Jak marki wykorzystują marketing momentu i jak możesz odnieść sukces?

Marketing momentu dla marek stał się w ciągu ostatnich kilku lat zjawiskiem głównego nurtu. I choć wiele osób zakłada, że ​​marketing momentu to nowe podejście do komunikacji, o którym marzyliśmy w ostatnich latach, mylą się. Już od 1966 roku, kiedy dziewczyna Całkowicie Butterly Amul dała swoje dziwaczne podejście do sezonu wyścigów konnych, ta forma aktualnych treści markowych została dobrze przyjęta i lubiana przez publiczność.

Źródło

W ostatnich latach ten aktualny trend zaczął żyć własnym życiem i dynamicznie ewoluował. Często zdarza się, że budzisz się i znajdujesz swój kanał na Instagramie lub Twitterze pełen opinii marek i osób na dany temat, format lub trend. Czy to mem „Monisha Beta”, „ Rasode me Kaun tha ”, czy format „Sztuka i artysta”, mikromomenty w mediach społecznościowych, kiedy określony temat lub ruch zyskuje masową uwagę i zaangażowanie, są doskonałą okazją do przyciągnięcia uwagi uwagę odbiorców na Twoją markę.

Czym dokładnie jest marketing momentu?

Jednym z najważniejszych elementów w tworzeniu udanej komunikacji marki jest wyczucie czasu. To prawda, kiedy mówią, że czas jest wszystkim. Oczywiście projekt, kopiowanie i inne specyfikacje kreatywne mają znaczenie, ale jeśli nie wybierzesz odpowiedniego czasu na udostępnianie treści, uzyskanie oczekiwanych rezultatów będzie trudne.

Z drugiej strony, komunikując etos swojej marki, jednocześnie poruszając tematy, które są obecnie na czasie, możesz uruchomić udany element komunikacji, który przyniesie większe zaangażowanie. Wszystko dlatego, że zdecydowałeś się dołączyć do rozmowy, która jest istotna i interesująca dla Twoich grup docelowych.

Krótko mówiąc, marketing momentu odnosi się do każdej aktualnej treści, która ma na celu utrzymanie konwersacji z odbiorcami. Kiedy coraz więcej marek poszukuje długoterminowych zysków i wzrostu, łatwość i prostota marketingu momentów działa jak natychmiastowa naprawa, która pozwala zyskać przychylność odbiorców.

Najpopularniejsze marki w Indiach, w tym Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik, a nawet poważne marki, takie jak HDFC Bank, PayTm i Mumbai Police, zaczęły aktywnie uczestniczyć w trendach marketingu momentu. Zwroty z tych wysiłków są wspaniałe!

Krok do osiągnięcia sukcesu w marketingu marek

1. Miej oko na trendy

Jako dyrektorzy mediów społecznościowych i marketerzy cyfrowi jesteśmy już dostrojeni do zbiorowej świadomości odbiorców na platformach mediów społecznościowych. Ta łączność ułatwia wykrywanie trendów i dowiadywanie się o ważnych wiadomościach w ciągu kilku minut lub godzin. Jednak, chociaż możesz już być nastawiony na dostrzeganie trendów w mediach społecznościowych, nadal musisz zwracać uwagę na te trendy, które można wykorzystać jako część marketingu chwilowego dla marek, którymi się zajmujesz.

Na przykład, słuchając swoich odbiorców i identyfikując trendy, które wzbudzają ich zainteresowanie, możesz włączyć swoją markę do rozmów z publicznością. Nawet jeśli nie zauważysz od razu związku między Twoją marką a najnowszym trendem, warto zagłębić się w temat i spróbować dodać swoją markę do najnowszych rozmów.

2. Uczyń humor centralnym elementem Twojej komunikacji

Bądźmy szczerzy; humor ma kluczowe znaczenie dla popularności w dzisiejszych czasach. Niezależnie od trendu, marki, którym udaje się uchwycić lżejszą stronę, są zwykle nagradzane wyższym zaangażowaniem, wzrostem liczby obserwujących, a nawet płatnymi wzmiankami w mediach.

Źródło

Marki takie jak Zomato rozumieją moc humorystycznego podejścia do aktualnych tematów, a jeśli zobaczysz ich strony w mediach społecznościowych, zdasz sobie sprawę, że to podejście działa dla nich niesamowicie dobrze. Czy to wtedy, gdy Rahul Tewatia wygrał mecz o Rajasthan Royals w IPL 2020, czy gdy Elon Musk podzielił się ze światem imieniem swojego noworodka, Zomato był gotowy z gorącym (i zabawnym) podejściem do tematu.

Jeśli chodzi o tworzenie kreatywnego marketingu momentów dla marek, którymi się zajmujesz, pamiętaj, aby być zabawnym, nie obraźliwym i nie dodając etosu marki do komunikacji. Na przykład, chociaż Zomato udostępnia treści tematyczne, zawsze doda odniesienia do jedzenia, dostawy jedzenia, głodu itp., aby utrzymać rozmowę w sferze celów marki.

Zamówienie: Jak stworzyć skuteczną strategię marki?

3. Popkultura przez całą drogę

Nawiązania do popkultury to najlepszy sposób na przyciągnięcie (i utrzymanie) uwagi odbiorców. Pamiętasz czasy, kiedy nie mogłeś przewijać żadnej platformy mediów społecznościowych bez natrafienia na wzmiankę o Gangs of Wasseypur? A co z ponadczasowymi połączeniami, takimi jak te z Gwiezdnych wojen lub któregokolwiek z popularnych filmów o superbohaterach? Wykorzystując zbiorową obsesję na punkcie programów telewizyjnych, filmów itp., Twoja marka może tworzyć posty, które mają charakter wewnętrznego żartu, jednocześnie dzieląc się etosem marki i subtelnie budując pokrewieństwo z grupą docelową.

Źródło

Jeśli chodzi o skuteczną strategię marketingu momentów dla marek, upewnij się, że Twój tekst i projekt zawiera elementy popkultury. Pomaga to zbudować nieodłączny czynnik wirusowości w tematycznych postach i zapewnia udany marketing dla marek.

4. Pozostań wierny swojej marce bez bycia nachalnym

Istnieje cienka granica między bezwysiłkowym marketingiem momentów dla marek a rodzajem, który wygląda jak kiepska próba marki, aby być fajną lub trafną. Aby upewnić się, że Twoje wysiłki nie mieszczą się w tej drugiej kategorii, utrzymuj podstawowe wartości swojej marki na czele wszystkich działań marketingowych związanych z chwilą. Bez względu na popularny temat dyskusji, spróbuj podłączyć USP swojej marki, podstawowe wiadomości, funkcje itp. Jednak robiąc to, uważaj, aby nie wydawać się, że starasz się zbyt mocno.

Źródło

W tym momencie kreacja marketingowa autorstwa Dunzo mówi o dylematach prywatności Whatsapp-Signal, jednocześnie wzmacniając ich funkcję bezpieczniejszego dostarczania. Nie wygląda też na to, że zbyt mocno starają się wymyślić dziwaczne podejście do tematu, ani nie tracą na przekazywaniu mocnych stron Dunzo swoim docelowym odbiorcom.

5. Niech niektóre trendy odejdą bez komentowania

Jako marka, nie każdy trend, incydent lub wydarzenie będzie rezonować z osobowością Twojej marki i nie powinieneś próbować umieszczać swojej marki w każdym popularnym temacie. Kiedy aktualne trendy mówią o religii, polityce, kontrowersjach lub innych drażliwych kwestiach, najlepiej zachować dystans, ponieważ nie chcesz, aby Twoja marka była kojarzona z czymkolwiek, co jest choćby w najmniejszym stopniu kontrowersyjne lub obraźliwe.

Oznacza to, że marketing momentowy dla marek wymaga pewnego poziomu ograniczeń i samoregulacji ze strony opiekunów marki. Jeśli nie widzisz silnego związku między podstawowymi wartościami Twojej marki a określonym trendem, rozsądnie jest odpuścić tę szansę. Przede wszystkim dlatego, że na początku była to słaba okazja. Dzięki regularnej praktyce i odrobinie doświadczenia na pewno nauczysz się, jak zwyciężać w marketingu na chwilę dla marek.

Powiązane: Psychologia koloru w marketingu i brandingu

Wniosek

Marketing momentu dla marek to nowatorski i przyjemny sposób na zaangażowanie klientów i stworzenie mikromomentów interakcji z grupą docelową. Choć może się to wydawać proste i proste, wymaga dużo czasu, wysiłku, umiejętności, praktyki i doświadczenia, aby stać się w tym profesjonalistą.

Jeśli chcesz doskonalić swoje umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego, mediów społecznościowych, reklamy, a nawet marketingu treści, zapoznaj się z działem MICA i upGrad PG w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji . Ten kurs ma na celu zapoznanie Cię z podstawowymi pojęciami i pomoc w zostaniu ekspertem w takich dziedzinach, jak marketing momentów, reklama trendów, copywriting, planowanie mediów i wiele innych.