Przyspieszone strony mobilne typu open source: dlaczego Google AMP to przyszłość mobilnego SEO?

W czasach, gdy znaczna większość Amerykanów nie może wytrzymać kilku godzin – nie mówiąc już o dniu – bez sprawdzania swoich telefonów, mobilne SEO stało się priorytetem dla większości firm.

W ciągu ostatnich kilku lat dostępność i wykorzystanie urządzeń mobilnych wzrosły jak nigdy dotąd. Aż 49% Amerykanów używa swoich telefonów do robienia zakupów online. W rzeczywistości oczekuje się, że sprzedaż internetowa oparta na urządzeniach mobilnych wzrośnie do 54% do 2021 roku.

Niezależnie od tego, czy niedawno założyłeś startup, jesteś właścicielem małej firmy, czy prowadzisz wiele franczyz na dużą skalę, utworzenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych nie podlega negocjacjom.

I na tym się nie kończy.

Według Think With Google, 53% internautów porzuca strony, których ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Chociaż być może zaznaczyłeś wszystkie pola, skąpienie szybkości strony spowoduje powrót do punktu wyjścia. Nie tylko Twoje konwersje ucierpią, ale także słabnie tożsamość Twojej marki.

Jak więc zamknąć tę puszkę Pandory? Korzystasz z Google AMP (Accelerated Mobile Pages).

Zagłębmy się w ramy AMP, aby zrozumieć, dlaczego jest to kolejna wielka rzecz w SEO dla urządzeń mobilnych.

Co to jest Google AMP?

Google jest znane z wydawania nieoczekiwanych i przełomowych aktualizacji, które natychmiast podbijają świat i stają się tematem rozmów w cyfrowym mieście na nadchodzące miesiące.

Rzeczywiście, jednym z tych ogłoszeń był projekt AMP. Wtyczka AMP została zainicjowana przez Google we współpracy z Twitterem.

Mówiąc najprościej, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) to platforma typu open source, która poprawia szybkość stron mobilnych. Stworzony dla projektantów i programistów stron internetowych, projekt został uruchomiony w celu zwiększenia przyjazności dla urządzeń mobilnych poprzez zapewnienie bezproblemowego mobilnego przeglądania stron internetowych.

Oto, w jaki sposób Google zahermetyzował strukturę komponentów internetowych:

AMP to platforma HTML o otwartym kodzie źródłowym, która zapewnia prosty sposób tworzenia stron internetowych, które są szybkie, ładują się płynnie i kładą nacisk przede wszystkim na wrażenia użytkownika.

Jak działa AMP?

Po wydaniu Google AMP wzbudził więcej niż kilka brwi.

Projektanci i programiści stron internetowych, eksperci SEO i zespoły marketingu internetowego byli zaintrygowani, odrobinę sceptyczni i w dużej mierze ciekawi.

Jak działała wtyczka? Czy było to warte wielkiej rozmowy? Czy wdrożenie było łatwe? Czy korzyści były tak korzystne, jak zostały przedstawione? Czy były ukryte zastrzeżenia?

Gdy odpowiedzi stały się jaśniejsze, zaczął się ujawniać ogromny potencjał i skuteczność AMP.

Zasadniczo Google AMP to uproszczona, płynnie ładująca się i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych wersja JavaScript i HTML. Tworzy szybszą i lżejszą kopię treści HTML5, egzekwując surowe ograniczenia projektowe, aby zapobiec spadkowi wydajności.

Nowy interfejs API preconnect odgrywa dużą rolę w maksymalizacji szybkości żądań HTTP.

Oto jak to działa.

Za każdym razem, gdy internauta otrzymuje zestaw wyników wyszukiwania mobilnego, Google natychmiast przystępuje do pracy. Zanim użytkownik kliknie określony wynik wyszukiwania, Google zaczyna z wyprzedzeniem wczytywać składniki strony. Zanim internauta odwiedzi stronę, większość treści jest już dostępna.

Wynik?

Natychmiastowe ładowanie.

W przeciwieństwie do stron innych niż AMP, strony AMP są profesjonalnie wstępnie renderowane, aby zapewnić spójne i szybkie ładowanie na całym świecie.

Prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego to taka wielka sprawa. Jasne, wstępne renderowanie jest świetne, ale wykorzystuje również znaczną przepustowość i procesor. Jeśli chodzi o SEO mobilne, strategie optymalizacji powinny być szeroko możliwe do wdrożenia – nie tylko ograniczone do kilku z doskonałym oprogramowaniem i połączeniem.

AMP został zaprojektowany z myślą o tych zakłóceniach. Zamiast pobierać ciężkie zasoby strony, które mogą zużywać dużo przepustowości lub procesora, AMP pobiera zasoby w górnej części. Ten ostrożny proces nawigacji i selekcji zapewnia, że ​​pobierane są tylko niezbędne zasoby, aby zmaksymalizować prędkość, nie siejąc spustoszenia w zużyciu przepustowości i wykorzystaniu procesora.

Dzięki mocnemu fundamentowi AMP ma potężny cios.

Jak Google AMP zmienił pozycjonowanie mobilne?

1. Zmniejszony współczynnik odrzuceń

Jeśli chodzi o strony przyjazne dla urządzeń mobilnych, użytkownicy mają wysokie oczekiwania.

I słusznie.

Wyobraź sobie, że przeprowadzasz wyszukiwanie lokalne — na przykład „pomoc techniczna w Nowym Jorku” — i klikasz pierwszy wpis w 3-paku Google, aby czekać dłużej niż oczekiwano. Podczas gdy niektórzy ludzie mogą pozostać w pobliżu i znosić oczekiwanie, większość najprawdopodobniej kliknie i odwiedzi drugą lub trzecią ofertę w 3-paku.

Krótko mówiąc, jest to jeden z największych powodów, dla których firmy mają wysoki współczynnik odrzuceń, czyli odsetek odwiedzających, którzy opuszczają stronę internetową bez podjęcia pożądanego działania.

Zmniejszając szybkość wczytywania strony, AMP znacznie obniża współczynnik odrzuceń. Użytkownicy nie tylko pozostaną na określonej stronie, którą początkowo odwiedzili, ale także poczują się bardziej skłonni do poruszania się po Twojej witrynie ze względu na imponującą szybkość. Odgrywa to dużą rolę w zwiększaniu zaangażowania i utrzymania odbiorców.

2. Ulepszone rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP)

Wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale wymaga to podkreślenia, więc powtórzymy: algorytm Google jest klasą samą w sobie. Umiejętnie przeszukuje, indeksuje i porządkuje witryny internetowe, aby zapewnić użytkownikom Internetu odpowiednie wyniki wyszukiwania, które odpowiadają na ich zapytania tak blisko, jak to możliwe.

Jeśli szukasz „najlepszych naleśników w Phoenix”, znajdziesz właśnie to: najlepsze restauracje śniadaniowe z najwyżej ocenianymi naleśnikami w Phoenix w Arizonie.

W jaki sposób Google decyduje, które restauracje należą do trójpaku i które znajdują się na pierwszej stronie?

Wykorzystuje szeroki zakres czynników rankingowych, w tym między innymi ilość i jakość opinii klientów, dokładność i optymalizację Google Moja Firma, przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość strony.

Nie trzeba dodawać, że jeśli zoptymalizowałeś swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych i wdrożyłeś AMP, Twoja witryna będzie miała wyższą pozycję w rankingu, generuje większy ruch i generuje więcej konwersji.

Wynik?

Niesamowita sprzedaż.

W tym miejscu AMP staje się jedną z najważniejszych broni w Twoim mobilnym arsenale SEO. Dzięki imponującej szybkości ładowania Twoja strona internetowa stanie się bardziej widoczna w sieci!

3. Większy potencjał przekształcania wyświetleń w kliknięcia

Chociaż wysoka pozycja w SERP to świetny sposób na maksymalizację konwersji, nadal istnieje wiele niepewności.

Załóżmy, że zajmujesz drugie miejsce dla określonego zapytania wyszukiwania. Chociaż Twój konkurent może zająć trzecie miejsce, nadal może generować większy ruch niż Ty, jeśli jego tag tytułu i opis meta są lepiej zoptymalizowane i bardziej atrakcyjne. W ciągu kilku tygodni mogą zająć twoje miejsce.

SEO witryn mobilnych to nie tylko poprawianie rankingów. Chociaż widoczność jest świetna, nie gwarantuje zaangażowania. Zamiast tego powinieneś skupić się na przekształcaniu wyświetleń w kliknięcia.

Google AMP właśnie w tym pomaga. W przeciwieństwie do stron innych niż AMP, strony AMP mają przyciągający wzrok znak błyskawicy obok adresu URL.

Oto rzut oka:

Ten znak wskazuje, że strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem szybszego ładowania i zapewnia bezproblemowe przeglądanie mobilne. Ponieważ AMP stale zyskuje na popularności, większość użytkowników sieci zapoznała się z jego zaletami. Oznacza to, że częściej odwiedzają strony AMP niż strony inne niż AMP.

Dzięki wizualnej pieczątce obok swoich stron, uda Ci się przekształcić zwykłe wyświetlenia w kliknięcia, które skutkują potencjalnymi konwersjami.

Jeśli jeszcze raz spojrzysz na ten zrzut ekranu, zauważysz, że strona bez AMP znajduje się poniżej stron AMP. Jak wspomniano wcześniej, wtyczka AMP służy jako sygnał rankingowy.

Krótko mówiąc, strony AMP mają lepszą pozycję w rankingu i uzyskują więcej kliknięć niż strony inne niż AMP. Jeśli chodzi o pozycjonowanie mobilne, jest to duża wygrana. Kontynuując zdobywanie wyższych pozycji w rankingu i angażując grupę docelową, zauważysz również zmniejszenie utraty klientów, tj. utraty klientów.

4. Lepsza tożsamość marki

Ponieważ konkurencja cyfrowa stale rośnie, wyróżnianie się z tłumu stało się ważniejsze niż kiedykolwiek. Marki stale podnoszą poprzeczkę i podnoszą poprzeczkę, aby stać się popularnymi markami w swojej branży i lokalizacji. Stworzenie zwycięskiej tożsamości marki pomaga budować zaufanie odbiorców i pozycjonować się jako wiodący głos w branży.

Nie trzeba dodawać, że mobilne SEO to niezawodny sposób na zwiększenie dostępności witryny i skrystalizowanie tożsamości marki.

Jeśli Twoja witryna ma słaby układ, ładowanie trwa zbyt długo lub ma szarą grafikę, będziesz przedstawiać swoją markę jako lekkomyślną, nieuważną i obojętną. Przeciwnie, podejmowanie kroków w celu aktywnej poprawy doświadczenia użytkownika jest silnym znakiem, że dbasz o swoich klientów i chcesz poprawić ich doświadczenia z Twoją marką.

Optymalizacja stron pod kątem AMP to jeden ze sposobów na stworzenie znakomitej tożsamości marki i długofalowy rozwój Twojej firmy.

Jak mogę wdrożyć AMP?

Oficjalna strona internetowa projektu AMP jest pełna zasobów podzielonych na sekcje, które pomogą Ci wybrać dobrze dopasowany przewodnik „jak to zrobić” i zacząć. Proces jest prosty, bezpośredni i nie tak czasochłonny, jak mogłoby się wydawać.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz pobrać i zainstalować oficjalną wtyczkę AMP. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby aktywować wtyczkę. Musisz podać, że Twój adres URL jest amp, dodając „/amp/” do swoich stron.

Gdy uznasz, że już wszystko załatwiłeś, zalecamy zweryfikowanie swojej strony za pomocą walidatora AMP. Otrzymasz obszerny raport o potencjalnych problemach, dzięki czemu możesz je rozwiązać i odpowiednio opublikować swoją stronę.

Jak mogę monitorować postępy?

Po wdrożeniu AMP dokładnie oceń jego wpływ, aby upewnić się, że Twoja firma odniesie pełne korzyści.

W niektórych przypadkach firmy porzucają swoje projekty i nie nadążają za nowymi aktualizacjami i wymaganiami. Może to przynieść odwrotny skutek i pozostawić przestarzałą witrynę mobilną. Rezygnacja z okresowego monitorowania uniemożliwi również analizowanie spostrzeżeń i wprowadzanie zmian — w razie potrzeby — w celu zapewnienia optymalnej wydajności.

Oto jak możesz zacząć.

Użyj narzędzia AMP Test Tool, aby sprawdzić stan AMP witryny i zidentyfikować ewentualne błędy.

Ponadto śledź raport o stanie AMP, aby identyfikować i usuwać ewentualne błędy. Zwróć uwagę na zerowe błędy AMP (ostrzeżenia i zalecenia) oraz brakujące strony AMP. Jeśli łączna liczba stron AMP w raporcie jest mniejsza niż liczba stron AMP w Twojej witrynie, być może będziesz musiał sprawdzić problemy z indeksowaniem i natychmiast poinformować Google.

Uważnie obserwuj problemy związane z AMP i podpisaną giełdą Google.

Przyszły potencjał i myśli końcowe

Od momentu wydania, AMP został szeroko przyjęty i doceniony za sprawne działanie, skuteczność i łatwą implementację.

Projekt AMP jest daleki od zakończenia.

Google kontynuuje udostępnianie nowych funkcji i planuje poszerzenie projektu o więcej celów w najbliższej przyszłości. Dwie z najbardziej oczekiwanych nowych funkcji – AMP Stories i AMP Email – zostały już uruchomione i są dalej rozwijane.

AMP Stories to oszałamiający wizualnie i szybko ładujący się cyfrowy format opowiadania historii podobny do tych używanych przez Snapchat i Instagram. Dzięki interakcjom, które można dotknąć i atrakcyjnym animacjom, platforma oferuje wciągające wrażenia z silnym naciskiem na szybkie wczytywanie. Ta kluczowa funkcja jest ostatecznie tym, co odróżnia te platformy od konkurencji i przyciąga publiczność.

Format AMP Email umożliwia użytkownikom wysyłanie interaktywnych i dynamicznych e-maili.

Wynik? Ulepszony przepływ pracy i zmodernizowane środowisko.

Platforma, od priorytetowego traktowania bezpieczeństwa i zwiększania możliwości poczty e-mail, jest gotowa do działania.

Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem AMP w 2020 r., porównaj korzyści płynące ze zwykłej optymalizacji mobilnej, aby określić, czy Twoja firma może uzyskać przewagę, instalując wtyczkę.

Jeśli Twoja witryna jest już bardzo szybka, zmiana nie miałaby większego sensu. Jeśli jednak starasz się zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zmaksymalizować konwersje w sieci, korzystanie z AMP wydaje się świetnym sposobem na uzyskanie wysokiego zwrotu z inwestycji.

Połącz AMP z dodatkowymi strategiami mobilnego SEO, aby mieć pewność, że Twoja firma zacznie działać i nie straci impetu!