Jak wybrać odpowiednie kolory dla swojej marki?

Jeśli chodzi o markowe kolory, tak łatwo jest dokonać właściwego wyboru. Cóż, tak naprawdę nie jest. Możesz spędzać godziny wpatrując się w próbki kolorów bez jasnego zrozumienia, czego chcesz i czego potrzebujesz do swojego projektu.

Silna identyfikacja wizualna marki to siła napędowa potencjalnego sukcesu. Kolory firmowe mogą pomóc Ci się przedstawić, wyróżnić z tłumu i stać się rozpoznawalnym. Zawsze możesz zatrudnić projektanta lub specjalistę ds. marketingu, aby opracował koncepcję kolorystyczną. Ale możesz również sprawdzić najlepsze oferty pakietów projektowych, które pomogą Ci wykonać tę pracę samodzielnie.

Zwracając uwagę na określone czynniki, możesz odkryć idealną paletę dla swojej marki. Oczywiście przeprowadzenie burzy mózgów na wszystkie pomysły będzie wymagało czasu i wysiłku. Poniższe informacje pomogą Ci dokonać właściwego wyboru.

1. Zrozum znaczenie każdego koloru!

Kiedy coś tworzysz, często kierują tobą emocje. I to jest normalna rzecz. Należy jednak zachować ostrożność przy podejmowaniu poważnych decyzji biznesowych.

Jako przedstawiciel marki będziesz musiał nawiązać silną więź emocjonalną ze swoimi klientami. Chociaż nie możesz przedstawić historii swojej firmy w jednym logo lub haśle, możesz zamiast tego użyć abstrakcyjnego języka.

Kiedy widzisz określony kolor, dajesz konkretną reakcję emocjonalną. Nie możesz go kontrolować, ponieważ jest on automatycznie wytwarzany przez twój mózg. Na przykład czerwień zwykle kojarzy się z pasją i pociągiem seksualnym. Warto zauważyć, że inne krycie lub odcień może nadać nowe znaczenie jednemu kolorowi.

Wybierając kolory brandingu, należy odpowiednio przemyśleć reakcje, jakie chcemy uzyskać od odbiorców. Niektóre kolory wywołują uniwersalne reakcje emocjonalne. Główne skojarzenia, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia palety kolorów, są następujące:

· Żółty: miły, przyjacielski, zadowolony i zachwycony;

· Orange: podekscytowany, niedrogi, rodzinny i sezonowy;

· Czerwony: namiętny, ekspresyjny, pociągający seksualnie i żądny przygód;

· Różowy: dziewczęcy, modny, młody i romantyczny;

· Brązowy: niezawodny, wyrafinowany i wytrzymały;

· Czarny: autorytatywny, silny, powściągliwy i tajemniczy;

· Zielony: ambitny, finansowy, świeży i stabilny;

· Niebieski: spokojny, godny zaufania i inteligentny;

· Fioletowy: luksusowy, kreatywny i niezależny.

2. Podążaj za trendami

Popularność każdego koloru jest dość zmienna. Dlatego ważne jest, aby wybrać taki, który jest odpowiedni dla Twoich odbiorców.

Jeśli kolory marketingowe wybrane dla Twojego projektu nie pasują do najnowocześniejszych kolorów używanych w modzie, powinieneś przemyśleć swoją decyzję. Powinieneś sprawdzić Trendy projektowania stron internetowych w 2021 roku. Wtedy może być konieczne wprowadzenie pewnych poprawek do palety kolorów firmy. Niekoniecznie musisz wszystko zmieniać. Wystarczy dopasować ton lub odcień do aktualnych trendów.

W końcu moda zmienia się bardzo szybko, a kolor Twojej marki pozostanie na lata. Dlatego tak ważne jest znalezienie złotego środka.

3. Poznaj standardy branżowe

Nie możesz podejmować decyzji projektowych opartych wyłącznie na wspólnych znaczeniach kolorów. Tworząc schemat kolorów logo, należy myśleć logicznie. Na przykład firmy IT często używają kolorów czarnych i niebieskich w swoich reprezentacjach wizualnych. Wystarczy spojrzeć na Apple i Microsoft.

Firmy kosmetyczne i farmaceutyczne uwielbiają różne odcienie czerwieni i błękitu. La Roche Posay i Pfizer stanowią dobry dowód tej teorii.

Nie wszystkie marki podążają za tym klasycznym wzorcem projektowym. I nie musisz tego robić. Zapraszam do wyjścia poza schemat. Wybierz nietypowe, a nawet ekstrawaganckie kolory, aby przyciągnąć więcej uwagi odbiorców docelowych.

4. Zidentyfikuj istotę swojej marki

Podczas poszukiwań kreatywnych ważne jest, aby określić, jakie kolory odzwierciedlają Twoją markę. Podczas poszukiwań twórczych powinieneś ustalić swoje myślenie w następujący sposób:

· O co chodzi w Twojej marce?

· Jakie są jego cele?

· W jaki sposób przemówi do Twojej grupy docelowej?

Odpowiadając na te pytania, ułatwisz sobie sprawę. Sposób, w jaki chcesz być postrzegany przez klientów, może pomóc Ci wymyślić paletę kolorów Twojej marki. Chociaż Twój produkt może być technologiczny, Twój pomysł na markę może kojarzyć się z wychwalaniem dobrej cnoty. W takim przypadku możesz wybrać innowacyjny niebieski. Możesz nawet sprawić, że zarówno niebieski, jak i biały będą częścią Twojej koncepcji brandingowej.

5. Spójrz na kolory marki konkurenta

Palety kolorów brandingu powinny być łatwo rozpoznawalne. W zależności od sektora rynku, który zamierzasz objąć, powinieneś przeprowadzić dokładne badania i analizy, aby uzyskać jasne zrozumienie istniejącej oferty rynkowej. Przyglądając się swoim najbliższym konkurentom, możesz zrobić wszystko, aby wyglądać inaczej.

Aby nie wyglądać tak samo, powinieneś iść na zmiany. Jakie dobre kolory nie zostały jeszcze wprowadzone na rynek? Co będzie wyglądać nietypowo dla przeciętnych klientów? Na przykład, jeśli większość marek kosmetycznych preferuje jasne kolory, powinieneś wypróbować ciemniejsze odcienie. Nie bój się odpychać swoich obecnych i potencjalnych fanów.

6. Stwórz markową paletę kolorów

Aby wybrać kolor, musisz mieć do czynienia z wieloma „odcieniami niebieskiego”. Przy odpowiednim podejściu do detali otrzymasz przyzwoitą paletę marki.

Odcienie kolorów: Odmiany kolorów podstawowych obejmują czerwony, żółty i niebieski. W zależności od tego, jak je połączysz, możesz stworzyć różne nowe kolory.

Odcień koloru: Dodając czerń do koloru, tworzysz odcień. Ilość odcienia zależy od ilości dodanej czerni.

Odcień koloru: Dodając biel, możesz stworzyć jasną wersję odcienia. Ilość odcienia zależy od ilości dodanej bieli.

Nasycenie lub ton kolorów: możesz zmienić koncepcję wizualną, dodając kolory czarno-białe. Dzięki temu Twój projekt wizualny będzie wyglądał bardziej efektownie i ekscytująco.

Kody kolorów: Jeśli użyjesz jednego z głównych kodów kolorów, zapewnisz prawidłowe odwzorowanie kolorów Twojej marki. Nie musisz uczyć się tych kodów na pamięć, ale musisz wiedzieć, jakie są kolory Twojej marki w każdym formacie. Tak się składa, że ​​jest to kluczowy element instrukcji marki.

· CMYK oznacza Cyan, Magenta, Yellow i Key (czarny), a PMS oznacza Pantone Matching System. Oba są używane do formatów drukowanych i cyfrowych;

· RGB oznacza czerwony, zielony, niebieski, a HEX oznacza system liczb szesnastkowych. Oba można znaleźć głównie na stronach internetowych i e-mailach.

Paleta marek: Większość marek używa więcej niż jednego koloru. Na przykład zielone logo można uzupełnić żółtymi i pomarańczowymi kolorami na stronie internetowej. Wszystkie te kolory powinny dobrze ze sobą współgrać, zachowując ten sam ton i intensywność. Jest to znane jako paleta kolorów i brandingu.

Chociaż wydaje się to dobrym pomysłem, aby urozmaicić swoje podejście do kolorów, powinieneś być ostrożny przy swoich wyborach. Im więcej kolorów dodasz do swojej palety, tym trudniej będzie Twoim klientom zapamiętać Twoją markę. Google i Microsoft używają wielu kolorów w swojej palecie kolorów. Jednak większość firm, takich jak IBM, FedEx i Coca-Cola, stara się być lakoniczna, używając jednego lub dwóch kolorów w swoich zasobach marki. W końcu przeciętny konsument lubi, gdy wszystko jest proste.

Dlaczego znalezienie odpowiedniego koloru jest ważne?

Zgodnie z powszechnym przekonaniem pierwsze wrażenie jest ostatnim. To samo dotyczy kolorów w brandingu. Kolory automatycznie przyciągają uwagę i zmieniają rzeczy w coś wyjątkowego. Dlatego każdy programista marki dokłada wszelkich starań, aby ich projekt był atrakcyjny wizualnie.

Zestawienie odpowiednich kolorów wywołuje ludzkie emocje i przyczynia się do pierwszego wrażenia klienta. Dlatego właściwa paleta kolorów może być potężnym narzędziem pomagającym klientom w zaangażowaniu się w markę. Na przykład biała litera na ciemnoniebieskim tle pozwala ludziom od razu nawiązać kontakt z Facebookiem. Lub kiedy myślisz o Facebooku, automatycznie pojawiają się w Twojej głowie białe i niebieskie kolory.

Twój mózg funkcjonuje w taki sposób, że przetwarza treści wizualne wydajniej niż treść pisemną. Tak więc obrazy związane z dowolną marką składają się głównie z żywych lub kojących kolorów, które znajdują bezpośrednie odzwierciedlenie w umyśle ludzi. Wybór odpowiedniej palety kolorów może zająć dużo czasu i wysiłku. Powinieneś być gotowy na długi i męczący proces twórczy. Ale jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może przynieść wiele korzyści w dłuższej perspektywie.

Dolna linia

Identyfikacja koloru Twojej marki to jedna z najbardziej ekscytujących rzeczy w Twojej biznesowej przygodzie. Korzystając z danych badawczych i osobistego wyczucia stylu, powinieneś spróbować stworzyć godny koncept wizualny. Gdy zrobisz wszystko dobrze, zobaczysz pozytywne reakcje klientów. Zaczną zapamiętywać Twoją markę po prostu przez konkretny kolor lub kombinację kolorów. Ogólnie rzecz biorąc, nie ma ścisłych zasad dotyczących wyboru odpowiednich kolorów marki. Zawsze istnieje możliwość, że uzyskasz lepsze wyniki, wychodząc poza granice. Nie należy więc obawiać się naruszania zasad teorii kolorów w całym procesie twórczym.