Co lepsze? Wielojęzyczne witryny WordPress lub witryny na subdomenach

Wyobraź sobie, że zamierzasz rozwinąć swój biznes za granicą. Masz dobrze działającą stronę internetową w swoim lokalnym języku. Teraz musisz umieścić go na innych rynkach w językach obcych.

Co zrobisz? Tworzenie wielojęzycznych stron internetowych nie jest prostym zadaniem. Ale w tym obszernym artykule poprowadzimy Cię przez wszystkie ważne aspekty. Zaparz kawę i zacznij czytać.

Co lepsze? Jedna wielojęzyczna witryna czy witryny w wielu domenach?

Istnieją 2 różne sposoby uzyskania wielojęzycznej lokalizacji witryny. Możesz mieć osobną domenę dla każdego kraju. Lub zachowaj wszystkie wersje językowe w tej samej domenie. Pierwsza opcja działa jako samodzielna instalacja, a zatem jako samodzielna witryna internetowa. Druga opcja działa jako łącznik między poszczególnymi językami. Sposób, w jaki to zrobisz, zależy od systemu CMS, na którym zbudowana jest Twoja witryna. Dowiedz się więcej, jak to działa w WordPressie. Opcje implementacji lokalizacji również mogą się różnić.

Jedna witryna lub wiele domen

Tworząc stronę internetową warto pomyśleć o przyszłości. Nawet jeśli obecnie nie potrzebujesz wielojęzycznej strony internetowej, sytuacja może się zmienić za kilka lat. Dlatego wybrany CMS i szablon powinny obsługiwać również wersje językowe.

Wiele domen

Oznacza to, że musisz kupić więcej niż 1 domenę TLD. Każda domena reprezentuje każdy język lub kraj lokalizacji. Załóżmy, że jesteś francuską firmą. I uruchom witrynę pod adresem twojadomena.fr. Aby stworzyć hiszpańską stronę lokalizacyjną, musisz kupić twoja_domena.es. Teraz masz 2 domeny TLD. Aby zbudować wersję hiszpańską musisz zainstalować pusty WordPress . Następnie postępuj tak, jak tworzysz stronę internetową w swoim ojczystym języku. Wybierz motyw WordPress i prześlij zawartość. Aby uzyskać spójny branding, najlepiej użyj tego samego, co na swojej natywnej stronie internetowej. Nie być wielojęzycznym. Nie potrzebujesz też żadnych specjalnych wtyczek do witryn w wielu domenach. Nie musisz nawet wybierać szablonu WordPress z obsługą wielu języków.

Strony internetowe działające na wielu domenach zwykle mają własną domenę krajową dla każdego języka / kraju / rynku, np.:

• nazwadomeny. tak
• nazwadomeny. de
• nazwadomeny. fr

Jedna domena, jedna witryna

Tak jest w przypadku, gdy posiadasz tylko 1 domenę TLD. Nie ma znaczenia, ile języków potrzebujesz. Witryna wielojęzyczna to jedna witryna obsługiwana w jednej domenie. Deweloperzy WordPress niedawno zaimplementowali obsługę języków. Wbudowana obsługa języków nadal nie jest na takim poziomie, jak byłaby odpowiednia i nie byłyby wymagane żadne dodatkowe dodatki. Dlatego wymagane są pewne dodatkowe funkcje.

Aby rozszerzyć swoją witrynę WordPress o dodatkowe języki, potrzebujesz:

• Wielojęzyczny szablon
• Wtyczka do zarządzania językiem
• Tłumaczenia szablonów (większość szablonów zawiera tylko funkcjonalność bez przetłumaczonych fraz, poniżej przeczytaj jak zaoszczędzić czas potrzebny na tłumaczenia)
• Przetłumaczona treść

Szablon wielojęzyczny

Zwróć uwagę przy wyborze wielojęzycznego motywu WordPress.

Zwykle ma tylko funkcję wielojęzyczną. Poza tym potrzebne są również tłumaczenia fraz. Trzeba to zrobić samemu. Autorzy szablonów nie zajmują się tłumaczeniem napisów front-end lub back-end, ponieważ wymaga to wiele wysiłku i pieniędzy.

Ponadto wymagana jest pewna wtyczka do zarządzania językami. Właściwie to zrobi całą mutację językową. Musisz więc zainstalować jedną z dostępnych wielojęzycznych wtyczek innych firm.

Alternatywnie, wybierz jeden z bezpośrednio przetłumaczonych motywów WordPress od programisty, który korzysta z własnej wtyczki, która zapewnia obsługę wielu języków.

Wielojęzyczne opcje implementacji strony internetowej

Zasadniczo masz 2 opcje. Witryna wielojęzyczna oraz jej inne wersje językowe mogą działać na :

1. Subdomeny (alias Twojej domeny): de. nazwadomeny.com
2. Podkatalogi (znane również jako podfoldery): nazwadomeny.com/ de

Wielojęzyczna strona internetowa w subdomenie

Subdomeny służą przede wszystkim do rozróżniania produktów i usług należących do jednej domeny. Dobrym przykładem są na to znane mapy subdomen. google.pl. Z nazwy domeny wyraźnie widać, że subdomena jest mapowana. reprezentuje zupełnie inny obszar zainteresowania tej części witryny w porównaniu z domeną główną google.com, która działa jako wyszukiwarka.

Ponieważ subdomeny służą do różnicowania usług i treści, posiadanie subdomen dla różnych wariantów językowych w ramach wielojęzycznej strony internetowej jest raczej rzadkością . Ponieważ nie jest to inny rodzaj usługi, która jest świadczona. Takie rozwiązanie może mieć sens w scenariuszu, w którym chcesz dostarczyć zupełnie inną treść dla każdej wersji językowej, tj. inną treść dla wersji angielskiej w domenie głównej, inną treść dla subdomeny niemieckiej i inną treść dla wersji francuskiej. Takie rozwiązanie stosuje np. Wikipedia:

pl. wikipedia.org – subdomena dla wersji angielskiej

de. wikipedia.org – subdomena dla wersji niemieckiej

Wadą subdomen jest to, że Google traktuje każdą subdomenę jako oddzielną domenę i ocenia ją tak, jakby była to zupełnie inna strona internetowa . W ten sposób Google zajmuje trochę więcej czasu, aby go zindeksować i uzyskać interesujący SERP. Wynika to z faktu, że sok linków pozyskiwany do tej pory przez domenę główną nie jest współdzielony między subdomenami.

Jeśli korzystasz z subdomen, Twoja wielojęzyczna strona zazwyczaj wygląda tak:

Wielojęzyczna strona internetowa za pośrednictwem podkatalogu

Podkatalog jako taki służy do podziału zawartości serwisu. Jest to widoczne jako oddzielna sekcja w hiperłączu po nazwie domeny głównej, np. codepen.io/projekty . Taka separacja jest dla użytkownika naturalna, ponieważ automatycznie wie, że jest to inna część serwisu i dlatego poprawia orientację w serwisie.

Korzystanie z podkatalogów dla innych języków jest dobrym wyborem w przypadku witryn wielojęzycznych, zwłaszcza gdy treść jest identyczna lub bardzo podobna do tej w domenie głównej . Tłumaczenia są w tym przypadku łatwiejsze w przetwarzaniu, a cała treść jest zarządzana w ramach jednego serwisu, co ma wiele zalet. Jedną z takich korzyści jest to, że Google nie traktuje podkatalogu jako nowej strony internetowej (w przeciwieństwie do stron wielojęzycznych działających na osobnych subdomenach), sok linków jest dzielony między wersje językowe, dzięki czemu inne podstrony z językami nie mają gorszej oceny niż cała strona (domena główna).

Wielojęzyczna strona internetowa przy korzystaniu z podkatalogów zazwyczaj wygląda tak:

Dlaczego warto wybrać witrynę wielojęzyczną, a NIE witryny w wielu domenach?

Jakie są powody wyboru jednej wielojęzycznej witryny (z podkatalogami) zamiast wielu witryn w wielu domenach? Przyjrzyjmy się korzyściom z perspektywy administratora, użytkownika, SEO, a także marketingu.

Zalety Wielojęzyczna strona internetowa na 1 domenie

Perspektywa administratora

1. Jedna domena, jedna baza danych… i jedna opłata za usługi hostingowe

Posiadanie całej wielojęzycznej witryny w jednej domenie jest bardziej praktyczne niż opieka nad wieloma domenami. Wszystkie dane są przechowywane w jednej bazie danych, co oznacza wygodniejsze tworzenie kopii zapasowych, importowanie i eksportowanie danych do różnych systemów firm trzecich, takich jak serwisy ułatwiające wysyłanie masowych biuletynów (MailChimp, Mad Mimi itp.). Jedna domena w tym samym czasie oznacza, że ​​będziesz płacić tylko za jeden hosting. Oszczędność kosztów zostanie osiągnięta również dzięki temu, że tylko raz wystarczy dokupić kilka dodatkowych wtyczek – jeśli masz wiele witryn na różnych domenach, potrzebujesz osobnej wtyczki dla każdej z nich, a wtyczki są w większości licencjonowane do używania na jednej tylko domena.

2. Praktyczne zarządzanie treścią i zmiany projektowe

Jest to wygodne, ponieważ musisz zalogować się do jednego zaplecza. Zarządzanie treścią odbywa się w taki sam sposób jak na standardowej stronie internetowej, poprzez wp-admin. W interfejsie administratora możesz łatwo przełączać się między wszystkimi językami. Dzięki temu nie musisz logować się do każdej wersji językowej strony z osobna.

Jeśli chodzi o wgrywanie produktów lub pozycji do portfolio, wprowadzasz produkt do Biblioteki mediów tylko raz , a następnie możesz szybciej dodać go do innych języków za pomocą opcji Wstaw obraz -> Biblioteka mediów, z której możesz wybrać żądany obraz.

„Koniec z przesyłaniem w kółko tych samych obrazów”.

Ponadto wielojęzyczna strona internetowa ułatwia zarządzanie komentarzami lub zamówieniami w rozwiązaniach WordPress, które wykorzystują WooCommerce.

A co z projektem?

Każda zmiana designu na stronie jest natychmiast widoczna również na wszystkich wersjach językowych . Posiadanie całej witryny w jednej domenie to coś, z czego skorzystasz również w przyszłości. Podczas wykonywania ogólnego przeprojektowania Twojej witryny, ponieważ jest to tylko jedna witryna.

3. Wygodne tłumaczenia

Dodawanie tłumaczeń dla wielu języków w wielojęzycznej witrynie internetowej jest możliwe na kilka sposobów, albo poprzez tłumaczenie w plikach .po , albo bezpośrednio w wp-admin. Takie wygodne dodawanie tłumaczeń można osiągnąć poprzez wdrożenie jednej z wielojęzycznych wtyczek innych firm lub aktywację wtyczki, która jest bezpośrednio dostarczana przez twórcę wielojęzycznego motywu WordPress.

Niektóre wtyczki wielojęzyczne umożliwiają duplikowanie stron do tłumaczeń (np. wtyczka AIT Languages), przyjazne dla użytkownika tłumaczenia tekstowe (wtyczka WPML i inne) lub alternatywnie możliwość zamawiania tłumaczeń od zewnętrznych tłumaczy bezpośrednio przez interfejs administracyjny.

Ogromną zaletą jest to, że dodajesz, edytujesz i zarządzasz wszystkimi tłumaczeniami z jednego interfejsu administratora – szybko i wygodnie z jednej „centralnej” lokalizacji. Nie musisz edytować każdego języka na osobnej stronie na wielu domenach, co oszczędza czas (zmiany można dokonać szybko), pieniądze (wystarczy tylko jedna wielojęzyczna wtyczka) i zapobiega błędom , ponieważ administrujesz jedną stroną zamiast dwóch , trzy cztery…

Perspektywa użytkownika/odwiedzającego witrynę

1. Lokalizacja strony internetowej

Gdy odwiedzający odwiedzają wielojęzyczną witrynę z domeną z końcówką .com/de , mają świadomość, że jest to tylko jedna z dostępnych wersji językowych witryny . I że główny język komunikacji jest inny – w większości przypadków jest to angielski, w domenie głównej .com . Dlatego wielu odwiedzających słusznie zakłada, że ​​tło strony internetowej/biznesowej jest bezpośrednio związane z językiem domeny głównej; być może jest to firma działająca na arenie międzynarodowej.

Odwiedzający witrynę mają pewne oczekiwania dotyczące witryn znajdujących się w wielu domenach, które są istotne dla określonej lokalizacji/kraju. Dlatego, gdy użytkownicy odwiedzają witrynę nazwadomeny .de , zwykle zakładają, że jest to niemiecka witryna w lokalnym języku, że w Niemczech znajduje się biuro. Mogą czekać na personel pomocniczy, który mówi po niemiecku. Z kim można się skontaktować pod niemieckim numerem telefonu lub łatwiej można zwrócić towar. Również pod względem niektórych dodatkowych wydatków, takich jak koszt transportu jest tańszy w Niemczech.

2. Łatwa zmiana języka

Niezależnie od tego, na którą podstronę trafiają użytkownicy z wyszukiwarki Google, wciąż mogą zmienić język w wielojęzycznej witrynie. Wystarczy kliknąć odpowiednią flagę lub skrót języka EN – DE – FR. Również wybierając język z menu wyboru. Każdy motyw WordPress może mieć inną implementację przełącznika języka w zależności od sposobu, w jaki został zaprojektowany przez jego programistę.

Ostrzeżenie : Zdecydowanie nie zaleca się ustawiania domyślnego języka na podstawie adresu IP odwiedzającego witrynę, jest to uważane za niepożądaną aktywność na stronie internetowej.

W porównaniu do wielu domen sprawa jest nieco bardziej skomplikowana. Gdy użytkownicy przychodzą na niemiecką wersję nazwadomeny .de i chcą przeglądać witrynę w innym języku, nie mogą zobaczyć przełącznika języków. Musi ręcznie zmienić końcówkę adresu URL . Zgadnij, kto jest w innej lokalizacji językowej? Nie ryzykuj, że mogą odjechać.

3. Nienagannie przetłumaczona treść

Witryny w wielu domenach mają tę wadę, że potrzebujesz wysokiej jakości tłumaczeń, tak jakby zostały one wykonane przez native speakera. Jak wspomniano powyżej, w przypadku stron z domeną z końcówką .de użytkownicy oczekują, że jest to strona niemiecka. Dlatego treść musi być napisana perfekcyjnie po niemiecku, bez błędów – inaczej nie będzie wyglądała profesjonalnie.

Z drugiej strony, jeśli strona jest wielojęzyczna i ma nazwę z końcówką .com/ de , użytkownicy wiedzą, że to po prostu „kolejna” wersja i generalnie są bardziej tolerancyjni na błędy gramatyczne i stylistyczne. Niektórzy użytkownicy uważają to nawet za dobrą rzecz – przyjmują pozytywnie, że firma stara się udostępniać informacje w ich ojczystym języku, aby informacje były dla nich bardziej dostępne. A to jest bardzo korzystne dla firmy pod względem przyszłej interakcji z użytkownikiem.

Pozycjonowanie z perspektywy marketingowej

1. Łatwiejsza optymalizacja

Podobnie jak sok linków nie może być udostępniany między wielojęzycznymi witrynami w subdomenach, to samo dotyczy witryn w wielu domenach. Każdy wariant językowy znajduje się w innej domenie i dla Google są to zupełnie niepowiązane strony. Wielojęzyczna strona internetowa korzystająca z podkatalogów ma w tym przewagę, ponieważ sok linków jest dzielony między nimi i uzyskuje lepszy autorytet domeny/linków.

Oprócz tego, że łatwiej jest opiekować się jedną wielojęzyczną witryną (w porównaniu z wieloma witrynami zbudowanymi dla każdego języka z osobna), właściwa optymalizacja witryny na domenie root przenosi optymalizację na podstrony, a tym samym na indywidualny język wersje (ustawianie nagłówków H1, H2, H3, hiperłączy itp.). W zarządzaniu treścią możesz uzyskać pomoc od narzędzi SEO, np. Yoast, które można następnie zastosować we wszystkich językach.

2. Koncentracja zwiedzających w jednym miejscu

Porównując wielojęzyczną witrynę z witrynami w wielu domenach, warto przyjrzeć się całkowitemu ruchowi. W przypadku tego kryterium zwycięża wielojęzyczna witryna, ponieważ wszyscy odwiedzający są kierowani do jednej witryny/jednej domeny, a zatem odwiedzający nie są niepotrzebnie dzieleni na wiele witryn. Oprócz wydajniejszej pracy z danymi użytkowników (dzięki scentralizowanej próbie odwiedzających z różnych grup docelowych), przyczynia się również do wyższego współczynnika konwersji na stronie.

3. Targetowanie i reklama

Konfiguracja i zarządzanie reklamami jest bezpośrednio związane z powyższym punktem. W przypadku witryny wielojęzycznej ustawiasz reklamy tylko dla jednej domeny. Jednocześnie możesz dostosować go do każdego języka osobno.

Jeśli masz witryny w wielu domenach, musisz zarządzać reklamami dla kilku oddzielnych domen, co wymaga więcej wysiłku i czasu. I dotyczy to każdego typu reklamy: banerowej, PPC czy remarketingu.

Czy reklama jest prawidłowo kierowana i czy wezwanie do działania działa tak, jak powinno, można wykryć za pomocą testów A/B. Jeśli posiadasz witrynę wielojęzyczną, testy A/B można przeprowadzić szybko i łatwo, a wszystkie Twoje zmiany zostaną natychmiast odzwierciedlone we wszystkich wersjach językowych w podkatalogach.

Czy możesz sobie wyobrazić testowanie 3 stron jednocześnie? To kolejny powód, dla którego praca z witryną WordPress na wielu domenach jest bardziej skomplikowana nawet z marketingowego punktu widzenia.

Co jeszcze należy wziąć pod uwagę?

Właściwym rozwiązaniem dla Twojej nowej zlokalizowanej witryny WordPress jest wiele języków. Tworząc stronę internetową w więcej niż jednym języku lokalnym, warto zdecydować się na takie rozwiązanie, które:

• Uprość codzienną pracę z administratorem i tłumaczeniami
• Zapewnij odpowiednie narzędzia do zarządzania treścią we wszystkich językach
• Zezwalaj na proste przełączanie między językami dla odwiedzających Twoją witrynę (i potencjalnych klientów)
• Ułatw optymalizację SEO dla innych mutacji językowych
• Pomóż uzyskać lepszą ocenę nie tylko domeny głównej, ale także wszystkich podstron w różnych wersjach językowych
• Bądź oszczędny

Jeśli spojrzysz na wielojęzyczną witrynę WordPress i porównasz ją z witrynami w wielu domenach dla każdego języka osobno, wielojęzyczna witryna jest zwycięzcą we wszystkich wyżej wymienionych kryteriach.