Licencjonowanie a franczyza: różnica między licencjonowaniem a franczyzą

Licencjonowanie i franczyza mają swoje zalety i wady z punktu widzenia biznesu. Właściwym sposobem określenia, który model jest dla Ciebie odpowiedni, jest zbadanie liczby czynników, które mogą najlepiej działać w Twojej firmie. Na tym blogu zagłębimy się w niektóre z najlepszych modeli w pracy i pomożemy wynegocjować najbardziej odpowiednią alternatywę dla Twojej firmy.

Przejdźmy do świata licencjonowania i franchisingu. Przyjrzymy się różnicom w franchisingu i licencjonowaniu na ich własnych przykładach i ustalimy, co czyni je tak wyjątkowymi. Przyjrzymy się również implikacjom finansowym każdego modelu.

Co to jest licencjonowanie?

Aby zrozumieć licencjonowanie, musimy zbadać zaangażowane strony, tj. licencjobiorcę i licencjodawcę.

• Kto jest licencjobiorcą?

Licencjobiorcą jest ten, kto posiada licencję.

• Kto jest licencjodawcą?

Licencjodawca to ten, kto udziela licencji licencjobiorcy.

Licencjonowanie to umowa między dwiema stronami, zwykle licencjobiorcą i licencjodawcą. Pozwala licencjobiorcy na korzystanie z własności intelektualnej w ramach swoich uprawnień. Ale o co tutaj chodzi?

Licencjobiorca musi uiścić opłatę lub tantiemy na rzecz licencjodawcy, co oznacza transakcję. Zwykle własność intelektualna obejmuje takie elementy, jak znaki towarowe, prawa autorskie, tajemnice handlowe i patenty. Wiedząc, że znasz się na licencjonowaniu, omówmy korzyści dla obu stron — osoby fizycznej lub organizacji.

Licencjodawca może szybko generować przychody, kontrolując sposób wykorzystywania jego własności intelektualnej. Z drugiej strony licencjobiorca uzyskuje dostęp do cennych aktywów. Ten atut może być wykorzystany pozytywnie przez dowcip licencjodawcy. Obejmuje to ich wiedzę fachową, rozpoznawalność marki i reputację.

• Czy istnieje kilka rodzajów umów licencyjnych?

Tak, samo licencjonowanie wiąże się z kilkoma uzgodnieniami, które pasują do różnych firm. Omówmy różne rodzaje umów licencyjnych.

1. Licencje wyłączne — ta licencja zapewnia wyłączne prawa do korzystania z licencjonowanego materiału.
2. Licencje niewyłączne — umożliwiają wielu stronom lub organizacjom korzystanie z określonego produktu/materiału.
3. Wyłączne licencje — wyłączne licencje mają na celu przyznanie licencjobiorcy wyłącznych praw do określonego rynku/obszaru.
4. Umowa sublicencjonowania – Ten rodzaj licencji umożliwia głównemu licencjobiorcy udzielanie praw innym stronom.

Przykłady

Licencjonowanie to opłacalny sposób generowania przychodów, jak widać w raporcie LicenseGlobal, w którym The Walt Disney Company twierdzi, że sprzedaż detaliczna wyniosła 54 miliardy dolarów. W 2022 roku zajęła najwyższą pozycję w rankingu, podobnie jak WarnerMedia i Hasbro.

Teraz, gdy omówiliśmy liczby, które przynosi licencjonowanie, spójrzmy na kilka dobrze znanych przykładów.

• Disney – model licencjonowania Walta Disneya umożliwia innym producentom wytwarzanie produktów i usług związanych z Disneyem.To dobry model biznesowy, pozwalający Disneyowi na zarabianie w zaledwie kilku krokach. Ponadto Disney podpisuje umowy z producentami rozrywki, aby używać ich logo lub postaci do projektowania towarów i ich sprzedaży.
• NBA – NBA jest znanym przykładem marki, która udziela licencji na swoje produkty dla uznania i zysku.Różne marki sprzedają odzież i karty kolekcjonerskie dla graczy NBA.

Czym jest franczyza?

Franchising to świetny sposób na wprowadzenie nowego produktu lub usługi na obecny rynek. Franczyzodawca może szybko przetestować produkt, oferując franczyzy różnym nabywcom. Jednocześnie zapewnia również spełnianie potrzeb i wymagań klientów oraz pomaga ulepszać produkt lub usługę na całej osi czasu.

Jest to model biznesowy, który pozwala franczyzodawcy przyznać licencjobiorcy prawo do sprzedaży produktu lub usługi. Mogą to zrobić za pomocą systemu biznesowego zatwierdzonego przez franczyzodawcę. Franczyzodawca otrzymuje zryczałtowaną opłatę lub procent sprzedaży w zamian za marketing i sprzedaż.

• Dlaczego jest to tak atrakcyjny model biznesowy?

Franczyza to sprytny sposób dla przedsiębiorców, aby zrobić dobry interes ze swojego pomysłu na biznes. Pomaga właścicielom firm czerpać zyski z ugruntowanego, sprawdzonego modelu biznesowego. Ponadto organizacja franczyzobiorcy może wykorzystać rozpoznawalność marki i zasoby.

Podsumowując, franczyza to model biznesowy, w którym franczyzodawca udziela licencji na używanie swojej marki. W zamian franczyzodawca otrzymuje procent przychodów lub stałą opłatę, o której otwarcie rozmawiają franczyzodawca i franczyzobiorca.

Dbając o zasoby i uznanie, jakie oferuje franczyzodawca, franczyzobiorcy rozpoczynają działalność gospodarczą ze stosunkowo mniejszym ryzykiem i osiągają szybsze wyniki.

Ucz siękursów MBAz najlepszych światowych uniwersytetów.Zdobądź tytuł Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programs, aby przyspieszyć swoją karierę.

Przykłady

• McDonald's – Mcdonald's to jedno z najpopularniejszych miejsc dla tego pokolenia.Istnieją różne franczyzy w Mcdonald's, ale to tam zaczyna się licencjonowanie. Mcdonald's jest jednym z najbardziej renomowanych przykładów nazwy branżowej, która udzieliła licencji na swoją franczyzę.
• Pizza Hut – Pizza Hut to kolejny renomowany przykład sklepu franczyzowego, który działa na podstawie umowy licencyjnej.
• Taco Bell – Taco Bell to znana globalna sieć spożywcza z umową franchisingową, która rozwinęła skrzydła na całym świecie.
• Adobe — Adobe to kompleksowe miejsce docelowe dla różnych rozwiązań programowych i usług, w tym Acrobat, Photoshop i Creative Cloud.Firma zapewnia kilka licencji osobom fizycznym, agencjom i przedsiębiorstwom.

Różnica w franczyzie i licencjonowaniu

Omawiając licencjonowanie i franchising, należy pamiętać, że oba mają różnice. Omówmy te różnice, korzystając z kilku kluczowych wskazówek —

• Modele biznesowe – Licencjonowanie zajmuje się oferowaniem własności intelektualnej na sprzedaż, podczas gdy franchising zajmuje się świadczeniem usług.
• Przepisy prawne i regulacje — Licencjonowanie jest stosunkowo prostą procedurą w porównaniu z franchisingiem obejmującym rozbudowany zestaw przepisów dotyczących zgodności.Obejmuje porozumienie umowne między dwiema umawiającymi się stronami. Franchising może również obejmować zgodność z lokalnymi i krajowymi przepisami.
• Struktury własności — obowiązek licencjonowania spoczywa na licencjobiorcy z najwyższą władzą.Franchising opiera się na własności firmy z franczyzobiorcą.

• Rodzaje modeli biznesowych — Licencjonowanie może być idealne dla niektórych typów firm, podczas gdy franchising może być odpowiedni dla sieci firm.Licencje mogą bezpośrednio dodawać nazwę lub reputację do istniejącej marki towarów konsumpcyjnych.
• Restrykcje i ograniczenia – Nabywanie praw licencyjnych w dowolnym momencie jest lepsze niż franchising, ponieważ pozwala na większą autonomię.Władze franczyzowe mogą mieć ograniczoną kontrolę nad sprzedażą produktu lub usługi. Umowa licencyjna zapewnia twórczą kontrolę nad tą własnością.
• Dynamika kontroli – W zakresie kontroli licencjodawca może podpisać jedynie umowę stwierdzającą zgodne z prawdą i niewprowadzające w błąd korzystanie z właściwości marki.Licencjodawca nie ma kontroli nad tym, jak działa biznes, zupełnie inaczej niż w przypadku franchisingu.

Umowa franczyzowa określa protokoły i zasady dotyczące operacji biznesowych, znaków towarowych marki i lokalizacji firmy.

Sprawdź naszebezpłatne kursy związane z podnoszeniem umiejętności.

Poznaj nasze popularne kursy MBA

Plusy i minusy: Zrozumienie różnicy między licencjonowaniem a franczyzą

Licencjonowanie może być opłacalne, biorąc pod uwagę odpowiednie okoliczności i idealną branżę. Oczekuje się, że do 2023 r. samo licencjonowanie oprogramowania wzrośnie o 14,34 mld USD . Poniższe wskazówki podsumowują zalety i wady licencjonowania i franchisingu.

Plusy licencji

• Opłacalność w porównaniu do zakładania firmy od podstaw
• Umożliwia dostęp do rozpoznawalności i reputacji marki
• Oferuje łatwy dostęp do wiedzy eksperckiej i nowinek technologicznych
• Umożliwia firmom udostępnianie swoich zasobów
• Oferuje łatwiejszy dostęp dla klientów
• Obejmuje specjalistyczny dostęp do zestawów umiejętności i wiedzy
• Ochrona prawna dóbr intelektualnych i własności

Wady licencjonowania

• Może znacznie ograniczyć rozwój produktu
• Ogranicza dostęp do autoryzowanej technologii
• To może być drogie w różnych branżach
• Monitorowanie firm może być coraz trudniejsze
• Może utorować drogę do sporów prawnych

Najlepsze umiejętności MBA

Plusy franczyzy

• Może korzystać z wiedzy i wiedzy biznesowej franczyzodawcy
• Oferuje dostęp do korzyści skali, takich jak marketing i zakupy hurtowe
• Toruje łatwe dotarcie na rynek
• Może korzystać z aktualnej bazy klientów franczyzodawcy
• Zapewnia bezpieczne wejście w porównaniu do niezależnych start-upów

Wady franczyzy

• Wysokie koszty uruchomienia
• Ograniczona kontrola i wolność nad licencjonowaną własnością
• Możliwość niepowodzenia biznesowego dla franczyzobiorcy
• Dzielenie się zyskami z franczyzodawcą
• Może nie spełniać standardów określonych przez markę

Przeczytaj nasze popularne artykuły związane z MBA

Podsumowując: dokonanie właściwego wyboru

Podsumowując, licencjonowanie i franchising to dwa wyjątkowo różne modele biznesowe dla rozwoju każdego biznesu. Podczas gdy licencjonowanie zajmuje się produktami lub własnością intelektualną, franchising obejmuje sprzedaż modelu biznesowego.

W zależności od modelu biznesowego można wcielić się w rolę franczyzodawcy lub licencjodawcy. Należy zauważyć, że licencjonowanie może być opłacalne i zmniejszać ryzyko w nieskończoność. Z drugiej strony poleganie na franczyzie oznaczałoby bardziej znaczące inwestycje i poświęcenie czasu, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji.

Kurs Master of Business Administration firmy upGrad , oferowany pod kierunkiem Uniwersytetu Golden Gate, to doskonały wybór, aby napędzać karierę w marketingu i sprzedaży.

Oprócz oferowania wglądu w niezbędne umiejętności biznesowe i wiedzę specjalistyczną, program oferuje stosunkowo obszerny i efektywny czasowo program nauczania opracowany specjalnie przez ekspertów branżowych. Ten krótkotrwały kurs certyfikacyjny, rozszerzony przez Harappa School of Leadership, obejmuje wszystkie kluczowe aspekty programu MBA, w tym marketing, ekonomię, przedsiębiorczość i finanse.

Wraz z nowym programem nauczania upGrad zapewnia wiele dodatkowych korzyści, takich jak wciągająca nauka, całodobowe wsparcie kariery, mentoring, projekt zwieńczenia i wiele więcej!