.js, jednak ten artykuł był wprost skierowany do programisty stron internetowych, który zna jQuery. Przedstawił temat w znany sposób, specjalnie dla grupy docelowej.

Znajdź przewodnik przesyłania

Następną rzeczą do zrobienia jest znalezienie informacji o przesłaniu w witrynie, dla której chcesz pisać. Większość publikacji zawiera informacje o tym, z kim się skontaktować i jakie informacje należy zawrzeć. Z mojego punktu widzenia, proste śledzenie tych informacji i zademonstrowanie, że przeprowadziłeś pewne badania, stawia cię dość wysoko w kolejce do poważnego potraktowania. W Smashing Magazine w formularzu kontaktowym znajduje się link do przewodnika po pisaniu dla nas. Szacuję, że tylko 20% ludzi czyta i postępuje zgodnie z tymi instrukcjami.

Gdy zgłosisz swój pomysł, od Ciebie zależy, czy go sprzedasz w publikacji. Dlaczego miałbym biegać z twoim pomysłem na wiele innych, które pojawią się dzisiaj? Poświęcenie czasu na zgłoszenia będzie miało ogromny wpływ na liczbę zaakceptowanych elementów.

Różne publikacje mają różne wymagania. W Smashing Magazine prosimy o przesłanie najpierw zarysu wraz z pewnymi informacjami o Tobie, abyśmy mogli zrozumieć Twoje doświadczenie w tej dziedzinie. Bardzo nam zależy na wprowadzeniu nowych głosów, dlatego będziemy akceptować utwory od pisarzy, którzy nie mają ogromnego zestawu uprawnień do pisania.

Informacje, o które prosimy, pomagają nam zdecydować, czy prawdopodobnie będziesz w stanie dostarczyć spójny element. Ponieważ nasze artykuły mają charakter techniczny (często tutoriale), uważam, że zarys jest najlepszym sposobem, aby szybko zobaczyć kształt propozycji i zakres, który obejmie . Dobry konspekt będzie zawierał główne nagłówki lub sekcje artykułu wraz z wyjaśnieniem, czego będzie nauczany w tej sekcji.

W przypadku wielu innych publikacji często prosisz o przesłanie propozycji artykułu. Będzie to zazwyczaj kilka akapitów wyjaśniających kierunek, w jakim przyjmie Twój kawałek. Jeszcze raz sprawdź przewodnik przesyłania, aby znaleźć szczegółowe informacje, którymi publikacja jest zainteresowana.

The Verge ma doskonały przewodnik składania, który wyjaśnia dokładnie, co chcą zobaczyć na boisku:

„Dobra prezentacja zawiera historię, szkielet narracji. Prezentacje powinny jasno i zwięźle przekazywać historię, którą planujesz napisać, i dlaczego ma to znaczenie. Najlepsze prezentacje prezentują obiecujące wstępne sprawozdania i głęboką znajomość tematu, a także wyczucie kąta lub spostrzeżenia, które planujesz realizować. Jeśli twoja historia zależy od dostępu do osoby lub firmy, powinieneś powiedzieć, czy już ją zdobyłeś (a jeśli nie, jakie są twoje perspektywy). Prezentacje powinny być również napisane w stylu, w jakim spodziewasz się napisać historię”.

— „Jak rozbić The Verge”, The Verge

A List Apart wyjaśnia, co zaakceptują na swojej stronie wkładu:

„... wstępny szkic, częściowy szkic lub krótki przekaz (akapit lub dwa podsumowujące twoją argumentację i dlaczego ma to znaczenie dla naszych czytelników) w połączeniu z konspektem. Im bardziej kompletne jest Twoje zgłoszenie, tym lepsze informacje zwrotne możemy Ci przekazać”.

— „Napisz dla nas”, osobna lista

The Slate zawiera listę nakazów i zakazów dotyczących pitchingu:

„Przedstaw swój pomysł do prezentacji, nawet jeśli masz już napisaną pełną wersję roboczą. Jeśli zdarzy ci się mieć gotowy szkic, możesz go dołączyć, ale pamiętaj, aby w treści e-maila nadal zamieścić pełny opis fragmentu”.

— „Jak rzucać łupkiem”, łupek

Umieszczanie swojej oferty lub konspektu w treści e-maila jest częstym tematem wytycznych dotyczących prezentacji. Pamiętaj, że Twoim celem jest umożliwienie redaktorowi myślenia „to wygląda interesująco”.

Dołącz krótką biografię

Redaktor nie potrzebuje twojej historii życia, jednak kilka zdań o tobie jest pomocnych. Jest to szczególnie przydatne, jeśli jesteś nowszym pisarzem, który ma wiedzę merytoryczną, ale mniej poświadczeń pisarskich. Jeśli proponujesz mi artykuł o przeniesieniu witryny z WordPressa do Gatsby i mówisz mi, że artykuł jest oparty na twoich doświadczeniach z robieniem tego na dużej stronie, jest to dla mnie bardziej interesujące niż bardziej doświadczony pisarz, który właśnie pomyślałem, że to dobry temat do pisania.

Jeśli masz kredyty na piśmie, kilka odpowiednich linków jest bardziej pomocnych niż link do całego portfela.

Kiedy nie możesz znaleźć przewodnika po zgłoszeniu

Niektóre publikacje publikują adres e-mail lub formularz kontaktowy dla zgłoszeń, ale nie mają oczywistego przewodnika. W takim przypadku załóżmy, że krótki dźwięk, jak opisano powyżej, jest odpowiedni. Zawrzyj prezentację w treści wiadomości e-mail , a nie w załączniku, i upewnij się, że oprócz adresu e-mail podałeś również dane kontaktowe.

Jeśli nie możesz znaleźć żadnych informacji o przesyłaniu, sprawdź, czy publikacja faktycznie akceptuje zewnętrzne posty. Czy wszystkie artykuły są napisane przez personel? Jeśli nie masz pewności, skontaktuj się za pośrednictwem opublikowanej metody kontaktu i zapytaj, czy akceptuje oferty.

Już napisałem swój artykuł, dlaczego mam wysłać zarys lub prezentację?

Prosimy o zarys z kilku powodów. Po pierwsze jesteśmy bardzo małym zespołem. Każda propozycja jest przeze mnie oceniana i nie mam czasu w ciągu dnia na przeczytanie wielu pierwszych szkiców propozycji liczących 3000 słów. Ponadto często mamy w trakcie pisania około 100 artykułów na raz. Jest całkiem prawdopodobne, że dwóch autorów będzie chciało pisać na ten sam temat.

Po otrzymaniu zarysu, jeśli idzie on w podobnym kierunku, co coś, co już mamy w przygotowaniu, często dostrzegam coś, co dodałoby — zamiast powtarzać — inny kawałek. Możemy wtedy poprowadzić Cię w tym kierunku i zaakceptować propozycję, w której ukończony utwór mógł zostać odrzucony jako zbyt podobny.

Jeśli jesteś nowym pisarzem, umiejętność ułożenia konspektu wiele mówi mi o Twojej zdolności do dostarczenia nam czegoś użytecznego. Poświęcimy czas i energię na pracę z Tobą nad Twoim artykułem i chcę wiedzieć, że będzie to opłacalne dla nas wszystkich.

Jeśli jesteś doświadczonym pisarzem, fakt, że przeczytałeś i pracowałeś zgodnie z naszymi wytycznymi, wiele mówi mi o Tobie jako o profesjonaliście. Czy praca z naszym zespołem redakcyjnym będzie trudna i odmówisz wprowadzenia żądanych zmian? A może chcesz z nami współpracować, aby stworzyć dzieło, które będzie najbardziej przydatne i praktyczne dla odbiorców?

W przewodniku The Verge zawartym powyżej proszą Cię o „jasne i zwięzłe” przekazanie historii, którą planujesz napisać. Twoja prezentacja nie powinna być artykułem z usuniętymi fragmentami lub o pierwszych dwóch akapitach. To dosłownie akcja sprzedażowa dla proponowanego artykułu; Twoim zadaniem jest sprawić, by redaktor był podekscytowany przeczytaniem pełnej propozycji ! Niektóre publikacje — w szczególności te, które publikują aktualne artykuły na tematy wiadomości — poproszą Cię o dołączenie wersji roboczej wraz z prezentacją, jednak nadal musisz przekonać redaktora, że ​​warto otworzyć ten dokument.

Promowanie siebie lub swojej firmy

W wielu poradnikach dotyczących autopromocji lub bootstrapowania promocji startupu, pisanie postów gościnnych jest czymś, co często będzie sugerowane. Miej świadomość, że większość publikacji nie opublikuje ogłoszenia i nie zapłaci Ci za przywilej.

Napisanie artykułu, który odnosi się do Twojego produktu, może być odpowiednie, ponieważ większość naszej wiedzy pochodzi z wykonywania pracy, którą wykonujemy. Warto być otwartym, proponując artykuł, który musiałby wspomnieć o Twoim produkcie lub produkcie firmy, w której pracujesz. Wyjaśnij, w jaki sposób Twój pomysł nie będzie reklamą dla firmy i że produkt zostanie wymieniony tylko w kontekście doświadczenia zdobytego w Twojej pracy.

Niektóre publikacje akceptują wymianę artykułu na jakąś promocję. CSS-Tricks jest jedną z takich publikacji i opisuje to, czego szukają w następujący sposób:

„Artykuł ma na celu promocję czegoś. W takim przypadku żadne pieniądze nie przechodzą z rąk do rąk. W tym scenariuszu Twoja prezentacja musi różnić się od sponsorowanego postu tym, że nie od razu przedstawiasz swój produkt lub usługę i piszesz przydatny artykuł o sieci; tak się składa, że ​​promocja, którą otrzymasz dzięki temu artykułowi, jest dla ciebie cenna”.

— „Wiadomości gości”, sztuczki CSS

Pisanie do popularnej publikacji da ci byline , czyli twój kredyt jako autora. To zazwyczaj daje co najmniej jeden link do własnej witryny. Pisanie dobrze przyjętych artykułów może być sposobem na zbudowanie Twojej reputacji, a nawet zapoznanie ludzi z Twoimi produktami i usługami, ale jeśli spróbujesz wstawić ogłoszenie jako artykuł, możesz być pewien, że redaktorzy są bardzo dobrze przyzwyczajeni do wykrywania tego !

Przedstawianie tego samego pomysłu w wielu publikacjach

W przypadku elementów wrażliwych na czas możesz chcieć rozłożyć siatkę. W takim przypadku powinieneś poinformować publikacje o przesłaniu, że przesłałeś je gdzie indziej. W przeciwnym razie ogólnie dobrą praktyką jest czekanie na odpowiedź przed udostępnieniem utworu innej publikacji. Łupek pisze:

„Uważaj, jeśli przedstawisz swój pomysł w wielu publikacjach. Staramy się odpowiadać wszystkim w odpowiednim czasie, zazwyczaj w ciągu jednego do dwóch dni. Co do zasady, a jeśli historia nie jest zbyt na czasie, najlepiej poczekać tyle czasu, zanim podzielisz się prezentacją z inną publikacją. Jeśli zdecydujesz się zarzucić szeroką siatkę, zawsze dobrze jest poinformować nas o tym z wyprzedzeniem, abyśmy mogli odpowiednio zareagować”.

— „Jak rzucać łupkiem”, łupek

Jeśli Twoja prezentacja zostanie odrzucona

Twoje pomysły zostaną odrzucone. Czasami redaktor poinformuje Cię, dlaczego, ale najczęściej otrzymasz szybkie „nie”, dziękuję . Staraj się nie brać tego do serca; istnieje wiele powodów, dla których artykuł może zostać odrzucony, które nie mają nic wspólnego z pomysłem na artykuł lub jakością Twojej propozycji.

Główne powody, dla których odrzucam prezentacje, są następujące:

1. Oczywisty spam
   To jest łatwe. Osoby, które chcą opublikować „post gościa” na niejasne tematy, oraz osoby, które chcą „do-obserwuj linki”. Nie odpowiadamy na nie, ponieważ są one zasadniczo spamem.
2. Brak próby poważnego zarysu
   Nie mogę powiedzieć nic o pomyśle z dwóch zdań lub trzech wypunktowań, a jeśli autor nie może poświęcić czasu na napisanie konspektu, nie sądzę, aby członek zespołu pracował z nimi.
3. Nie jest to dla nas dobry temat
   Są pewne zarysy, które nie pasują do naszych czytelników.
4. Próba ukrycia reklamy
   W takim przypadku proponuję porozmawiać z naszym zespołem reklamowym!
5. Trudne do pracy
   Wreszcie autorzy, którzy zachowywali się tak źle podczas procesu prezentacji, że nie mogę się zmusić do narzucenia ich komukolwiek innemu. Nie bądź tą osobą!

Jeśli mam przed sobą przyzwoity zarys na dany temat, wydarzy się jedna z dwóch rzeczy: zaakceptuję zarys i włączę autora w proces pisania lub odpowiem autorowi, ponieważ jest z jakiegoś powodu nie możemy zaakceptować zarysu takiego, jaki jest. Zwykle dzieje się tak dlatego, że docelowa publiczność lub ton jest niewłaściwy, albo mamy już bardzo podobny utwór w fazie rozwoju.

Dość często w tych scenariuszach proponuję zmiany lub inne podejście. Wiele z tych początkowych miękkich odrzuceń staje się akceptowanym pomysłem lub autor wraca z innym pomysłem, który rzeczywiście działa.

Ostatecznie ci z nas, którzy muszą wypełnić publikację treścią, naprawdę chcą, abyś przedstawił nam dobre pomysły. Otwarcie mojej skrzynki odbiorczej i znalezienie interesujących ofert na Smashing to prawdziwa atrakcja mojego dnia. Więc proszę napisz do nas.

Rzeczy do zrobienia

• Zbadaj publikację i rodzaj publikowanych artykułów;
• Przeczytaj ich przewodnik dotyczący zgłoszeń i postępuj zgodnie z nim;
• Bądź szczery, jeśli wysłałeś prezentację do innych publikacji;
• Dołącz kilka zdań o sobie i dlaczego jesteś osobą, która napisała artykuł. Link do innego odpowiedniego pisma, jeśli go masz;
• Bądź grzeczny i przyjazny, ale zwięzły.

Czego należy unikać

• Przesłanie kompletnej wersji roboczej wraz ze słowami „Jak mogę to opublikować na Twojej stronie?”;
• Wysyłanie rzeczy w formacie innym niż sugerowany w przewodniku przesyłania;
• Prezentacja utworu, który został już opublikowany gdzie indziej;
• Umieszczanie ukrytej reklamy Twojego produktu lub usługi;
• Agresywne śledzenie lub wysyłanie prezentacji do wielu redaktorów, komunikatora Facebooka i Twittera, aby zostać zauważonym. Publikujemy kontakt pitch, ponieważ chcemy pitche. Jednak może to zająć dzień lub dwa!

Więcej wskazówek dotyczących pitchingu

• „Jak napisać prezentację, która sprawi, że zostaniesz opublikowany”, Format
  z poradami dla kreatywnych rzucających się do czasopism
• „Jak skutecznie prezentować The New York Times (lub, cóż, ktokolwiek inny)”, Tim Herrera, NiemanLab
  kilka doskonałych wskazówek dotyczących pisania dobrych boisk