Jak projekty witryn mobilnych mogą wpływać na wyszukiwanie lokalne i jak je ulepszyć?

Obecnie żyjemy w erze mobile-first i zbliżamy się do przewodnika mobile-first.

To właśnie w otoczeniu klienci są podłączeni do smartfonów i tabletów. Co więcej, nie zmieni się to w żadnym momencie w najbliższej przyszłości.

W tym środowisku responsywny zarys nigdy nie jest już rozwojem. Nieznacznie zamienił się w standardowy element każdego projektu SEO, niezależnie od branży.

Klienci przenośni są wyjątkowo obiektywnie nastawieni. Mają nadzieję, że będą w stanie uzyskać to, czego potrzebują, punktualnie i w samotności.

Badanie odbyło się w ramach 119 godzinnych sesji z członkami w USA. Członkowie zostali poproszeni o wykonanie kluczowych przedsięwzięć w różnych aranżacjach wszechstronnych destynacji. Włączono klientów IOS i Android, a klienci wypróbowali same telefony docelowe. W przypadku każdej witryny członkowie zostali poproszeni o wyrażenie swoich przemyśleń, aby każdy mógł usłyszeć, jak skończą zadania skoncentrowane na zmianach, takie jak dokonanie zakupu lub rezerwacja.

Badania ujawniły 25 uniwersalnych standardów zarysu miejsca, zebranych w klasy.

Sprawiają, że menu poniżej części widocznej na ekranie (strona główna i nawigacja w witrynie) są krótkie, menu są krótkie, ułatwiają powrót do strony głównej, wyszukiwanie w witrynie jest łatwiejsze i wygodniejsze w obsłudze i obsłudze, prowadzi użytkowników do lepszych wyników wyszukiwania w witrynie , Ułatw sobie zakończenie również na innym urządzeniu, Wybierz najprostsze dane wejściowe do wprowadzenia, Ułatw użyteczność i sprawdź, czy jest wymagana opcja informacji zwrotnej związana z użytecznością Twojej witryny, a także z opcją kompresji.

W związku z wielozadaniową działalnością rozszerzającą się w pobliskich lokalizacjach biznesowych, inżynierom i pomysłodawcom sieci powierzono obecnie kolejny obowiązek. To już nigdy nie wystarczy, aby witryny miały dobrą pozycję w rankingu, muszą również mieć dobrą pozycję w lokalnych badaniach. Ponieważ klienci przenośni żądają większej ilości danych o organizacjach sąsiedzkich, Twoje witryny powinny być pomysłowe w sposobie, w jaki te informacje są im podawane w planie wyglądu i przez cały czas. Możesz wykorzystać te siedem przenośnych technik konturowych, aby to zrobić.

Ponieważ wszechstronność najpierw staje się dominującym punktem w większej części artykułów, które komponujemy w dzisiejszych czasach, wielu pomysłodawców i projektantów zastanawiało się, dlaczego tak jest. Bez wątpienia Google zrobił na to duży nacisk, więc mądrze jest robić to, co Google pozwala ci wiedzieć. Tak czy inaczej, w przypadku kilku witryn dominująca część aktywności nie pochodzi od klientów przenośnych.

W tej chwili istnieją pewne witryny, w których zdarza się, że ruch jest bardziej przenośny niż inne, a mnóstwo z nich sprowadza się do obszaru.

Wszechstronne strategie projektowania stron internetowych do wykorzystania w wyszukiwaniu lokalnym

W przeprowadzonym rok temu badaniu Local Consumer Review, Bright Local odkrył, że 97% kupujących wcześniej czy później w 2017 r. korzystało z Internetu, aby szukać lokalnych organizacji. Dla kilku klientów Internet był jak najczęściej wykorzystywany jako atut, z 12% stale szuka nowych organizacji, a 29% robi to raz w tygodniu.

Zwróć uwagę na wzór w firmach, których klienci często zaczynają swoje zapytania od urządzeń przenośnych (tzn. są to zazwyczaj organizacje sąsiedzkie).

Co więcej, daje wrażenie, że tego rodzaju wygląd poprawia sytuację, motywacje stojące za badaniami na początku podróży nabywcy. Jeśli specjaliści i inżynierowie zajmujący się witrynami internetowymi mogą dostać się do mózgów swoich obiektywnych klientów i rodzajów zapytań, które mogą zadać lub które mogą uwzględnić, mogą tym skuteczniej skonstruować odpowiednią przenośną sprawę za pośrednictwem swoich miejsc docelowych.

Ci z was, którzy reprezentują znaczne autorytety na budowach dla klientów z sąsiedzką bazą klientów, powinni skorzystać z przenośnych procedur planu, które wzbogacą pobliskie elementy zapytań. Chociaż część twoich wysiłków poza witryną pomoże w tym (np. tworzenie strony Google Moja Firma i reagowanie na ankiety na Yelp), istnieje znaczny środek, który powinien być możliwy dzięki twojemu planowi, aby dodać do tego nadzwyczajne elementy.

„Zaplanuj” swoje metadane dla urządzeń mobilnych

Publicyści i projektanci stron internetowych zdają sobie teraz sprawę z tego, co podstawowe metadane pracy odgrywają w działaniach reklamowych witryny. Tylko w kilku krótkich ciągach treści możesz wiele powiedzieć robotom sieciowym i zgromadzeniu ludzi o swojej witrynie i każdej z jej stron. Jest to szczególnie przydatne w przypadku skanowania w pobliżu, ponieważ klienci wyszukują wyniki, które odpowiadają na pytanie „[wypełnij puste] zamknij mnie”.

Jednak to nie jest metodologia, którą tutaj omawiam. Muszę raczej skoncentrować się na tym, jak „zaplanować” metadane, aby były one bardziej atrakcyjne dla wszechstronnych klientów, gdy witryna naprawdę pojawi się na pobliskich zindeksowanych listach.

Skróć witrynę

W przypadku niektórych witryn przenośnych może być w porządku zażądanie od klientów przewijania cztery lub pięć razy przed osiągnięciem końca strony. Lub z drugiej strony, aby przejść kilka stron w głąb, aby dotrzeć do pożądanego punktu końcowego.

Biorąc wszystko pod uwagę, tego rodzaju doświadczenie w pobliżu najprawdopodobniej nie jest idealne dla wszechstronnych klientów z sąsiedztwa. Chociaż Google zwraca uwagę na takie czynniki, jak czas w pobliżu i odwiedzane strony, bardziej powinieneś się martwić o wysokie wskaźniki rykoszetów i brak zaangażowania lub przekształceń.

Aby ta okoliczność była idealna dla klientów, jednocześnie uspokajając pogoń za boskimi istotami, twoim centrum podczas planowania miejsca i jego trasy jest utrzymywanie go krótko i na temat.

Nagłówek strony zawiera wszystkie dane, których ktoś może praktycznie potrzebować w przypadku konieczności skontaktowania się z salonem fryzjerskim i spa. Lokalizacja jest tam obok numeru telefonu (który ma zaznaczoną pojemność) i internetowych symboli życia.

Różne rodzaje witryn przydałyby się również do umieszczania danych biznesowych i zaproszeń do podjęcia działań. Na przykład:

• Wygląd lokalizacji
• Godziny pracy
• Umów się lub dokonaj rezerwacji
• Wyświetl menu (dla treści)

Zlokalizuj zawartość wizualną

Jeśli twoje ustawienia w większości obejmują obszerne próbki kolorów i zdjęcia stockowe, to nie będzie miało znaczenia. Tak czy inaczej, jeśli plany, które tworzysz, zawierają specjalnie zaprojektowane zdjęcia i nagrania, istnieje jedyna w swoim rodzaju szansa na wykorzystanie tej wizualnej substancji do rangi wyglądu sąsiedztwa.

Jeśli to dobrze wróży, włącz zdjęcia, które dobitnie wybrzmiewają mieszkańcom sąsiedztwa. Rzucające się w oczy zdjęcia pobliskiej sceny lub pejzażu miejskiego dadzą gościom motywację do poczucia bardziej ugruntowanego związku z biznesem. To trochę tak, jakby trzymać się pobliskiej grupy gier pośród zgromadzenia dyskusyjnego lub pierwszej konferencji. Po prostu jesteś gotów nawiązać z nimi to skojarzenie poprzez swoją decyzję symboliki.

W każdym razie dokładnie w ten sposób licytujesz więzi z sąsiedztwem gości na stronie. A co z szukaniem?

W tym celu wykorzystaj alt wiadomości na zdjęciach i nagraniach. Jest to zwykle sugerowane ze względu na motywacje stojące za dostępnością (tj. pomaganie osłabionym gościom w wydawaniu twojej substancji bez względu na to, czy jej nie widzą lub nie słyszą). Niemniej treść alt jest dodatkowo spójna przez boty Google. W przypadku, gdy użyjesz właściwych rodzajów haseł związanych z obszarem w swoich zdjęciach, treść obieralna, treść wizualna może zająć wyższą pozycję w wyszukiwaniu zdjęć z sąsiedztwa. Po prostu pamiętaj, że nie chcesz tracić dostępności dla SEO w pobliżu. Spraw, aby treść alternatywna była ekspresyjna, odkrywając sposoby wprowadzania do niej haseł z sąsiedztwa.

Dodaj recenzje i oceny, gdy to możliwe

Ciągle skaczę z okazji, aby nawiązać do zbioru ankiet i ocen całkowicie sam witrynę jako podejście do kontrolowania dyskusji na temat Twojego wizerunku. Dobrze wróży, prawda? W momencie, gdy klienci pozostaną bez platformy, z której mogą porozmawiać, zrobią własną… na Yelpie, Google, Facebooku, TripAdvisor i gdziekolwiek mają na to ochotę. Chociaż nie da się całkowicie od tego uciec, udostępnienie miejsca na ankiety i oceny w witrynie może pomóc w kontrolowaniu strumienia krytyki.

Może również poprawić wygląd pobliskiego przedmiotu.

Twórz dedykowane strony lokalizacji

Zarysowując witryny z wieloma obszarami, upewnij się, że dla każdego obszaru masz dedykowaną stronę. Istnieją pobliskie zalety do rozważenia, a także wyglądają na powiązane.

Przede wszystkim strony o pojedynczym obszarze zmniejszają ilość pracy, którą goście muszą wykonać po wejściu na stronę. Prawdopodobnie zaobserwowałeś już wcześniej te strony „Obszar”, które są pomieszane z około dwunastoma obszarami, z których każdy zawiera dane identyfikowane za pomocą adresu, numeru telefonu, adresu e-mail, witryny i tak dalej. Dając każdemu obszarowi inną stronę, tak czy inaczej, nie musisz stresować się przejrzystością negocjacji lub podstawowym zainteresowaniem.

Umieść swój front i środek CTA

Jak być może zauważyłeś, przez te systemy przechodzą regularne tematy: łatwość wysiłku i prostolinijność. Im szybciej przekażesz dane swoim gościom za pomocą przenikliwych metod konspektowych, tym bardziej godne uwagi jest prawdopodobieństwo, że przyciągną i dodatkowo skonwertują.

Zgodnie z tymi kluczowymi punktami kontrolnymi, wyraźnie rozpoznajesz, co zrobić z planowaniem zaproszenia do podejmowania działań na przenośnym urządzeniu: spraw, by były ogromne, genialne, interaktywne i mieściły się w strefie kciuka. W każdym razie, czy nie powinno się mówić o sytuacji? Niektórzy twierdzą, że zaproszenie do podjęcia działania powinno być niezawodnie umieszczone w najbardziej spójnych obszarach. W większości przypadków dzieje się to bezpośrednio po urzekającym segmencie treści, który „oferuje” gościom cel związany z nawigacją.

W przypadku urządzeń przenośnych na ogół nie masz harmonogramu pokoju, aby zmarnować. Co więcej, jeśli nie są w stanie ukończyć skanowania jednoznacznie szukając pobliskiej firmy, która wykonuje X, Y lub Z, w tym momencie korzystne jest umieszczenie CTA z góry.

Uwzględnij funkcje kierowania geograficznego

W ostatnim zalecanym przeze mnie systemie nie chodzi o plan, a bardziej o najważniejsze informacje, które możesz zastosować w swojej witrynie, aby zapewnić gościom spersonalizowane zrozumienie.

Administracje geotargetowania i geolokalizacji (podobnie jak innowacje w zakresie punktów odniesienia) były niezwykle interesującymi zagadnieniami kilka lat wcześniej. Przypomnij sobie, kiedy Pokemon Go było wszystkim, co każdy mógł dyskutować. Przenośni klienci energicznie podawali aplikacjom informacje o swoim obszarze jako produkt uboczny tego, co uważali za znaczącą próbę. Ufam, że powinieneś postąpić podobnie, określając przenośne witryny dla pobliskich klientów polowania.

Dzięki wskazówkom kierowania geograficznego masz szansę zwiększyć zaangażowanie gości w sposób, którego nie może zapewnić witryna obsługująca reklamy na całym świecie.