Jak dobry jest AMP dla Twojej firmy społecznościowej?

Celem każdej firmy jest atrakcyjne i wizualne dostarczanie treści na swoich stronach internetowych dla użytkowników oraz szybkie dostarczanie ich na ich urządzenia.

Niestety, wielu toczy przegraną bitwę, ponieważ sieć staje się przeciążona i ciężka. Wysiłki na rzecz przyspieszenia sieci nie nadążają, podczas gdy popularność telefonów komórkowych gwałtownie rośnie.

Rzeczywiście, świat stał się mobilny i stale się rozwija. Dla marketerów i właścicieli firm samo inwestowanie w optymalizację mobilną nie zapewni dobrych rankingów SEO dla ich firmy. Użytkownicy mobilni z dużą ilością danych do przejrzenia i krótką cierpliwością nie będą nawigować po zawartości, jeśli interfejs jest zbyt wolny, zagracony i nieprzyjazny dla użytkownika.

Google zamierza maksymalnie wykorzystać optymalizację urządzeń mobilnych, szczególnie w zakresie dostarczania treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych i ożywienia doświadczeń użytkowników mobilnych w znacznie bardziej wymowny sposób.

Wejdź do Google Accelerated Mobile Pages (AMP), projektu typu open source, który zachęca do szybkiego ładowania stron na urządzeniach mobilnych z jednym głównym celem – szybszymi witrynami mobilnymi. Z 2 miliardami stron AMP z ponad 900 000 domen w maju 2017 r. projekt rozwija się na wielką skalę.

Co to jest AMP przy okazji?

Accelerated Mobile Pages lub AMP to uproszczona wersja HTML i uproszczonego CSS uruchomiona przez Google w 2015 roku. Jej celem jest jak najszybsze ładowanie stron internetowych. Google ujawnia, że ​​strony AMP ładują się o 15% do 85% szybciej w porównaniu z tradycyjnymi witrynami mobilnymi.

AMP umożliwia tworzenie stron ze statyczną treścią, które szybko renderują się za pomocą ograniczonego kodu HTML wraz z innymi narzędziami, takimi jak gotowa biblioteka JavaScript. Celem Google z AMP jest przyspieszenie sieci dla wszystkich. Technologie i pomysły to otwarte źródła, z których każdy może korzystać.

Jeśli szukasz na smartfonie i widzisz symbol błyskawicy obok strony – to jest artykuł AMP.

AMP ma trzy funkcje:

• Blokuje komponenty, które Google uważa za nieistotne.
• Rozszerza tradycyjny HTML, aby zrobić kilka rzeczy, które są specyficzne dla AMP.
• Wykorzystuje więcej pamięci podręcznej niż normalnie.

Struktura AMP składa się z trzech komponentów, które łączą się, aby pomóc w dystrybucji przyspieszonych stron mobilnych:

• AMP HTML. Jest to znacznik kodu z określonymi znacznikami i atrybutami HTML. Niezbędna jest identyfikacja elementów, takich jak teksty lub obrazy, aby przeanalizować informacje na urządzeniu mobilnym.
• JavaScript AMP. Jest to biblioteka JavaScript (amp.js), która reguluje działanie rozszerzonego HTML.
• Pamięć podręczna AMP. Jest to sieć dostarczania treści oparta na proxy (CDN), która umożliwia szybkie renderowanie stron internetowych, co jest kluczowym elementem każdej technologii AMP.

Jak to działa?

Przyspieszone strony mobilne korzystają z kodowania HTML, technologii internetowej, którą być może już znasz, ale jest tylko lżejszą jej wersją. To w zasadzie to samo, co HTML5 z dodatkowymi ograniczeniami. JavaScript napędza optymalizację, podczas gdy CSS3 służy do stylizacji Twojej witryny.

Gdy strona pojawia się na urządzeniu mobilnym, nie pochodzi z serwera użytkownika. Użytkownik zobaczy wynik Google dotyczący wersji z pamięci podręcznej. W międzyczasie wersja w pamięci podręcznej jest aktualna, a dokument jest ponownie żądany z serwera.

Co to oznacza dla Twojej firmy

Co więc może zrobić AMP dla Twojej firmy? Co to oznacza dla firm, które przestrzegają ścisłego protokołu dostarczania swoich treści? Odpowiedzią jest natychmiastowa dostawa. Celem AMP jest dostarczenie pełnej treści gotowej dla użytkownika w ciągu kilku sekund.

Niezależnie od tego, w jakim biznesie się znajdujesz, faktem jest, że korzystanie z Internetu mobilnego przewyższyło korzystanie z komputerów stacjonarnych, a przepaść nadal rośnie. Według badania przeprowadzonego przez KPCB dorosły obywatel USA spędza średnio 5,6 godziny na mediach mobilnych, podczas gdy 2,2 woli korzystać z komputerów stacjonarnych. Co więcej, rośnie również zapotrzebowanie na natychmiastowe treści, co dotyczy w szczególności sytuacji, gdy próbujesz reklamować się wśród millenialsów lub pokolenia po nich.

Niedawne badanie pokazuje nawet, że ponad połowa odwiedzających witrynę spędza na niej mniej niż 15 sekund przed jej opuszczeniem. AMP pomaga wydawcom zatrzymać i przyciągnąć czytelników na ich stronach docelowych i blogach. Google ujawnia również, że 29% użytkowników smartfonów od razu opuszcza witrynę, jeśli czas ładowania jest zbyt wolny lub nie mogą znaleźć tego, czego szukają.

Nie chodzi tylko o szybkość

Chwilowe czasy ładowania mogą być niezwykłymi zaletami AMP, ale to nie jedyna zaleta. Najprawdopodobniej widziałeś wiele stron mobilnych ze skomplikowanym interfejsem przeglądania. Prawie nie pasują do ramy twojego urządzenia i musisz przesuwać palcem i rozciągać, aby znaleźć to, czego dokładnie szukasz.

Potem jest niekończąca się walka ze zniekształconym tekstem i obrazami, które w ogóle się nie ładują, a także irytujące wyskakujące reklamy. AMP pomaga rozwiązać ten problem. AMPS są eleganckie i czyste oraz pozbawione dodatków, które mogą przeszkadzać użytkownikowi. Być może będziesz musiał poświęcić trochę kreatywności, ale jeśli zatrzyma potencjalnych konsumentów i użytkowników na Twojej stronie, może być tego wart.

Jakie są korzyści dla biznesu społecznościowego?

Bez względu na to, kim jesteś, jeśli masz stronę internetową i chcesz mieć jej atrakcyjną wersję mobilną, AMP może być Twoim przyjacielem. Jak dotąd głównymi beneficjentami są serwisy informacyjne, blogi, platformy informacyjne dla blogerów i inne bogate w treści witryny internetowe. Wiele witryn e-commerce również zaczyna z tego korzystać. Nawet eBay zaczął używać AMP na niektórych stronach swoich produktów.

Strony, które ładują się natychmiast, mogą przynieść korzyści każdej firmie sprzedającej produkty i usługi online. Niektórzy analitycy spekulują, że AMP jest odpowiedzią Google na błyskawiczne artykuły Facebooka, które ładują się dziesięć razy szybciej w porównaniu do internetu mobilnego. W każdym razie jest to czynnik rankingowy dla strony internetowej, który może wpłynąć na jej widoczność organiczną. Projekt AMP firmy Google to prawdziwy przełom w UX na urządzeniach mobilnych.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post i News Corp i inne to tylko niektóre z dużych przedsiębiorstw, które wspierają korzystanie z AMP. Dostawcy technologii obsługujący AMP to Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat i Parse.ly.

AMP ma ogromne zalety, ale ręcznie wybraliśmy 7 najważniejszych korzyści, jakie może przynieść Twojej firmie. Sprawdź je poniżej.

Poprawia UX (User Experience)

Przyjazność mobilna jest na szczycie listy, jeśli chodzi o to, na co Google zwraca uwagę i wkłada w to swoje wysiłki. Dzięki AMP jedną z dodatkowych korzyści jest to, że strony uzyskują ogromny wzrost w rankingu wyszukiwania. Strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych zbierają nagrody w ciągu ostatniego roku w kategorii rankingu wyszukiwania, a teraz strony AMP są świetnymi dodatkami z większym wzrostem.

Jednym ze sposobów, w jaki przynosi korzyści zarówno konsumentowi, jak i właścicielowi witryny, jest płynne i bezproblemowe korzystanie z Internetu. Strony ładują się szybko, aby umożliwić im dostęp do informacji w mgnieniu oka, podczas gdy konsument znajduje odpowiednią treść, której szuka na górze stron wyszukiwania.

Witryna zwiększy zaangażowanie na swoich stronach, co w zamian poprawi ich rankingi wyszukiwania. Gdy użytkownik szuka informacji na stronie wyszukiwania Google, wyniki pokazują, że strony korzystające z AMP mają mały zielony symbol błyskawicy, aby przyciągnąć użytkownika do szybszego działania. Sytuacja korzystna dla wszystkich!

Zapewnia szybsze ładowanie strony dla użytkowników

W dzisiejszych czasach potrzeba szybkości rośnie, zwłaszcza jeśli chodzi o dostarczanie treści na urządzenie mobilne. Jest to istotne, ponieważ badania pokazują, że użytkownicy mobilni zazwyczaj odwracają się plecami do strony z wolnym czasem ładowania, mówimy o średnio 5 sekundach. Firmy, które stosują AMP, mogą zwiększyć szybkość ładowania swojej strony i zwiększyć konwersje, co również zmniejsza wskaźnik porzucania urządzeń mobilnych.

Przeciętny AMP ładuje się o 15% do 85% szybciej w porównaniu ze zwykłą stroną internetową. Ten aspekt szybkości AMP staje się bardzo popularny wśród firm zajmujących się marketingiem internetowym, które przyjmują go z dnia na dzień.

Zwiększa zyski biznesowe

Istnieje wiele korzyści marketingowych dla właścicieli firm, którzy korzystają z AMP. Statystyki pokazują, że 40% konsumentów, którzy szukają treści, opuści stronę, jeśli nie załaduje się ona w ciągu trzech sekund. Może to być problematyczne dla właścicieli firm, którzy prowadzą sprzedaż za pośrednictwem kanałów mobilnych, ponieważ istnieją czynniki zewnętrzne, które mogą spowolnić czas ładowania strony.

Krótki czas wczytywania stron AMP oznacza, że ​​właściciele firm mogą zminimalizować współczynniki odrzuceń, ponieważ użytkownicy pozostają na tych stronach, zamiast opuszczać witrynę. Gdy odwiedzający odwiedza stronę, właściciel firmy może wykorzystać komunikaty brandingowe i banery reklamowe, które wymagają kliknięcia w celu wygenerowania przychodów. Co więcej, szybsza strona oznacza więcej odwiedzających, więcej odsłon na sesję i zwiększenie udostępniania mediów społecznościowych przez konsumentów. Wszystko to jest korzystne dla właścicieli firm, którzy chcą zdobyć jak najwięcej odwiedzających.

Poprawia widoczność dla wydawców

Wyniki wyszukiwania dla AMP są wyświetlane w postaci zielonych symboli, co zwiększa przejrzystość i poprawia w rezultacie współczynniki klikalności. Dzieje się tak, ponieważ wyniki nie tylko będą się bardziej wyróżniać, ale użytkownicy będą ścigać strony AMP z szybszym czasem ładowania. Jednak korzyści płynące z AMP nie kończą się na tym.

SERPy Google wprowadzają treści AMP w imponujących wizualnie karuzeli, które zawierają duże pliki graficzne. Z pewnością przyciągnie uwagę widzów, a wszelkie treści wewnątrz tych karuzeli uzyskają znaczną poprawę ruchu. Dlatego im szybciej ładuje się Twoja strona, tym większą widoczność zyskuje Twoja treść i wyższa pozycja w SERP.

Obsługuje reklamy

AMP obsługuje całą gamę technologii i formatów sieci reklamowych. Intencją jest szybsze dostarczanie reklam przy zachowaniu jakości treści, sprawienie, by treść wyglądała dobrze i przykuwała uwagę widzów. Reklamodawcy mogą również zwiększyć swój wpływ i zwiększyć ROI z wydatków na reklamę.

Ponieważ AMP jest z natury open source, ponad 70 dostawców technologii reklamowych już się z nim integruje i wciąż się z nim liczy. Nawet obecne tagi obsługiwane przez serwer reklam działają również w AMP. Wydawcy reklam mogą zarabiać na stronach AMP w sposób, w jaki zarabiają na stronach HTML i mogą zachować 100% zarobionych przychodów, ponieważ AMP nie jest dostawcą reklam.

Poprawia rankingi w wyszukiwarkach

AMP nie jest niezależnym czynnikiem rankingowym, ale faktem jest, że czasy ładowania strony i przyjazność mobilna są jednym z głównych czynników rankingowych w Google. Ponieważ AMP aktualizuje te dwa elementy, prawdopodobieństwo, że strona internetowa opracowana za pomocą AMP uzyska wyższą pozycję w rankingu, jest wysokie.

Analiza użytkowników AMP

Konieczność śledzenia zachowania odwiedzających jest obecnie kluczowa, ponieważ marketerzy internetowi przygotowują kolejne ruchy, korzystając z analizy działań odwiedzających. Na szczęście AMP bierze to pod uwagę. Wydawcy mogą wybierać spośród dwóch tagów, które automatycznie śledzą dane odwiedzających, takie jak nowi a powracający, liczba odwiedzających, śledzenie wideo i linków, kliknięcia/konwersje i inne.

Wady korzystania z AMP

Podczas gdy AMP teoretycznie powinien być błogosławieństwem dla dostawców usług informacyjnych dla blogerów, wydawców i marketerów treści, niektórzy nie są pewni, czy ruch jest dobry dla ich firmy. Większość niepokoju wynika z dwóch czynników:

• Artykuły AMP ładują się w sieci Google, a nie na serwerze wydawcy. Jeśli zamierzasz sprawdzić adres URL, wyglądają na artykuły Google.
• Krytycy, którzy widzą ogromny wpływ Google na Internet, już teraz martwią się o kolejny przypadek, w którym wszyscy czują się zmuszeni przekazać większą kontrolę.

Oba obawy są uzasadnione i w zależności od tego, jakie masz cele, może wystarczyć, aby powstrzymać Cię przed korzystaniem z AMP. Biorąc pod uwagę rzeczywistość, w której ludzie wolą konsumować treści i autorytatywną rolę Google w ich dostarczaniu, pominięcie AMP może oznaczać malejące zwroty z ruchu mobilnego w Twojej witrynie. Jeśli jesteś małą firmą, utrata widoczności może przynieść negatywne konsekwencje, a tego nie chcesz.

Czy korzyści są warte kompromisu?

Teraz, gdy już wiesz, o co chodzi w AMP, najważniejsze pytanie brzmi: „Czy powinieneś wykorzystać AMP w swojej witrynie?”

Możesz prawidłowo korzystać z AMP na tych stronach, jeśli korzystasz z usług publikowania gości i tworzysz treści oparte na artykułach, takie jak wiadomości lub blog. Jednak ważne jest, aby zwrócić uwagę na kompromisy. Jeśli twój umysł skupia się bardziej na treści niż na jej kontenerze, te kompromisy nie powinny stanowić dla ciebie problemu.

Z drugiej strony, jeśli masz witrynę bardzo specyficzną dla marki lub masz funkcje, które odróżniają lub definiują wrażenia z konkurencji, musisz szczegółowo omówić z zespołem programistów, co możesz, a czego nie możesz zrobić z AMP . Jeśli masz witrynę e-commerce lub witrynę z broszurami ze standardową treścią, prawdopodobnie na razie zechcesz przejść na AMP na tych stronach.

Jak wspomniałem wcześniej, szybsze witryny wykorzystują konwersje e-commerce, więc w pewnym momencie pakiety e-commerce z AMP. Możesz także stworzyć osobną wersję wszystkiego, aby być bezpiecznym, ale jeśli nie masz nieograniczonych zasobów do rozwoju, wysiłek nie jest wart nagrody.

Na wynos

Google robi ogromny krok naprzód w tworzeniu bardziej produktywnych doświadczeń dla wszystkich dzięki lepszemu zaangażowaniu użytkowników mobilnych w połączeniu z szybszymi prędkościami ładowania.

Zarówno konsumenci, jak i właściciele firm będą czerpać ogromne korzyści z projektu AMP. W miarę postępów w przyszłości, krajobraz z pewnością ulegnie zmianie na lepsze dla mobilnych użytkowników internetu.

Biografia autora
Patrick Panuncillon jest doświadczonym praktykiem marketingu cyfrowego. Pasja do jego rzemiosła doprowadziła do powstania Link Vista Digital Inc., startupu, który dostarcza najwyższej klasy rozwiązania online i usługi marketingu cyfrowego. Jego wiedza obejmuje również pisanie treści i lubi pisać o wszystkim, co dotyczy jego dziedziny, którą wnosi na różne strony internetowe. W czasie przestoju Patrick podróżuje do różnych miejsc w poszukiwaniu trendów, które może wykorzystać w biznesie.