Przejście Google na elastyczne reklamy w wyszukiwarce: poznaj szczegóły

Od 30 czerwca 2022 r. Google wyłącza rozszerzone reklamy tekstowe (ETA), więc użytkownicy nie mogą teraz tworzyć nowych zasobów. Istniejące reklamy będą jednak nadal działać, co można wstrzymywać i wznawiać w razie potrzeby. Reklamodawcy mogą używaćelastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) do tworzenia wielu opisów i nagłówków reklamy w wyszukiwarce.W jednej reklamie możesz umieścić do 4 opisów i 15 odmian tytułów. Tradycyjne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają łączenie tekstów i nagłówków w celu utworzenia statycznej reklamy tekstowej. Ale RSA to dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, które mogą wyświetlać do 4 opisów i 15 odmian tytułów dla jednej reklamy.

Po różnych takich zmianach przejściowych przyjrzyjmy się bliżej przejściu Google na RSA, aby uzyskać bardziej dogłębną analizę tego, jak je wykorzystać!

Ucz się kursów marketingu cyfrowego online z najlepszych uniwersytetów na świecie. Zdobądź tytuł Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programs, aby przyspieszyć swoją karierę.

Jak działa przejście Google na elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Reklamodawcy, którzy przechodzą z ETA na RSA (wykorzystywane zasoby są takie same), odnotowują średnio o 7% wyższe konwersje przy takim samym koszcie konwersji.

Po napisaniu reklamy sztuczna inteligencja Google połączy wprowadzone opisy i tytuły, aby określić najskuteczniejszą optymalizację. Może służyć kilka kombinacji tekstów i nagłówków. Te kombinacje są dostosowywane dla każdego użytkownika w zależności od jego zapytania i preferencji urządzenia. Reklamyelastyczne pomagają wyświetlać odpowiednie komunikaty we właściwym czasie docelowym odbiorcom.Google Ads automatycznie weryfikuje różne kombinacje i decyduje, które z nich są najskuteczniejsze. W ten sposób reklamy te pomagają usprawnić realizację kampanii i uzyskiwać wyniki.

RSA to największy i najbardziej elastyczny format reklam w wyszukiwarce Google. Możliwości testowania reklam są niemal nieograniczone, ponieważ teksty i nagłówki można ułożyć w 43 680 różnych permutacji . Te odmiany zapewniają dynamikę komunikatów i zwiększają zainteresowanie reklamą.

To przejście ma na celu zwiększenie zaangażowania, tj. współczynnika klikalności. Proces przejścia z reklam tekstowych na elastyczne reklamy w wyszukiwarce oznacza, że ​​marketerzy cyfrowi przekażą pewną kontrolę nad tym, jakie treści mają być wyświetlane użytkownikom. Osiąga to sztuczna inteligencja, która zapewnia najlepszą wydajność i zoptymalizowaną zawartość jako wynik. Najskuteczniejszym sposobem zagwarantowania, że ​​Twojeelastyczne reklamy przyciągną potencjalnych klientów, jest opracowanie strategii, które są specjalnie podzielone na segmenty na podstawie potrzeb docelowych odbiorców.

Dlaczego przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce jest konieczne?

Przyjrzyjmy się kilku powodom, dla których przejście Google na elastyczne reklamy w wyszukiwarce okazało się znaczące.

• Google regularnie aktualizuje swoje procesy i algorytm. Przykład elastycznej reklamy w wyszukiwarce poprawia reklamę w wyszukiwarce.Elastyczne reklamy w wyszukiwarce upraszczają wyświetlanie odpowiedniego komunikatu w wynikach wyszukiwania.
• Te reklamy są w stanie połączyć możliwości uczenia maszynowego i kreatywności, aby pomóc wyświetlać trafniejsze reklamy większej liczbie użytkowników.
• Innym powodem korzystania zelastycznych reklam w wyszukiwarce jest to, że obsługują one wbudowaną automatyzację.Google uważa tę wbudowaną automatyzację za kluczowy element umożliwiający nadążanie za zmieniającymi się trendami wyszukiwań konsumenckich.
• Zmiana poprawia wskaźniki KPI, jednocześnie obniżając zwykłe koszty marketingowe dzięki lepszym współczynnikom konwersji.
• Poprawiona optymalizacja i personalizacja w oferowanych usługach.

Jak uprościć przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Poniższe wskazówki pomogą Ci uprościć przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

• Uwzględnij jedną lub wiele elastycznych reklam w wyszukiwarce na grupę reklam w danej kampanii w sieci wyszukiwania.
• Wykorzystaj ponownie treść dowolnej z poprzednich rozszerzonych reklam tekstowych, które wykazały najlepszą skuteczność.
• Każda grupa reklam obsługuje maksymalnie trzy włączone RSA.
• Upewnij się, że teksty i nagłówki są jak najlepiej dopasowane do zapytania użytkownika (zarówno pojedynczo, jak i w kombinacjach).
• Użyj inteligentnego określania stawek i słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
• Postaraj się mieć co najmniej jedną RSA na grupę z oceną siły „Dobrą” lub „Doskonałą”.

Korzyści z przejścia na elastyczne reklamy w wyszukiwarce

1) Oszczędza Twój czas

Po zaplanowaniu RSA zaoszczędzisz czas na tworzeniu reklam, testowaniu i ocenie. Praca z RSA oszczędza czas, oferując wiele opcji opisu i nagłówka. Dzięki temu Google Ads może wyświetlać Twoim klientom najodpowiedniejsze kombinacje.

2) Osiąga dostosowanie reklam

RSA dopasowują Twoje teksty i nagłówki do lokalizacji Twoich klientów lub lokalizacji zainteresowania, aby uzyskać maksymalny efekt.

3) Poprawia współczynniki klikalności

Dzięki uwzględnieniu RSA następuje optymalizacja strony internetowej. Dlatego reklamodawcy dostrzegają zwiększoną klikalność swojej witryny. Prowadzi to również do ogólnej poprawy wydajności witryny. Ponadto RSA nadaje priorytet najlepiej działającym wersjom.

4) Osiąga optymalizację reklam

RSA prowadzą do optymalizacji reklam w czasie rzeczywistym. W miarę postępu procesu uczenia się RSA poprawia się wydajność strony internetowej. Reklamy będą z czasem bardziej atrakcyjne dla konsumentów i bardziej zoptymalizowane. RSA poprawiają skuteczność grupy reklam, uzyskując więcej kliknięć i konwersji, których nie przyciągają tradycyjne reklamy tekstowe. Ponadto RSA pomagają konkurować z innymi witrynami w Twojej niszy.

5) Gwarantuje szerokie dotarcie do klientów

Elastyczność wyboru wielu opcji opisu i nagłówka umożliwia dopasowanie reklam do większej liczby zapytań i uzyskanie przewagi nad konkurencją.

Inne korzyści obejmują:

• Oferuje większą elastyczność w zakresie treści, w których wyświetlane są reklamy.
• Obsługuje optymalizację AI.
• Poprawia trafność reklam.
• Nie ma potrzeby częstego odświeżania reklam.
• Umożliwia przypięcie opisów i nagłówków do pozycji.

Najlepsze kursy marketingu cyfrowego online

Wady przejścia na RSA

Wraz z długą listą zalet przejście na RSA wiąże się z pewnymi wadami, które wymieniono poniżej.

• Reklamodawcy nie mogą dokładnie określić, które kombinacje są najskuteczniejsze, i mają mniejszą kontrolę nad kombinacjami reklam.
• Mniejsza kontrola nad wiadomościami.
• Oferuje ograniczony czas na napisanie opisów i nagłówków.
• Nie można śledzić skuteczności poszczególnych reklam.

Najlepsze umiejętności marketingu cyfrowego

Rozpocznij swoją przygodę z marketingiem cyfrowym na upGrad

Czy jesteś ambitny, aby zostać ekspertem ds. marketingu cyfrowego i rozpocząć błyskotliwą karierę w tym samym miejscu? Jeśli tak, możesz kontynuować marketing cyfrowy upGrad związany z Job-linked Bootcamp . Ten sześciomiesięczny program stanowi podstawowy krok w kierunku zdobycia wyjątkowych umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego. Ten renomowany program pozwala wzmocnić umiejętności marketingu cyfrowego poprzez doskonalenie takich tematów, jak SEM, SEO, branding, content marketing i analityka marketingowa.

Nowicjusze, tradycyjni marketerzy, specjaliści ds. sprzedaży i menedżerowie ds. Komunikacji mogą zapisać się do tego programu, aby podnieść swoje umiejętności. Nauka jest usprawniona dzięki ponad 65 godzinom dedykowanego rozwoju umiejętności miękkich, ponad 10 studiom przypadków, projektom na żywo, bibliotece wideo, coachingowi co dwa tygodnie, codziennemu rozwiązywaniu wątpliwości przez mentorów branżowych i nie tylko! Ponadto kurs odblokowuje możliwości pracy na stanowiskach takich jak kierownik marketingu cyfrowego, specjalista SEO, kierownik SEM, współpracownik marketingu cyfrowego i menedżer treści, pomagając stać się częścią tej dynamicznej branży. Zarejestruj się teraz , aby rozpocząć swoją podróż z upGrad!

Bezpłatne kursy marketingu cyfrowego do nauki

Wniosek

Przejście Google na elastyczne reklamy w wyszukiwarce jest korzystne, gdy chcesz dostarczać odpowiednie komunikaty docelowym odbiorcom oraz poprawiać współczynnik klikalności i ogólną wydajność swojej witryny. Znajomość zasad Google RSA, wraz z ich zaktualizowanymi funkcjami w okresie przejściowym, może pomóc Ci w tworzeniu skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce również dla Twoich klientów, co prowadzi do lepszych możliwości!

Popularne blogi marketingu cyfrowego