Jak łączą się projektowanie stron internetowych i rankingi wyszukiwania

Kiedy internet był nowy, strony internetowe były uosobieniem funkcji nad formą. Jednak wraz z postępem w erze cyfrowej oczekiwania wobec stron internetowych i treści cyfrowych podkreślają równowagę między formą a funkcją. Rynek cyfrowy rośnie niemal wykładniczo, co oznacza tylko, że musisz dać swojej marce lub firmie wszelkie szanse na sukces.

Projektowanie stron internetowych to nie tylko atrakcyjna przynęta dla potencjalnych potencjalnych klientów, ale także integralny czynnik wydajności cyfrowej. Dane pokazują, że projektowanie stron internetowych i rankingi wyszukiwania mają symbiotyczny związek. Oto kilka kluczowych sposobów, w jakie te dwa elementy strategii marketingu cyfrowego przecinają się.

Przyjazność dla użytkownika

Projektowanie stron internetowych to nie tylko wybór schematu kolorów i kroju pisma dla Twojej marki. To, jak wygląda Twoja strona internetowa, jest z pewnością elementem, który robi wrażenie na klientach, ale równie ważne jest upewnienie się, że Twoje strony są rzeczywiście funkcjonalne.

Tematy

Ludzie są bardzo wizualni, nawet jeśli jako jednostki staramy się nie być. Badania Princeton wykazały, że ludzie są w stanie stworzyć pierwsze wrażenie w ciągu jednej dziesiątej sekundy. Biorąc pod uwagę, jak szybko trawimy i przetwarzamy informacje, ma się rozumieć, że projekt graficzny Twojej witryny powinien znajdować się bardzo wysoko na liście priorytetów.

Z czysto wizualnego punktu widzenia potencjalny klient oceni Twoją firmę i markę na podstawie każdego elementu, który składa się na Twoją witrynę. Czy ładuje się wystarczająco szybko? Czy krój pisma jest czytelny? Czy kolory rozpraszają? W jeszcze bardziej ogólnym sensie – czy ta strona wygląda tak, jakby była aktualizowana w ciągu ostatnich pięciu lat?

Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, wszystkie te drobne szczegóły mówią potencjalnym potencjalnym klientom wiele o Twojej firmie. Dokonują pomiarów przetwarzanych informacji i porównują je ze swoimi potrzebami. Jeśli to, co masz do zaoferowania, jest niezgodne z ich oczekiwaniami, stracisz ich.

Żeglowność

Sposób, w jaki układasz swoją witrynę, jest tak samo ważny jak treść, która się na niej znajduje. Łatwość nawigacji ma zasadnicze znaczenie dla pozytywnego doświadczenia klienta, a także jest niezbędna do optymalizacji rankingów wyszukiwania. Jeśli Twoi klienci mają trudności ze znalezieniem tego, czego szukają z powodu słabego mapowania strony, prawdopodobnie Google też ma problemy.

Ten aspekt projektowania stron internetowych ma kluczowe znaczenie dla zamykania potencjalnych klientów i sprzedaży. Jeśli klient próbuje znaleźć konkretny produkt, ale nie może go łatwo zlokalizować, poszuka gdzie indziej i stracisz sprzedaż. Dodatkowo klienci nie chcą być przekierowywani na nieprawidłowe strony lub muszą przedzierać się przez tony informacji. Uproszczenie menu i stron witryny będzie miało ogromny wpływ na współczynniki konwersji.

Ponieważ coraz więcej klientów spędza czas w Twojej witrynie i robi zakupy, Google wykorzystuje te informacje, aby zakulisowo uzasadnić Twoją firmę. Ale to tylko połowa sukcesu. Chociaż trafienia na strony będą miały wpływ na Twój ranking na stronach wyników wyszukiwania (SERP), Google będzie również musiał być w stanie zlokalizować i zindeksować informacje o Twojej witrynie.

Jeśli projekt witryny jest nieuporządkowany, a nawigacja zawiła, Google nie uzyska dokładnego spisu użycia słów kluczowych. W ten sposób wszelkie inne techniki optymalizacji wyszukiwarek, które zastosujesz, będą daremne.

Optymalizacja mobilna

Najnowsze dane dotyczące liczby wyszukiwań według typu urządzenia wskazują, że korzystanie z urządzeń mobilnych stale rośnie. Google odkrył, że prawie 58% zapytań pochodzi z urządzenia mobilnego. Co więcej, BrightEdge informuje, że 62% bezpłatnych wyników wyszukiwania wyświetla inne wyniki na urządzeniu mobilnym niż na komputerze stacjonarnym.

Zdając sobie sprawę, że wielu – jeśli nie większość – Twoich potencjalnych i powracających klientów będzie korzystać ze smartfonów w poszukiwaniu Twojej firmy, oznacza to, że powyższe statystyki powinny mieć wpływ na Twoje decyzje dotyczące marketingu cyfrowego. Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych może nawiązać lub zerwać potencjalne relacje z klientami. Jeśli Twoja witryna nie ładuje się wystarczająco szybko – lub bez przemieszczeń – stracisz potencjalnych klientów.

Z danych Bizrate wynika, że ​​prawie 55% kupujących czyta co najmniej cztery recenzje przed dokonaniem zakupu. Wiedząc o tym, nie dziwi fakt, że wielu klientów poświęci czas na ocenę Twoich produktów na więcej niż jednym urządzeniu. Niezależnie od tego, czy chcą uzyskać lepszy obraz na większym ekranie, czy może używają komputera w pracy, ludzie poświęcają czas na zbadanie towarów i usług przed sfinalizowaniem sprzedaży.

Biorąc to pod uwagę, 58% klientów, którzy używają wielu urządzeń do podjęcia decyzji, kończy sprzedaż za pomocą urządzenia mobilnego. Jeśli większość sprzedaży jest realizowana z urządzeń mobilnych, wyrządzasz sobie i swojej firmie krzywdę, gdy nie udaje Ci się zoptymalizować witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Zawartość

Pierwszym krokiem do pozyskania nowych klientów i sprzedaży jest odwołanie się do zmysłów. Jednak gdy już przekonasz klientów, że warto sprawdzić Twoją witrynę, musisz dać im powód, by zostali.

Czytelność i dołączanie słów kluczowych

Mówiąc słowami Billa Gatesa, „treść jest królem”. Najlepszym sposobem na poprawę ogólnego rankingu SERP jest publikowanie i tworzenie treści. Jednak nie wystarczy każda treść.

Wszystko, co publikujesz na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych, powinno być angażujące i czytelne. Podczas gdy pracujesz nad tworzeniem treści do celów SEO, nadal musisz zaspokajać potrzeby ludzi, a nie botów. Podczas gdy Google będzie szukał wystąpień słów kluczowych w Twojej witrynie, strony treści najeżone słowami kluczowymi i wyrażeniami nie będą przyswajalne dla klientów.

W zależności od strategii SEO, implementacja technik marketingu cyfrowego może się różnić. To, co się nie zmienia, to Twoja potrzeba utrzymania zainteresowania kupujących, informowania ich i inwestowania. Im więcej czasu klienci spędzają w Twojej witrynie, tym więcej kliknięć i nawigacji wygenerują dla Twojej witryny. Chociaż potrzebujesz Google, aby zarejestrować użycie słów kluczowych, musisz również upewnić się, że Twoja witryna jest warta rankingu.

Elementy wizualne

Wiemy już, że klienci przetwarzają informacje wizualne z dużą wydajnością. Znaczenie wyglądu i elementów wizualnych sprawia, że ​​ważne jest, aby oba te elementy znalazły się na Twojej stronie internetowej. Oznacza to, że nie tylko należy uwzględnić obrazy i atrakcyjne elementy projektu, ale także zweryfikować, czy renderują się one poprawnie z pewną regularnością.

Zepsuty obraz może być czasem gorszy niż jego brak. Gdy potencjalny klient zobaczy, że wystąpił błąd podczas ładowania obrazu w Twojej witrynie, może uznać, że to jego urządzenie lub połączenie internetowe. W przypadku, gdy nie chcą – lub chcą dać ci drugą szansę i nadal są rozczarowani – mogą wywnioskować bardzo wiele rzeczy, z których żadna nie jest dla ciebie pozytywna.

Niestety, poleganie na potencjalnych klientach i klientach, którzy nie oceniają witryny po jej projekcie, sprawi, że poczujesz się rozczarowany. Zabezpieczanie nowego biznesu i zapewnienie powracającym klientom zależy od kombinacji czynników. Projekt strony internetowej może i będzie miał wpływ na to, jak klienci postrzegają Twoją markę. Ich wrażenie – na dobre lub na złe – bezpośrednio wpłynie na ranking Twojej firmy w wyszukiwarce.

Projektowanie stron internetowych i rankingi wyszukiwania to zarówno indywidualnie, jak i zbiorowo dwa z najpotężniejszych narzędzi, jakie masz dla swojej firmy. Zamykaj więcej leadów i generuj nowe, wdrażając kompleksową strategię SEO. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, praca z usługą SEO typu white label to świetne miejsce na rozpoczęcie!