10 najważniejszych trendów w projektowaniu opakowań i etykiet
Opublikowany: 2019-09-12Jako projektanci wkładamy wiele wysiłku w cyfrowe trendy i projektowanie stron internetowych. Jednak etykiety i opakowania mogą mieć wpływ na wszystko, niezależnie od tego, czy coś kupujesz, czy to, jak myślisz o produkcie po jego otwarciu. Projektanci, którzy zapoczątkowali te trendy, bawią się grafiką, materiałami i kolorami na nowe, ekscytujące sposoby. To nie są tylko elementy fizyczne, wpływają one również na przestrzeń cyfrową. Tak więc, jako projektant, jeśli chcesz się wyróżniać, musisz analizować tendencje, które wpływają na rynek i ewoluować zgodnie z nim. Tylko jeśli zastanowisz się nad ewolucją projektu, możesz przewidywać trendy i kształtować przyszłość w nowy, inspirujący sposób. Oto 10 najlepszych trendów w projektowaniu opakowań i etykiet, które pomogą Ci się zainspirować.
1. Minimalistyczny, ale kolorowy design:
Większość firm opakowaniowych zaczęła wykorzystywać ten trend. Używają prostej typografii i obrazu wraz z jasnym kolorem. Wykorzystują smukłość prostego designu o intensywnym kolorze, który może zwrócić uwagę na półkę. Dzięki minimalistycznemu wzornictwu możesz nadać nowoczesny charakter produktom zarówno w opakowaniu, jak i pojemniku. Używając mniej, skupiasz się bardziej na produkcie, jednocześnie pozbawiając się wszystkiego, co nie jest niezbędne. Te projekty zapewniają tylko to, czego chcesz i nic, czego nie chcesz. Akt wycinania esencji czegoś jest zawsze wyzwaniem, ale jest równie satysfakcjonujący. Może zaprezentować Twój projekt za pomocą prostych kształtów, wzorów i funkcjonalności, przekazując ważny komunikat. Ta teoria nie ogranicza się do pakowania. Dotyczy to również produktu w opakowaniu. Coraz więcej firm tworzy produkt, który zawiera tylko kilka składników, taki jak RXbar. To świetny sposób na zapewnienie bezproblemowej obsługi. Pozwól więc, aby kolor i typografia wyróżniały się w Twoim projekcie opakowania, ponieważ w ten sposób podkreślisz produkt.
2. Projekt gradientu:
Gradienty to jeden z najbardziej praktycznych i zabawnych sposobów wykorzystania kolorów. Być może widziałeś w paczkach świetliste, kolorowe i neonowe gradienty. Fascynują zarówno publiczność, jak i projektantów. Oferują projektantom opakowań możliwość stworzenia czegoś nowego i świeżego poprzez mieszanie kolorów, w wyniku czego powstaje coś ożywczego i wyjątkowego. Gradienty świetnie prezentują się w formatach cyfrowych i przyciągają uwagę kupujących do produktu. Oferują istotne elementy projektu, nadając wymiar i głębię każdej kompozycji. A dzięki ekscytującym i jasnym kombinacjom kolorów przekształcają się z zwykłego szczegółu tła w główny element projektu. Gradienty są równie fascynujące jak małe elementy projektu. To sprawia, że gradient jest bardzo wszechstronny do projektowania czegokolwiek. Możesz więc użyć subtelnego, monotonnego gradientu, aby zaprojektować miękką, subtelną teksturę lub użyć odważnej pary kolorów, aby podkreślić interesujący produkt znajdujący się wewnątrz opakowania, w zależności od produktu. Nic dziwnego, że duże firmy, takie jak Apple i Microsoft, przyjęły ten trend od 2016 roku.
3. Zrównoważony projekt:
Wraz z ogólnoświatowym ruchem ograniczania tworzyw sztucznych i zwiększania wykorzystania zrównoważonych alternatyw, coraz więcej firm podejmuje inicjatywy mające na celu projektowanie zrównoważonych opakowań i etykiet. Być może widziałeś wyglądające na naturę, bardziej „zielone” etykiety i opakowania. Opakowania te są zwykle wykonane z papieru, a nie z tworzyw sztucznych. Opakowania nie są barwione, więc wyglądają jak brązowy papier, a na etykietach znajdują się słowa „naturalny”, „bez plastiku” lub „zrównoważony”. Również zielona kolorystyka logo, tuszu i innych elementów projektu podkreśla ideę zrównoważonego rozwoju. Dobrym przykładem zrównoważonego projektowania jest współpraca między Ecologic Brands i L'Oreal w zakresie składników odżywczych z nasion produktu: nadającej się do recyklingu, papierowej, kompostowalnej butelki z pompką, przeznaczonej do kąpieli pod prysznic. Innym przykładem jest opakowanie z mikrobiologicznej celulozy zaprojektowane przez Emmę Sicher na potrzeby projektu „Od skórki do skórki”. Wybór między produktami zrównoważonymi a produktami z tworzyw sztucznych zaczął stać się realną opcją dla konsumentów. Na rynku nie ma realnych alternatyw dla projektów opakowań, które pomogą uczynić przyszłość bardziej zrównoważoną i wydajną.
4. Czarno-biały projekt:
Ograniczenie się do dwóch kolorów może być trudne. Jednak jeśli chodzi o biel i czerń, zawsze sprawia to, że projekt jest bardziej wydajny i wszechstronny również w przypadku opakowań i etykiet. Konsumenci trudno zignorować dynamikę, jaką te dwa kolory oferują we wzornictwie. Ten sposób jest na ogół bardzo skuteczny w tworzeniu separacji między elementami projektu i nadal ustanawia związek między nimi. Czarny to kolor elegancji, a biel to kolor czystości, dlatego takie opakowania przyciągają ludzi. Dobrym przykładem wykorzystania emotywnych wizualizacji jest projekt mousegraphics dla GAEA. Jest prosty, czysty i równoważy projekty opakowań i etykiet. W przeciwieństwie do tego połączenie bieli i czerni może stworzyć złożoność, zachowując jednocześnie minimalistyczne cechy. To najstarszy i najłatwiejszy sposób, aby Twoje opakowanie wyglądało modnie. Na początku może to być wyzwaniem, ale przy odpowiednim zastosowaniu i intencji ta kombinacja może dodać więcej struktury do twojego projektu.
5. Zabytkowy projekt:
Stare style powracają na całym świecie, a producenci opakowań i etykiet są tego świadomi. Estetyka retro projektowania opakowań i etykiet jest bardziej popularna niż kiedykolwiek. Ten trend jest zwykle widoczny w produktach spożywczych i napojach. Bardzo łatwo jest natknąć się na vintage opakowania lub etykiety w sklepach w pobliżu. Vintage design sprzedaje się jako pierwszy ze względu na swoją autentyczność. Poza tym produkty vintage mają większą wartość ze względu na wrażenie, jakie się rozprzestrzeniają; konsument zaczyna przypominać sobie wszystkie wspomnienia. Oprócz używania starych czcionek, na rynku możemy zobaczyć więcej rękopisów, wzorów kolorów retro i ilustracji używanych do przekazywania rodowodu i wieku. Projektanci wracają do starych stylów po prostu dlatego, że nie rozumieją, co jeszcze dodać do „nowych” projektów, które docenią ich konsumenci. Dzisiejszy rynek ma mnóstwo nowych, ulepszonych projektów opakowań, więc tworzenie zaawansowanych opakowań nie działa tak, jak kiedyś. Jednak trzymanie się korzeni i projektowanie opakowania w stylu vintage to klasyka i nigdy nie straci na atrakcyjności.
6. Płaska konstrukcja:
Początki płaskiej ilustracji sięgają stylu szwajcarskiego, który pojawił się w latach 20. XX wieku i stał się znaczącym fundamentem dla grafików w połowie XX wieku. Podejście to rozpoczęło się od materiałów drukowanych, a następnie przeszło do innych projektów, w tym opakowań i etykiet. Głównym celem płaskiego projektu jest prosta kolorystyka, typografia i wzór, co czyni je idealnymi do każdego materiału do druku. Przez większość czasu widzimy płaskie ilustracje, które wyglądają jak uproszczone kształty, jednocześnie wyróżniając bloki kolorów i czyniąc tekst bardziej czytelnym. Tego typu projekty wyglądają przejrzyście i wyraziście dzięki odcięciu efektów trójwymiarowych. Co więcej, od prostych do skomplikowanych ilustracji, płaska konstrukcja to świetny sposób na dodanie kolorowej, zabawnej etykiety oraz dodanie brandingu i typografii bez skomplikowanego projektu. Najlepszą częścią tego trwającego trendu jest to, że możesz swobodnie ewoluować i łączyć różne elementy. Ten trend wnosi idealną harmonię estetyki i funkcjonalności. Płaskie ilustracje są najczęściej używane w opakowaniach i etykietach żywności i napojów.
7. Nagi projekt:
Nagie kolory istnieją już od dłuższego czasu. Nude to nie jeden kolor. To złożona mieszanka odcieni różu, mięty, ochry, brzoskwini, z odcieniami czekolady lub kremu. Przejście od jasnych kolorów do palety neutralnych i nude stało się trendem w projektach opakowań i innych obszarach wzornictwa. Na dzisiejszym rynku projektanci opakowań przyjmują naturalne odcienie jako podstawę swoich projektów i bawią się kombinacjami palet w kolorze sepii, pasteli i nude. Ten trend charakteryzuje się minimalistycznym i swobodnym podejściem z domieszką zabawnych elementów. Nude design jest popularny w branży pielęgnacji skóry i makijażu od kilku lat. Paleta nude w tych branżach obejmuje przede wszystkim kremowe biele, róże, beże i ciepłe brązy. Te palety są często łączone z odrobiną cukierkowych pastelowych kolorów, aby się wyróżniać. Oprócz tego mają zwykle czyste, białe etykiety, które pozwalają na wyeksponowanie unikalnych kombinacji kolorów i kształtów.
8. 8-bitowy projekt:
Pikselowy wygląd konsoli do gier był najbardziej retro. A „retro” wraca do mody, ponieważ wygląda klasycznie. Jest to trend, który jest silny i już dawno minął termin wygaśnięcia. Projektowanie 8-bitowe wywodzi się ze sztuki tworzenia obrazów cyfrowych za pomocą oprogramowania do grafiki rastrowej, w której obrazy są edytowane na poziomie pikseli. Zajmuje wyjątkowe miejsce w firmach zajmujących się etykietowaniem i pakowaniem, ponieważ gry wideo zawsze cieszyły się popularnością, a jednocześnie są ponadczasowe i przestarzałe. Wady 8-bitowego projektowania mogą podwoić ich siłę, jeśli są efektywnie używane. Okrojone ilustracje pełne ostrych krawędzi, prostych linii i czystych kolorów są zarówno dostępne, jak i imponujące dla klientów. 8-bitowy projekt to prosty sposób na przekazanie idei, która w innym przypadku byłaby skomplikowana do wyświetlenia w innych formach sztuki. Ten trend może nawet dodać produktowi ironiczny ukłon. Tego typu ilustracje przykuwają uwagę w sklepie pełnym prostych, nudnych projektów opakowań. Chociaż projekt powstał w minionej epoce, 8-bitowy projekt jest tak głęboko osadzony w naszej pamięci, że z pewnością przedłuży jego żywotność w przyszłości.
9. Niezwykły projekt:
Gdybyśmy mieli wybierać pomiędzy dwoma produktami w tej samej cenie, zawsze wybieralibyśmy produkt z bardziej atrakcyjnym opakowaniem. W oparciu o ten eksperyment projektanci stworzyli więcej unikalnych projektów opakowań, które mogą komunikować się w zabawny, niekonwencjonalny sposób. Na przykład znalezienie białego węgla aktywowanego w pudełku w kształcie kostki domina może być czymś, czego zwykle się nie spodziewasz. Jednak Lesh Limonov znalazł świetny sposób na przekształcenie zasady domina w ludzkie zdrowie i przekazanie tego w specjalnym pakiecie premium. Loco Studio tworzy kolejne tak nieszablonowe dzieło w opakowaniach dla Nord Stream Seafood. Opierając się na wzorze interferencji, obraz na górze opakowania zaczyna się poruszać, gdy ktoś go otwiera, zarówno angażując, jak i robiąc wrażenie na kliencie. Takie nietypowe i oryginalne podejście skłania klienta do produktu. Jeśli więc jesteś kreatywny i chcesz to zaprezentować, opakowanie i etykietowanie to świetny sposób, aby to zrobić. Te najbardziej zapadające w pamięć można wykorzystać również do innych rzeczy niż pakowanie i etykietowanie.
10. Elastyczny projekt:
Opakowania elastyczne rozwijają się szybciej niż inne, ponieważ oddalają się nieco od napisów i obrazów na opakowaniu. Ten rodzaj opakowań rozwija się szybciej, ponieważ zapewnia zrównoważony rozwój, markę i funkcjonalność. Właściciele marek zawsze cieszą się z nowych, unikalnych opakowań, które mają takie cechy, jak zwiększona atrakcyjność na półce. Tego typu opakowania można szybko otworzyć i ponownie zamknąć bez większego wysiłku. Elastyczne projekty są łatwe do przenoszenia i mają jakość przedłużającą żywotność produktu w środku. Poza tym są wykonane z mniejszej ilości materiału, dzięki czemu są przyjazne dla środowiska. Te projekty mogą łatwo zoptymalizować aspekt e-commerce i są wydajne w wysyłce. Tutaj patrzymy na trend, który obniża koszty dla producentów i nadal przemawia do konsumentów, ponieważ służą wielu celom. Dodatkowymi zaletami tego typu opakowań jest to, że ich ochrona barierowa jest długotrwała i nie zajmują dużo miejsca. Wraz z tym ich ślad węglowy jest niski. Te projekty są teraz tworzone w nowych kategoriach, w których produkty są dostarczane w torebkach stojących.
Jednym z ekscytujących sposobów włączenia tych projektów jest znalezienie przecięcia między nimi i dodanie ich do projektu. Możesz łatwo mieszać te projekty, aby stworzyć opakowanie, które wyznacza trendy. Możesz specjalizować się w druku, a projektowanie cyfrowe lub innowacyjne projekty, opakowania i etykiety świetnie nadają się do zaprezentowania Twojego talentu. Najważniejszą lekcją jest bycie uważnym we wszystkich rodzajach prac projektowych, bez względu na to, czy dotyczy to ciebie, czy nie. Nigdy nie wiadomo, co może posłużyć za inspirację do kolejnego projektu.