Czy nagłówki naprawdę wpływają na rankingi?

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, proces zapewnienia Twojej witrynie najlepszego możliwego rankingu jest często żmudny. Rzeczywiście, istnieje praktycznie niezliczona ilość szczegółów do śledzenia, a nawet pozornie najmniej istotne elementy strony internetowej są przedmiotem debaty wśród ekspertów.

Na przykład — czy nagłówki naprawdę wpływają na rankingi? To pytanie zadawane przez wielu ekspertów SEO i twórców treści. A my udzielimy szczegółowej odpowiedzi właśnie tutaj! Przyjrzymy się naturze tagów H1 i zobaczymy, czy ich użycie rzeczywiście zwiększa Twoje szanse na uzyskanie świetnego rankingu witryny.

Jednocześnie poznamy oficjalne stanowisko Google w tej sprawie oraz wyniki niezależnych badań.

Tagi H1 101

Czym więc są przede wszystkim tagi H1? Są to fragmenty kodu HTML, które mają na celu podkreślenie niektórych najważniejszych informacji wyświetlanych na dowolnej stronie. Głównie te tagi są używane podczas prezentowania tytułów postów na blogu lub stron. Na przykład:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Ich celem jest stylistyczne przekazanie głównego tematu każdej strony odwiedzającym witrynę. Ale, co być może równie ważne, są one również po to, aby zaprezentować wyszukiwarkom podstawową strukturę strony. Gdy umieścisz tytuł w tagach H1, wyszukiwarki widzą go jako „tytuł” ​​treści Twojej strony.

W praktyce oznacza to, że tekst jest pogrubszy i większy niż wszystko, co znajduje się w otaczającym tekście, dzięki czemu jest najłatwiejszy do przeczytania i zwykle jest pierwszą rzeczą, którą widzisz. Tekst H1 zwykle nie zawiera więcej niż kilka słów, chociaż niektórzy piszą całe zdania.

Znaczenie dla Czytelników

Zasadniczo używanie h1 i innych nagłówków jest zdecydowanie dobrym pomysłem. Jeśli tego nie zrobisz, Twoje strony będą wydawać się pozbawione struktury w porównaniu z innymi treściami online. Pamiętaj, że chodzi o wrażenia użytkownika. Jeśli czytelnicy nie będą mieli łatwo przeanalizować istoty strony na pierwszy rzut oka, Twoje współczynniki odrzuceń gwałtownie wzrosną, ponieważ wszyscy zaczną szukać informacji gdzie indziej.

W dzisiejszych czasach ludzie częściej przeglądają stronę niż czytają ją szczegółowo; średni czas uwagi odwiedzających witrynę jest zdumiewająco niski. Mając to na uwadze, musisz od razu podać im podstawowe informacje, takie jak dokładnie o czym jest Twoja strona. W tym przypadku nagłówek H1 służy jako drogowskaz, podobnie jak inne.

Skoro już o tym mowa, powinniśmy zaznaczyć, że H1 nie jest jedynym rodzajem gry. Są też podtytuły, aż do H6. Zmniejszają się one pod względem wielkości i znaczenia, przy czym H6 jest najmniej istotnym.

Wraz z tagami nagłówka H1 służą one do zapewnienia dodatkowej struktury zawartości Twojej strony. Hierarchia, którą tworzą te podtytuły, jest doskonałą cechą pod względem doświadczenia użytkownika; ludzie mogą rzucić okiem na twój tekst i zobaczyć jego główne „beaty fabuły” przed przeczytaniem. Zapewnia to znacznie niższe współczynniki odrzuceń niż tylko niekończąca się ściana tekstu, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę użytkowników mobilnych.

H1 i SEO

Google ceni sobie pozytywne wrażenia użytkowników, a witryny o niskim współczynniku odrzuceń otrzymują lepsze rankingi. Z tego punktu widzenia odpowiedź na pytanie, czy nagłówki naprawdę wpływają na rankingi , wydaje się aż nadto jasna.

Ale kiedy wejdziemy w chwasty tematu, musimy odpowiedzieć na bardziej konkretne pytanie: Czy użycie tagów H1 zapewnia lepszą pozycję w algorytmie wyszukiwania Google? Zdanie na ten temat jest podzielone, a środowiska SEO nie doszły do ​​jednolitego wniosku.

John Mueller z Google często twierdził, że strona internetowa bez tagów H1 może plasować się tak samo dobrze, jak ta, która je posiada, z perspektywy ich algorytmu. Jednak chociaż może to już nie być miara techniczna, którą ceni Google, wielu ekspertów SEO wskazuje, że, jak stwierdziliśmy powyżej, nagłówki mają pośredni pozytywny wpływ poprzez wrażenia użytkownika i czytelność .

Innymi słowy, Google prawdopodobnie nie da Ci pierwszej pozycji w SERP tylko dlatego, że umieściłeś tagi nagłówków w swojej witrynie. Jeśli jednak Twoi użytkownicy lepiej zareagują na bardziej ustrukturyzowane treści – a prawdopodobnie tak się stanie – ta zmiana zachowania jest czymś, co Google zauważa. Jeśli Twoje treści stają się bardziej angażujące i urzekają użytkowników, są to wskaźniki nadal wysoko cenione przez Google. Niższe współczynniki odrzuceń i wyższa retencja z pewnością będą miały pozytywny wpływ na twoje rankingi.

Wiele ankiet przeprowadzonych przez profesjonalistów z branży i wpływowe firmy, takie jak Moz, wykazało, że tagi są w rzeczywistości jednymi z pięciu najważniejszych czynników rankingowych w praktyce. W połączeniu z czynnikami optymalizacji na stronie, takimi jak umieszczanie słów kluczowych w tagach nagłówków, stają się one jeszcze ważniejsze.

Powinniśmy również zauważyć, że nawet John Mueller zdaje sobie sprawę z wagi tagów nagłówków. Chociaż powiedział, że nie jest to już uważane za bezpośredni czynnik rankingowy przez Google, stwierdził również, że używanie nagłówków i podtytułów ułatwia robotowi indeksującemu Google zrozumienie struktury Twojej witryny.

Wdrażanie nagłówków

Biorąc pod uwagę, że nagłówki naprawdę wpływają na rankingi w pewnych aspektach, pytanie brzmi — o czym należy pamiętać podczas ich wdrażania?

Przede wszystkim każda strona w Twojej witrynie powinna zawierać tag H1. Ten tag, jak wspomnieliśmy powyżej, powinien zawierać krótki tytuł Twojej strony. Powinno to być coś, co natychmiast dostarcza użytkownikom informacji o tym, o czym jest strona.

Jednocześnie nie zalecamy umieszczania na jednej stronie więcej niż jednego tagu H1. Wszystkie kolejne kategorie treści powinny używać tagów H2 lub niższego poziomu. Pomyśl o swojej stronie jak o artykule w gazecie. W tej analogii Twoje tagi H1 są nagłówkami. Twoja pierwsza strona ma tylko jeden duży nagłówek; pozostałe są mniej ważne i przedstawione mniejszą czcionką.

Upewnij się również, że każdy tag H1 w Twojej witrynie jest unikalny. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoja witryna zawierała zduplikowane treści, zarówno z innych stron w witrynie, jak iz innych witryn. To jest ogromne nie-nie z punktu widzenia SEO.

Radzimy, aby tekst w znacznikach H1 nie był zbyt długi; idealne jest od 30 do 60 znaków. Jeśli nagłówek jest zbyt długi, strona nie będzie wyglądać estetycznie, a nawet może zmylić czytelników.

Ważne jest, aby uwzględnić również inne tagi. Im bardziej konkretnie korzystasz ze swoich tagów, tym łatwiej będzie robotom wyszukiwarek i czytelnikom szybko odgadnąć zawartość strony. W ten sposób wszelkie istotne informacje będą od razu łatwo dostępne.

Na koniec warto zauważyć, że tagi nagłówka mają bezpośredni wpływ na polecane fragmenty , zwłaszcza jeśli chodzi o podnagłówki niższego poziomu. W dzisiejszych czasach eksperci SEO muszą optymalizować słowa kluczowe, które są dłuższe niż kiedykolwiek wcześniej, obejmujące pełne zdania.

Powodem tego jest to, że wyszukiwanie głosowe staje się bardziej skuteczne niż kiedykolwiek wcześniej. A kiedy ludzie używają Google Home lub Alexy do wysyłania zapytań w Internecie, nie mówią tak samo, jak pisaliby przed komputerem lub na urządzeniu mobilnym. Zamiast tego praktycznie rozmawiają z urządzeniami, oferując im słowa kluczowe z długim ogonem.

Możesz użyć podtytułów, aby zoptymalizować te słowa kluczowe , dołączając całą frazę jako tytuł podtytułu. Następnie możesz użyć standardowego tekstu akapitu poniżej, aby odpowiedzieć na zapytanie, które umieściłeś w tytule.

Pamiętaj tylko, że ważne może być również pozycjonowanie słów kluczowych w nagłówkach i podtytułach. Większość ekspertów SEO twierdzi, że poziom podtytułu, w którym umieszczasz słowa kluczowe, nie ma znaczenia, ale niektórzy uważają, że słowo kluczowe, które umieścisz w tagu H2, nie będzie postrzegane jako główne słowo kluczowe. Jednak dowód na to jest znikomy, ale wciąż warto się nad nim zastanowić.

Eksperymenty z nagłówkami

Wielu ekspertów SEO, takich jak Neil Patel, przeprowadziło testy, aby sprawdzić, czy nagłówki naprawdę wpływają na rankingi . Odbywało się to zwykle za pomocą zmodyfikowanej wersji testu A/B, a strony witryny były podzielone na cztery grupy.

Pierwsza to grupa kontrolna, w której strony pozostają nienaruszone w ich oryginalnej formie. Taka grupa zawierała zarówno strony z nagłówkami, jak i bez, coś w rodzaju grupy bazowej, która służyłaby do odróżnienia wpływu nagłówków od wpływu niezliczonych innych czynników.

Oprócz tej grupy istniałaby grupa nagłówków, druga bez żadnych nagłówków i czwarta, która nie zawierała tagów nagłówków — ale zawierała czcionki o różnych rozmiarach dla podkreślenia.

W większości testów grupa nagłówków wykazała podobne wyniki jak grupa kontrolna. Jednak pozostałe dwie grupy faktycznie przyniosły interesujące wyniki. Jeśli chodzi o grupy bez nagłówków lub o różnej wielkości tekstu, na uwagę zasługuje jedna rzecz. Po usunięciu nagłówków ze stron, które wcześniej je posiadały, ruch zmniejszył się o prawie 4% w ciągu kolejnych dwóch miesięcy . Z drugiej strony, ostatnia grupa, która nie miała tagów nagłówków, ale miała różne rozmiary tekstu, odnotowała wydajność ruchu zgodną z wynikami dwóch pierwszych grup. Co to oznacza dla wpływu nagłówków na rankingi SEO?

Brak nagłówków powoduje spadek ruchu. Tyle jest jasne, a kolejne pytanie brzmi — czy to zmniejszenie ruchu wynika z braku tagów H1, czy w konsekwencji z niższej czytelności i użyteczności? Innymi słowy — czy sam Google ukarał witrynę, czy też baza użytkowników głosowała stopami?

Ostatecznie wyniki końcowej grupy wskazują na to drugie. Fakt, że strony, które nie miały tagów H1, ale miały tekst z równoważnymi rozmiarami czcionek, pokazuje nam, że czytelność wynikająca z nagłówków jest tutaj kluczowym czynnikiem.

Nie ma wątpliwości, że strony bez nagłówków i z różnymi rozmiarami tekstu są mniej czytelne. Ten test wykazał również, że wskaźniki retencji na stronach, które zawierały tylko tekst akapitowy, znacznie spadły. Czas, jaki przeciętny odwiedzający spędzał na tych stronach, został skrócony o ponad 10 procent!

Wniosek

Co więc możemy wyciągnąć z naszego dogłębnego spojrzenia na związek między rankingami SEO a nagłówkami na stronie internetowej? Same nagłówki nie należą do najważniejszych czynników SEO. Wiemy jednak na pewno, że użyteczność jest taka, a nagłówki mają ogromny wpływ na prezentację i użyteczność strony.

Używanie większych czcionek w określonych miejscach może pomóc w rozbiciu tekstu, który jest zbyt długi lub źle skonstruowany, ponieważ zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki widzą, o co chodzi na stronie, przy mniejszym wysiłku. Możesz również wykorzystać te nagłówki do optymalizacji słów kluczowych i innych technik SEO na stronie.

W końcu wydaje się, że nie ma znaczenia, czy podkreślasz części strony za pomocą nagłówków, czy po prostu większe rozmiary czcionek, przynajmniej nie Google.

Należy jednak pamiętać, że Google nie jest jedyną wyszukiwarką; na przykład inni konkurenci o znacznie mniejszym, ale nadal znaczącym udziale w rynku (tacy jak Bing) mogą zwiększyć udział w samych znacznikach H1. Ponadto inne programy, takie jak oprogramowanie ułatwień dostępu, mogą mieć standardy, które przywiązują większą wagę do tagów.