Analityka Instagrama – jak to działa?

Nie trzeba odgadywać znaczenia Instagrama jako platformy mediów społecznościowych. To, co zaczęło się jako aplikacja do udostępniania zdjęć, powoli stało się miejscem docelowym zarówno dla marketerów cyfrowych, jak i twórców treści. Rok temu, w trakcie pandemii, Instagram trafił 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie , a ponad 400 milionów osób codziennie korzysta z funkcji Stories.

Marki i firmy zdają sobie sprawę, jak ważny jest Instagram jako platforma marketingowa. W końcu co najmniej 80% użytkowników Instagrama śledzi co najmniej jedno markowe konto, a 60% twierdzi, że korzysta z platformy do odkrywania nowych produktów. W takim scenariuszu ważne jest, abyś poznał tajniki analityki Instagrama, aby ocenić, jak radzi sobie Twoja treść i co czują Twoi odbiorcy.

W tym artykule zagłębimy się w różne niuanse związane z Instagram Analytics, różne metryki do śledzenia i niektóre narzędzia, których możesz użyć, aby rozpocząć korzystanie z Instagram Analytics!

Powinieneś dbać o analitykę Instagrama!

Z ponad 25 milionami profili biznesowych tworzonych każdego dnia na Instagramie, oczywiste jest, że firmy na całym świecie znajdują wartość na tej platformie mediów społecznościowych. Jeśli jednak nie wiesz o odwiedzających Twój profil lub ludziach, którzy angażują się w Twoje posty, tracisz wiele rzeczy.

Instagram Analytics działa jak bardzo potrzebne narzędzie w takim scenariuszu, aby pomóc Ci upewnić się, że nie popełnisz żadnego z następujących błędów:

• Zajęcie się niewłaściwymi odbiorcami w Twojej sprawie
• Nie publikujesz wystarczająco często lub publikujesz zbyt często.
• Ignorowanie wzmianek i odpowiedzi, które mogą prowadzić do przyszłych partnerstw.
• Brak interakcji z odbiorcami jako marka.
• Publikowanie w nieoptymalnych godzinach dnia.

To tylko bardzo krótka lista elementów, które mogą się nie udać, jeśli nie masz odpowiedniego zrozumienia Instagram Analytics. Ogólne informacje, które uzyskasz z danych analitycznych, pomogą Ci lepiej wykorzystać platformę i dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Podsumowując, jeśli masz pomysł na Instagram Analytics i jak się nim zająć, przekonasz się, że Instagram jest kluczowym elementem Twojej strategii marketingowej online.

Po ustaleniu tego przyjrzyjmy się różnym rodzajom opcji analitycznych dostępnych na Instagramie.

Analiza profilu

Analiza profilu to coś, do czego masz bezpośredni dostęp za pośrednictwem zakładki „Mój profil”, w której znajdują się Twoje posty na Instagramie. Ta strona oferuje wszystkie informacje, których potrzebujesz na tydzień. Oto ważne dane, które możesz zobaczyć w sekcji Profil Analytics na Instagramie:

• Wyświetlenia: ile razy Twoje posty były widziane w danym przedziale czasowym?
• Interakcje: Ile działań zostało podjętych na Twoim koncie na Instagramie?
• Zasięg: na ilu unikalnych kontach pojawiły się posty na Twojej stronie?
• Odwiedziny profilu: Ilu unikalnych użytkowników miał Twój profil w danym okresie czasu?
• Kliknięcia witryny: Ile razy użytkownicy kliknęli adres URL Twojej witryny w Twoim profilu?
• Kliknięcia e-maila/połączenia: Ile razy użytkownicy kliknęli przycisk e-mail/zadzwoń na stronie Twojego profilu?
• Wzmianki: Ile razy o Twojej rączce wspominali inni użytkownicy?

Analityka odbiorców

Analiza odbiorców jest o wiele ważniejsza, jeśli chcesz dotrzeć do właściwej grupy docelowej poprzez marketing na Instagramie. Być może masz już pojęcie o grupie demograficznej, na którą kierujesz reklamy, i rodzaju osób w Twojej potencjalnej bazie odbiorców. Czy jednak twoje inicjatywy na Instagramie są atrakcyjne dla tej części ludzi? Na szczęście dla Ciebie istnieje cała sekcja Instagram Analytics – znana jako Audience Analytics – aby poinformować Cię o różnych niuansach związanych z Twoimi odbiorcami!

Oto, na co powinieneś zwrócić uwagę:

• Najlepsze lokalizacje: w jakich krajach i miastach najczęściej goszczą Twoi klienci?
• Przedziały wiekowe: Jaki jest przedział wiekowy obserwujących Twoją stronę?
• Płeć: Jaki procent Twoich obserwujących i odwiedzających należy do której płci?
• Godziny obserwujących: Jaki jest przedział czasowy w ciągu dnia, w którym większość twoich obserwujących jest aktywna?
• Dni obserwujących: w które dni tygodnia Twoi obserwujący są najbardziej aktywni?

Post-analityki

Po zajęciu się analizą profili i analizą odbiorców możesz mieć pewność, że Twój profil dociera do właściwych odbiorców. Teraz zadaniem jest zagłębienie się w poszczególne posty na Twojej stronie i sprawdzenie, które z nich rezonują z odbiorcami, a które są ignorowane. W tym celu na ratunek przychodzi Post Analytics.

Instagram oferuje następujące informacje w odniesieniu do każdego publikowanego posta:

• Interakcje: Jakie działania podjęli użytkownicy bezpośrednio z postów? Mogą klikać hiperłącza, odwiedzać Twój profil, używać przycisku e-mail/zadzwoń i nie tylko. Wszystkie te informacje są tutaj rejestrowane i śledzone.
• Odkrywanie: funkcja odkrywania umożliwia użytkownikom znajdowanie nowych treści autorstwa twórców, których być może jeszcze nie obserwuje. Działa to również w przypadku kont biznesowych, a Instagram informuje Cię o liczbie kont, które aktualnie Cię nie obserwują i zostały osiągnięte poprzez odkrycie.
• Obserwuje: Ilu nowych obserwujących przyciągnął do Ciebie pojedynczy post?
• Zasięg: do ilu unikalnych kont dotarł Twój wpis?
• Wyświetlenia: Ile razy oglądano Twój post? Czy oglądano ją z poziomu odkrycia, hashtagu, profilu lub w inny sposób?
• Zapisy: Ile unikalnych kont zapisało Twoje treści w zapisanym folderze?
• Komentarze: Ile komentarzy otrzymały Twoje indywidualne posty?

Analiza historii

Historie na Instagramie są również przydatne do promowania Twojej marki i docierania do szerszej publiczności. Możesz używać interaktywnych elementów, takich jak ankiety, quizy i wiele innych, w swoich historiach na Instagramie, aby przyciągnąć więcej uczestników.

Oto kilka liczb, które powinieneś śledzić w odniesieniu do swoich historii na Instagramie:

• Wrażenia: Ile razy oglądano Twoją historię?
• Zasięg: ile unikalnych kont obejrzało Twoją historię?
• Wyjścia: ilu użytkowników opuściło Twoją historię w połowie?
• Odpowiedzi: Ile odpowiedzi otrzymała twoja konkretna historia?
• People Insights: Które konta widziały konkretny aspekt Twojej historii?

Dzięki narzędziom Profile Analytics, Audience Analytics, Post Analytics i Stories Analytics będziesz mieć wszystkie dane, których potrzebujesz, aby udoskonalić swoją strategię marketingową i poprawić swoje wysiłki. Jednak ręczne przekopywanie się przez te dane i zrozumienie ich może czasami być trudne. Aby Ci w tym pomóc, istnieją różne narzędzia Instagram Analytics, z których możesz skorzystać.

Narzędzia analityczne Instagrama do sprawdzenia!

Chociaż Instagram oferuje wszystkie potrzebne analizy, byłoby lepiej, gdybyś miał wszystkie te dane w znacznie bardziej czytelnym i zrozumiałym formacie, a wszystko to w jednym miejscu. Tutaj przydają się narzędzia analityczne innych firm na Instagramie. Korzystając z tych narzędzi, śledzenie i ocena na Instagramie staną się znacznie szybsze i łatwiejsze. Oto kilka narzędzi, którymi możesz się przyjrzeć:

• Hootsuite: Hootsuite to solidne oprogramowanie, które oferuje doskonałe narzędzia do śledzenia analiz i raportowania.
• Squarelovin: Jest to bardziej skoncentrowane na spostrzeżeniach z Instagrama, dzięki czemu uzyskasz niesamowite opcje raportowania, które poprawią ogólną strategię marketingową.
• Socialbakers: Jest to wizualnie bezpłatne narzędzie analityczne na Instagramie, które pomoże Ci być na bieżąco ze swoimi postami, hashtagami, odbiorcami i nie tylko. Narzędzie analizuje również Twój profil i kategoryzuje Cię na podstawie Twoich działań i strategii.
• Sprout Social: Jeśli chcesz budować solidne raporty klientów i przeprowadzać analizy konkurencji na Instagramie, Sprout Social to narzędzie dla Ciebie.
• SocialRank: Socialrank ma na celu lepsze zrozumienie odbiorców na Instagramie. Użyj tego narzędzia, aby zebrać informacje o swoich odbiorcach i dostosować do nich strategie dotyczące treści!

Zapisz się na najlepszy kurs Digital Marketing Certificate online z najlepszych uniwersytetów na świecie, aby przyspieszyć swoją karierę.

Wniosek

Marketing w mediach społecznościowych nie jest już „nowym” pomysłem. Jest tutaj i jest wszechobecna. Bez względu na wielkość firmy czy status marki, dziś każdy szuka sposobów na marketing na Instagramie i dotarcie do młodszego pokolenia ludzi. W rezultacie firmy na całym świecie poszukują ekspertów ds. marketingu cyfrowego, którzy mają praktyczne doświadczenie w skutecznym marketingu na różnych platformach społecznościowych.

W upGrad pomogliśmy różnym studentom z całego świata, wywodzącym się z różnych środowisk, rozpocząć podróż w świecie marketingu cyfrowego. Mamy solidną bazę uczących się w ponad 85 krajach, ponad 40 000 płatnych uczniów na całym świecie i ponad 500 000 zadowolonych, pracujących profesjonalistów. Nasza 360-stopniowa pomoc w karierze, w połączeniu z ekspozycją studiów i burzy mózgów z globalnymi studentami, pozwala w pełni wykorzystać doświadczenie edukacyjne.

Podnieś swoje umiejętności i przygotuj się na przyszłość

Aplikuj na kurs marketingu cyfrowego od MICA