Zrozumienie znaczenia kształtów w projektowaniu logo
Opublikowany: 2019-06-06Najpotężniejszym narzędziem marki do promowania swoich usług lub produktów jest logo. To pierwsza rzecz, jaką zauważa ludzki mózg patrząc na markę. Projektanci logo muszą wziąć pod uwagę emocje swoich docelowych odbiorców podczas projektowania logo. Logo marki musi komunikować przekaz. Podczas projektowania logo należy uwzględnić takie cechy, jak czcionka, kolor i kształt.
Najważniejszy jest kształt logo, który nadaje strukturę projektowi. Mózg ludzki przyjmuje różne kształty w inny psychologiczny sposób. Niektóre z nich przemawiają do nich, inne całkowicie je odsuwają. Dlatego logo musi być zaprojektowane tak, aby było łatwe do zapamiętania i zrozumienia. Przydatne będzie wybranie kształtów wywołujących pożądaną reakcję. Można wpływać na to, jak klienci postrzegają markę. Pożądaną reakcję można wygenerować, starannie dobierając odpowiednie kształty.
Kształty geometryczne, kształty organiczne i kształty abstrakcyjne/symboliczne to 3 główne kategorie kształtów w projektowaniu logo.
1. Kształty geometryczne:
Kształty geometryczne to pierwsza rzecz, która pojawia się w naszym umyśle podczas myślenia o kształtach. Należą do nich podstawowe kształty matematyczne lub kształty stworzone przez człowieka, które nie występują naturalnie w środowisku. Tak więc, używając geometrycznych kształtów, pomaga projektowi logo zapewnić organizację, wydajność i odpowiednią strukturę.
Niektóre z najpopularniejszych kształtów geometrycznych to koła, kwadraty i trójkąty, które są popularne w większych markach.
a) Kręgi:
Kręgi są ciągłe. Harmonia, wieczność i jedność to symbole o okrągłym kształcie. Ludzkie mózgi odczuwają komfort, miłość i obecność, patrząc na okrągłe logo. Krzywe zostały uznane za kobiece. Dlatego komunikują miękkość i delikatność. Również koła odzwierciedlają pozytywne przesłanie. Podczas wysyłania wiadomości, takich jak jedność, współczucie i związek, ten kształt jest bardzo przydatny. Symbolem stabilności i wytrzymałości mogą być pierścienie.
b) Kwadraty:
Kwadraty mają dobrze określoną strukturę; dlatego przekazuje siłę, odwagę i dyscyplinę. Kwadraty wykazują również stabilność, co pomaga w budowaniu silnych relacji z klientami. Kwadrat czasami może wydawać się nudny, ale w połączeniu z dynamicznymi kolorami może stać się interesujący. Stabilność i niezawodność to symbole tego kształtu.
c) Trójkąty:
Trójkąt ma szeroką podstawę i mały wierzchołek, na którym widać wzrost. Łącząc się z władzą, nauką i religią, ten kształt może się przydać. Trójkąt to kształt kierunkowy. Dlatego może być pozycjonowany w różny sposób, aby podkreślić różne atrybuty logo. Na przykład trójkąt umieszczony z boku sugeruje ruch. Wreszcie, produkty męskie wykorzystują ten kształt, ponieważ ma niektóre z tych atrybutów.
2. Organiczne kształty:
Kształty organiczne nie podlegają żadnym prawom; dlatego nie można określić ich kształtu. Losowość i brak granic opisują takie kształty. Zapewnienie komfortu i relaksu to tylko niektóre z zalet takich kształtów. Możesz łatwo dostrzec je wokół siebie, takie jak kora drzew; pozostawić przeżute przez owady, wodospady itp. organiczne kształty mogą podkreślić ogólny motyw logo.
woda:
Woda jest bardzo istotna w naszym życiu. Konieczność tę ilustruje użycie jej w logo. Woda to symbol czystości i płodności, który daje konsumentom zaufanie do marki. Ponadto zapewnia poczucie spokoju i harmonii. Symbol świeżości może promować woda w logo. Wiara, inteligencja i pewność siebie są symbolami wody.
b) Kora drzew:
Drzewa przedstawiają ciężką pracę i dyscyplinę, ponieważ wyhodowanie drzewa wymaga lat konserwacji. Daje widzom kojący efekt. Spa i hotele najczęściej używają tego kształtu do promowania swoich marek. Drzewa symbolizują także czystość i higienę. Dzięki temu stał się popularnym wyborem w branży pielęgnacji skóry. To jest powód, dla którego ludzie bardziej skłaniają się ku marce, która ma w swoim logo drzewa.
c) Liście:
Miękkie krzywizny liści mogą zrelaksować widza. Może wyświetlać transformację, gdy kolory liści zmieniają się w różnych porach roku. Nadzieja, odnowienie i przebudzenie to tylko niektóre z przesłań używanych do promowania. Dlatego marki spożywcze używają go, aby pokazać autentyczność składników użytych w ich produkcie.
3. Abstrakcyjne lub symboliczne kształty:
Abstrakcyjne kształty mają określoną, ale skomplikowaną strukturę. Stylowe ikony lub litery dobrze opisują ten kształt. Reprezentują idee lub koncepcje w precyzyjnej formie. Język wizualny jest niezbędnym zastosowaniem takich kształtów. Te kształty są bardzo powszechne, więc wymagają inteligentnego zaprojektowania, aby wyglądały oryginalnie.
a) Gwiazdy:
Gwiazdy reprezentują coś majestatycznego i magicznego. Są atrakcyjne wizualnie, dzięki czemu przyciągają konsumentów. Gwiazdy wykazują również lojalność i wiarę. Konkurencyjne marki mogą go używać do symbolizowania poczucia wyższości. Branże kosmetyczne zwykle używają tego kształtu. Na przykład kosmetyk z gwiazdą Jeffree ma logo w kształcie gwiazdy z inicjałem pośrodku.
b) Serca:
Serca przekazują przesłanie miłości, związku i małżeństwa. Serce wysyła przesłanie troski i uczucia. Firmy, które chciałyby, aby ich logo nawiązywały kontakt z konsumentami, mogą bardzo dobrze wykorzystać ten kształt. Ma też kobiece cechy, dzięki czemu będzie dobrze współpracował z markami skupionymi na produktach damskich. Szpitale promują się za pomocą logo w kształcie serca, zapewniając pacjentom, że są we właściwych rękach.
c) Strzałki:
Strzałki pokazują odwagę, by iść naprzód i rosnąć. Ochrona i obrona są również używane do opisania tego kształtu. Strzałki pokazują kierunek, ruch lub podróż. Podkreślanie ważnej części logo może odbywać się strategicznie. Firmy, które wysyłają i dostarczają towary, używają głównie tego kształtu w swoim logo. Najbardziej znanymi przykładami są FedEx i Amazon.
Logo musi być ikoniczne, aby ludzie mogli zarejestrować je w swoich mózgach. Logo może stworzyć lub złamać markę. Projektowanie logo wymaga odpowiedniego kształtu, aby wywrzeć pozytywny wpływ na konsumentów. Patrząc w różne kategorie i dostrzegając siłę różnych kształtów. Może to ułatwić wybór odpowiedniego dla Twojego logo.
Kształt musi nadać logo teksturę, głębię i ruch. Wybrane kształty powinny podkreślać różne obszary i ciekawe miejsca. Nike, Apple i Twitter stały się inspiracją dla ich minimalistycznego, ale efektownego podejścia. Wreszcie, użycie produktu określa, jaki kształt wybrać.