Obalamy 10 mitów na temat projektowania logo!

Projektowanie logo jest ważną częścią każdej strategii marketingowej. To przecież to, co reprezentuje markę na rynku i czyni ją rozpoznawalną w oczach klientów. Wielokrotnie sama nazwa marki nie ma takiego wpływu jak logo.

Jednak wiele początkujących firm może napotkać problemy podczas decydowania i opracowywania projektu logo dla siebie. Nie dzieje się tak dlatego, że faktyczne zadanie jest tak trudne, ale dlatego, że wokół idei logo narosło kilka mitów. Może to skłonić zespoły marketingowe i grafików do podejmowania problematycznych decyzji, które mogą zmniejszyć skuteczność ich logo. Jeśli więc zastanawiasz się nad zmianą logo firmy lub stworzeniem nowego dla nowego produktu/usługi, przeczytaj poniżej.

Obaliliśmy niektóre mity dotyczące projektowania logo i wyjaśniliśmy pewne nieporozumienia. Te informacje mogą pomóc Ci przejść do przodu w procesie projektowania logo i uzyskać najbardziej efektywne logo dla Twojej marki:

1. Logo musi reprezentować, co firma produkuje/sprzedaje

Wiele firm i ich zespołów marketingowych/projektowych ma tendencję do utknięcia w przekonaniu, że logo musi być reprezentatywne dla tego, co robią. To ciekawa koncepcja, a wiele znanych marek ma takie logo. Jednak tak samo wiele znanych marek ma logo, które są niewiele więcej niż ciekawym i kultowym obrazem.

Weźmy na przykład słynne logo Starbucks. Jest to w zasadzie syrena nosząca koronę. Może istnieć jakiś związek między syrenami a kawą, ale nie jest to od razu oczywiste dla wszystkich. Gdyby Starbucks chciał w niedalekiej przyszłości uruchomić linię ubrań, mógłby bez żadnych skrupułów używać tego samego logo.

Jeśli więc masz problem z wybraniem odpowiednio reprezentatywnego logo, możesz się trochę zrelaksować. Wszystko, co naprawdę musisz zrobić, to sprawić, by Twoje logo było unikalne i wystarczająco proste, aby było rozpoznawalne na pierwszy rzut oka. To zazwyczaj wystarczy, aby zbudować tożsamość marki. Aby lepiej zilustrować tę koncepcję, spójrz na poniższe logo. Są rozpoznawani ze względu na firmę, którą reprezentują, ale tak naprawdę nie można ocenić, co ta firma faktycznie zapewnia swoim klientom.

2. Znaczenie symbolu

Apple może mieć symbol, który go reprezentuje, ale Google nie. Ta ostatnia jest tak samo popularna jak ta pierwsza, mimo że ma swoją własną nazwę jako logo. Charakterystyczne kolory Google są na razie wystarczająco dobre i tak było od wielu lat. Sony to kolejny przykład dostawcy zaawansowanych technologii, w którym sama nazwa jest logo i sprzedaje się tak, jak przystało na markę o ugruntowanej pozycji.

Stąd pogląd, że logos jest symbolem, aby był skuteczny, jest wielkim nieporozumieniem. Można łatwo sprzedawać ich produkty i usługi, a nawet wyrosnąć na gigantyczną korporację bez symbolicznego logo.

3. Podążanie za branżą

Zbyt często firmy z danej branży próbują się powiązać za pomocą określonego symbolu. Może to być obraz książki dla branży edukacyjnej lub dom symbolizujący nieruchomość.

Potrzeba połączenia się z branżą jako całością to mit, który tak naprawdę nie sprawdza się w projektowaniu logo w prawdziwym życiu.

Po pierwsze, przynależność do branży może sprawić, że loga wielu przedsięwzięć będą bardziej podobne, niż byśmy chcieli. Nawet jeśli ogląda się książkę pod kilkoma kątami, to nadal jest książką. Dlatego projektując logo należy pamiętać o czynniku monotonii i starać się go maksymalnie zminimalizować. Na przykład firma zajmująca się nieruchomościami może mieć kominek lub nawet kwiaty zamiast prezentować prosty dom. Jeśli firma ma jakiś unikalny fakt, może wykorzystać go w swoim logo zamiast podążać za tym, czym jest branża. Może to oznaczać posiadanie płotu z palików symbolizującego ogród, jeśli specjalizują się w zapewnianiu domów z trawnikami itp.

4. Ponadczasowość logo

Kiedy projektanci logo myślą o tym, czego szukają, mogą mieć wizję obrazu, który będzie trwał przez dziesięciolecia. Mogą patrzeć na logo, takie jak złote łuki McDonald's, które z pewnością przetrwały próbę czasu. Jeśli jednak ta koncepcja zostanie potraktowana zbyt poważnie, może poważnie ograniczyć dostępne obecnie opcje.

Należy zauważyć, że chociaż M w McDonald's pozostało mniej więcej takie samo, inne jego symbole zmieniały się na przestrzeni lat. Obejmuje to Ronalda McDonalda i jego grupę wraz z wieloma innymi. Z biegiem czasu loga zmieniały swój kształt, wygląd, a nawet kolorystykę. Nawet coś tak prostego jak pomarańczowe O w Google podlega różnym odcieniom i zmianom.

Można to zrobić podczas rebrandingu lub ponownego uruchomienia określonego produktu lub usługi. Zmienione logo może również pomóc wyróżnić daną markę na tle rosnącej konkurencji. Skoro rynki i bazy konsumentów nie pozostają takie same, dlaczego logo miałoby? Krótko mówiąc, żadne logo nie jest absolutnie ponadczasowe. Zdecydowanie zmieniłoby się, aby nadążyć za postępem technologicznym i wymaganiami rynku.

5. Każdy musi polubić projekt logo

Niektórzy mogą uważać, że kiedy logo jest po raz pierwszy naszkicowane, niezbędna jest aprobata zarówno klientów, jak i dostawców. W związku z tym spędziliby dużo na testowaniu logo i martwili się o jego zmianę, gdy nie wszyscy to aprobują. To znowu mit, który może naprawdę spowolnić proces projektowania logo i sprawić, że będzie on odwrotny do zamierzonego.

Rzeczywistość reklamy i marketingu bardziej skłania się ku unikatowości i znajomości logo niż jego sympatii. Nie trzeba być fanem koloru czerwonego, ale preferencje kolorystyczne nie mają wpływu na sprzedaż Coli i Kit-Kat. Dzieje się tak, ponieważ konsumenci łączą teraz swoją nazwę i logo z jakością i smakiem produktu, który otrzymują, i podejmują odpowiednie decyzje zakupowe.

Prawdziwym celem jest, aby produkt lub usługa były godne przewodzenia na rynku. Definicje piękna, sztuki i estetyki mogą różnić się w zależności od kraju, kultury, a nawet osoby. Logo powinno być tam symbolem tego, w jaki sposób wyniki firmy dają konsumentom to, czego chcą.

Kilka przykładów tego zjawiska to Google, Starbucks, a może nawet Facebook. To, czy ich logo jest rzeczywiście brzydkie, jest kwestią osobistej opinii. Mimo to wielu może zgodzić się, że nie są to dzieła sztuki ani nie zapewniają przyjemnego oglądania.

Jednak nikt nie może powiedzieć, że te wielkie i znane firmy odnoszą mniejsze sukcesy ze względu na swoje logo. Wręcz przeciwnie, doskonałe usługi, produkty i skuteczne strategie marketingowe sprawiły, że przedsięwzięcia te odniosły ogromny sukces. Ich popularność nie wydaje się słabnąć w najbliższym czasie.

6. Pomylenie zaangażowanego talentu

Kiedy wynajmujesz usługi profesjonalisty, musisz docenić jego wysiłki, aby dotrzeć tam, gdzie są. Nie ma znaczenia, czy pracują rękami, czy przy użyciu ekranu komputera. Ciężka praca i talent są tym, co zapewnia dobrej jakości produkt lub usługę, a projektowanie logo nie jest wyjątkiem.

Kiedy szukasz kogoś, kto zaprojektuje Twoje logo, daj mu wystarczająco dużo czasu i miejsca na wykonanie zadania.

Mówiąc najprościej, udoskonalenie dobrego projektu logo może potrwać kilka dni lub tygodni. Projektant jest również tym, który najlepiej podpowie Ci, jak dobrze wyglądać będzie na różnego rodzaju opakowaniach, a także na ekranach i bilbordach. Dlatego nie należy lekceważyć grafika freelancera i pozwolić mu jak najwięcej działać samodzielnie. Jasne, możesz mieć własne pomysły, ale nalegaj na nie tylko wtedy, gdy sam posiadasz wiedzę w tej dziedzinie.

7. Wszelkiego rodzaju logo może działać dla każdej firmy

Takie myślenie jest przeciwieństwem mitu, który zbytnio skupia się na logo reprezentującym działalność firmy. To prawda, że ​​bycie zbyt wybrednym nigdzie cię nie zaprowadzi, ale nie myślenie nie jest właściwą drogą. Jasne, wybranie dowolnego logo pozwoliłoby zaoszczędzić pieniądze. Jednak wiązałoby się to również z pewnym ryzykiem.

To prawda, że ​​nie da się przedstawić wszystkich działań firmy jednym prostym logo. Powinno jednak istnieć jakieś połączenie w celu utworzenia skojarzenia. Nie trzeba pokazywać tylko tego, co się robi, ale fajna jest odrobina historii. Na przykład logo Baskin Robbin zawiera liczbę oferowanych przez nie smaków. Apple nie ma w swoim logo komputera, ale prosty kształt jabłka z odgryzionym kawałkiem. Symbole te są na tyle wyjątkowe i symboliczne, że ludzie myślą o markach z nimi związanych.

8. Wymagany jest wysoki poziom złożoności

Chociaż najlepsze projekty logo mogą zająć dużo czasu i wysiłku, nie muszą być skomplikowanymi dziełami sztuki. Jak wspomniano powyżej, fakt, że można mieć nawet brzydkie logo i nadal odnosić sukcesy, jest dość pouczający. To samo dotyczy przypadku, gdy mówimy o złożoności projektów logo.

Nie trzeba wiele, aby zobaczyć prostotę słynnych logo. Wystarczy spojrzeć na schludny i czysty krój logo Mercedesa, które od dziesięcioleci jest symbolem tej konkretnej marki. To samo dotyczy wszechobecnego Apple, a także Google, Microsoft i Amazon.

W rzeczywistości, gdy marki zaczynają się rozwijać i wymyślać na nowo, zwykle wybierają uproszczenie swojego obecnego logo, zamiast czynić je bardziej złożonymi. W końcu chce się zwrócić na siebie uwagę i nie mieć klientów, którzy próbują zrozumieć określone logo. Czyste projekty, wyraźne i odważne kolory lub kontrasty oraz zgrabna czcionka to sposób na projektowanie logo. Wirujące litery i mnogość kolorów są trudniejsze do odczytania, a nawet mogą zostać źle zrozumiane.

9. Projekty logo są bardzo kosztowne

Jeśli zatrudnisz profesjonalnego projektanta logo, możesz stracić całkiem niezły grosz. Można się tego spodziewać, ponieważ wysokiej jakości logo wymaga dużego wysiłku. Jest to również dość czasochłonne zadanie, gdy wszystko jest powiedziane i zrobione.

Istnieje jednak zdecydowanie tańszy sposób na uzyskanie odpowiedniego logo dla Twojej marki. Zamiast profesjonalnego projektanta zawsze można skorzystać z usług firmy projektującej logo. Dałyby one każdej firmie wymagane logo za rozsądną cenę. Rezultat może nie być tak artystyczny jak w przypadku jednostki, ale dla wielu startupów wystarczy. Plus, kto powiedział, że nie można zmienić swojego logo, gdy ich marka się rozwija i rozwija? Poniżej znajduje się ilustracja tego, jak logo Pepsi zmieniło się nie raz, ale kilka razy od czasu ich premiery.

10. Projekty logo to niepotrzebny wydatek

Ten mit jest dość niefortunny, zwłaszcza jeśli chodzi o nowoczesny marketing. Chociaż logo nie odgrywa takiej roli w utrzymaniu klienta, jak wysokiej jakości wydruk, jest z pewnością bardzo przydatnym narzędziem.

Odpowiednie logo ze zaktualizowanym designem jest tak samo warte inwestycji, jak profil w mediach społecznościowych. Te dwie rzeczy mają kilka podobieństw. Możesz stworzyć bardzo atrakcyjny profil i stronę online, ale to treść i obsługa klienta przyciągną Twoich klientów. Jednocześnie znaczenie inwestowania czasu, wysiłku i pieniędzy w twoją stronę internetową nie maleje. Być może najlepiej będzie, jeśli pomyślimy o logo jako o sposobie na obecność w prawdziwym świecie, tak jak tworzymy obecność w mediach społecznościowych. z pewnością pomogłoby to uporać się z większością nieporozumień i mitów dotyczących dzisiejszego projektowania logo.

Zakończyć…

Najważniejszym aspektem projektowania logo jest być może fakt, że musi być oryginalne. To dlatego, że będzie ona związana z Twoją firmą na bardzo długi czas. Dlatego warto w to włożyć. Być może lepiej zdecydować się na najbardziej profesjonalny i niepowtarzalny projekt, na jaki można sobie pozwolić. Niedługo koszt pokryje sprzedaż powiększona o rozpoznawalność logo!