Jak strategicznie wprowadzić swoją markę w 2023 r

Kiedy próbujesz zbudować markę, która naprawdę odzwierciedla Twoją osobowość, pierwszą rzeczą, do której powinieneś dążyć, jest autentyczność. Odróżnia Cię od konkurencji i pozwala Twoim klientom dotrzeć do Ciebie na bardziej osobistym poziomie.

Decyzja o tym, jak wprowadzić swoją markę w 2023 r., może wydawać się trudna.W rzeczywistości dla małych firm i osób prywatnych marki mogą często wydawać się domeną dużych międzynarodowych korporacji. Jednak nie może to być dalsze od prawdy.

Definiowanie marki

Marka to nie tylko nazwa. Jest to cały proces, poprzez który Twoja organizacja łączy się ze światem zewnętrznym. Parafrazując, Twoja marka od razu przypomina konsumentom Twoje praktyki biznesowe. Dlatego marka jest podyktowana wieloma czynnikami, takimi jak Twoja strona internetowa, wizytówka, recenzje online i offline, by wymienić tylko kilka. Dlatego tak ważne jest, aby kojarzyć kolory, wzory i frazy, którym ufasz, a następnie powinny one odzwierciedlać wizję i misję Twojej firmy, aby wywołać u klienta Ciebie.

Najlepsze kursy marketingu cyfrowego online

Wyzwania w budowaniu marki

Kiedy mówimy o tym, jak wprowadzić na rynek swoją markę w 2023 r., warto wykonać niektóre z poniższych kroków i zrobić to krok po kroku.Podziel wszystkie kreatywne elementy procesu na różne etapy. Wielokrotne powtarzanie niektórych kroków nie powinno zniechęcać; w rzeczywistości jest to naturalne. Niektóre decyzje, które podejmiesz na początku, nie będą pasować do innych kroków, które zdecydujesz się podjąć, i będziesz musiał je ponownie przeformułować. Jednak ta lista może pomóc w opracowaniu ogólnych ram i przygotowaniu się do pracy, która nadchodzi.

Etapy budowania marki

Pierwszy krok obejmuje grupę docelową i analizę konkurencji.Badania rynku mają fundamentalne znaczenie w każdej firmie i nie można ich zignorować, jeśli chodzi o budowanie marki. Pierwsze pytanie, które musisz sobie zadać, dotyczy identyfikacji grupy docelowej. Następnie musisz skupić się na stworzeniu unikalnego punktu sprzedaży. Oznacza to, że musisz udowodnić, że Twój produkt lub usługa różni się od istniejących marek w sposób, który zaspokaja niektóre niezaspokojone potrzeby.

Starania, aby odpowiedzieć na te pytania, stworzą odpowiednią mentalność do poszukiwania potencjalnych klientów. Poinformują Cię również o tym, jak podchodzi do nich konkurencja. W ten sposób możesz uzyskać wstępny kierunek procesu brandingu. Na początku możesz zrzucić wszystkie style marek, które zostały zgłoszone lub wcześniej odrzucone. Możesz także uzyskać informacje zwrotne od średniego klienta na temat obrazów i grafiki dla Twojej marki. Wzięte razem, pomaga to stworzyć ramy mentalne, aby przejść dalej.

Szukasz darmowego kursu do zrobienia? Sprawdź nasze bezpłatne kursy marketingu cyfrowego, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Drugim krokiem jestzdefiniowanie marki.Ogólna marka na ogół nie jest atrakcyjna, ponieważ nie jest wystarczająco skoncentrowana na docelowych odbiorcach. Dlatego ważne jest, aby stworzyć coś, co łączy się z Twoim idealnym klientem, a jednocześnie jest zgodne z Twoją misją i wizją, które być może już stworzyłeś. Poniżej podano kilka sposobów na dopracowanie swojego podejścia.

Powiąż Wordsze swoją firmą. Zdefiniuj podstawowe cechy swojej firmy. Biznes, który zajmuje się wiedzą i informacją, będzie się różnił od tego, który zajmuje się szybko zbywalnymi dobrami konsumpcyjnymi. Zobacz, jaki ton do tego pasuje; czasami musi być poważnie, a czasami jest zupełnie odwrotnie. Spróbuj skoncentrować się na kilku słowach tylko dla swojej firmy, abyś mógł zwięźle wydestylować istotę swoich operacji. Zdefiniuj swoich odbiorców, aby lepiej zrozumieć ten proces. Głos i ton mogą pomóc zarówno w obrazowaniu, jak i replikacji.

Zróbpropozycję wartości.Mówiąc najprościej, oznacza to, że przede wszystkim określasz, dlaczego Twoja firma wnosi wartość dodaną. Innymi słowy, określ, co robi Twoim potencjalnym klientom, czego nie mogą zrobić inni konkurenci. Idealnie powinno pomóc im pokonać przeszkodę, której inni nie mogą. W tym celu absolutnie niezbędne jest poznanie swojego produktu lub usługi od podszewki, tak aby zapytany, dlaczego jest lepszy od innych, mógł to wyjaśnić w kilku słowach. Jeśli wyjaśnienie wymaga zbyt wielu zdań, klienci stracą zainteresowanie i będą trzymać się istniejących marek.

Bezpłatne kursy marketingu cyfrowego do nauki

Tweetnij o tym.Media społecznościowe są w dzisiejszych czasach wszechobecne i nie da się ich uniknąć. Połącz dwa elementy wymienione powyżej, a otrzymasz podstawowy powód dla swojej firmy i wartość, jaką wnosi do tabeli. Musisz być w stanie wyrazić siebie w maksymalnie 280 znakach. To nie jest jednorazowy wysiłek i musi być wykonywany w sposób ciągły. Ćwicz to od samego początku, a powoli opanujesz umiejętności potrzebne do robienia tego regularnie. Dostarczy informacji o Twojej marce, które następnie mogą stanowić wątek dla dłuższych reklam, e-maili, biuletynów, by wymienić tylko kilka.

Trzecim krokiem jestwybór nazwy.Miejmy nadzieję, że w tym momencie będziesz miał całkiem niezłe wyobrażenie o tym, gdzie chcesz, aby stała Twoja firma. Dlatego nadszedł czas, aby nazwać swoją markę. Pragniemy ponownie podkreślić, że nazwy i logo to za mało, ale nazwa nadal musi być charakterystyczna i zapadająca w pamięć. Musi mieć dodatkową jakość, aby przekazać większość wartości biznesowych za pomocą jednej wypowiedzi. Nie jest to jednak to, co koniecznie nadaje treści Twojej marce. Wybór nazwy polega na wybraniu czegoś, czego nikt wcześniej nie używał ani nie używa obecnie. Co więcej, powinno być łatwe do zapamiętania i nie powinno być ograniczające, że nie możesz dzięki niemu rozwijać swojej firmy. Myślenie o imieniu nie jest tak łatwe, jak się wydaje, dlatego poniżej znajduje się kilka wskazówek z naszej strony.

Użyj kombinacji słówi sprawdź, czy działa. Istnieje wiele znanych tego przykładów, takich jak Facebook, Snapchat, YouTube. Nazwy marek niosą ze sobą zapał, a kiedy już go zdobędziesz, trudno je zapomnieć lub skojarzyć z czymkolwiek innym. Powinny być również trudne do powtórzenia i aby sprawdzić, czy możesz to wykorzystać, możesz spróbować połączyć niektóre słowa, które wymyśliłeś wcześniej w tym procesie.

Popularne blogi marketingu cyfrowego

Następnym sposobem, aby to zrobić, jest przyjęciewspólnego słowa.Pomyśl o Apple, Blackberry, Slack, żeby wymienić tylko trzy, które są popularnymi słowami, ale przekazują coś więcej niż ich pierwotne znaczenie. Istnieje wiele sposobów, w jakie popularne słowa mogą być kojarzone z marką. Jedni mogą odwoływać się do metaforycznych porównań, inni sami stają się nadrzędnym znaczeniem. Tak jak poprzednio, zobacz słowa w poprzednich krokach i sprawdź, czy któryś z nich działa.

Innym świetnym sposobem na to jest wybranieskrótu lub akronimu.Pomyśl o HBO, NBC, GAIL, żeby wymienić tylko kilka. Są łatwe do zapamiętania i prawie nigdy nie są wypowiadane w całości. Są one bardzo przydatne, gdy nie możesz zdecydować się na imię. Ponieważ są krótkie, często są również łatwiejsze do zapamiętania. Innym sposobem na skrócenie słowa i stworzenie marki jest usunięcie samogłoski i zachowanie struktury słowa, tak aby wymowa pozostała taka sama. Pomyśl o markach takich jak Tumblr, Vectr, Flickr, by wymienić tylko kilka. Istotne jest, aby sprawdzić każdą nazwę po zastanowieniu się nad nią i natychmiast ją odrzucić, jeśli została podjęta we wszystkich powyższych krokach. Nie chcesz przechodzić przez cały ten proces tylko po to, aby znaleźć wybraną przez siebie nazwę. Nie tylko powiela pracę, ale może naprawdę zniechęcić Cię do procesu.

Czwarty krok, po wybraniu nazwy, towybór kolorów i czcionek marki.Chociaż nazwa jest ważna, często zaskakuje przedsiębiorców fakt, że wizualne zakorzenienie Twojej marki jest ważniejsze. To właśnie wskakuje w klientów i przenosi wraz z nimi Twoje produkty.

Umiejętności marketingu cyfrowego na żądanie

Pamiętaj, że kiedy wybierasz kolory, powinny one emotować. Może to często prowadzić do szerokiej gamy wyborów, ale istnieją sposoby na zawężenie opcji. Jeden z często cytowanych przykładów dotyczy branży fast food, która na ogół zawiera odcienie czerwieni, pomarańczy lub żółci w swoich produktach. Wszystkie te kolory przekazują ciepło, które może zwiększyć impulsy głodu. Pamiętaj, że podobnie jak same kolory są ważne, tak samo ważne są odcienie, w których występują, ponieważ wyróżniają Twoją markę i wyróżniają ją. Czasami kombinacja kolorów może wypchnąć Twoją markę na szczyt. Zobacz, co działa dla Ciebie i, co ważniejsze, dla Twoich docelowych klientów. Użyj kilku podstawowych kolorów i dodaj do niego ozdobniki, aby je zaakcentować. Jednak po zakończeniu istotną kontrolą jest zapewnienie czytelności. Najlepszym sposobem sprawdzenia tego jest wklejenie czarno-białych czcionek na kolory Twojej marki i sprawdzenie, czy są one widoczne.

To prowadzi nas do czcionek. Czcionki na ogół nie są tak bezpośrednim przekazem jak kolory, ale często działają bardziej na podświadomość. Weźmy na przykład pod uwagę, że istnieje wiele czcionek, które mają szeryfowe lub bezszeryfowe. Ten pierwszy jest bardziej tradycyjny i dlatego przekazuje zaufanie i niezawodność. Z drugiej strony ten drugi jest bardziej nowoczesny i niesie ze sobą innowacyjność i inwencję. Ale niech to nie będzie limit. Połącz wiele rodzajów czcionek, aby stworzyć całkowicie unikalny wizerunek marki. Połącz czcionki z różnych języków, jeśli ci to odpowiada. Nie zaszkodzi sprawdzić konkurentów i używane przez nich czcionki, ale upewnij się, że tylko informują, ale nie wpływają na twoje wybory. Pamiętaj również, że czcionki są nie tylko dla nagłówka, ale także dla treści. Upewnij się, że masz inny styl ciała, który go wyróżnia, bez potencjalnej objętości, która zniechęca czytelnika.

Piątym krokiem w całym procesie jestnapisanie sloganu.Slogan powinien być krótki, ale opisowy. Powinien zapadać w pamięć, ponieważ znajdzie się w reklamach, z Twoim logo, na stronach internetowych, w nagłówkach i prawie wszędzie tam, gdzie Twoja firma potrzebuje marki i marketingu. Dobrym pomysłem jest uczynienie hasła nieco biernym, co skłoni klienta do działania. Pamiętaj jednak, że chociaż jest to ważne, w żadnym wypadku nie jest to naprawione. W miarę rozwoju firm zmieniają się wizje i misje. Dlatego nie wahaj się eksperymentować z tym. Są jednak chwile, kiedy sam slogan staje się legendą. Pomyśl o przewadze dzięki technice dla Audi.

Szósty krok topowiązanie obrazów.Oprócz logo obrazy często pomagają kojarzyć klientów z markami. Bardzo mocnym tego przykładem są promocje Nike czy Adidas. Mają określoną tematykę i spójny przekaz. Idź i pobierz kilka obrazów, które przedstawiają Twoją markę. Spróbuj użyć słów ze swojej wizji i deklaracji misji, aby zobaczyć, co się stanie. Zobacz, co jest wyjątkowe i niezapomniane. Takie zdjęcia mogą pojawiać się na wszystkich materiałach promocyjnych online i offline, dlatego powinny dawać pomysły za każdym razem, gdy na nie spojrzysz. Chociaż możesz zacząć od zdjęć stockowych, w miarę rozwoju Twojej marki zawsze dobrze jest zatrudnić spersonalizowanego fotografa do wykonania sesji.

Tworzenie logo to siódmy krok i być może jeden z najważniejszych.Jednak ludzie często błędnie przechodzą od razu do tego kroku i pomijają wszystkie powyższe, co prowadzi do niezadowalających zdjęć Twojej marki. Dzieje się tak, ponieważ ładne obrazki są łatwe do narysowania, ale dostosowanie ich do wszystkiego, co reprezentuje Twoja marka, jest trudne. Ponieważ do tego czasu wybrałeś już schemat kolorów, zaprojektowanie logo nie powinno być dla Ciebie zbyt trudne. Upewnij się, że jest łatwo rozpoznawalny nawet na mniejszych obiektach i nie ulega zniekształceniu podczas zwiększania lub zmniejszania skali. Upewnij się, że nazwa Twojej marki naturalnie współgra z logo. Podobnie jak slogan, nie wahaj się modyfikować swojego logo w miarę rozwoju firmy.

Przedostatnim krokiem jestsporządzenie listy zasobów brandingowych.Po wykonaniu wszystkich powyższych kroków musisz sprawić, by marka utrwaliła wszystkie Twoje atuty. Oznacza to zachowanie podstawowego składu Twojej marki i dostosowanie jej do różnych forów. Niektóre z nich to strony internetowe, reklamy cyfrowe, reklamy wideo, posty w mediach społecznościowych, reklamy drukowane itp. Zacznij od swojej witryny, a następnie pracuj dalej.

Ostatnim krokiem jeststworzenie wytycznych dla marki.Określają, kiedy i jak Twoja marka będzie używana w różnych kontekstach i ustawieniach. Sprawdź swoich konkurentów lub skonsultuj się z profesjonalną firmą projektową, aby uzyskać pomysł.

Powyższe kroki dają gotowy kalkulator do budowania marki. Nie będzie łatwo, ale na pewno będzie warto. Gdybyśmy byli tobą, natychmiast byśmy zaczęli.

Jeśli chcesz odkrywać i stać się ekspertem w dziedzinie marketingu cyfrowego, sprawdź MICA i upGrad's Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication . Zostań ekspertem w zakresie content marketingu, social media, brandingu, analiz marketingowych i PR.

Przygotuj się na karierę przyszłości

Złóż wniosek o zaawansowany certyfikat w zakresie brandingu cyfrowego i reklamy