Wady ślepego podążania za wytycznymi Yoast

Jeśli od jakiegoś czasu korzystasz z WordPressa i zależy Ci na SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek), to prawie na pewno słyszałeś o Yoast. Jest to bardzo przyjazna dla użytkownika i wygodna w użyciu wtyczka WordPress. Został zaprojektowany, aby zoptymalizować zarówno „czytelność” Twojego artykułu, jak i jego SEO.

Yoast to świetne narzędzie, które ułatwiło nam życie, czasami zapewniając nieocenioną pomoc wszystkim autorom treści. Jednak pod koniec dnia Yoast to tylko narzędzie , które może wskazać ci właściwy kierunek.

Ślepe przestrzeganie wytycznych Yoast prawie nigdy nie jest dobrym pomysłem. Pomyśl o tym jako o asystencie, który może (i pomoże) ci pomóc, ale także będzie popełniał błędy w tym procesie.

Wskazówki dotyczące czytelności Yoast

Jak już wspomniałem, Yoast oferuje zarówno analizę czytelności Twojego artykułu, jak i analizę SEO. Oba mogą być równie ważne, ale zacznę od skupienia się na jego funkcji sprawdzania czytelności. Oczywiście ten artykuł może Ci się przydać, nawet jeśli korzystasz z innej, podobnej wtyczki. Chociaż mocno wierzę, że WordPress jest najlepszym wyborem dla SEO, szanuję wybór czytelników do korzystania z innego systemu zarządzania treścią i chętnie informuję ich, że zasady są podobne, jeśli chodzi o błędy w ślepym przestrzeganiu wytycznych Yoast.

O znaczeniu dobrej czytelności

Niemal każdemu, kto pisze artykuł, informacja powinna być na pierwszym miejscu. Wyłączając artykuły, których głównym celem jest dostarczanie rozrywki, wartość większości artykułów zależy od jakości przekazywanych informacji oraz wiedzy autora w danej dziedzinie. W końcu ludzie czytają Twój artykuł, ponieważ interesują ich konkretne fakty. Chcą się czegoś nauczyć i/lub stać się lepszymi w tym, czym są zainteresowani.

Nie oznacza to jednak, że styl pisarza i „przepływ” artykułu nie są ważne. Wręcz przeciwnie, dobry artykuł jest łatwy do przeczytania i, jeśli to możliwe, również zabawny.

Jeśli czytelnicy mają problemy z czytaniem twoich zdań, wkrótce zrezygnują i poszukają kolejnego artykułu na ten sam temat. Oczywiście większość z nas nie jest absolwentami języka angielskiego ani wyszkolonymi/doświadczonymi pisarzami. Dobra czytelność wynika zarówno z doświadczenia (praktyki), jak i zrozumienia składni i zasad gramatycznych języka angielskiego.

Jak Yoast może pomóc?

Wtedy pojawia się Yoast! To narzędzie analizuje Twój artykuł podczas jego pisania i szuka błędów, które pogarszają czytelność artykułu.

Długość zdań

W większości Yoast robi to w zadowalający sposób . Na przykład śledzi długość twoich zdań. Jeśli 25% lub więcej zdań zawiera więcej niż 20 słów, wytyczne Yoast pokażą czerwone światło ostrzegawcze i zalecą skrócenie zdań. Tylko wtedy, gdy będzie mniej niż 20 procent takich zdań, Yoast będzie w pełni usatysfakcjonowany i pokaże zielone światło aprobaty.

Oczywiście, jeśli jesteś niedoświadczonym pisarzem, zdecydowanie powinieneś słuchać wskazówek Yoast i starać się, aby zdania były krótkie. Jeśli nie masz pewności, co robisz, najlepiej zachowaj prostotę.

Głos aktywny kontra pasywny

Podobnie Yoast analizuje również użycie głosu. W języku angielskim istnieją dwa głosy: aktywny i pasywny. Podstawowa różnica polega na tym, że gdy używa się głosu czynnego, podmiot zdania wykonuje czynność na obiekcie. Z drugiej strony, gdy używa się głosu biernego, podmiotem jest ten, na którym wykonywane jest działanie.

Często użycie głosu aktywnego tworzy lepsze zdania, które wydają się bardziej logiczne w umyśle czytelnika. Na przykład – „Drużyna wygrała mecz w sobotę” brzmi znacznie lepiej niż „Mecz wygrał drużyna w sobotę”. Mówiąc prościej, ma to sens logiczny, ponieważ ważniejsze jest, aby drużyna wygrała mecz, niż żeby mecz wygrał (jakaś) drużyna. Różnica jest subtelna, ale istnieje.

Dlatego Yoast poinformuje Cię, gdy zbyt wiele (10 procent) zdań zawiera głos bierny. Ponownie, jeśli jesteś niedoświadczonym pisarzem, dobrym pomysłem jest zwrócenie uwagi na jego ostrzeżenia .

Błędy w ślepym przestrzeganiu wytycznych dotyczących czytelności

Jednak nawet jeśli nie jesteś zręcznym pisarzem, ślepe podążanie za wskazówkami Yoast jest zawsze złe. Zamiast tego użyj głowy i spróbuj zdecydować, czy jej sugestie mają zastosowanie.

Kłopoty z Yoastem i pasywnym głosem

Czasami dla każdego będzie oczywiste, że np. zmiana zdania tak, aby użyć głosu czynnego zamiast biernego jest po prostu błędna. Używanie głosu biernego nie zawsze powinno być mile widziane. W końcu istnieje z jakiegoś powodu .

Między innymi czasami nie jest ważne, kim jest osoba, która wykonuje akcję. Na przykład (jak uprzejmie poinformował mnie Yoast), właśnie napisałem zdanie w głosie biernym: „Używanie głosu biernego nie zawsze powinno być mile widziane”. To zdanie jest prawdziwe niezależnie od tego, kto marszczy brwi na używanie strony biernej. I brzmi i płynie lepiej (co oznacza, że ​​jest łatwiejszy do odczytania) niż „Ludzie nie powinni zawsze marszczyć brwi na używanie głosu biernego”.

Pisząc artykuły, chcąc zadowolić wytyczne Yoast i moich redaktorów, musiałem czasem zmieniać głos i ze łzami w oku zadowalać się trudniejszym do odczytania zdaniem. Co więcej, od czasu do czasu Yoast błędnie rozpozna zdanie jako napisane głosem biernym, podczas gdy faktycznie zostało napisane przy użyciu głosu aktywnego.

Kłopoty z Yoastem i kolejnymi zdaniami

Inną cechą, na którą powinieneś uważać, jeśli chodzi o wytyczne dotyczące czytelności Yoast, jest ostrzeżenie, które pojawi się, gdy zaczniesz trzy kolejne zdania od tego samego słowa. Oczywiście robienie tego prawie zawsze jest złe. Czasami jednak może to być po prostu stylistyczny wybór, który sprawi, że Twój artykuł będzie ciekawszy do czytania.

Jaka analiza czytelności Yoast (prawie) zawsze jest prawidłowa

Na szczęście niektóre aspekty analizy czytelności Yoasta są regularnie trafiają w dziesiątkę. Mianowicie, Yoast ostrzeże Cię, gdy twoje akapity są zbyt długie i gdy nie używasz wystarczającej liczby słów przejściowych. Gigantyczne akapity utrudniają czytanie artykułu. Co więcej, utrudniają również czytelnikowi „przeskanowanie” artykułu pod kątem sedna treści. Przed przeczytaniem artykułu większość ludzi uwielbia najpierw go zeskanować, sprawdzić, jak długo trwa, a przy okazji przeczytać zdanie tu i tam. A to jest trudne, jeśli twoje akapity są długie.

Z drugiej strony, słowa przejściowe (takie jak „dlatego”, „jednak”, „mianowicie” itd.) znacznie poprawiają płynność twojego artykułu i czynią go bardziej „melodycznym”. Ogólnie rzecz biorąc, słowa przejściowe zwykle nie wnoszą zbyt wiele do znaczenia zdania. Mają jednak „dekoracyjny” cel, który z pewnością ułatwi czytanie artykułu. Jednocześnie ogromna większość ludzi nawet nie zauważy (ani nie obchodzi ich to), że znaczenie zdania lub zawarte w nim informacje nie ulegną zmianie, jeśli te słowa zostaną wykluczone. Tak więc, jeśli Yoast sugeruje wprowadzenie większej liczby słów przejściowych i skrócenie akapitów, najprawdopodobniej w porządku jest „na ślepo” postępować zgodnie z tymi wskazówkami.

Wytyczne SEO Yoast

Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o aspekcie SEO Yoast. Ogólnie rzecz biorąc, Yoast wykonuje świetną robotę, pomagając zoptymalizować widoczność w wyszukiwarkach. Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś przestrzegać wszystkich jego wskazówek bez zastanawiania się, czy rzeczywiście byłyby one korzystne. Od Ciebie nadal zależy opracowanie odpowiedniej strategii treści. Nadal będziesz musiał samodzielnie wykonać wszystkie badania związane z budowaniem linków, słowami kluczowymi i marketingiem. Yoast na pewno ma dla Ciebie przydatne porady, ale powinieneś je wdrożyć tylko wtedy, gdy rozumiesz, dlaczego Yoast to sugeruje.

Korzyści z używania Yoast w zakresie SEO

Yoast może pomóc Ci w SEO na kilka ważnych sposobów. Pozwala wstawić frazę kluczową, a następnie skanuje artykuł w celu ustalenia, czy użyłeś go poprawnie. Przypomni ci to o użyciu frazy kluczowej w pierwszym akapicie. Określi, czy używałeś wcześniej określonej frazy kluczowej i czy jest ona wystarczająco długa. Sprawdzi również, czy fraza kluczowa znajduje się w ślimaku i czy użyłeś jej wystarczająco dużo razy w artykule.

(Przy okazji, pamiętasz, co powiedziałem o Yoaście i kolejnych zdaniach? Yoast zdecydowanie nie jest zadowolony ze sposobu, w jaki napisałem poprzedni akapit, ale to nie ma znaczenia, tak jak ja.)

Błędy w ślepym przestrzeganiu wytycznych SEO

Wszystko to jest zwykle bardzo przydatne. Należy jednak pamiętać, że są to tylko wskazówki . Poświęcenie czasu na poznanie sposobów SEO sprawi, że te wskazówki będą o wiele bardziej przydatne. A w międzyczasie oto kilka często popełnianych błędów początkujących.

Zrozumienie intencji

Pierwszy powszechny błąd ma miejsce, gdy zbyt mocno ufasz sugestiom słów kluczowych Yoast. Z biegiem czasu Google nauczyło się rozpoznawać intencję zapytania. Kiedy korzystasz z Google, nie ma znaczenia, czy napisałeś coś takiego jak „przepis na ciasto truskawkowe” czy „przepis na ciasto truskawkowe”.

Niestety Yoast nie rozumie intencji w taki sam sposób jak Google. Być może starannie wstawiłeś odmiany słów kluczowych, ale może się zdarzyć, że Yoast przyzna ci punkty tylko za dokładne dopasowanie słowa kluczowego. Na szczęście ogólnie Yoast i WordPress często otrzymują nowe aktualizacje i są stale ulepszane. Niezależnie od tego, czy będziesz aktualizować swoją witrynę z pewną pomocą, czy też samodzielnie, zawsze upewnij się, że masz zainstalowaną najnowszą wersję. Oczywiście, nawet jeśli regularnie aktualizujesz swój WordPress i Yoast, nadal powinieneś przeprowadzić odpowiednie badania nad słowem kluczowym i jego odmianami. Nie polegaj zbytnio na Yoaście w tym aspekcie, ponieważ może to przynieść więcej szkody niż pożytku.

Atrybuty słów kluczowych i alt

Przydatną funkcją Yoast pod względem SEO jest to, że analizuje atrybuty alternatywne obrazu i sprawdza, czy użyłeś słowa kluczowego podczas pisania tekstu alternatywnego. Jednak zdecydowanie nie powinieneś zawsze ufać wytycznym Yoast w tej kwestii. Jeśli nie masz pewności, jak prawidłowo włączyć słowo kluczowe w atrybutach alt, możesz przesadzić artykuł jako całość danym słowem kluczowym. A to tylko zaszkodzi Twojemu SEO.

Yoast i linki

Co więcej, Yoast wymaga również wystarczającej ilości linków wewnętrznych lub wychodzących. Może to skłonić Cię do wstawienia jak największej liczby linków. Oczywiście robienie tego jest złe. Wszystkie linki powinny być trafne i faktycznie przyczyniać się do treści artykułu. W dzisiejszych czasach boty Google są całkiem sprytne. Wiedzą, jak rozpoznać linki, które zostały wstawione w (najprawdopodobniej bezowocnej) próbie poprawy SEO.

Podsumowując

Jak powiedziałem, wytyczne Yoast to tylko wytyczne. Yoast nie wie, kim są Twoi odbiorcy i jaka jest Twoja strategia treści. Oczywiście Yoast może być (i jest) bardzo przydatny zarówno dla początkujących, jak i ekspertów. Kiedy zaczynałem, Yoast często wprawiał mnie w zakłopotanie niektórymi swoimi sugestiami dotyczącymi SEO. Ponieważ nie rozumiałem, o co chodziło w tych sugestiach, skłoniło mnie to do czytania i lepszego zaznajomienia się z SEO. I tylko wtedy, gdy będziesz lepiej zaznajomiony z SEO, będziesz w stanie podejmować właściwe decyzje, czy słuchać Yoasta, czy zlekceważyć jego rady.

Na szczęście dla mnie, zanim zaangażowałem się w ten biznes, wiedziałem już dużo o pisaniu. Dlatego sugestie dotyczące czytelności Yoast były dla mnie pomocne. Nawet jeśli nie wierzysz zbytnio w swoje umiejętności pisarskie, jeśli to, co sugeruje Yoast, wydaje ci się niewłaściwe – to prawdopodobnie tak jest. Nie ma potrzeby zarzynania swoich perfekcyjnie dobrych zdań tylko po to, by zadowolić standardy programu komputerowego.

Dotyczy to również ogólnego korzystania z wytycznych Yoast. Pamiętaj – optymalizujesz treści dla swoich czytelników , a nie dla Yoast. Po prostu ulepszaj się, a ostatecznie będziesz w stanie w pełni wykorzystać tę niewątpliwie bardzo przydatną wtyczkę. Powodzenia!