7-krokowy przewodnik po reklamach Google

Marketing cyfrowy pomógł markom gwałtownie rozwijać się w Internecie, zwłaszcza w ciągu ostatniego roku. Jedną z powszechnie znanych taktyk jest marketing poprzez Google Advertising lub Ads. Może to być również ulubiona technika marketera. Czemu?

Google dominuje w świecie wyszukiwań online i uzyskuje ponad 90 000 wyszukiwań w każdej sekundzie. Jest tak popularny, że stał się synonimem słowa „szukaj” wszystkiego, co chcesz znaleźć w Internecie. Ma największy udział w rynku wśród innych wyszukiwarek i zdecydowanie ma największy zasięg.

Taki zasięg daje Google wyjątkowe możliwości gromadzenia większej ilości danych i wykorzystywania tych statystyk do przedstawiania zróżnicowanej oferty biznesowej. I właśnie dlatego Google Ads ma większe zainteresowanie wśród marketerów cyfrowych.

Google Ads: niezbędne narzędzie marketingowe

Przy tak wielu formatach do wyboru i platformach do reklamowania Google Ads może dopasować się do każdego modelu biznesowego i odpowiednich celów. Jest również stosunkowo szybszy niż SEO, którego doskonalenie zajmuje kilka miesięcy i ciągle się zmienia.

Dobra strategia Google Adwords może szybciej nadążać za zmianami i szybciej generować zaangażowanie. Marki mogą uruchomić reklamę w ciągu kilku minut i uzyskać wyniki w ciągu kilku dni. Co więcej? Marki uzyskują prawie dwukrotnie większy zwrot z inwestycji. Zgodnie z raportem Google Economic Impact firmy zwykle zarabiają 2 USD za każdego 1 USD wydanego w Google Ads.

Google Ads może oferować natychmiastowe i ogromne korzyści, ale niektóre firmy wciąż przestają używać tego formatu. Przerażają ich wymagania – licytowanie słów kluczowych, ustalanie budżetów, tworzenie kampanii. Oto przewodnik Google Adwords, który ma uprościć reklamę w Google i zwiększyć widoczność dla firm.

Co to jest Google Ads?

W 2018 roku Google zmienił nazwę Google Adwords na Google Ads. Zmiana oznaczała przejście Google z reklam tekstowych na listy produktów, integracje wideo z YouTube, reklamy displayowe i wiele innych.

System działa w modelu aukcyjnym. Po pierwsze, marketer może wybrać wyszukiwane słowa lub terminy, w których chce wyświetlać reklamę. Następnie ustalają maksymalną stawkę, jaką są skłonni zapłacić za kliknięcie reklamy, zwaną również kosztem kliknięcia (CPC). Podobnie kilku reklamodawców składa swoje oferty.

Wreszcie Google określa, gdzie należy umieścić reklamę w zależności od wszystkich innych ofert. Jak w przypadku każdej aukcji licytowanej, ten, kto zaoferuje najwyższą cenę, otrzymuje najlepsze miejsce. Jednak Google używa również wyniku jakości, aby ocenić zwycięską ofertę, która nie zawsze musi być najwyższa.

Konfigurowanie Google Ads

Krok 1: Utwórz konto Google Ads

Pierwszą z podstaw Google Adwords jest utworzenie konta Google Ads. Wejdź na stronę https://ads.google.com/home/ , która poprowadzi Cię przez proces konfiguracji. Google prosi o szczegóły, takie jak identyfikator e-mail, lokalizacja, link do witryny i waluta. Marketerzy mogą znaleźć dodatkowe rozszerzenia w sekcji „Zaawansowane”. Gdy konto będzie gotowe, kliknij przycisk „Utwórz swoją pierwszą kampanię”. Utworzenie i używanie konta Google Ads jest bezpłatne.

Krok 2: Ustaw typ i nazwę kampanii

Po kliknięciu przycisku „Utwórz swoją pierwszą kampanię” pojawią się opcje wyboru typu kampanii. Na przykład, ponieważ reklamy będą wyświetlane po raz pierwszy, marki mogą wybrać typ reklamy „Tylko sieć wyszukiwania”. Po ustawieniu następnym krokiem jest nazwanie kampanii w zależności od marki, produktu lub usługi oraz celu.

Krok 3: Ustaw dzienny budżet reklamowy

W przypadku kampanii, które są uruchamiane początkowo, wskazane jest ustawienie niskiego budżetu dziennego. Pozwala gromadzić informacje w czasie, analizować je i rozumieć, co jest najlepsze dla odbiorców. Google może przekroczyć ustalony budżet. Marketerzy muszą zwracać uwagę na tygodniowe wydatki i modyfikować te budżety, aby nie przekroczyć maksymalnego budżetu. Marketerzy mogą postępować zgodnie z przewodnikiem PPC, aby lepiej zrozumieć.

Opcje płatności dostępne w Google Ads to ręczne, automatyczne i miesięczne.

Krok 4: Wybierz lokalizacje reklamy

Ten krok określa lokalizacje, w których reklama powinna być wyświetlana. Marketerzy muszą ustawić tę lokalizację w zależności od grupy docelowej marki. Istnieją opcje do wyboru zarówno małych, jak i dużych obszarów. Marketerzy mogą wybrać całe kraje i miasta lub tylko niewielki obszar, ustawiając szerokość i długość geograficzną. Jeśli chodzi o małe firmy, najlepiej wybrać obszar lokalny, a nie całe miasto lub kraj.

Krok 5: Wpisz krótkie słowa kluczowe

Słowa kluczowe to elementy składowe kampanii Google Ads. Z tego powodu ważne jest, aby przeprowadzić sporą ilość badań w krótkiej liście słów kluczowych. Nie należy dodawać wszystkich możliwych i trafnych słów kluczowych, ponieważ reklama będzie kosztować dużo pieniędzy. Idealne słowa kluczowe to te, które pasują do zapytania Twojej grupy docelowej. Takich słów kluczowych może być niewiele, ale kampania dotrze do odpowiednich odbiorców, o ile trafi w sedno.

Samouczek dotyczący marketingu w wyszukiwarkach zapewni większą przejrzystość właściwej strategii słów kluczowych dla firm.

Krok 6: Utwórz ogłoszenie

Po wykonaniu wszystkich powyższych czynności pozostaje tylko utworzenie reklamy. Jeśli kampania została dobrze stworzona, potencjalni odbiorcy klikną reklamę i zostaną przekierowani na stronę.

Treści służące do kierowania odbiorców do witryny lub strony docelowej muszą być przyjazne dla reklam. Słowa kluczowe używane w kampanii powinny być również zawarte w tekście reklamy, aby treść odpowiadała zapytaniu użytkownika.

Strona docelowa również powinna być adekwatna do użytych słów kluczowych. Na przykład, jeśli zapytanie dotyczy najlepszych telefonów komórkowych poniżej 20 000 INR, ale strona docelowa zawiera listę wszystkich urządzeń elektronicznych poniżej 20 000 INR, prawdopodobnie użytkownik nie przejdzie dalej i nie wróci do strony głównej wyszukiwania Google.

Krok 7: Śledź konwersje i dostosuj kampanie

Ostatnim krokiem jest śledzenie konwersji. Google ma do wyboru różne opcje, z których można wybrać te najbardziej odpowiednie. W trakcie wyświetlania reklam marketerzy muszą również uważnie śledzić analitykę, aby zrozumieć, co działa, a co nie. Następnie, w miarę trwania kampanii, marketerzy mogą wprowadzać poprawki, aby była bardziej szczegółowa i docierała do właściwych odbiorców.

Jeśli zastosujesz się do wszystkich sprawdzonych metod Google Ads, kampania odniesie sukces. Oczywiście nauka prowadzenia doskonałej kampanii Google Ads zajmie trochę czasu. Ale przy tak obiecującym ROI wysiłki są tego warte.

Zostań ekspertem Google Ads

Marketing cyfrowy to kwitnąca dziedzina na Bliskim Wschodzie. Marki nieustannie poszukują ekspertów, którzy mogą przenieść swój biznes na wyższy poziom dzięki nowym cyfrowym nośnikom z atrakcyjnym zwrotem z inwestycji. Prawie 100% ROI to marzenie większości firm, a stając się ekspertem Google Ads, możesz pomóc im skutecznie osiągnąć te cele.

W upGrad chcemy, abyś wyszedł ze swojej strefy komfortu i wkroczył w przyszłość marketingu. Kurs Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication, we współpracy z MICA, daje szansę skierowania swojej kariery do jednej z najbardziej obiecujących dziedzin w regionie MENA.

Dzięki temu kursowi zostaniesz ekspertem Google Ads dzięki

• Zrozumienie skutecznych praktyk marketingu cyfrowego
• Obszerne i intensywne szkolenie w zakresie istniejących i przyszłych formatów i praktyk marketingu cyfrowego
• Mentoring, networking i spersonalizowana informacja zwrotna dla wzrostu jakościowego
• Lekcje od ekspertów branżowych mających doświadczenie z pierwszej ręki na temat tego, co działa, a co nie
• Pewność, by przenieść swoją karierę na poszukiwaną dziedzinę

Oczekuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat marketing cyfrowy będzie rósł wykładniczo. Brak ekspertów Google Ads sprawia, że ​​jest to ekscytująca okazja, której nie można przegapić. Perspektywy, jakie ma dziś specjalista ds. marketingu cyfrowego, są ogromne i mogą przynieść niesamowite osiągnięcia.