Jak działa reklama PPC? 5 najważniejszych elementów udanej kampanii PPC

Wstęp

Wgląd w zachowanie konsumentów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia każdej kampanii reklamowej. Rosnąca penetracja Internetu i umiejętność czytania i pisania sprawiły, że PPC lub pay per click stały się potężnym kanałem marketingowym. Marketerzy zrealizowali PPC jako sposób reklamy, który przewyższa tradycyjne sposoby o mile.

PPC odegrał kluczową rolę w kierowaniu ruchu dla marketerów z wyszukiwarek do ich stron internetowych w celu zakupu/zapytania o produkty/usługi. PPC okazał się być bardziej wymiernym i ukierunkowanym sposobem dotarcia do grupy docelowej. Marketerzy decydujący się na PPC muszą płacić za kliknięcie za reklamy (reklamy), które są wyświetlane zgodnie z wzorcem zachowań klientów.

PPC a tradycyjne kanały marketingowe

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć , w jaki sposób reklama PPC działa inaczej niż reklama tradycyjna. Tradycyjne kanały marketingowe nie mają zbyt dużego wglądu w zachowania zakupowe i zainteresowanie klientów. Polega na wysyłaniu ofert do dużej grupy odbiorców z perspektywy czasu, że niewielu odpowie. Wręcz przeciwnie, PPC opiera się na słowach kluczowych wpisywanych przez internautę w wyszukiwarce, co ułatwia przyciągnięcie i skierowanie zainteresowanych klientów do zakupu.

Ponieważ marketer płaci za kliknięcie reklamy, łatwiej jest mu ocenić zwrot z zainwestowanych pieniędzy. W konkurencyjnym otoczeniu kluczowe znaczenie ma obecność tam, gdzie jest klient. Co więcej, PPC oferuje niezrównaną elastyczność marketerom, ponieważ mogą zmieniać treść w locie, aby uzyskać potrzebną reakcję, co jest opcją, która nie jest dostępna w tradycyjnej reklamie.

Przeczytaj: 9 najlepszych umiejętności, aby zostać analitykiem PPC

Jak działa reklama PPC?

PPC to cyfrowe narzędzie reklamowe, które wykorzystuje różne platformy internetowe do zwiększania ruchu klientów w celu generowania przychodów. Coraz większa liczba kupujących korzysta z mediów internetowych w poszukiwaniu produktów przed podjęciem decyzji o zakupie.

Po wprowadzeniu odpowiednich słów kluczowych w pasku wyszukiwania i uruchomieniu wyszukiwania, użytkownik może zobaczyć reklamy PPC wraz z wynikami wyszukiwania. Umożliwia to marketerom dotarcie do znaczącej grupy klientów i płacenie tylko wtedy, gdy potencjalny klient kliknie reklamę. PPC przechodzi długą drogę w maksymalizacji zwrotu z zainwestowanego dolara, to spełnienie marzeń każdego marketera.

Podstawy dobrej kampanii PPC

Sukces dobrej kampanii PPC zależy w dużej mierze od następujących czynników:

• Wybór solidnej platformy cyfrowej
• Wciągający projekt reklamy
• Podstawowe słowa kluczowe — sterownik dla PPC
• Wybór formatów dla PPC
• Projekt strony docelowej

Wybór solidnej cyfrowej platformy reklamowej

Partnerstwo z powszechnie akceptowaną platformą jest kluczem do sukcesu kampanii PPC. Masz możliwość wyboru spośród wielu opcji, od reklamy Google po Bing, wybór, który zależy od jakości i rodzaju ruchu, który hostują. Jako marketer możesz zdecydować się na bezpośrednią umowę z wydawcami reklam lub zdecydować się na oprogramowanie reklamowe w realizacji kampanii PPC.

W zmieniającym się, konkurencyjnym środowisku, napędzanym przez płynne zachowania konsumentów, dobrą praktyką jest korzystanie z platformy, która oferuje dostęp do wielu kanałów cyfrowych. Ponieważ konsumenci preferują dostęp do Internetu na różnych urządzeniach, obecność na wielu kanałach z reklamami PPC stała się kluczem do zwiększenia ruchu.

Angażujący projekt reklamy

W trybie online okno możliwości zaangażowania potencjalnego klienta jest niewielkie i szybko się zamyka. Reklama z angażującą treścią i wezwaniem do działania jest kluczem do zwiększenia ruchu i zachowań zakupowych. Sugerowanym podejściem jest wykorzystanie elementów projektu reklamy, takich jak kolor, czcionka i zdjęcia.

Widzowie prawdopodobnie klikną reklamy, które uznają za atrakcyjne i znaczące. Zdefiniowanie WIFM (to, co jest dla mnie jako klienta) na początku reklamy, jest dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi. Elastyczność projektu reklamy jest niezbędna, ponieważ w PPC marketerzy mogą ocenić reakcję na reklamę pod względem liczby kliknięć.

Powiązane Przeczytaj: Wynagrodzenie analityka PPC w Indiach

Podstawowe słowa kluczowe — sterownik dla PPC

Kampania PPC jest tak samo skuteczna, jak dobór słów kluczowych. Reklama PPC pojawi się w odpowiedzi na słowa kluczowe wyszukiwania. Marketerzy nie mogą polegać wyłącznie na pierwszej liście słów, z którymi się zgadzają. Marketerzy będą musieli na bieżąco dopracowywać listę słów kluczowych. Ponieważ wydawcy reklam licytują słowa kluczowe w celu uzyskania rankingu reklamy, konieczne staje się dodanie podstawowych słów kluczowych, które są tanie, ale dokładnie zbadane.

Uwzględnienie długoterminowych słów kluczowych i posiadanie szerokiego spojrzenia na podstawowe słowa kluczowe to sposób na zwiększenie widoczności i wyszukiwalności kampanii PPC. Zalecany jest stały przegląd kosztów i korzyści podstawowych słów kluczowych. Marketingowcy mogą zmaksymalizować zwrot, odrzucając mało skuteczne słowa kluczowe i drogie słowa kluczowe i zastępując je słowami kluczowymi, które generują ruch.

Wybór formatów dla PPC

Celem jest istota każdej kampanii reklamowej. Dzieje się tak nawet w przypadku projektowania reklamy PPC. Pierwsze pytanie, na które musi odpowiedzieć marketer, brzmi: „Czego marketer chce od kampanii reklamowej?” Czy to tylko widoczność nowego produktu, chęć zakupu nowego lub powtórnego zakupu, czy też marketer chce zachęcić potencjalnych klientów do dokonania porzuconego zakupu? To zadecyduje o wyborze formatów i kanałów umieszczenia reklamy PPC. Posiadanie podejścia ukierunkowanego na cele umożliwia marketerom wybór między:

• Szukaj reklamy
• Reklama displayowa
• Reklama wideo
• Reklama w mediach społecznościowych
• Reklama mobilna

Szukaj reklamy

Reklama w wyszukiwarkach wykorzystuje moc wyszukiwarek, a reklamy są wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania. Marketerzy mogą wybierać między wyszukiwarkami, takimi jak Google, Bing i Yahoo, aby publikować swoje reklamy.

Reklama displayowa

Jako marketer możesz umieścić reklamę w popularnych witrynach, które są otwarte na promocję innych marek w zamian za przychody. Jedną z popularnych form stosowanych w reklamie displayowej są banery. Można wybrać między kosztem 1000 wyświetleń, kosztem kliknięcia i kosztem akcji dla wypłaty dla takich kampanii.

Reklama wideo

Zaangażowanie widzów ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej kampanii PPC. Przy średnim czasie uwagi widza wynoszącym 8 sekund, filmy okazały się kluczem do zdobycia zaangażowania.

Według obliczonych szacunków, do 2022 r. 82% ruchu internetowego będą stanowić filmy* . Uwzględnianie filmów w strategii marketingowej PPC nabiera tempa.

Reklama w mediach społecznościowych

Liczba użytkowników mediów społecznościowych rośnie. Przewiduje się, że baza użytkowników wynosząca 3,6 miliarda w 2020 r. wzrośnie do 4,4 miliarda do 2025 r. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, mają wiele przypadków użycia do generowania ruchu generującego przychody. Marketerzy wykorzystują cross-posting treści na różnych platformach społecznościowych jako część swojej strategii hackowania wzrostu.

Reklama mobilna

Wraz z przejściem w ekosystemie internetowym z komputerów stacjonarnych na urządzenia przenośne, reklama mobilna zyskuje na znaczeniu. Mobilność jako platforma pojawiła się silnie dla marketerów poszukujących geolokalizacji targetowania potencjalnych klientów.

Projekt strony docelowej

Projekt strony docelowej to aspekt, który ma duży wpływ na reakcję klientów klikających reklamy PPC. Zaobserwowano, że przy zakupie najważniejsze jest doświadczenie klienta. Tworzenie wciągającego doświadczenia prowadzi na ścieżce do przychodów. Marketerzy muszą zwracać dużą uwagę na projekt i wrażenia użytkownika podczas projektowania strony docelowej. Klienci wolą szybkie wejście i wyjście. Marketerzy muszą od czasu do czasu wprowadzać zmiany na stronie docelowej, aby poprawić wrażenia.

Przyszłość reklamy PPC

Przyszłość reklamy PPC jest naznaczona zrozumieniem podróży klienta. Zorientowanie na klienta zawsze napędzało działania i strategie marketingowe. W przyszłości klient będzie nadal czerpał radość z wszelkich działań marketingowych online. Marketerzy, którzy zwrócą swoją ofertę wokół klienta, będą tymi, którzy wyrobią sobie markę.

Wniosek

Reklama PPC to lepszy sposób na generowanie przychodów, ponieważ koncepcja zapewnia niezbędny wgląd w zachowanie klientów, a także zwrot z zainwestowanych pieniędzy. Marketerzy cieszą się niezrównaną elastycznością i możliwościami kierowania w porównaniu z jakimkolwiek innym popularnym obecnie sposobem reklamy.

Kurs upGrad i MICA Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication przyjmuje holistyczne podejście do marketingu cyfrowego. Kiedy z nami skończysz, jedno jest pewne – Twój horyzont wiedzy znacznie się poszerzy i nauczysz się myśleć i działać jak prawdziwy digital marketer. Przy tak wielu dodatkach i korzyściach, dlaczego miałbyś udać się gdzie indziej?

PPC okazał się być dobrodziejstwem dla firm, które mają budżet na marketing. Wypłaty za kampanie PPC są powiązane z kliknięciami, co czyni je popularnym wyborem w przestrzeni marketingu cyfrowego. W świecie opartym na Internecie marketerzy z pewnością zyskają, jeśli stworzą opcje PPC w swoim rocznym planie marketingowym.

Ucz się online kursów marketingu cyfrowego na najlepszych światowych uniwersytetach. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.