Kompletny przewodnik po wielojęzycznych witrynach WordPress

Rok 2020 był do tej pory co najmniej ciekawym rokiem. W całym chaosie i zamieszaniu pominięto malejącą rolę języka angielskiego jako lingua franca Internetu.

Chociaż angielski w żaden sposób nie jest martwy ani nawet umierający, coraz ważniejsze staje się wyjście poza angielski w Internecie. W tym artykule przyjrzymy się najlepszym sposobom budowania i utrzymywania wielojęzycznej witryny WordPress i pokażemy, jak bardzo przyniesie to korzyści Twoim wysiłkom online.

Wprowadzenie do tłumaczenia, lokalizacji i potrzeby wielojęzyczności

Dowiemy się, jak wykorzystać tłumaczenie i lokalizację, aby poszerzyć swój marketing online i budować międzynarodowe operacje online przy mniejszej bezpośredniej ( a nawet pośredniej ) konkurencji. Dzieje się tak bez względu na to, w jakiej niszy się znajdujesz lub jakie produkty i usługi sprzedajesz.

WordPress jest obecnie najpopularniejszym systemem CMS lub zarządzania treścią w Internecie. Dodatkowo istnieje wiele wtyczek tłumaczeniowych i innych opcji umożliwiających bardziej natychmiastowy dostęp w językach obcych, ale praktycznie wszystkich brakuje, co zostanie pokazane tutaj.

Bardziej opłacalne jest skupienie się na umiejętności upewnienia się, że tłumaczenia, których używasz do wielojęzycznego marketingu online, są tłumaczeniami wysokiej jakości. Najpierw będziesz chciał znaleźć firmę tłumaczeniową, która oprócz gwarantowanych, profesjonalnych tłumaczeń oferuje usługi lokalizacyjne.

Jak korzystać z usług tłumaczeniowych, aby stworzyć międzynarodową strategię marketingową?

W tym artykule odkryjesz dużą ilość danych dotyczących znaczenia wielojęzycznego marketingu online. Marketing wielojęzyczny przyczyni się do poprawy Twojej widoczności i zysków. Zawarte tutaj dane można skompilować, abyś mógł dowiedzieć się, jak prawidłowo opracować swoją międzynarodową strategię marketingową dla biznesu za pierwszym razem. Musisz nauczyć się korzystać z usług tłumaczeniowych i lokalizacyjnych, aby rozwinąć swój międzynarodowy marketing biznesowy. Powinno to pozwolić Ci skutecznie zdobywać większe, międzynarodowe rynki online. Usługi tłumaczeniowe i tworzenie międzynarodowej strategii marketingowej mają jedno podstawowe zastosowanie. To znaczy dowiedzieć się, jakie są największe potencjalne rynki z najmniejszą konkurencją i uspokoić tę publiczność.

Korzystanie z tłumaczenia w celu zmniejszenia konkurencji online i zwiększenia widoczności

Jak zauważono w statystykach zebranych z W3, w Internecie używanych jest tylko 12 języków, które stanowią ponad jeden procent wszystkich treści online. Krótko mówiąc, skorzystaj z usług tłumaczeniowych, aby wyjść poza którykolwiek z tych języków, a teraz skutecznie konkurujesz z mniej niż jednym procentem wszystkich treści w Internecie.

Pozycjonowanie na pierwszych stronach wyników wyszukiwania powinno być znacznie łatwiejsze, gdy ponad 99% wszystkich treści online zostanie usuniętych z równania. Co więcej, korzystanie z pełnego tłumaczenia strony internetowej daje tym obcojęzycznym odwiedzającym znacznie więcej opcji, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

Teraz można sobie łatwo wyobrazić, że odejście od angielskiego całkowicie zniszczy cały rynek online, ale po pierwsze, nikt nie sugeruje, aby nie korzystać z anglojęzycznej strony internetowej. Po drugie, tłumaczenie strony internetowej może nadal pokazać Twoją witrynę dosłownie dziesiątkom, a nawet setkom milionów widzów online, którzy są obecnie w dużej mierze niedostatecznie reprezentowani.

Istnieje około 85 języków z ponad dziesięcioma milionami native speakerów. Istnieją 24 języki z ponad 50 milionami native speakerów. Jednak, jak zauważyliśmy wcześniej, jest tylko 12 języków, które stanowią 98% wszystkich treści w dzisiejszym Internecie. Wikipedia to najbardziej zróżnicowana witryna internetowa, zawierająca strony w ponad 300 językach.

Tłumaczenia stron internetowych mogą być wykorzystane do stworzenia wielojęzycznej kampanii marketingu cyfrowego, która może zaprezentować Twoje produkty lub usługi setkom milionów nowych widzów praktycznie bez konkurencji, a tym bardziej z jakąkolwiek bezpośrednią konkurencją w Twojej konkretnej niszy.

Google obsługuje obecnie około 100 języków, co oznacza, że ​​każdy, kto wyszukuje w którymkolwiek z tych języków, otrzyma wyniki tylko w tych językach. Jeśli możesz uniknąć któregokolwiek z 12 wymienionych języków, które stanowią ponad jeden procent internetu, i przeprowadzić kreatywne wyszukiwanie, możesz łatwo określić, które języki mają największą liczbę użytkowników online i najmniej treści.

Krótko mówiąc, możesz wyeliminować ponad 99% WSZYSTKICH konkurencji online.

Wypróbuj zróżnicowane podejście do swoich wyszukiwań, korzystając z Tłumacza Google, a nawet współpracuj z kimś z potencjalnego rynku docelowego, przetłumacz kilka popularnych słów kluczowych, które zostały przetłumaczone i ustal, które rynki oferują mniejszy opór pod względem bezpośredniej konkurencji i nie tylko potencjał zysków.

Dlaczego po prostu nie używać wtyczek tłumaczeniowych dla mojej witryny WordPress?

Obecnie dostępnych jest kilka niesamowicie dobrych wtyczek do tłumaczenia WordPress i może być kuszące poleganie na tych aplikacjach do tłumaczenia, aby pozyskać klientów obcojęzycznych, ale czy to naprawdę najlepsze rozwiązanie? Jasne, że jest to łatwe, ale jak skuteczne jest?

Zdecydowana większość tych wtyczek tłumaczeniowych dla WordPressa ma jedną poważną wadę, w szczególności w zakresie indeksowania wyszukiwarek. Chociaż dla klienta może być wygodne kliknięcie przycisku i przetłumaczenie witryny na dowolny język, w jaki sposób mają Cię znaleźć?

Czy naprawdę wierzysz, że ludzie będą szukać w języku angielskim, aby znaleźć tę niemieckojęzyczną stronę internetową? Ilu rodzimych użytkowników języka obcego przeszukuje platformy mediów społecznościowych w języku angielskim, aby uzyskać informacje w swoim języku?

To prawda, że ​​wiele z tych osób może szukać informacji w języku angielskim, ponieważ to wszystko, co jest dostępne, ale pod koniec dnia są bardziej skłonni do robienia zakupów i wydawania pieniędzy tylko na stronach internetowych napisanych w ich własnym języku.

Znacznie częściej kupują na stronach internetowych, które oferują im możliwość zakupu we własnej walucie. Według Shopify ludzie chcą oglądać filmy, nawet z napisami w ich własnym języku. Chcą robić zakupy w witrynach napisanych w ich własnych językach i chcą kupować produkty online we własnej walucie.

Wszystkie te elementy są istotne dla stworzenia udanej międzynarodowej kampanii marketingowej online, a wszystkie są znacznie ulepszone dzięki zastosowaniu tłumaczenia i lokalizacji stron internetowych.

Jak korzystać z lokalizacji w wielojęzycznych witrynach?

Strategie lokalizacji tłumaczeń stron internetowych są prawdopodobnie jednym z najtrudniejszych aspektów wielojęzycznych kampanii marketingu cyfrowego. Może się okazać, że jest to trudne, ale należy to również postrzegać jako wyjątkową okazję, aby docelowa grupa demograficzna poczuła się osobiście jak w domu po dotarciu do Twojej witryny.

Tłumaczenie stron internetowych jest oczywiście głównym kluczem do udanej międzynarodowej kampanii marketingu cyfrowego online. Jednak lokalizacja jest kluczem do zdobycia serc i umysłów oraz zwiększenia współczynników konwersji.

Nawet w marketingu krajowym kampanie reklamowe dla dużych miast będą się różnić od reklam dla obszarów wiejskich. O ile bardziej jest to prawdą, gdy aktywnie prowadzisz marketing w różnych krajach, które mają ten sam język ojczysty, ale różne odmiany językowe i ewolucję, różne kultury i różne ideologie?

Tłumaczenie i lokalizacja stron internetowych Projektowanie szablonów stron internetowych

Szablon witryny powinien być taki sam w całej witrynie. Jednym z najprostszych rozwiązań jest nauczenie się budowania WordPress Multisite i dołączania różnych podkatalogów lub folderów do tworzenia stron w języku obcym na swojej witrynie.

Krótko mówiąc, skutecznie tworzysz zupełnie nowe i oddzielne strony internetowe w każdym języku, zachowując jednocześnie wszystkie główne pliki bazowe do instalacji WordPressa. Spójność marki jest bardzo ważną częścią projektu strony internetowej, nawet w przypadku witryn wielojęzycznych. Niestety wydaje się również często pomijany.

Wszystkie spoty reklamowe w tłumaczeniu serwisu powinny pojawiać się w tych samych lokalizacjach i w tych samych proporcjach. To samo dotyczy lokalizacji zdjęć w witrynie. Zauważ jednak, że nie oznacza to, że reklamy lub zdjęcia powinny pozostać takie same. Ten temat stanie się bardzo ważny w kilku kolejnych akapitach.

Jednym z wyzwań pełnej usługi tłumaczenia stron internetowych będzie zróżnicowanie liczby słów, długość tekstu i inne odmiany, które należy wziąć pod uwagę. Może się zdarzyć, że usługi tłumaczeniowe w jednym języku będą dłuższe niż tłumaczenia dokumentów w innym języku.

Chociaż nie powinno to mieć bezpośredniego wpływu na obrazy inne niż podpisy, nadal ważne jest dostosowanie odpowiednich modułów, aby zapewnić spójność ogólnego rozmiaru bez względu na tłumaczenie na język. Dotyczy to zwłaszcza tekstu w artykule i reklam, chociaż mogą istnieć inne podobne kwestie w zależności od Twojej witryny.

Również w ramach tłumaczenia strony internetowej wszelkie „zlokalizowane” wypowiedzi w oryginalnych dokumentach powinny zostać przetłumaczone z zastosowaniem strategii lokalizacyjnych, aby uwzględnić wymianę tych wyrażeń na inne wyrażenia, które przekazują to samo znaczenie w przetłumaczonych językach.

Ta sama zasada może obowiązywać w przypadku wszelkich zlokalizowanych odniesień w oryginalnej treści marketingowej. Czy jest coś fajnego jak czysty górski potok w lokalnym paśmie górskim? Czy może być równie fajnie w czystym górskim strumieniu w innym paśmie górskim, które było bardziej znane wśród obcojęzycznej publiczności?

Jeśli pójdziesz dalej w tym samym torze myślenia, obrazy są również środkiem, dzięki któremu możesz zapewnić bardziej zlokalizowane odniesienie dla nowej grupy docelowej. Wyobraź sobie witrynę turystyczną, w której właściciel witryny próbuje przekonać ludzi do rezerwacji wakacji za pomocą swojej witryny.

W anglojęzycznej wersji strony internetowej zdjęcia z Luau mogą działać bardzo dobrze. A co z tłumaczeniami arabskimi lub tłumaczeniem na hebrajski? Ile potencjalnych odbiorców może obrazić webmaster, przypominając im, że pieczenie nieczystych zwierząt jest powszechnym miejscem rozrywki w ich wakacyjnym miejscu?

Chociaż niektórzy mogą postrzegać tłumaczenie i lokalizację stron internetowych jako przykry obowiązek, faktem jest, że jest to niesamowita okazja, aby skoncentrować swoje działania marketingowe bezpośrednio na wielu potencjalnych grupach demograficznych, a wszystko to z równie osobistym i osobistym podejściem.

Wszyscy specjaliści ds. sprzedaży i marketingu doskonale rozumieją, jak ważne jest nawiązanie osobistej i znaczącej relacji z klientem w celu sfinalizowania transakcji. Musisz mieć do czynienia z każdą osobą zarówno dosłownie, jak i w przenośni na poziomie lokalnym.

Dajesz im możliwość zrozumienia, czym jest ich życie i jakie są ich problemy w języku, który rozumieją i do którego odnoszą się osobiście. W ten sposób możesz zapewnić im, że Twoje rozwiązania będą do nich pasować, ponieważ są dopasowane do ich potrzeb.

Usługi tłumaczenia i lokalizacji witryn internetowych umożliwiają dotarcie do dosłownie dziesiątek milionów w dużej mierze niereprezentowanych odbiorców, prawdopodobnie poszukując dokładnych rozwiązań, które masz do zaoferowania. To rodzi kolejne pytanie dotyczące generowania ruchu na stronie.

Jak korzystać z tłumaczenia w przypadku treści wielozadaniowych

Wielozadaniowa zawartość witryny nie jest bynajmniej nową strategią. W rzeczywistości jest to bardzo powszechne nawet w witrynach tylko w języku angielskim i krajowych kampaniach marketingowych w praktycznie dowolnym języku.

Dla tych, którzy nie są świadomi praktyki; treści wielozadaniowe to wykorzystanie tych samych podstawowych informacji do tworzenia większych ilości treści w różnych formatach multimedialnych. Artykuł na stronie internetowej może dostarczyć podstaw niezbędnych do stworzenia krótkiego podcastu na ten sam temat, być może zawierać dodatkowe funkcje, które niepotrzebnie wydłużyłyby artykuł na stronie internetowej i zmniejszyły liczbę czytelników.

Infografiki i inne pomoce wizualne mogą być używane do tworzenia pokazów slajdów, a nawet filmów do kampanii marketingowych YouTube online. Dodaj korzystanie z usług transkrypcji i tłumaczenia, a teraz masz możliwość tworzenia wielu zasobów treści marketingowych w dowolnej liczbie różnych języków.

Jak korzystać z tłumaczenia i transkrypcji w wielojęzycznych treściach marketingowych wideo?

Dostępnych jest wystarczająco dużo programów do edycji wideo o wysokiej jakości, że nie ma powodu, dla którego większość ludzi nie może rozpocząć kampanii marketingowej wideo w celu promowania swoich produktów lub usług. Wiele programów do edycji wideo oferuje opcję twardego zakodowania napisów w wideo, ale zdecydowanie nie jest to preferencyjne ani idealne.

W rzeczywistości praktyka używania napisów w kampaniach wideo może być nawet szkodliwa dla wielojęzycznych kampanii marketingowych mających na celu zwiększenie widoczności Twojej witryny. Napisy nie mogą być wyłączone i będą przeszkadzać, gdy użytkownicy obcojęzyczni będą próbować oglądać filmy z napisami, niezależnie od tego, czy są w oryginalnym języku, czy też transkrypcje wideo są tłumaczone na dodatkowe języki i używane do tworzenia plików srt dla wideo.

Dostępnych jest wiele danych dotyczących tego, w jaki sposób napisy mogą zwiększyć liczbę wyświetleń, interakcję, a nawet widoczność treści wideo. Działa to, ponieważ w przeciwieństwie do napisów, pliki srt dla napisów kodowanych są również w pełni indeksowane przez wyszukiwarki. Ten fakt sam w sobie bardzo pomaga w zwiększeniu widoczności nie tylko wideo, ale także Twojej wielojęzycznej strony internetowej.

Zindeksowane pliki srt zwiększają teraz umieszczanie Twojego wideo na serpie w języku obcym jako starter. Co więcej, pliki srt są również indeksowane przez wyszukiwarkę YouTube, co oznacza, że ​​będą one pozycjonowane pod kątem większej liczby słów kluczowych, a jeśli mądrze wybrałeś język, będzie bardziej prawdopodobne, że zostanie „polecany” za każdym razem, gdy ktoś przeszuka YouTube w dowolnym z niedostatecznie reprezentowane języki.

Jak korzystać z tłumaczenia w wielojęzycznym marketingu w mediach społecznościowych

Facebook ma interfejs użytkownika, który aktywnie obsługuje 111 języków, ale na platformie Facebooka powszechnie używanych jest ponad 140 języków. Twitter aktywnie obsługuje 35 języków, WhatsApp ponad 40, a Google około 100 języków.

Przedmioty publikowane na platformach społecznościowych są również częściej udostępniane wśród znajomych, szczególnie w przypadku widzów, którzy w ogóle mają bardzo małą reprezentację w Internecie. Platformy mediów społecznościowych są ważną częścią każdej kampanii marketingowej online, a gdy są skutecznie wykorzystywane, mogą znacznie zwiększyć widoczność silnej, dokładnie przetłumaczonej witryny internetowej, która zawiera wiele treści w języku ojczystym dla zagranicznych odwiedzających witrynę.

Wszystkie te opcje powinny zapewnić Ci narzędzia niezbędne do aktywnego zaangażowania się w udaną międzynarodową kampanię marketingową online. Teraz już wiesz, dlaczego wszystkie te strony, pomimo jakości wtyczek do tłumaczenia, są w najlepszym razie trafione i chybione. Pełne tłumaczenie strony internetowej, częściowo zaimplementowane z dobrze zaplanowanymi strategiami lokalizacyjnymi, powinno dać Ci wszystkie narzędzia potrzebne do zaprezentowania Twojego produktu lub usługi dosłownie dziesiątkom milionów nowych widzów szukających rozwiązań, które masz do zaoferowania.