Dekodowanie znaczenia marketingu treści

„Treść jest królem” od lat krąży w kręgach marketingu cyfrowego, ale co to oznacza? Jeśli porównamy treść i jej marketing do drzewa, treść jest podstawą marketingu cyfrowego. Wychodzące gałęzie symbolizują content marketing.

Treść to wszystko, co widzisz online – blogi, posty w mediach społecznościowych, artykuły prasowe, filmy, e-maile. Marketing treści wykorzystuje te treści, aby docierać do klientów, edukować ich o Twojej firmie i realizować cele marketingowe. Takimi celami może być generowanie leadów, pozyskiwanie nowych klientów, utrzymanie klientów, budowanie autorytetu marki i nie tylko.

Krótko mówiąc, znaczenie marketingu treści polega na tym, że organizacjom trudno byłoby tworzyć i utrzymywać relacje z odbiorcami.

Dlaczego firmy potrzebują marketingu treści?

Marketing treści jest prawdopodobnie najważniejszą strategią marketingu cyfrowego. Od 2020 roku 70% marketerów zainwestowało w plany content marketingowe dla swoich firm, a co najmniej 24% planowało zwiększyć tę inwestycję w tym samym roku. 40% marketerów uważało content marketing za integralną część ich ogólnego planu marketingowego.

Liczby wskazują, w jaki sposób content marketing wpływa na cele biznesowe. Ale dlaczego tak wielu marketerów dokonuje znacznych inwestycji w ten kanał marketingu cyfrowego?

Jest cenny dla marki i klientów

Celem content marketingu jest edukacja klientów na temat produktu lub usługi marki. Klienci cenią sobie otrzymanie wartości w postaci odpowiednich informacji, które są dla nich przydatne.

Na przykład Neil Patel (ekspert ds. marketingu SEO) udziela swoim potencjalnym klientom odpowiedzi na ich pytania. Wymieniając się wiedzą, sprawia, że ​​widzowie czują się docenieni. Dzięki wartościowym i znaczącym treściom marki mogą wspierać długoterminowe relacje z klientami.

Tworzy świadomość marki

Jedną z wielu zalet content marketingu jest to, że jest to najlepszy sposób na generowanie świadomości marki wśród nowych i istniejących odbiorców. Odbiorcy w naturalny sposób skłaniają się ku markom, które aktywnie się z nimi angażują. Poprzez treści marketingowe firmy dają odbiorcom coś, o czym można rozmawiać, sprawiając, że proces ten wydaje się być wirtualnym marketingiem szeptanym. Tworzenie świadomości to długa droga zarówno dla marek, jak i klientów.

Inspiruje do lojalności wobec marki

Ci sami ludzie, którzy mówią o Twoich treściach, są lojalni wobec Twojej marki. W dzisiejszym szybko zmieniającym się cyfrowym świecie, jeśli odbiorcy poświęcają czas marce, oznacza to, że cenią biznes i opowiadają się za nim. Czasami odbiorcy mogą nie kupować od samej marki. Ale mogą wpłynąć na swoich przyjaciół i rodzinę i doprowadzić potencjalnych nabywców do marki.

Zapewnia informacje o klientach

Jednym z mniej znanych powodów znaczenia treści w marketingu cyfrowym jest to, że mogą one dać markom głębszy wgląd w klientów. Aby zrozumieć, jakie treści powinny promować, marki najpierw przeprowadzają badania. Następnie, wykorzystując procesy content marketingu, natrafiają na więcej danych z pierwszej ręki. Dzięki temu mogą uzyskać dostęp do unikalnych informacji na każdym kroku, co prowadzi do lepszych celów marketingowych i kierowania na odbiorców.

Powołuje Brand Authority

Marki mogą budować autorytet, dostarczając wartościowe i jakościowe treści, tworząc świadomość marki i wykorzystując spostrzeżenia klientów do budowania lojalności wobec marki. Ustanowienie marki jako eksperta branżowego jest możliwe dzięki zapewnieniu odbiorcom zasobów odpowiadających ich potrzebom i wykazaniu doświadczenia. Jednak stanie się wiodącym specjalistą w branży zajmie organizacjom długą drogę w udowodnieniu autorytetu marki.

Przyciąga większy ruch w witrynie, generowanie leadów i konwersje

Gdy widzowie przeglądają i udostępniają oryginalne i wartościowe treści tworzone przez marki, generują nowe leady dla działu sprzedaży. Wiarygodne i jakościowe treści uzyskują również wyższy wynik w algorytmach wyszukiwarek, przynosząc większy ruch na stronie marki i ugruntowując znaczenie treści w SEO . Ostatecznym celem marketera jest zarabianie na biznesie. Generując leady i zwiększając ruch w witrynie poprzez marketing treści, marki ostatecznie uzyskują lepszy współczynnik konwersji.

Marketing treści w akcji

Marketerzy mogą prowadzić content marketing za pomocą różnych formatów treści, takich jak:

• Blogi
• Filmy
• Posty w mediach społecznościowych
• Biuletyny e-mailowe
• Podcasty
• E-książki
• Studia przypadków i białe księgi
• Infografika
• Webinaria
• Narzędzia i kursy

Z ponad 90 000 wyszukiwań w Google na sekundę, wyszukiwarki stale poprawiają wygodę użytkowników. Ale czy kiedykolwiek nie otrzymałeś odpowiedzi, której szukasz, szukając tematu? To dlatego, że w grę wchodzi marketing treści.

Na przykład Investopedia zawsze pojawia się, gdy szukasz zapytania związanego z finansami, ponieważ ich strategia marketingu treści wykorzystuje ekspercką strukturę treści, która dobrze współpracuje z użytkownikami i wyszukiwarkami. Stosując bogatą strategię SEO, wykorzystują jakościowy przepływ witryny, model treści typu hub-and-spoke oraz wiarygodne linki zwrotne we wszystkich artykułach.

Innym dobrym przykładem jest Jay Shetty. Mnich został trenerem życia. Jego treści są niezwykle wyjątkowe, mają na celu osobisty rozwój i sprawiają, że jednostki są odpowiedzialne za swoje zdrowie i szczęście. Jednak przekazanie tego przekazu wymagało równie imponującej strategii content marketingowej.

Zabrał się więc do mediów społecznościowych, budując lojalną bazę obserwujących, oferując wartościowe treści. Następnie odbyły się kursy, sesje coachingowe i mentoringowe, podcasty, książka i wywiady z celebrytami. Odpowiadając na pytania, które nigdy wcześniej nie były zadawane publicznie i rozumiejąc znaczenie tworzenia treści , Jay Shetty stworzył dla siebie wyróżniającą się markę.

Dopasowany marketing treści na Bliski Wschód

Siła marketingu treści jest naprawdę niezaprzeczalna. Ale to nie zadziała, jeśli nie będzie dostosowane do rynków. Każdy region ma swój zestaw wartości społecznych i kulturowych. Jeśli chodzi o Bliski Wschód, marketerzy muszą kierować się lokalnym podejściem.

Żadna strategia marketingu treści nie jest skuteczna bez głębokiego zagłębienia się w osobowość kupującego, nie tylko z perspektywy logicznej, ale także emocjonalnej. Liczby i przekonania będą kierować marketerami. Wyposażenie się w narzędzie do słuchania, oprócz narzędzi do analizy konsumenckiej, pomoże ci dokładnie zrozumieć, czego szukają konsumenci. Te spostrzeżenia pomogą Ci odblokować podstawowe korzyści marketingu treści dzięki dobrze wykonanemu, wrażliwemu na region obiektywowi.

Istnieje również wrodzony potencjał w odkrywaniu partnerstw wpływowych na Bliskim Wschodzie. Według badania BPG Cohn & Wolfe Influencers Survey około 94% marketerów w regionie uważa, że ​​influencer marketing będzie miał ogromne znaczenie w nadchodzących latach. A 49% z nich już współpracuje z wpływowymi osobami, aby dotrzeć do odbiorców.

Kluczem do zrozumienia, dlaczego content marketing jest skuteczny, jest zrozumienie tych rozwijających się społeczno-kulturowych oczekiwań. Ponieważ ponad 70% populacji MENA jest teraz online, marketing treści cyfrowych jest ogromną szansą, która czeka na odkrycie.

Zostań ekspertem od marketingu treści

Aby właściwie opracować strategię content marketingu, potrzebujesz wiedzy, zrozumienia i chęci do jej poznania. Marketing treści to teraźniejszość i przyszłość marketingu. W upGrad rozumiemy potrzebę bycia gotowym na przyszłość, a nasz kurs Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication we współpracy z MICA właśnie to zrobi. Niezrównane zasoby, takie jak mentorzy branżowi, studia przypadków, projekty na żywo i spersonalizowane informacje zwrotne, sprawią, że będziesz gotowy do zmierzenia się ze światem marketingu treści cyfrowych.

Dzięki kursowi możesz nauczyć się

• Przejście z obecnej branży do przyszłościowej
• Zapewnij wiedzę i pomóż markom zarabiać dzięki content marketingowi
• Utrzymuj obecność online dla firm, dostosowując się do informacji konsumenckich, zachowując elastyczność i aktywnie dostarczając wartościowe treści
• Zrozum, dlaczego content marketing jest ważny i stosuj różne strategie content marketingowe
• Zostań częścią cyfrowej transformacji w regionie MENA

Na Bliskim Wschodzie rozwija się branża marketingu cyfrowego, ale brakuje mu ekspertów od marketingu cyfrowego. Nie czekaj, aż minie czas, bo internet na nikogo nie czeka. Przy tak ogromnych możliwościach zatrudnienia, perspektywy, które będziesz dziś mieć jako marketer cyfrowy, są niesamowicie satysfakcjonujące.