Jak stworzyć stronę docelową: instrukcje krok po kroku

Nie każdy odwiedzający Twoją witrynę wykona ukierunkowaną akcję. Może dlatego, że Twoja strona nie jest wystarczająco atrakcyjna lub nie ma wystarczającej liczby argumentów. Świetny landing page może być impulsem do działań użytkownika. Pozwól, że powiemy Ci, jaki rodzaj landing page na pewno będzie dla Ciebie odpowiedni. Oto lista rzeczy do zrobienia, aby stworzyć udaną stronę docelową.

Specyfika strony docelowej

Landing page to strona internetowa, która jest tworzona w celu przekonania klienta np. do zapisania się do newslettera, zakupu produktu lub zamówienia usługi. Zwykła witryna jest często przeładowana informacjami. Strony docelowe działają z określonym celem i prowadzą odwiedzającego do momentu, w którym wykona on docelową akcję. Strony docelowe również generują ruch reklamowy.

Za dobry współczynnik konwersji dla zwykłej witryny uważa się 2-3% wszystkich odwiedzających. Dla strony docelowej jest to 14-15%. CTA często pomaga osiągnąć taki wynik.

Zasady udanej strony docelowej

Istnieje kilka technik, które pomagają przyciągnąć i utrzymać uwagę odwiedzającego.

Zasada pierwszego ekranu czyli „Above The Fold”.

Gazety sprzedawane są złożone na pół, dzięki czemu strona tytułowa podzielona jest na widoczne i niewidoczne dla kupującego części. Jeśli nagłówek lub zdjęcie na widocznej części przyciągnie uwagę, klient będzie chciał kupić gazetę i ją przeczytać.

Ta sama sytuacja dotyczy landing page: czytelnik powinien być zainteresowany od pierwszego wejrzenia. Powinien też zrozumieć, czy musi przewijać dalej. Dlatego musisz zwrócić szczególną uwagę na pierwszy ekran. Nie powinien być przeładowany informacjami, ale jednocześnie powinien zawierać samą esencję. Najważniejszy przycisk dla akcji docelowej jest zwykle umieszczany na pierwszym ekranie i ponownie pod koniec strony docelowej.

Skanowalność i struktura.

Ludzie chcą szybko uzyskiwać informacje, dlatego strona docelowa powinna być przejrzysta i zrozumiała. W tym celu należy podzielić informacje na semantyczne bloki i wykorzystać napisy, a także listy, ilustracje i cytaty.

Mapa termiczna witryny.

Ważne bloki semantyczne powinny być logicznie rozmieszczone w widoku, tak aby użytkownik znalazł właściwe elementy w zwykłym miejscu. Istnieje kilka wzorów, których możesz użyć do tego celu, z których najbardziej odpowiednie to wzór Z i wzór Guttenberga.

Facebook jest przykładem wzorca Z. Użytkownicy podświadomie wiedzą, że przycisk akcji znajduje się w prawym dolnym rogu.

Wzór Gutenberga dzieli ekran na cztery części. Czytelnik wyszukuje najważniejsze informacje w lewym górnym rogu i najpierw na nie patrzy. W prawym dolnym rogu czytelnicy podejmą decyzję, tutaj należy umieścić przycisk zamówienia lub wezwanie do działania.

Dostępna nawigacja.

Strona docelowa to często długa strona. Aby ułatwić użytkownikowi nawigację i znalezienie właściwych informacji, w nagłówku należy umieścić linki do ważnych bloków.

Elementy wezwania do działania.

Wezwanie do działania jest logicznym zakończeniem długiej ścieżki, która prowadzi czytelnika do nowego etapu lejka sprzedażowego. Na landing page’u znajdują się przyciski subskrypcji lub zakupu, linki do produktów oraz formularze e-mail. Na decyzję ma wpływ kształt i kolor przycisku, limitowana oferta („Pozostały tylko trzy samochody”) oraz jego umiejscowienie.

Kontakty w widocznym miejscu.

Niektórzy użytkownicy nie chcą czytać, ale chcą zadawać Ci bezpośrednie pytania. Dlatego informacje kontaktowe, takie jak formularz zwrotny, adres e-mail i numer telefonu, powinny być zawsze pod ręką.

Zasada testowania A/B.

Czasami okazuje się, że jeśli zmienisz tekst na stronie lub przesuniesz przycisk zamówienia dwa centymetry wyżej, użytkownicy chętniej wykonają docelową akcję. Dlatego na stronach docelowych stosują różne projekty i testują je na oddzielnych grupach odwiedzających. Nie ma uniwersalnej receptury, trzeba próbować zmieniać strukturę w zależności od wyników.

Jak stworzyć landing page? Kwork doskonała usługa freelancer

Dobrze, jeśli firma ma już copywritera, projektanta i layout designera, który rozumie cele strony docelowej i potrafi opracować idealny. Jeśli nie ma takich specjalistów, najskuteczniejszym rozwiązaniem byłoby zamówienie strony docelowej w serwisie freelancerskim. Najwygodniej jest to zrobić na rynku freelancerów Kwork.

Kwork zbudowany jest na zasadzie sklepu, w którym zamówienie strony docelowej jest tak proste, jak zakup książki. Usługi sprzedawców są zdobione w postaci kart towarów. Możesz zobaczyć jaki rodzaj pracy, w jakim wolumenie, za jaką cenę i w jakim czasie zostanie wykonana. Oferty sprzedawców (kworks) są sortowane według oceny, która opiera się na rzeczywistych informacjach zwrotnych, odpowiedzialności, jakości i innych wewnętrznych algorytmach systemu. Oceny, recenzje i portfolio znacznie upraszczają wybór specjalisty.

W filtrze możesz zaznaczyć dodatkowe usługi, takie jak instalacja na hostingu, projekt adaptacyjny czy instalacja formularza kontaktowego, dzięki czemu możesz je wszystkie zamówić u jednego sprzedawcy.

Wystarczy, że kupujący wybierze żądaną usługę i, jeśli to konieczne, poprawi zadanie sprzedającemu. Po dokonaniu płatności otrzymasz na czas wynik jakości.

Lista rzeczy do zrobienia dla wykonawców

Tworzenie landing page’a dzieli się na następujące kroki:

• Wykonanie struktury landing page - stwórz przybliżony plan, który stanie się podstawą strony dla projektanta i copywritera; Sprawdź strony podobnych firm. Porównaj się z konkurencją i międzynarodowymi liderami w swojej niszy. Wypisz swoje przewagi konkurencyjne, a także „żetony”, które możesz pożyczyć od konkurentów. Odpowiedz na pytanie „Co powinien zrobić użytkownik po odwiedzeniu strony docelowej?”. Taki będzie cel strony docelowej. Cel ten należy wskazać pracownikowi zdalnemu.
• Pisanie treści – tekstu, który „sprzeda” produkt. Główny schemat działania pisania tekstu na landing page to „Problemy z klientem” -> „Rozwiązanie” -> „Oferta oferty”
• Projekt - stwórz kompletny układ. Poniżej wymieniliśmy więcej szczegółów dotyczących projektu;
• Układ - zaprojektuj układ strony zgodnie z jej funkcjonalnością i układem projektanta;
• Programowanie – implementacja niezbędnych funkcjonalności serwisu;
• Ustawienia reklam - uruchom reklamę kontekstową, aby wygenerować ruch na swój landing page.

Wszystkie te usługi można zamówić w Kwork poprzez serwis lub Giełdę. Na giełdzie tworzysz zlecenie na usługę - opisz, co musisz zrobić i jaki masz budżet, a kompetentni realizatorzy sami odpowiedzą na Twoje zgłoszenie. Wybierasz najbardziej odpowiedniego dla siebie sprzedawcę i współpracujesz z nim poprzez bezpieczną transakcję na Kwork.

Weź pod uwagę następujące punkty, jeśli zamierzasz pracować z projektantem i projektantem układu:

• Układ i prototyp strony - dopasuj główne bloki, strukturę i ścieżkę czytnika od elementu do elementu.
• Logo - jeśli firma nie posiada jeszcze logo, czas dodać je na landing page, aby marka była rozpoznawalna.
• Nagłówek strony - nagłówek powinien zawierać informacje o produkcie, logo marki oraz nawigację.
• Ilustracje - dobry projektant nie zapełni strony zdjęciami z banku zdjęć. Sam narysuje ilustracje lub poprosi o wysokiej jakości zdjęcia procesu lub produktu.
• Przyciski wezwania do działania – projektant pomoże określić, które elementy CTA są potrzebne na stronie i gdzie je umieścić.
• Formularz opinii — może to być numer telefonu, przycisk „Oddzwoń do mnie” lub ikona czatu online w rogu strony.
• Ikony - pomagają czytelnikowi poruszać się, oddzielając bloki i wizualnie podkreślając ważne części.
• Opinie klientów – to ważny element strony docelowej, który zwiększa zaufanie odwiedzających. Recenzje mogą być statyczne lub okresowo aktualizowane.
• Tło dla bloków i elementów witryny - ludzie boją się pustych miejsc i białych plam, więc trzeba pomyśleć o tle i wypełnić puste przestrzenie ilustracjami.
• Efekty animacji - linki powinny zmienić kolor, jeśli czytelnik na nie kliknie, a przycisk zamówienia się przesunie. Te małe rzeczy pomagają czytelnikowi w odbiorze informacji.

W zleceniu dla copywritera potrzebne są następujące elementy:

• Cel tekstu : co użytkownik powinien zrobić po przeczytaniu.
• Kim jest czytelnik : im dokładniej możesz wskazać grupę docelową, tym łatwiej autorowi nabrać odpowiedniego tonu.
• Plan i bloki semantyczne : redaktor może samodzielnie opracować strukturę tekstu, ale aby spełniała Twoje oczekiwania, lepiej omówić plan z wyprzedzeniem.
• Tezy podstawowe : jeśli w tekście są punkty, które należy poruszyć, powiedz o tym autorowi.
• Elementy zabronione : słowa i wyrażenia, których nie należy umieszczać w tekście.
• Jeżeli przygotowałeś słowa kluczowe do promocji SEO landing page, przekaż je copywriterowi, aby umieścił je na stronie.

Brief dla programisty. Według badań z 2018 r. ponad 60% odwiedzających wchodzi na strony internetowe ze swoich smartfonów, więc potrzebujesz mobilnej wersji strony.

Jeśli potrzebujesz formularza do zbierania danych, dowiedz się, gdzie będą przechowywane dane i jak możesz uzyskać do nich dostęp.

Dowiedz się, jak skrócić czas ładowania witryny. Strony, które otwierają się szybko, są lepiej indeksowane przez wyszukiwarki.

Tak może wyglądać zadanie dla programisty:

• Dodaj stronę docelową do istniejącej witryny, utwórz nową subdomenę.
• Stwórz wersję mobilną lub responsywną stronę.
• Dodaj formularz do zbierania danych, takich jak numer telefonu, poczta lub link do sieci społecznościowej. Nie rób wielu pól, ludzie są zbyt leniwi, żeby je wypełnić.
• Zapewnij dostęp do strony administratora dla pracowników i osobnych ról.
• Skróć czas ładowania strony.

Wyniki

Ostatnie badania pokazują, że 75% użytkowników ocenia Twoją organizację na swojej stronie internetowej, a pierwsze wrażenie w 94% przypadków opiera się na projekcie. Wreszcie 88% użytkowników nie wróci do witryny, gdy pierwsze wrażenie było negatywne.

Tworzenie strony docelowej to cała nauka, ale nie jest trudno poradzić sobie z tym zadaniem, jeśli masz dobry zespół.

Wygodnie jest znaleźć specjalistów w Kwork. Zawiera tysiące usług, ma szybkie zamawianie i pełną gwarancję zwrotu pieniędzy. To wszystko, czego potrzebujesz, aby rozwijać swój biznes.

Zarejestruj się w Kwork i użyj kodu promocyjnego Kwork141478, aby uzyskać zniżkę 5 USD przy pierwszym zakupie. Możesz wydać środki bonusowe w ciągu 3 dni od aktywacji kodu promocyjnego.