Najczęstsze pytania i odpowiedzi dotyczące wywiadu Google AdWords: najlepszy przewodnik 2022

Uczestniczysz w rozmowie kwalifikacyjnej Google AdWords i zastanawiasz się, jakie są wszystkie pytania i dyskusje, przez które przejdziesz? Zanim weźmiesz udział w rozmowie kwalifikacyjnej Google AdWords, lepiej zorientuj się, jakie rodzaje pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords będą zadawane, aby móc mentalnie przygotować na nie odpowiedzi.

Aby Ci pomóc, utworzyłem najlepszy przewodnik z pytaniami i odpowiedziami do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords, aby zrozumieć głębię i prawdziwe intencje pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords. Zacznijmy.

Czujesz, że media społecznościowe są fajne? Wiesz, jak zrobić karierę w mediach społecznościowych? Ucz się więcej

Pytania i odpowiedzi na rozmowę kwalifikacyjną Google AdWords 2021:

Podzielmy artykuł na trzy sekcje:

1. Pytania i odpowiedzi dotyczące rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords na poziomie podstawowym
2. Pytania i odpowiedzi dotyczące wywiadu Google AdWords na poziomie średniozaawansowanym
3. Pytania i odpowiedzi dotyczące wywiadu Google AdWords na poziomie eksperta

Pytania i odpowiedzi dotyczące rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords na poziomie podstawowym

1. Co to jest AdWords?

To prawie zawsze pierwsze pytanie podczas rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords, z jakim się spotkasz. Google AdWords to usługa reklamowa Google, która umożliwia firmom wyróżnienie się w wyszukiwarce Google i sieci reklamowej Google. Wyszukiwarka Google i jej witryny partnerskie wyświetlają reklamy online w oparciu o wiele czynników, takich jak słowa kluczowe, zainteresowania, tematy, dane demograficzne itp.

Pozwala reklamodawcy ustalić miesięczny budżet i płacić, gdy ludzie klikają ich reklamy. Google stworzył platformę, aby pomóc firmom w natychmiastowym dotarciu do klientów.

Na platformie Google AdWords, Google wykorzystuje proces licytacji do określenia pozycji reklamy. Użytkownicy tworzą typ kampanii w zależności od wymagań firmy.

2. Co to jest marketing PPC?

PPC to skrót od Pay Per Click, bardzo popularnego modelu, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie ich reklamy. PPC jest tak popularny, ponieważ pomaga firmom natychmiast przyciągnąć użytkowników, w przeciwieństwie do produktów organicznych, gdzie potrzebujesz tygodni, jeśli nie miesięcy, aby skonfigurować i przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny.

3. Wyjaśnij, jak działa AdWords?

Google AdWords wykorzystuje system licytacji do rankingu aukcji. System określa pozycję reklamy na podstawie maksymalnej stawki i Wyniku Jakości reklamy. Im wyższa stawka maksymalna i Wynik Jakości, tym większe szanse na znalezienie się na górze strony. Najwyższą pozycję zajmuje najlepsza kombinacja maksymalnej stawki i wyniku jakości.

Rzeczywisty CPC zostanie określony na podstawie rankingu następnej reklamy o najwyższej wartości podzielonego przez Wynik Jakości. Po wysłaniu zapytania Google przetwarza je i wykonuje działanie, które określa pozycje reklam. Reklamodawcy muszą płacić tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie ich reklamę. Optymalizacja Wyniku Jakości ma więc kluczowe znaczenie dla poprawy rankingu reklamy bez zwiększania maksymalnej stawki.

4. Dlaczego warto korzystać z Google AdWords?

Jedną z przewag Google AdWords nad platformami marketingu społecznościowego jest intencja użytkowników. Ponieważ jest to część marketingu przychodzącego, użytkownicy, którzy potrzebują produktu lub usługi, klikają w reklamy i odwiedzają witrynę, dlatego współczynnik konwersji powinien być znacznie wyższy niż odwiedzający stronę marketingu społecznościowego. Przeczytaj więcej o pytaniach do wywiadów dotyczących marketingu w mediach społecznościowych.

Przewaga Google AdWords nad marketingiem organicznym polega na tym, że liczba odwiedzających, które przynosi w krótkim czasie. Jeśli firma musi szybko reklamować swoje produkty/usługi, Google AdWords może być najlepszą platformą marketingową do zwiększania konwersji. Pomaga dotrzeć do właściwych klientów we właściwym czasie.

Poza powyższymi przyczynami, Google AdWords jest mierzalny, skalowalny, przejmuje SERP i może wspomagać inne kanały marketingowe w konwersji.

5. Co to jest ranking reklamy?

Jedno z ważnych pytań sugerowanych przez większość pytań i poradników dotyczących Google AdWords. Ranking reklamy to pozycja reklamy na stronie Google i określana na podstawie kwoty stawki, jakości reklamy, progów reklamy, konkurencji, kontekstu wyszukiwania użytkownika oraz oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklam.

Dobry ranking reklamy zapewnia większą widoczność reklamy niż inne. Ranking reklamy jest obliczany ponownie za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia, więc pozycja reklamy może się zmieniać za każdym razem w zależności od powyższych czynników.

6. Wyjaśnij, co to jest Wynik Jakości Google?

Jedno z najczęstszych pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords, Wynik Jakości Google AdWords to ocena wystawiona na podstawie wielu czynników, takich jak trafność użytych słów kluczowych, współczynnik klikalności, jakość i trafność strony docelowej, trafność tekstu reklamy i historyczna skuteczność konta reklamowego .

Google AdWords podaje Wynik Jakości każdemu słowu kluczowemu w skali od 1 do 10 i obejmuje oczekiwany CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej. Zasadniczo jest to miara dopasowania reklamy do intencji użytkownika. Lepszy Wynik Jakości, poprawi się ranking reklamy bez większych wydatków.

Za pomocą wyniku 1-10 Google informuje reklamodawców, jak dobrze wybrali słowa kluczowe, napisali reklamy i zaprojektowali strony docelowe.

7. Jaka jest formuła obliczania CTR (Click Through Rate)? Czy CTR pomaga w poprawie wyniku jakości?

CTR znany również jako współczynnik klikalności to jednostka mierząca współczynnik klikalności reklamy. Oblicza się go według prostego wzoru: kliknięcia/wyświetlenia*100. Jest to jeden z ważnych czynników określających Wynik Jakości reklamy. Tak więc podjęcie próby zwiększenia CTR zmniejsza ogólne wydatki. Wskazuje również na sukces opisów reklam i nagłówków pod względem trafności i przyciągania wzroku. Każde słowo kluczowe i reklama mają swój własny CTR.

Źródło obrazu

Wysoki średni CTR w połączeniu z innymi KPI może prowadzić do sukcesu kampanii. Ma również możliwość wpływania na przyszłą skuteczność kampanii. Średni CTR w Google AdWords wynosi 2%, więc wszystko powyżej 2% jest uważane za powyżej średniej.

8. Jaka jest różnica między cenami ofertowymi CPM, CPC i CPV?

Jedna z najpopularniejszych na liście pytań i odpowiedzi Google AdWords.

CPM : Koszt tysiąca to kwota, jaką płacisz za tysiąc uzyskanych wyświetleń, niezależnie od liczby uzyskanych kliknięć.

CPC : Koszt za kliknięcie to kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie.

CPV: to sytuacja, w której reklamodawcy płacą za każde niepowtarzalne wyświetlenie reklamy lub witryny przez użytkownika.

Jest używany częściej w marketingu wideo, takim jak kampanie na YouTube.

9. Jaki jest limit znaków w docelowym adresie URL?

1024 znaki to limit znaków docelowego adresu URL.

10. Co to jest rotacja reklam?

Rotacja reklam to ustawienie kampanii w Google AdWords, które automatycznie rotuje reklamę Google AdWords w ramach grupy reklam. Możesz poprosić Google o sposób rotacji reklamy, np. na podstawie najskuteczniejszych reklam lub rotacji równomiernej.

Jak zrobić?

• Ustaw rotację reklam w swojej kampanii
• Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
• Kliknij Wszystkie kampanie w panelu nawigacyjnym.
• Kliknij kampanię, którą chcesz zmienić.
• Kliknij Ustawienia w menu strony.
• Kliknij Dodatkowe ustawienia.
• Wybierz rotację reklam.
• Wybierz metodę rotacji reklam: Optymalizuj lub Wyświetlaj naprzemiennie w nieskończoność.
• Kliknij Zapisz.

11. Jaka jest różnica między kliknięciami a wyświetleniem?

Jedno z bardzo popularnych pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords, na które powinieneś być przygotowany. Wyświetlenie pokazuje, ile razy docelowi użytkownicy oglądają Twoją reklamę Google AdWords, niezależnie od tego, czy jest to baner, link tekstowy czy przycisk. To pokazuje, jaki jest zasięg Twojej reklamy.

Kliknięcie pokazuje, ile razy wybrani użytkownicy kliknęli Twoją reklamę i przeszli do Twojej witryny. Pokazuje, ilu użytkowników faktycznie skorzystało z Twojej reklamy, aby odwiedzić Twoją witrynę.

12. Ile znaków jest dozwolonych w reklamach AdWords?

Nagłówek 1: 30 znaków

Nagłówek 2: 30 znaków

Nagłówek 3: 30 znaków

Opis 1: 90 znaków

Opis 2: 90 znaków

Ścieżka (2): 15 znaków każda

Google AdWords wprowadził ostatnio następujące zmiany:

• Dodano trzeci nagłówek
• 90 znaków dla każdego opisu zamiast 80
• Dodano drugi opis

13. Co to jest strategia automatycznego określania stawek?

Jedno z najczęstszych pytań w każdym przewodniku z pytaniami i odpowiedziami na rozmowę kwalifikacyjną Google AdWords. Automatyczne określanie stawek to duża strategia Google AdWords, która automatycznie ustala stawki dla Twoich reklam Google AdWords na podstawie prawdopodobieństwa, że ​​wyświetlenie zamieni się w owocne kliknięcie, a nawet konwersję.

Pomaga firmom maksymalizować zysk z ich kampanii. Automatyczne określanie stawek Google AdWords uwzględnia wiele czynników, takich jak urządzenie użytkownika, pora dnia, lokalizacja, dane demograficzne i inne.

Dzięki automatycznym stawkom reklamodawcy nie muszą się martwić o aktualizowanie stawek słów kluczowych lub grup reklam. Google AdWords ustala stawkę dla każdej aukcji w oparciu o powyższe czynniki i decyduje, czy reklama powinna być widoczna, czy nie.

14. Co to jest dopasowanie do wyrażenia?

Dopasowanie do wyrażenia to jedna z czterech opcji dopasowania słów kluczowych w programie Google AdWords, która umożliwia wyświetlanie reklamy dla docelowych odbiorców, gdy wpiszą oni dokładne słowa kluczowe i zbliżą ich odmiany za pomocą dodatkowych słów przed lub po słowie kluczowym.

Na przykład: jeśli Twoje słowo kluczowe to „kup buty”, Twoja reklama będzie widoczna dla osób, które wpiszą „kup buty”, „kup buty online”, „trzeba kupić buty”.

Dopasowanie do wyrażenia jest bardzo ważne, ponieważ czasami dopasowanie przybliżone lub rozszerzone dopasowanie przybliżone wyświetla Twoją reklamę bardzo szerokiemu gronu odbiorców, którym nie chcesz ich wyświetlać. Z drugiej strony dopasowanie ścisłe zawęża wyświetlenie do osób, które wpisują dokładne słowa kluczowe bez żadnych odmian, przedrostków ani przyrostków.

15. Jakie są wszystkie podstawowe praktyki, które każdy nowy reklamodawca adwords powinien zawsze pamiętać?

Każda tworzona przez nas strona docelowa powinna mieć odpowiednie CTA, takie jak formularz kontaktowy, opcja zakupu lub cokolwiek, co firma chce osiągnąć dzięki kampanii.

Twórz różne grupy reklam na podstawie słów kluczowych i ustaw motywy dla każdej grupy reklam.

Na początku nie kładź dużej kwoty na krótki okres czasu.

Nieustannie pracuj nad poprawą Wyniku Jakości, zmniejszając w ten sposób wydatki z całego budżetu.

Ostrożnie dobieraj słowa kluczowe i wykluczające słowa kluczowe i regularnie monitoruj skuteczność za pomocą raportu wyszukiwanych haseł.

Napisz reklamę w wyszukiwarce z wyraźnym tekstem wezwania do działania i wyraźnym nagłówkiem.

16. Co to jest ograniczenie liczby wyświetleń w AdWords?

Ograniczenie liczby wyświetleń pozwala reklamodawcy ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy dla danej osoby.

Ograniczenie liczby wyświetleń możemy ustawić na poziomie reklamy, grupy reklam i kampanii. Reklamodawca może również podzielić je na segmenty według miesiąca, tygodnia lub dnia.

17. Wyjaśnij Google „kliknij, aby połączyć”.

Pomaga przede wszystkim lokalnym firmom, które nie mają/nie potrzebują strony internetowej. Konfigurując kampanię Google „kliknij, aby połączyć”, mogą pozostawić numer telefonu, na który użytkownicy mogą zadzwonić, po prostu klikając ich reklamę w Google SERP.

18. Co to jest wykluczenie adresu IP w Google AdWords

Ponownie, jedno z ważnych pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords. Prosta odpowiedź brzmi: Istnieje wiele powodów, dla których chciałbyś wykluczyć adresy IP. Na przykład możesz wykluczyć adresy IP własnego biura, aby Twoje wrażenia nie zostały zmarnowane.

Dzięki tej funkcji możesz wykluczyć do 500 adresów IP na kampanię.

Jak zrobić:

• W menu po lewej stronie kliknij ustawienia
• Znajdź kampanię
• Kliknij, aby rozwinąć sekcję wykluczeń IP
• Wpisz adresy IP, z których chcesz wykluczyć.

19. Do czego służy raport wyszukiwanych haseł w Google AdWords?

Raport wyszukiwanych haseł zawiera listę zapytań, które przyciągają użytkowników do Twojej witryny. Za pomocą raportów wyszukiwanych haseł możesz znaleźć nowe wykluczające słowa kluczowe i sprawdzić, które słowa kluczowe są skuteczniejsze od pozostałych. Pomaga reklamodawcom znaleźć potencjalne słowa kluczowe dla kampanii. Lista słów kluczowych i listy wyszukiwanych terminów są zupełnie inne.

20. W jaki sposób możesz automatycznie umieścić zapytanie użytkownika w tekście reklamy?

Za pomocą dynamicznego wstawiania słów kluczowych możemy automatycznie uwzględnić zapytanie użytkownika w tekście reklamy.

21. Różnica między automatycznymi a zarządzanymi miejscami docelowymi?

Ręczne miejsca docelowe dają możliwość wyboru konkretnych witryn, lokalizacji, filmów, aplikacji, w których możesz wyświetlać swoją reklamę Google AdWords.

Automatyczne miejsca docelowe to kolejna metoda miejsc docelowych, która automatycznie wyświetla reklamy i nie ma możliwości wyboru.

22. Jakie są pierwsze kroki, które należy podjąć, jeśli Twoje reklamy zostaną odrzucone z jakiegokolwiek powodu?

Jeśli Twoja reklama zostanie odrzucona, Google wyśle ​​Ci powiadomienie e-mail z informacją, że Twoja reklama została odrzucona. Następnie, na podstawie danych przekazanych przez Google AdWords, możesz znaleźć przyczynę odrzucenia. Następnie, na podstawie swoich ustaleń, możesz pracować nad rozwiązaniem problemu. W tym czasie może być konieczne wprowadzenie zmian w kopii tekstowej, a innym razem może być konieczne wprowadzenie zmian zarówno w tekście reklamy, jak i w witrynie.

23. Czym są słowa kluczowe w Google AdWords?

Żaden przewodnik z pytaniami i odpowiedziami do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords nie będzie kompletny bez tego pytania. Słowa kluczowe to frazy lub słowa, których reklamodawcy używają do zwiększania liczby odwiedzin ich witryn internetowych poprzez licytowanie ich w Google AdWords. Za pomocą Planera słów kluczowych Google możemy znaleźć trafne i wysokiej jakości słowa kluczowe dla naszych kampanii.

Słowa kluczowe to wyrażenia lub słowa używane przez reklamodawców do wyświetlania Twoich reklam docelowym odbiorcom. Słowa kluczowe należy łączyć tematycznie i kategoryzować w ramach różnych grup reklam. Słowa kluczowe to podstawa kampanii Google AdWords. Wszystkie twoje wysiłki pójdą na marne, jeśli nie wybierzesz właściwych słów kluczowych.

24. Jak można używać wykluczających słów kluczowych?

Za pomocą wykluczających słów kluczowych możemy uniknąć wyświetlania niektórych słów lub fraz. Na przykład, dodając słowa takie jak „darmowy”, dajesz do zrozumienia Google, że Twoje reklamy nie powinny być widoczne w wyszukiwaniach zawierających słowo „darmowy”. Możemy użyć raportu wyszukiwanych haseł, aby znaleźć nowe wykluczające słowa kluczowe dla Twoich kampanii.

25. Co to są grupy reklam w Google AdWords?

Grupa reklam w Google AdWords jest jak wielki kontener, w którym trzymasz wszystkie słowa kluczowe, kopie tekstu i strony docelowe. Google zaleca reklamodawcom tworzenie grup reklam ze ściśle powiązanymi słowami kluczowymi. Dlatego lepiej jest utworzyć wiele grup reklam na podstawie słów kluczowych.

Google sprawdź organizację Twojej grupy reklam, aby znaleźć wiele rzeczy, takich jak rodzaj komunikatu, jaki Twoja reklama będzie przekazywać po uruchomieniu, lista słów kluczowych, które będą wyświetlać Twoje reklamy itp.

26. Jak śledzić konwersję w Google AdWords?

Oto metody, których możemy użyć do śledzenia konwersji w Google AdWords?

• Google AdWords udostępnia kod śledzenia, który możesz zaimplementować w witrynie i możesz go modyfikować za pomocą dodatkowego kodu, który jest specyficzny dla Twojej platformy.
• Opcja okna konwersji po wyświetleniu monitoruje, kiedy użytkownik widzi reklamę, ale nie klika.
• W opcji Narzędzia i analiza możesz znaleźć ścieżki wyszukiwania, które pomogą Ci zrozumieć, kiedy użytkownicy klikają Twoją reklamę po raz pierwszy i ile razy zobaczyli reklamę przed jej kliknięciem.
• Jeśli chcesz śledzić połączenia telefoniczne za pomocą rozszerzenia połączeń, włączonych ustawień raportowania połączeń, jest to bardzo możliwe.
• Do śledzenia liczby osób, które instalują aplikację, możemy skorzystać z Firebase.

27. Jak poprawić pozycję reklamy?

Oto metody, które możemy zastosować, aby poprawić pozycję reklamy:

• Zwiększ wynik jakości
• Podnieś stawkę
• Skoncentruj się na odpowiednich rozszerzeniach reklam
• Lepsze strony docelowe
• Upewnij się, że poziom trafności słów kluczowych, stron docelowych i kopii reklam jest dobry
• Różne strony docelowe dla różnych reklam

Przeczytaj także: Musisz przeczytać pytania i odpowiedzi na wywiad dotyczący SEO

28. Maksymalna liczba kampanii i grup reklam, które możesz zrobić w Google AdWords?

Liczba kampanii, które możesz mieć: 10 000

Liczba grup reklam na kampanię: 20 000

29. Co to jest kliknięcie z konwersją?

Google AdWords przestał śledzić kliknięcia z konwersją. Kliknięcia z konwersją to kliknięcia, które przynoszą konwersje.

30. Dlaczego zdecydowałeś się zostać specjalistą Google AdWords/PPC?

PPC to stosunkowo nowy i rozwijający się zawód o ogromnym zakresie. Praca przyniesie wymierne rezultaty. Praca jest na tyle elastyczna, że ​​mogę pracować z dowolnego miejsca w dowolnym czasie. W przyszłości będę współpracował ze sztuczną inteligencją i nie będę zastępowany przez sztuczną inteligencję, dzięki czemu będzie bezpieczny. Moja przyszła wartość wzrośnie tylko stąd.

Pytania i odpowiedzi dotyczące wywiadu Google AdWords na poziomie średniozaawansowanym

31. Co to są rozszerzenia reklam Google?

Rozszerzenie reklamy to dodatkowe informacje, które można znaleźć w reklamach AdWords, takie jak numer telefonu, linki do witryn, adres, opinie itp. Poprawia CTR reklamy o kilka punktów procentowych i widoczność. Zapewnia reklamodawcom więcej informacji oprócz nagłówków i opisów reklam.

Google nie pobiera dodatkowych opłat za wyświetlanie rozszerzeń reklam, ale nie możemy być pewni, że nasze rozszerzenie reklamy będzie widoczne przez cały czas. Google decyduje, które rozszerzenia wyświetlać w odpowiedzi na każde wyszukiwanie w Google. Rozszerzenie będzie wyświetlane, gdy przewiduje się, że rozszerzenie zwiększy CTR i jeśli pozycja reklamy jest wystarczająco wysoka.

Zaleca się używanie wszystkich rozszerzeń reklam, aby zwiększyć możliwość pojawienia się rozszerzenia w SERP. Ponadto dają użytkownikom różne sposoby interakcji z Twoimi reklamami. Istnieją dwa rodzaje rozszerzeń, takie jak rozszerzenia automatyczne i ręczne.

32. Różne rodzaje rozszerzeń reklam?

Niektóre z typowych rozszerzeń reklam to:

• Linki do podstron
• Rozszerzenia połączeń
• Rozszerzenia lokalizacji
• Adnotacje społecznościowe
• Oceny sprzedawcy
• Rozszerzenia aplikacji mobilnych
• Oferuj reklamy
• Reklama komunikacyjna
• Rozszerzenie opinii
• Obraz i rozwijana nawigacja Rozszerzenie reklamy
• Rozszerzenie objaśnień
• Kliknij, aby dodać rozszerzenie wiadomości
• Rozszerzenie cen

33. Jakich opcji nie można zmienić po założeniu konta?

Po utworzeniu konta nie można zmienić waluty i strefy czasowej. Zaleca się bardzo dokładne wypełnianie danych.

34. Jak obliczyć ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)?

Przychody / Koszt = ROAS

Źródło obrazu

Musimy podzielić przychód z kampanii przez wydaną kwotę.

ROAS pokazuje, jak skuteczna jest nasza kampania marketingowa.

35. Jakie są opcje kierowania w Google AdWords?

Możemy podzielić ogólne metody kierowania na kierowanie na odbiorców i kierowanie na treść.

W kierowaniu na treści mamy do dyspozycji następujące metody:

Słowa kluczowe: Metoda słów kluczowych opiera się na słowach kluczowych. Wybieramy słowa kluczowe, które użytkownik wpisze, aby znaleźć Twój produkt lub usługę. Możemy ustawić słowa kluczowe ręcznie, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Umieszczenie: w przypadku metody umieszczania wystarczy określić witrynę lub część witryny. Możemy targetować strony internetowe, które odwiedzają nasi potencjalni użytkownicy i targetować.

Tematy: Target pozwala reklamodawcom wybrać zestaw stron na podstawie tematu w sieci reklamowej.

Rozszerzenie wyświetlania w sieci wyszukiwania: dzięki inteligentnemu kierowaniu i automatycznemu określaniu stawek metoda rozszerzenia wyszukiwania Google AdWords na wyświetlanie ułatwia reklamodawcom znajdowanie wysokiej jakości wyników.

W kierowaniu na odbiorców mamy następujące metody:

Przynależność: ta opcja jest przeznaczona dla reklamodawców, którzy korzystają z tradycyjnego marketingu, takiego jak kampanie telewizyjne, mogą rozszerzyć kampanię online i dotrzeć do użytkowników w sieci Google.

Dane demograficzne: ten cel jest oparty na wieku i płci docelowych użytkowników.

Na rynku: Twoje reklamy będą widoczne dla użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie podobnymi produktami lub usługami.

Remarketing: Remarketing jest jedną z skutecznych metod kierowania szeroko stosowanych przez firmy do kierowania do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę. Ci użytkownicy mogą znajdować się na dowolnym etapie konwersji.

Podobni odbiorcy: ta metoda pomaga znaleźć użytkowników podobnych do użytkowników z listy remarketingowej.

36. Wymień różne typy dopasowań słów kluczowych

Istnieje 5 kategorii:

Dopasowanie przybliżone: pozwala dotrzeć reklamie do jak największej liczby widzów. Twoje reklamy będą wyświetlane za każdym razem, gdy użytkownik wyszuka Twoje słowo kluczowe w jakikolwiek możliwy sposób. Przykład: w przypadku ogólnego słowa kluczowego „kup buty” Twoja reklama będzie widoczna dla wyszukiwań takich jak „buty online”, „kup trampki”

Modyfikator dopasowania przybliżonego: co zrobić, jeśli zyskujesz przewagę dopasowania przybliżonego, ale zastępczego doradcy finansowego, który ogranicza określone zapytania, które powodują wyświetlenie reklamy. To funkcja w modyfikatorze dopasowania przybliżonego. Działa poprzez dodanie znaku + do konkretnego słowa kluczowego, które chcesz naprawić w określonym miejscu.

Dopasowanie do wyrażenia: to dopasowanie umożliwia wyświetlanie reklamy dla zapytań dotyczących słów kluczowych w dokładnej kolejności, ale umożliwia umieszczenie słów na początku lub na końcu zapytania.

Dokładne dopasowanie: tak wąskie. Tak ukierunkowane. Twoja reklama będzie wyświetlana użytkownikom, którzy dokładnie wyszukują Twoje słowo kluczowe.

Dopasowanie wykluczające: wybierz, kiedy Twoja reklama nie powinna być wyświetlana za pomocą dopasowania wykluczającego. Jeśli na przykład wyświetlasz reklamy dotyczące sprzedaży domów i nie chcesz, aby użytkownicy szukali wynajmu, użyj wykluczającego słowa kluczowego „wynajem”.

37. Czym są zasady podwójnego wyświetlania Google AdWords?

Aby proces aukcji był uczciwy, Google nie zachęca reklamodawców do wyświetlania reklam podobnych firm za pośrednictwem różnych kont uruchamianych przez te same słowa kluczowe. Google nazywa to polityką podwójnego wyświetlania. Google zakazał wyświetlania wielu reklam tej samej firmy w SERP.

38. Co to jest optymalizator konwersji w Google?

Optymalizator konwersji to ważne narzędzie Google AdWords, które pomaga manipulować stawkami, aby pomóc Ci uzyskać większy zwrot z inwestycji w kampanię. Decyduje, które kliknięcie będzie najbardziej wartościowe dla firmy, aby osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji. Korzysta z danych śledzenia konwersji, aby przetworzyć proces określania stawek na podstawowym poziomie słów kluczowych, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć o wysokiej jakości, a tym samym zwrócić więcej konwersji przy określonym koszcie konwersji.

Źródło obrazu

W Optymalizatorze konwersji istnieją dwa rodzaje kierowania CPA.

Maks. CPA: maksymalna kwota, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić.

Docelowy CPA: elastyczne kierowanie CPA, w którym optymalizator kieruje reklamy na drogie i niedrogie aukcje przy średnim docelowym CPA. Jest to średnia kwota, jaką chciałbyś zapłacić za konwersję.

Wymóg:

Aby ta funkcja była dostępna, musimy mieć co najmniej 15 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni.

39. Czy PPC nadaje się tylko dla dużych marek?

Nie. Dzięki elastyczności programu Google AdWords każda firma może rozpocząć i prowadzić kampanie. Nie ma minimalnego budżetu i nie musisz nawet posiadać strony internetowej, aby prowadzić niektóre kampanie.

40. Co to są nieprawidłowe kliknięcia i jak Google je określa?

Nieprawidłowe kliknięcia są nielegalne, niezamierzone lub spowodowane przez złośliwe oprogramowanie, takie jak roboty lub niektóre automatyczne narzędzia do klikania używane w celu zwiększenia kosztów lub zwiększenia wartości witryny hostującej reklamę.

Google używa algorytmów do wyszukiwania takich nieprawidłowych kliknięć i automatycznego filtrowania ich z raportów. A jeśli nadal uciekną, a Google je później znajdzie, doliczą ci ten wydatek.

41. Czy możemy pozwolić, aby nasza reklama była wykorzystywana jako link do pliku PDF?

Nie. To niemożliwe.

42. Dlaczego niektóre agencje stosują dopasowania przybliżone z wykluczającymi słowami kluczowymi zamiast słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia lub w dopasowaniu ścisłym?

W ten sposób reklamy uzyskają więcej kliknięć, a listę słów kluczowych można szybko utworzyć.

43. Jakie są wszystkie wyzwania, przed którymi stoisz w tej karierze?

Jedno z ważnych pytań do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords.

Musisz być cały czas aktualizowany. Branża rozwija się szybko i nie może sobie pozwolić na przestarzałość, co jest bardzo łatwe, jeśli nie jesteś czujny.

Aby się wyróżnić, musimy poznać wszystkie nowe funkcje, narzędzia i znaleźć sposoby wykorzystania ich w kampaniach. Czasami może to być przytłaczające. Ale to sprawia, że ​​praca jest bardziej aktywna i stawia nas w stan najwyższej gotowości. Najpopularniejsze pytania i odpowiedzi podczas rozmowy kwalifikacyjnej na temat Google Analytics

44. Jaki jest rzeczywisty koszt kliknięcia?

Nie możemy zobaczyć rzeczywistego kosztu kliknięcia, tylko średni CPC, ale przeważnie jest on niższy niż maksymalna stawka CPC. Za każdym razem, gdy odbywa się aukcja, Google ustala Twój rzeczywisty CPC, który jest wymagany do przebicia rankingu reklamy następnego konkurenta. Zwykle nie znajdziesz tego pytania w żadnym przewodniku z pytaniami i odpowiedziami do rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords, ale i tak powinieneś być przygotowany.

45. Z Twojego doświadczenia wynika, jaki jest najlepszy Wynik Jakości?

Bądź szczery z ankieterem i podziel się przykładami swojego najlepszego Wyniku Jakości oraz tego, jak osiągnąłeś te liczby.

46. ​​Jakie są wszystkie rodzaje strategii automatycznego określania stawek?

Istnieje siedem rodzajów strategii automatycznego określania stawek.

• Maksymalizuj kliknięcia

Strategia maksymalizacji kliknięć stworzona wyłącznie w celu zwiększenia liczby odwiedzających Twoją witrynę. Jeśli chcesz, aby szybko odwiedzali Twój nowo wprowadzony produkt, możesz wykorzystać strategię maksymalizacji kliknięć.

• Wyszukiwanie docelowe według lokalizacji

Kieruj wyszukiwanie na lokalizację ustaw stawki, aby Twoje reklamy pojawiały się na pierwszej stronie Google SERP lub na jednej z najwyższych pozycji. Możesz wykorzystać, jeśli nie chcesz niczego poza najwyższymi pozycjami w SERP.

• Docelowy udział w wygranych aukcjach

Jeśli chcesz przelicytować domenę konkurenta, możesz skorzystać z pomocy w zakresie docelowego udziału w wygranych aukcjach. Możesz określić, jak często chcesz przelicytować reklamy konkurenta.

• Docelowy CPA

Docelowy koszt pozyskania daje większą kontrolę reklamodawcom. Google AdWords pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach tej strategii. Możesz użyć tej strategii, jeśli dobrze wiesz, jaki CPA możesz wydać.

• Ulepszony CPC

Ulepszony koszt kliknięcia jest dostępny jako usługa opcjonalna w przypadku ręcznego określania stawek CPC. Pomaga Google AdWords dostosować ręczne określanie stawek, zachowując ten sam koszt konwersji i zwiększając liczbę konwersji.

• Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Po ustawieniu ROAS Google AdWords ustala stawki, które pomogą Ci osiągnąć jak największą liczbę konwersji.

• Maksymalizuj konwersje

Ta strategia pomaga automatycznie ustalać stawki, aby uzyskać jak najwięcej konwersji.

47. Co to jest AdWords Express?

To jedna z prób Google uproszczenia Google AdWords dla użytkowników z niewielkim budżetem. Jest skierowany do małych lub lokalnych firm, których nie stać na wysoki budżet lub tak dużo czasu i wysiłku na prowadzenie kampanii. Tak więc firmy muszą tylko powiedzieć Google, co chcą zrobić z Google AdWords i jaki jest ich cel, a resztą zajmie się Google.

Źródło obrazu

W AdWords Express wystarczy podać tylko następujące informacje:

• Kategoria biznesu
• Tekst reklamy
• Strona docelowa (Twoja witryna lub strona Google Moja Firma)
• Miesięczny budżet

Pytania i odpowiedzi dotyczące rozmowy kwalifikacyjnej Google AdWords na poziomie eksperta

48. Jak możemy poprawić jakość strony docelowej?

Jakość strony docelowej można poprawić w następujący sposób:

• Strona powinna pasować do tekstu reklamy oraz słów kluczowych w grupie reklam
• Mocny nagłówek i wspierający slogan
• Treści oryginalne i wysokiej jakości
• Czas ładowania strony
• Przyjazność dla użytkownika i doświadczenie użytkownika
• Zgodnie z wytycznymi Google
• Przejrzyste informacje o treści i polityka prywatności
• Łatwa nawigacja i zrozumienie
• Wyraźna wiadomość wezwania do działania
• Obrazy wizualne
• Nie ma zbyt wielu linków
• Powinien łączyć się z marką i propozycją
• Uproszczony formularz przechwytywania leadów
• Symbole zaufania.

49. Jakie są różne rodzaje poziomów dostępu w AdWords?

Różne rodzaje poziomów dostępu to: dostęp do poczty e-mail, dostęp tylko do odczytu, dostęp standardowy i dostęp administracyjny.

Źródło obrazu

Google AdWords ma cztery poziomy dostępu do konta:

• Tylko e-mail
• Tylko czytać
• Standard
• Administracyjny

Tylko e-mail:

Osoba zaproszona nie będzie mogła zalogować się do Google AdWords, ale będzie mogła odbierać ważne e-maile i planować e-maile z raportami

Tylko czytać:

Osoba zaproszona może zalogować się do AdWords i uzyskać dostęp do raportów, ale wprowadzanie zmian jest niemożliwe.

Standard:

Osoba zaproszona może wprowadzać zmiany na koncie i może robić wszystko oprócz możliwości zapewniania dostępu innym użytkownikom. Nie może też edytować ani usuwać innych użytkowników.

Administracyjny:

Osoba zaproszona może wprowadzać wszelkie niezbędne zmiany, dodawać, usuwać lub edytować użytkowników oraz ich dostęp.

50. Co rozumiem przez API?

Google Ad API to zaawansowana funkcja przeznaczona dla dużych korporacji i agencji reklamowych, która umożliwia ich programistom tworzenie aplikacji, które będą komunikować się bezpośrednio z serwerem Google AdWords, co pomaga im efektywnie wykorzystywać reklamy. Pozwala reklamodawcom łatwo modyfikować reklamy w zależności od ich potrzeb.

Źródło obrazu

51. Jak Twoim zdaniem radzą sobie nasi konkurenci i jak możemy się z nimi zmierzyć?

Czasami jedno z najbardziej nieoczekiwanych pytań Google AdWords. W tym celu musisz przeprowadzić dokładne badania przed udziałem w rozmowie kwalifikacyjnej. Każda firma, duża czy mała, ma konkurentów, którzy mogą utrudnić jej życie. Zapoznaj się z listą ich konkurentów, ich strategią marketingową i ogólnym stanem rynku.

Dowiedz się o strategiach reklamowych konkurentów, ich luce w treści, o tym, jak możesz ją wypełnić itp. Dowiedz się, jakie strategie możesz wdrożyć, aby pomóc firmie stawić czoła konkurencji i przewyższyć ją.

52. Jak mierzysz sukces kampanii Google AdWords?

To zależy od celu kampanii. Jeśli bierzesz udział w rozmowie kwalifikacyjnej Google AdWords dotyczącej witryny e-commerce, sukces zależy od wydanej kwoty w porównaniu z wartością dokonanych zakupów.

W przypadku kampanii B2B chodzi głównie o liczbę wysokiej jakości leadów, które osiągasz przy zachowaniu dobrego ROI. Tak więc sukces kampanii opiera się na celu kampanii.

53. Jeśli wyszukuję moje słowo kluczowe, ale nie widzę wyników wyszukiwania. Dlaczego tak się stało?

Istnieje wiele powodów, które mogą na to pozwolić. Niektórzy z nich są:

• Twój adres IP jest wykluczony
• Nie znajdujesz się w wybranej lokalizacji
• Twoja reklama została odrzucona
• Twoja kampania przekroczyła budżet dzienny

54. Jaki powinien być idealny wynik jakości dla Google AdWords?

Dobry Wynik Jakości w Google AdWords zależy od rodzaju słowa kluczowego, nad którym pracujesz.

Dobry Wynik Jakości słów kluczowych związanych z marką wynosi od 8 do 10

Dobry Wynik Jakości komercyjnych słów kluczowych o niskiej zamierzonej wartości wynosi 7

Dobry Wynik Jakości słowa kluczowego o wysokiej zamierzonej wartości handlowej wynosi od 7 do 9

55. Kiedy powiesz, kiedy test zostanie zakończony?

To zależy od tego, co chcieliśmy osiągnąć na początku testu. Niektóre firmy przeprowadzają test przez kilka dni i wyciągają wnioski na podstawie tych wyników. Ale zaleca się, aby dać systemowi trochę czasu na zrozumienie schematu, pozwolić mu przejść przez różne pory dnia, różne dni tygodnia, aby mieć wystarczającą ilość danych w ręku, aby dojść do mocnych wniosków.

56. Jak zwiększyć współczynniki konwersji?

Znowu typowe pytanie dotyczące Google AdWords. Aby odpowiedzieć w następujący sposób:

Współczynnik konwersji można zwiększyć następującymi metodami:

• Tworzenie reklam idealnie dopasowanych do używanych słów kluczowych
• Grupy reklam o wąskiej tematyce
• Popraw Wynik Jakości
• Optymalizacja strony docelowej
• Dostosowywanie typu słowa kluczowego
• AB twoja strona docelowa
• Dopasuj kopie reklam do stron docelowych
• Poprawa CTR reklamy
• Użyj wykluczających słów kluczowych

57. W jaki sposób reklamy lepszej jakości pomagają w Twojej kampanii?

Korzyści z lepszej jakości reklam to:

• Zmniejsza pieniądze, które musisz wydać na kliknięcie
• Lepsza reklama oznacza lepszy ranking reklamy, co zwiększa szanse na rozszerzenie reklamy

58. Dlaczego jakość strony docelowej jest ważna dla sukcesu kampanii?

Strona docelowa to Twój plac zabaw, na którym zmuszasz użytkownika do odebrania ostatniego połączenia.

Jeśli strona docelowa nie jest odpowiednia lub godna zaufania, każde działanie, które podejmiesz w ramach kampanii, pójdzie na marne. Lepsze reklamy, wysokiej jakości słowa kluczowe i pieniądze, na które wydajesz, nie pomogą, jeśli strona docelowa nie jest wystarczająco dobra, aby uzyskać konwersję.

Powinien być dopasowany do słowa kluczowego i kopii reklamy. Nieefektywna strona docelowa może obiecywać ruch, ale nie konwersje.

59. Jak poprawić CTA w Google AdWords?

• Spraw, aby Twoje wezwanie do działania było widoczne i wyróżniało się, a nie wtapiać się.
• Daj wyraźną korzyść, klikając CTA
• Dodaj pilność do swojego CTA
• Spraw, by brzmiało jak człowiek
• Eksperymentuj z różnymi CTA
• Używaj mocnych słów
• Dopasuj to do rodzaju odbiorców

60. Jak mierzysz sukces kampanii Google AdWords?

It is one of the general questions from Google AdWords interview questions and answers guide. I consider Key Performance Indicators are the perfect way to find about the success of the campaign.

The first indicator of a successful campaign is the number of clicks your campaign gets. The second indicator I check is CTR which shows how effective my ads are. Then the conversion says if they are fruitful to the business. I also check other indicators such as time spent, returning customers, etc.

61. If you feel your campaign is not producing enough good results, what should you do to fix it?

First of all, check everything is in place. ie., is your conversion tracking code is proper? Have you added negative keywords? Is your important keywords or ads are paused? Or limited by budget?

Check where is the issue. Do you have issue in getting traffic or getting conversions?

Is landing page your issue, then you need to experiment with multiple landing pages to check which is working.

If you feel your visitors are not intended, try to add more negative keywords. Find ideas for negative keywords in search trends.

If you need to increase keyword bids, and not having enough budget for it, try to increase your quality score.

If you don't get enough traffic, remove low or no search volume keywords and add relevant and high-quality keywords. Try phrase or broad modifier if you feel your exact matching type doesn't allow potential visitors to find your site.

62. Our highest performing keywords' CPC is growing up continuously. What can be the reason for this and how to tackle this?

Sometimes a tricky Google AdWords Interview question. It is one of the advanced Google AdWords Interview questions and answers. Increase in CPC can be the result of increase in competition and possibly because of your quality score is going downwards. We can figure out the root cause.

We can compare auction insights to find when the CPC was normal and if there are new players out there in the market.

We can check out the historical Quality score in our reports and figure out if downgrading Quality score is the culprit here.

63. What is Remarketing?

Remarketing is a target method in which advertisers can show their ads to users who have visited their website but didn't convert. The user can be at any stage of the purchasing cycle. In Google AdWords, remarketing campaigns are available for both search and display. The click rate for remarketing is relatively high because they are customized and thus connects with the users more than other targeting method advertisements.

Wniosek

We hope our Google AdWords Questions and Answers guide is helpful. Będziemy regularnie aktualizować przewodnik, aby być na bieżąco.

If you want to explore and become an expert in Digital marketing, check out MICA and upGrad's PG Certification in Digital Marketing & Communication. Zostań ekspertem w zakresie content marketingu, social media, brandingu, analiz marketingowych i PR.