Jak zoptymalizować reklamę natywną, aby rozwinąć firmę?

Czy byłeś w Internecie przez ostatnie dwie godziny, desperacko próbując znaleźć odpowiedź na pytanie „ Czym dokładnie jest reklama natywna? “

Można go po prostu zdefiniować jako formę reklamy internetowej, która pasuje do funkcji i formy platformy, na której się pojawia. Jak wyjaśnia główny doradca ds. strategii CMI, Robert Rose: „ Reklama natywna to płatny/zewnętrzny format reklamowy, który wspiera cele związane z marką lub reakcją bezpośrednią i zawiera treść dopasowaną do formy, stylu, funkcji i jakości treści. nośnika, na którym się pojawia. “

W ciągu ostatnich kilku lat wokół tego tematu było dużo szumu i ekscytacji. Jednak pomimo całego szumu, dla większości marketerów reklama natywna jest nadal niejasną koncepcją.

Zgodnie z raportem o stanie firmy Copyblogger,

• 49 procent respondentów stwierdziło, że nie ma pojęcia o reklamie natywnej
• 24 procent ludzi ledwie go znało
• Kolejne 24 procent potwierdziło, że znają nieco ten termin
• A tylko 3 proc. badanych znało jego zawiłości

Biorąc pod uwagę ten brak świadomości, uznałem, że dobrym pomysłem będzie przedstawienie na początku niektórych z najważniejszych cech reklamy natywnej. Zamierzam również omówić, w jaki sposób można z powodzeniem zoptymalizować reklamę natywną, aby generować maksymalną liczbę potencjalnych klientów.

Niektóre z istotnych cech reklamy natywnej

Większość marketerów uważa, że ​​reklama natywna jest odpowiednikiem marketingu treści. Jednak właśnie dlatego ich natywne kampanie reklamowe wariują. Marketing treści to strategiczna technika tworzenia i dystrybucji odpowiednich, wartościowych i promocyjnych treści dotyczących usług Twojej marki w celu przyciągnięcia jasno określonej bazy klientów. Jednak reklama natywna nie mówi wprost o usługach lub produktach, ale zawiera subtelne podejście.

Dwie najważniejsze cechy reklamy natywnej to:

• Służy jako bezpośrednia płatna okazja : w przypadku reklamy natywnej po prostu „płacisz za grę”. Marki płacą za umieszczanie treści na różnych platformach, które są poza ich własnymi mediami.
• Uwzględnia preferencje klienta : Czytelnik często wyraża udrękę z powodu zbyt wielu reklam pojawiających się w czasopismach, gazetach i blogach internetowych. Ale natywna reklama utrzymuje ich zaangażowanie w Twoją markę i nie zakłóca doświadczenia użytkowników, ponieważ wygląda prawie podobnie do treści stron trzecich. W ogóle nie przeszkadza w normalnym zachowaniu użytkownika w danym kanale.

Dlatego zamiast dać się zastraszyć, klienci naprawdę lubią czytać informacje. Jak więc widzisz, oprócz skupienia się na ulepszaniu treści witryny, niezbędna staje się również optymalizacja natywnych strategii reklamowych, aby zmaksymalizować przychody.

Jak zoptymalizować treść pod kątem reklam natywnych

Jednym z najlepszych sposobów na maksymalne wykorzystanie reklamy natywnej jest postrzeganie jej jako przełomu od stałych pozycji reklam na górze, bocznych kolumnach lub na dole strony. Twoim głównym celem powinno być uczynienie go częścią „naturalnego strumienia aktywności” użytkownika. Jedynym celem czytelnika, aby przejrzeć gazetę lub stronę internetową, jest zdobycie większej ilości informacji i danych. Dlatego niezbędne staje się wymyślenie innowacyjnych sposobów na zaangażowanie czytelników w kampanie reklam natywnych.

Oto kilka technik, dzięki którym za każdym razem Twoje reklamy natywne będą wyróżniać się z tłumu.

Miejcie dziennikarski umysł

Podobnie jak narracja wiadomości lub historii, musisz przyjąć podejście dziennikarskie, aby tworzyć reklamy natywne. Musi przekazywać przekonującą historię, która przyciąga i angażuje czytelników. Musi być poparta danymi, obrazami i cytatami z wiarygodnego autorytetu, aby czytelnicy postrzegali ją jako ważną wiadomość i udostępniali ją szeroko.

Również publikacje i strony internetowe to nie jedyne miejsca, w których możesz promować swoją natywną reklamę. Spróbuj wybrać strony PR (takie jak PRnewwire, PrLog, Businesswire), które odwiedzają wybitni dziennikarze, wydawcy blogów i redaktorzy. Strony te mają zasięg globalny i są pionierami dystrybucji wiadomości komercyjnych na całym świecie. Ten ogólnoświatowy zasięg zapewni Ci również korzystną przewagę nad konkurencją.

Zwróć uwagę na jakość i trafność reklam

Twoje reklamy natywne muszą mieć następujące cechy; powinno być

• Innowacyjny
• Twórczy
• Autentyczny
• Warty opublikowania
• A także istotne dla kontekstu treści

Na przykład, jeśli promujesz treści oparte na technologii, opublikuj je na platformie, która pisze o innowacjach technologicznych, zamiast publikować je w witrynie sportowej, portalu dla kobiet lub witrynie z wiadomościami politycznymi.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, odwiedź witryny, które mają najwyższą pozycję w wyszukiwarkach i sprawdź, czy ich zestawy słów kluczowych lub motywy pasują do Twoich. Gdy zidentyfikujesz idealnego partnera wydawniczego, przyciągnie on organiczny ruch do Twojej witryny na długo po zakończeniu kampanii. Powodem jest to, że treść reklamy natywnej staje się częścią ekosystemu samej witryny.

Uwzględnij filmy w swojej reklamie natywnej

Posty w mediach społecznościowych z filmami prawdopodobnie będą rozpowszechniane przez szeroką bazę odbiorców w porównaniu z kanałem zawierającym tylko tekst lub tekst z obrazami. Według ekspertów, filmy in-feed-editor-video i filmy auto-play stają się standardami w mediach społecznościowych. Ponieważ sukces reklamy natywnej mierzy się wzrostem marki i współczynnikiem ukończenia (ilu użytkowników ogląda całą reklamę), rynki muszą zawierać atrakcyjne, angażujące i warte opublikowania reklamy wideo, które będą udostępniane dużej społeczności użytkowników mediów społecznościowych. Marketing w mediach społecznościowych odgrywa istotną rolę w reklamie.

Dołącz widżety rekomendacji do swojej witryny

Widżety rekomendacji treści, które proponują alternatywne historie, pomogą Ci przyciągnąć odpowiednich odbiorców do Twojej marki. Intrygujące nagłówki, takie jak „ Polecane dla Ciebie ”, „ Może Ci się spodobać”, „ Mogłeś przegapić ” umieszczone na Twojej stronie głównej, zainteresują czytelników, którzy mogą chcieć uzyskać więcej informacji.

Optymalizuj i analizuj wyniki

Musisz mieć oko na jakość tekstu, trafność filmów i danych oraz skuteczność reklam natywnych. Jeśli okaże się, że konwersje sprzedaży nie są na odpowiednim poziomie, przejrzyj stronę docelową, aby upewnić się, że jest przyjazna dla użytkownika. Celem Twoich reklam natywnych będzie nie tylko budowanie marki, ale także rozmowa i generowanie leadów. Dlatego upewnij się, że Twoja umowa zawiera klauzulę, która traktuje „potencjalnych klientów marketingowych” jako barometr ogólnej skuteczności kampanii. Po zakończeniu kampanii sprawdź, czy wydawca zrealizował obietnicę, czy nie. Jeśli nie, wiedziałbyś, gdzie popełniłeś błąd i poszukał lepszych opcji w przyszłości.

Na pożegnanie pamiętaj, że skuteczność reklamy natywnej będzie zależeć od zastosowania odpowiedniej technologii. Znajdź platformę, która ma potężne narzędzia i doskonałą funkcjonalność angażowania klientów. Po dostarczeniu dobrze ukierunkowanych zwykłych treści i ukierunkowanych reklam sponsorowanych wstępnie zakwalifikowanej grupie odbiorców, w mgnieniu oka zauważysz doskonały sukces swoich reklam natywnych.