Marketing we współczesnym świecie: SEO i SMO

Marketing przeszedł długą drogę od billboardów i broszur. Chociaż te ostatnie są nadal aktualne i pomagają firmom sprzedawać więcej, marketing cyfrowy staje się najlepszym rozwiązaniem dla firm, które nie działają głównie online.

To nowoczesne rozwiązanie marketingowe napędza wiele małych firm, które nie mogłyby zaistnieć na lokalnym rynku bez pomocy SEO. Jeszcze zanim lokalne SEO stało się trendem i wprowadzono Google Moja Firma, lokalne firmy, takie jak kawiarnie, hotele itp., korzystały z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do maksymalnej liczby odbiorców, jednocześnie łącząc się z nimi.

Jednak wielu wciąż zastanawia się, czy mogą zrezygnować z jednej z dwóch opcji: SEO i SMO i nadal oczekiwać wyników. Nic dziwnego, że smartfony i aplikacje utrzymują ludzi w trybie całodobowym i znacznie łatwiej jest teraz markom dotrzeć do ludzi. Czy więc naprawdę jest miejsce na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, biorąc pod uwagę, że świat zmierza w kierunku mobilnej rewolucji?

Ten post omawia podstawy SEO, SMO, na czym polega ich proces, ich cel i jak wspierają się nawzajem i czy naprawdę możesz przetrwać tylko na jednym z nich.

Czym jest SEO?

Search Engine Optimization obejmuje cały proces, który koncentruje się na zwiększeniu jakości i ilości ruchu na stronie internetowej, a także na podniesieniu się na stronach wyników wyszukiwania.

SEO, kluczowa część nowoczesnego marketingu cyfrowego, jest dość proste i proste i pomaga stronom internetowym w znalezieniu maksymalnej liczby odwiedzających/odbiorców. Wbrew pozorom na pewno nie sprawi, że Twoja witryna stanie się sławna z dnia na dzień, ale dzięki stopniowej poprawie pozycji w rankingu, pomoże Twojej witrynie uzyskać pozycję nad konkurencją i uzyskać widoczność.

Oczywiście najlepiej, aby Twoja witryna była na pierwszej stronie w Google, a jeszcze bardziej spektakularna, jeśli zajmujesz pierwsze miejsce. Im wyżej jesteś na stronach wyników wyszukiwania, tym więcej osób Cię zobaczy.

Możesz mieć stronę internetową, ale jaki z niej pożytek, jeśli po prostu leży bezużyteczna i bezczynna w Internecie, bez odbiorców. SEO pomaga ludziom znaleźć Twoją witrynę z odpowiednimi zapytaniami, indeksując ją.

SEO jest jeszcze ważniejsze, jeśli sprzedajesz online, ponieważ jeśli ludzie nie zlokalizują Twojej witryny, nie będziesz w stanie dokonać sprzedaży.

Cel SEO

W SEO widoczność/ekspozycja jest wszystkim. Koncentruje się przede wszystkim na:

1. Umieść swoją witrynę wyżej na stronach wyników wyszukiwania
2. Uzyskanie maksymalnej ilości odpowiedniego ruchu

Jeśli Twój plan SEO przynosi tylko jeden z wyżej wymienionych wyników, musisz poważnie przemyśleć swoje strategie.

Weźmy ten przykład, aby lepiej zrozumieć, dlaczego SEO musi pozycjonować Twoją witrynę, a także uzyskać wysoką jakość i odpowiedni ruch: Jesteś włoskim szewcem i sprzedawcą zaopatrującym głównie Włochy i sąsiednie regiony w Europie. Co się stanie, jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w Google, ale ludzie odwiedzają Twoją witrynę z zamiarem znalezienia biżuterii, produktu, którego nie sprzedajesz (oznacza to, że Twoja witryna jest w rankingu dla niewłaściwego słowa kluczowego). A co, jeśli Twoja witryna znajduje się na pierwszej stronie Google, ale jest pochowana pod 7 konkurentami?

Mówiąc prościej, Twoja kampania SEO musi zapewnić Twojej witrynie lepszą pozycję w rankingu (najlepiej wśród pierwszych 3 na stronie z organicznymi wynikami wyszukiwania) i odpowiedni ruch, abyś faktycznie pozyskiwał wiarygodnych potencjalnych klientów, konwertował je i pielęgnował swoich odbiorców.

To prawie jak znalezienie wirtualnego rynku lub odbiorców online, na których możesz taktycznie zarabiać.

Strony wyników wyszukiwania zawierają również wiele płatnych wyników wyszukiwania, ale SEO wpływa tylko na organiczne wyniki wyszukiwania, które podążają za linkami sponsorowanymi (wyniki PPC w Google).

Co pociąga za sobą ten proces?

Współczesne SEO to stabilne połączenie optymalizacji on-page i off-page.

Optymalizacja strony obejmuje zmiany, które wprowadzasz w swojej witrynie na powierzchni oraz te, nad którymi masz maksymalną kontrolę. Proces obejmuje:

1. Przyjazna dla SEO struktura adresu URL (zdrowe włączenie słów kluczowych w adresach URL zamiast bezmyślnych adresów URL zorientowanych na słowa kluczowe).
2. Słowa kluczowe z tagami tytułu (w zależności od zawartości stron)
3. Odpowiednie i bogate w słowa kluczowe nagłówki, które bezpośrednio informują czytelnika, o czym jest dana strona
4. Obrazy wzbogacone w tekst alternatywny (i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych)
5. Szybka strona internetowa, dzięki której czas wczytywania strony na komputerach, urządzeniach mobilnych i innych urządzeniach jest znacznie krótszy
6. Odpowiednie linki wewnętrzne ułatwiające wyszukiwarkom łatwe przechodzenie do innych stron
7. Bezpośrednie treści, które odpowiadają dokładnie na zapytanie, które zadaje grupa docelowa (napisane nie dla wyszukiwarek, ale dla prawdziwych użytkowników)

Techniki optymalizacji poza stroną obejmują kroki, które nie są dokładnie wykonywane na stronie, ale nadal pozytywnie wpływają na ranking witryny. Konwencjonalny proces SEO poza stroną obejmuje:

1. Budowanie linków z wiarygodnych źródeł za pomocą programu informacyjnego, blogów gościnnych itp.
2. Korzystanie z mediów społecznościowych do utrzymywania aktywnych profili i pozostawania widocznymi (ruch z witryn odsyłających)
3. Zakładki społecznościowe

Liczne inne techniki, takie jak przesyłanie bloga, przesyłanie artykułów, odpowiadanie na pytania na autorytatywnych forach, takich jak Quora itp., Pomagają również stronie internetowej uzyskać ruch polecający.

Off Page SEO często opiera się na idei, że jeśli z pewnością duża liczba osób mówi o konkretnej witrynie lub treści lub linkuje do niej, to musi to być coś istotnego i wartego pokazania się wyżej na stronach wyników wyszukiwania.

Ciemna strona SEO

Wiodąca wyszukiwarka Google uczyniła teraz priorytetem wyświetlanie tylko wyników, które zaspokajają potrzeby wyszukiwarek. Wykorzystuje wyrafinowane algorytmy i aktualizacje, aby powstrzymać spamerów i specjalistów black hat SEO przed manipulowaniem wynikami.

Jednak większość kampanii SEO nadal koncentruje się przede wszystkim na rankingu witryny bez uwzględniania tego, czego faktycznie szukają docelowi odbiorcy. Jednym z największych wyzwań w SEO jest niezdrowe i nielogiczne używanie słów kluczowych, które często prowadzi do tego, że strony internetowe mają tysiące zduplikowanych stron wewnętrznych.

Czasami niektóre strony internetowe nadużywają słów kluczowych, tworzą niskiej jakości linki spamowe lub nieistotne linki, które dodają zerowej wartości do autorytetu domeny witryny.

Największą wadą, przed którą Google często odradza webmasterom i specjalistom SEO, jest tworzenie treści, które nie zaspokajają zapytań użytkowników. Treść to sposób, w jaki optymalizujesz swoją witrynę, ponieważ pozwala strategicznie używać słów kluczowych. Ale było wiele kar za płytkie i plagiatowane treści. Niestety, maksymalna liczba twórców treści online powoduje po prostu oszustwa niskiej jakości wśród trendsetterów treści.

Ludzie często używają czarnych technik SEO, aby manipulować rankingami wyszukiwarek i podnosić swoją witrynę.

Ale ostatecznie powoduje to straty tylko dla właściciela witryny / firmy, ponieważ nieistotny lub niskiej jakości ruch nie zapewni witrynie wystarczającego zwrotu z inwestycji.

Co to jest optymalizacja mediów społecznościowych?

Optymalizacja mediów społecznościowych jest bardzo podobna do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale przede wszystkim koncentruje się na wykorzystaniu platform mediów społecznościowych do zwiększania świadomości marki / firmy. SMO dzieli cele końcowe z SEO i stawia na pierwszym miejscu większe zaangażowanie klientów na platformach mediów społecznościowych, jednocześnie kierując ruch polecający do głównej witryny.

Mówiąc prościej, to sposób, w jaki optymalizujesz i promujesz swoją firmę w kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest itp.

Cel SMO

Większość ekspertów potwierdza, że ​​ekspansywne kampanie SMO mają na celu pomóc stronom internetowym uzyskać wyższą pozycję w rankingu i drugą szansę na znalezienie potrzebnych odbiorców.

Ale marki polegają również na optymalizacji swoich kanałów mediów społecznościowych, aby połączyć się z istniejącymi odbiorcami, aby ich zatrzymać, znaleźć więcej portali do dystrybucji nowych treści i zwiększyć ruch polecający.

Rozważ to: Ludzie rzadko zaglądają na drugą stronę strony wyników wyszukiwania. W rzeczywistości nie otwierają nawet linków znajdujących się poniżej pozycji #3 lub #5. Tak więc aktywność w mediach społecznościowych i ich optymalizacja pomaga stronom internetowym znaleźć kolejną zmianę w poprawie ich rankingu poprzez lepszą dystrybucję ich treści na platformach innych niż wyszukiwarki.

LinkedIn i Twitter są uważane za jedne z najlepszych platform mediów społecznościowych B2B i często pomagają w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i zmian w całej branży. Bardziej swobodne i nieformalne sieci społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram itp., są lepiej znane z inicjowania rozmów między markami i publicznością.

Co pociąga za sobą proces SMO?

Strategie optymalizacji mediów społecznościowych koncentrują się na zwróceniu większej uwagi i zaangażowania na stronę internetową poprzez:

Integracja mediów społecznościowych ze stroną internetową

• Twórz aktywne profile społecznościowe w nazwie swojej witryny i linkuj do niej
• Zoptymalizuj swoje profile w mediach społecznościowych, dodając logo, dokładną biografię firmy, odpowiednie linki oraz używając apt hashtagów i wzmianek
• Dodaj przyciski mediów społecznościowych do witryny, aby odwiedzający mogli łatwo je kliknąć i dotrzeć do mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie.
• Dodaj link do swojej witryny w mediach społecznościowych.
• Dodaj przycisk udostępniania treści w mediach społecznościowych do swojej witryny.
• Pozwól odwiedzającym logować się za pomocą loginów do kont w mediach społecznościowych i zaoferuj im bogatsze wrażenia użytkownika.
• Używaj słów kluczowych w mediach społecznościowych, ale upewnij się, że nie wydają się wypchane lub nie na miejscu.
• Komunikuj się ze swoimi odbiorcami w mediach społecznościowych i utrzymuj ich zaangażowanie, udostępniając nowe treści na najlepszych platformach społecznościowych.

Optymalizacja mediów społecznościowych opiera się na założeniu, że liczba polubień, komentarzy i udostępnień może nie wpływać na sygnały rankingowe, ale z pewnością może zwrócić uwagę ludzi na Twoje treści.

Ponieważ ludzie są teraz online przez całą dobę, 7 dni w tygodniu dzięki aplikacjom mediów społecznościowych, marki i firmy mogą szczególnie łatwo pozostawać w kontakcie z odbiorcami w mediach społecznościowych i taktownie rozwijać swój rynek.

Ciemna strona SMO

Szacunki z 2014 r. wykazały, że około 11% kont na Facebooku to fałszywe/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest i kilka innych platform mediów społecznościowych borykają się z tym samym problemem. W rzeczywistości wielu influencerów wykorzystujących potęgę mediów społecznościowych często znajduje się pod ostrzałem za wykorzystywanie obserwujących spam/boty i fałszywe zaangażowanie.

Mimo że SMO wzmacnia marki i przedstawia wiele obiecujących możliwości rozszerzenia rynku i poprawy pozycji w rankingu, obserwatorzy spamu nie są dokładnie warci wysiłku. Możesz mieć problemy ze znalezieniem własnych odbiorców lub możesz zawęzić ich zbyt głęboko, co może zmniejszyć Twoje szanse na uzyskanie wystarczającego ROI.

Co więcej, niektórym markom trudno jest konsekwentnie zarządzać swoimi mediami społecznościowymi, a czasami ich ryzykowne kampanie często kończą się gniewem środowisk odpowiedzialnych społecznie.

SEO i SMO wzajemnie się uzupełniają

Twoja witryna nadal przetrwa, jeśli zainwestujesz w najwyższej klasy SEO i pominiesz SMO, ale przysłużysz się swojej witrynie tylko wtedy, gdy pozwolisz ludziom znaleźć Cię w mediach społecznościowych.

Wyszukiwarki wypluwają tysiące wyników podczas wyszukiwania słowa kluczowego, ale tylko pierwsze trzy wyniki uzyskują maksymalny ruch. Jeśli więc Twoja witryna jest na 7 numerze Page 1 lub na następnej stronie, możesz zapomnieć o maksymalnym ruchu.

Dystrybucja Twojej witryny i nowych treści w mediach społecznościowych daje kolejną szansę na wykorzystanie potencjału platform społecznościowych, ponieważ mają one miliony użytkowników z całego świata. Search Engine Optimization umieszcza Twoją witrynę na mapie wyszukiwarki, pomagając znaleźć większą widoczność. Ale jeśli zależy Ci na utrzymywaniu relacji z odbiorcami i chcesz zainicjować rozmowę, nic nie działa lepiej niż spersonalizowana kampania w mediach społecznościowych, która odzwierciedla to, jak czują się Twoi odbiorcy.

Możesz nawet poprawić swoją grę w mediach społecznościowych i zacząć wyświetlać reklamy potencjalnych klientów na określonych platformach, takich jak Facebook, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i uzyskać więcej konwersji.

Podsumowując

Search Engine Optimization odnosi się do nowoczesnego rzemiosła polegającego na podnoszeniu pozycji witryny na stronach wyników wyszukiwania. Media społecznościowe koncentrują się na maksymalizacji ekspozycji, jaką Twoje profile mogą uzyskać na platformach mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie marki i maksymalny ruch polecający.

Oba są niezbędne we współczesnym marketingu cyfrowym, ponieważ pozwalają webmasterom i marketerom nawiązać kontakt z zupełnie nową dynamiką odbiorców i rozszerzyć swoje rynki.

Oba mają miliardy użytkowników, którzy pomagają firmom w promowaniu ich działalności i wspieraniu ich sprawy, zwiększając nie tylko liczbę osób, które znajdują witrynę / profil, ale także angażują się w publikowane treści.

Jednak SEO polega na doprowadzeniu witryny do najwyższego rankingu w Google, Yahoo i Bing i chociaż proces ten przyciąga potencjalnych klientów, optymalizacja mediów społecznościowych pomaga marketerom w lepszej dystrybucji ich treści i zwiększeniu wskaźników zaangażowania.