Projekty plakatów filmowych, które zainspirują Twoje obrazy PWA Hero

Odwiedziłem stronę Fandango w zeszły weekend, mając nadzieję, że znajdę coś, co da mi pretekst do spędzenia kilku godzin w klimatyzowanym kinie. Oto, co po raz pierwszy przykuło moją uwagę, kiedy tam dotarłem:

Szczerze mówiąc, większość z tych plakatów filmowych absolutnie nie motywowała mnie do wyjścia z domu. Z wyjątkiem Króla Lwa, który ma tak imponującą paletę kolorów, i Pewnego razu w Hollywood, który robi fajne rzeczy z typografią.

Czy ktoś jeszcze kiedyś tego doświadczył? Masz ochotę obejrzeć film i albo:

• Rzuć okiem na plakat filmowy, który Cię interesował, tylko po to, by zapytać, czy w ogóle warto go obejrzeć?
• Rzuć okiem na plakat filmowy, nad którym nie zastanawiałeś się zbyt wiele, ale potem zmieniłeś swój plan i zamiast tego zobaczyłeś ten?

I nie mówimy tutaj nawet o zwiastunach filmowych. Mówimy o tym, co pojedynczy plakat zaprojektowany w celu promowania filmu i zachęcania ludzi do jego obejrzenia może wpłynąć na twoje postrzeganie go.

Jeśli się nad tym zastanowić, obraz bohatera na PWA ma taki sam wpływ na odwiedzającego po raz pierwszy.

Masz tylko kilka sekund, aby zrobić wrażenie swoim wizerunkiem bohatera. Jak chcesz, aby Twój czuli się odwiedzający?

“

Czy Twoi goście przechodzą przez PWA z podekscytowaniem tym, co mają zamiar znaleźć? A może robią to z obawą z powodu rozczarowania lub zamieszania spowodowanego pierwszym obrazem?

Spójrzmy na kilka przykładów dobrych i złych plakatów filmowych i zobaczmy, jakiego rodzaju lekcje możemy wykorzystać, aby pomóc Ci w projektowaniu bohaterów PWA:

1. Unikaj zdjęć seryjnych, kiedy możesz

W innych częściach PWA mogą wystarczyć wysokiej jakości zdjęcia stockowe zakupione w witrynach takich jak Getty czy iStock. Ale twój wizerunek bohatera?

Powiedziałbym, że powinieneś być z tym bardzo ostrożny, zwłaszcza jeśli używasz zdjęcia stockowego, które jest łatwo rozpoznawalne. Nawet jeśli jest to atrakcyjne zdjęcie i doskonale pasuje do historii marki, czy naprawdę uważasz, że zdjęcia kogoś innego należą do góry PWA?

Kiedy Aquaman wyszedł w 2018 roku, wydali serię plakatów filmowych, aby go promować. Jednak to właśnie ten konkretny plakat wywołał ogromne poruszenie w Internecie:

Zasadniczo skargi na Twitterze sprowadzały się do wykorzystania tego zdjęcia stockowego od Getty:

Teraz można się spodziewać, że za każdym razem, gdy zostanie wygłoszona poważna krytyka filmu o superbohaterach, pojawią się kłótnie. Ponieważ obozy są wyraźnie podzielone między filmy Marvela i DC, trudno nie chcieć bronić zębów i pazurów swoich superbohaterów, gdy ktoś ich obraża. Nawet jeśli to z powodu zdjęcia rekina.

Ludzie przeciwni krytyce mają jednak rację. To nie tak, że prawdziwe gwiazdy filmu mogłyby zostać zanurzone w wodzie z żywymi rekinami. Oprócz fotografii stockowej lub grafiki komputerowej, jaki wybór mieli tak naprawdę projektanci plakatów?

To powiedziawszy, myślę, że prawdziwy problem polega na tym, że jest to ogromny film z ogromnym budżetem studyjnym, a włączenie zdjęcia stockowego sprawia, że ​​zastanawiasz się, czy nie skracają one rogów gdziekolwiek indziej w filmie.

Użycie rozpoznawalnych zdjęć stockowych w obrazie bohatera może wysłać ten sam rodzaj sygnału do odwiedzających, jeśli oczekują od marki, która za nim stoi, kompleksowego doświadczenia premium.

2. Niech to będzie wyjątkowe

Jeśli oglądasz tyle filmów co ja, z pewnością zauważysz pewne trendy, jeśli chodzi o plakaty filmowe. Dzieje się tak zwłaszcza w gatunku rom-com, w którym wydaje się, że projektanci nie zadają sobie trudu, aby być oryginalnym lub kreatywnym.

Chociaż ta podobna jakość plakatów filmowych może pomóc fanom niektórych gatunków natychmiast zidentyfikować rodzaje filmów, które chcą oglądać, wysyła do nich również inny sygnał.

Jeśli nie wiesz, kim jest Nicholas Sparks, jest on autorem ponad dwudziestu książek, z których większość ma podobne wątki.

Pozwolę, aby ta kompilacja plakatów filmowych Vanity Fair zademonstrowała mój punkt widzenia:

Gdybyś miał z kimś porozmawiać o jednym z tych filmów, można by to podsumować jako:

„Znasz ten film… Ten z chłopcem i dziewczyną, którzy na początku się nie lubią, ale potem zakochują się w sobie do szaleństwa i nie mogą znieść rozłąki? O tak i jest ta osoba, która w końcu umiera.”

To opisuje około 80% tych historii, dlatego nie jest zaskakujące, że plakaty filmowe dla każdego z nich wyglądają tak cholernie podobnie.

Jak powiedziałem, podobnie zaprojektowany plakat mógłby działać na ich korzyść, gdyby starali się dotrzeć do bardzo specyficznej grupy kinomanów. Ale to nie działa w ten sposób z PWA.

O ile nie budujesz PWA, aby bezpośrednio uzupełniać inną markę, nie ma powodu, aby projektować swój wizerunek bohatera tak, aby wyglądał podobnie do kogokolwiek innego. Spowoduje to zamieszanie tylko wtedy, gdy odwiedzający dostrzegą podobieństwa. Albo będą się zastanawiać, dlaczego zawracają sobie głowę oglądaniem PWA, zakładając, że nie tylko obrazy wyglądają tak samo, ale także usługi i produkty w nim zawarte.

Jeśli chcesz, aby Twój PWA wyróżniał się z tłumu, Twój wizerunek bohatera powinien być wyjątkowy.

3. Skup się na jednej rzeczy

Jednym z problemów związanych z tworzeniem filmu z gwiazdorską obsadą jest to, że nie da się skupić tylko na jednej osobie — nie tylko w fabule, ale także na plakacie filmowym.

Przykład: Czego się spodziewać, kiedy się spodziewasz:

Gdybym po prostu natknął się na ten plakat po raz pierwszy, nie wiedziałbym, od czego zacząć.

Pośrodku pomaga tytuł, ale zdjęcia konkurencyjne są przytłaczające. Dodatkowo, jeśli przyjrzysz się uważnie górnemu zdjęciu, zobaczysz, że każda z kobiet została osobno ułożona na zdjęciu. Po co używać źle skompilowanego zdjęcia obok rzeczywistego ujęcia z filmu? Tworzy to bardzo chaotyczne doświadczenie.

Aby pokazać, jaką różnicę może zrobić pojedynczy punkt skupienia, spójrzmy na plakat filmowy ET the Extra-Terrestrial:

Nie jest tak, że w tym filmie nie ma świetnej obsady gwiazd. Po prostu zespół, który to zaprojektował, uznał, że w centrum filmu jest jeden prawdziwy cel i jest to związek między Elliottem (chłopiec) i ET (obcym).

Zachęcam Cię do szukania czegoś podobnego przy projektowaniu swojego wizerunku bohatera — nawet jeśli Twoi klienci przychodzą do Ciebie i mówią, że wszystkie ich usługi są równie ważne i chcą, aby PWA pokazało, że mogą zrobić wszystko dla wszystkich. Jeśli spróbujesz przetłumaczyć tego rodzaju wiadomość na obraz, to się nie powiedzie. Więc skup się.

4. Daj miastu subtelne skinienie

Filmy mogą rozgrywać się w dowolnej liczbie ustawień. W zależności od rodzaju filmu, może się nawet okazać, że sceneria staje się niemal postacią w historii. Pozwól mi wyjaśnić.

Richard Linklater nakręcił trylogię filmów z Julie Delpy i Ethanem Hawke.

Pierwszy film nosi tytuł Przed wschodem słońca i ma miejsce, gdy Delpy i Hawke decydują się wysiąść z pociągu i spacerować po Wiedniu przed rozstaniem się następnego ranka:

Drugi film nosi tytuł Przed zachodem słońca i rozgrywa się w okolicach Paryża:

Ostatni film nosi tytuł Przed północą i rozgrywa się w Grecji:

Na każdym z tych plakatów widać, że tło historii mocno wpływa na projekt. A to dlatego, że tak naprawdę nie ma historii bez ich geograficznego otoczenia.

To nie są tylko filmy o dwojgu ludzi rozmawiających ze sobą. To opowieść o poznaniu się dwojga ludzi podczas odkrywania nowego miasta — miasta, które niemal przypomina trzecią postać, z którą widz poznaje się przez cały film.

Jeśli firma, dla której projektujesz, jest silnie powiązana z określonym regionem geograficznym, sprawdź, czy możesz znaleźć sposób na włączenie go w jakiś sposób do wizerunku bohatera. Nie musi to być tak jednoznaczne, gdy w tle widać pejzaż miasta. Ale mogą istnieć inne sposoby na dodanie specjalnego akcentu, który sprawia, że ​​lokalni goście myślą: „Hej, stamtąd pochodzę!” lub „Byłem tam!”

5. Bądź kreatywny z białą przestrzenią

Wiesz już, że biała przestrzeń jest ważną częścią projektu, zwłaszcza gdy próbujesz przekazać dużą wiadomość na ekranie PWA. Aby nie przytłaczać odwiedzających, chcesz zachować prostotę. Ale to nie znaczy, że nie możesz być kreatywny w wypełnianiu tej białej przestrzeni.

Weźmy na przykład plakat na Dzień Niepodległości:

Chociaż statek kosmiczny wywołuje poczucie strachu, jest to również naprawdę kreatywny sposób na wypełnienie całej białej przestrzeni, która w przeciwnym razie zajmowałaby górę tego zdjęcia.

Kolejny zabawny przykład zabawy z białą spacją można zobaczyć na plakacie Scarface:

Na pierwszy rzut oka możesz wziąć to za uderzający obraz, jakim jest. Jednak wiedząc, że Tony Montana jest szefem kartelu narkotykowego i ma nieprzyzwoite zamiłowanie do wciągania koki, spożywająca go biel nabiera tu innego znaczenia.

Ten jest trochę trudny do udzielenia ścisłych wskazówek, ponieważ chodzi o kreatywność w przestrzeni, którą masz. Tym, co sugerowałbym, jeśli chcesz iść tą drogą, jest zastanowienie się nad sposobami zabawy z symboliką bez konieczności wyraźnego przedstawiania ich na zdjęciu. Jeśli potrafisz bawić się cieniami, światłem i przestrzenią, będzie to miało znacznie większy wpływ.

6. Baw się typografią

W większości projektanci plakatów filmowych są bardzo konserwatywni, jeśli chodzi o typografię. Wybierają jeden kolor czcionki i prawie zawsze jest to duża, blokowa czcionka bezszeryfowa.

Ale dlaczego by się z tym nie pobawić? Tak jak możesz nasycić obraz kreatywnymi ozdobnikami, nie byłoby złym pomysłem zrobienie tego samego z tekstem, o ile te dwa elementy się uzupełniają.

Piękny tego przykład znajdziesz na plakacie Johna Wicka:

Jeśli miałbyś szybko rzucić okiem na obraz, możesz nie wychwycić subtelności projektu. Ale oni tam są.

Na początek lufa pistoletu zastępuje literę „o”. Ale zwróć uwagę, jak obręcz jest zabarwiona na ten sam kolor, co reszta liter? To właśnie sprawia, że ​​na pierwszy rzut oka tak dobrze się komponuje.

Następnie masz niezwiązany wygląd samych liter, gdzie są podzielone i pochylone przez środek.

Dla tych z was, którzy nie widzieli filmu, to w zasadzie dzieje się z postacią Keanu Reevesa. Był kiedyś zabójcą, ale zrezygnował z miłości. Kiedy jego żona umiera, a jej resztki zostają mu zabrane, jest rozdarty. Czy kontynuuje życie normalnego człowieka? A może zrezygnuje z tego wszystkiego i wpadnie w morderczy szał?

Wiem, że mądrą rzeczą, jaką należy zrobić podczas projektowania obrazu bohatera, jest opowiedzenie mu historii, ale myślę, że subtelne akcenty tekstu mogą naprawdę podnieść poziom.

Zawijanie

Więc czego się tutaj nauczyliśmy? Cóż, z pewnością istnieje dobry i zły sposób na zaprojektowanie plakatu filmowego i PWA. Ale co więcej, najważniejszą rzeczą do zrobienia jest zastanowienie się, co chcesz przekazać swoim widzom przez te pierwsze kilka sekund.

Jeśli nie uda ci się uchwycić, o czym jest PWA lub zrobisz to w sposób nudny, nieoryginalny, niejasny lub tandetny, prawie natychmiast stracisz zainteresowanie.

Jednak…

Jeśli potrafisz doskonale uchwycić to, o co chodzi w marce, wraz z subtelnymi niuansami, które czynią ją wyjątkową, zachęcisz więcej odwiedzających do przewijania i klikania jednym obrazem.

Zalecana lektura na SmashingMag:

• Obszerny przewodnik po progresywnych aplikacjach internetowych
• Czy aplikacje PWA zastąpią natywne aplikacje mobilne?
• Czy możesz zarobić więcej pieniędzy dzięki aplikacji mobilnej lub PWA?
• Native i PWA: wybory, a nie pretendenci!