Najlepsze porady dotyczące tworzenia idealnego CTA dla witryny WordPress

Przyciąganie ludzi do witryny WordPress jest niezwykle ważne, ale przekształcenie ich w subskrybentów i klientów jest niewątpliwie ostatecznym celem Twojej firmy.

Oczywiście nikt nie dokonałby konwersji bez perswazji, więc każda witryna internetowa wykorzystuje wezwania do działania (CTA), aby przekonać odwiedzających do podjęcia pożądanego działania.

CTA może być wierszem tekstu, przyciskiem lub obrazem, o ile prosi o natychmiastowe wykonanie określonej czynności w Twojej witrynie.

Na przykład wezwanie do działania może zachęcić ich do pobrania raportu, subskrypcji biuletynu, zarejestrowania się na wydarzenie, rozpoczęcia okresu próbnego lub zakupu produktu lub usługi. Nie trzeba dodawać, że CTA są niezbędne do zwiększenia liczby odbiorców i obserwujących w Internecie, więc dołożenie wszelkich starań, aby stworzyć atrakcyjne CTA, jest koniecznością dla firm internetowych.

Co możesz osiągnąć dzięki CTA?

Jak wspomniano we wstępie, CTA mogą przybierać różne formy. Określają cele i określają wezwania do działania dla czytelników. Na przykład tekstowe CTA na końcu artykułu na blogu może skłonić czytelników do pozostawienia komentarzy, podczas gdy oparte na przyciskach CTA na stronie docelowej witryny może zachęcić odwiedzających do zarejestrowania się w bezpłatnej wersji próbnej produktu .

Również CTA są istotnym elementem stron produktowych, które zachęcają do ich zakupu. Dodaj do koszyka Best Buy to doskonały przykład CTA opartego na przyciskach (zachowaj na później i zbuduj pakiet to również CTA) na stronie produktu.

Najwyraźniej CTA może mieć różnorodne cele i być częścią strategii marketingu cyfrowego, która ułatwia ich osiągnięcie. Jak widać na powyższym obrazku, jest to idealne rozwiązanie, aby przeciągnąć użytkownika ze strony produktu na stronę kasy, co jest niezbędnym warunkiem konwersji.

Aby upewnić się, że CTA w Twojej witrynie WordPress są odpowiednio przygotowane, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele, musisz wziąć pod uwagę następujące kwestie.

Jak stworzyć idealne CTA dla swojej witryny WordPress?

1. Wybierz tekst pełen akcji

Niezależnie od tego, czy tworzysz CTA oparte na tekście, czy na przyciskach, powinno ono mieć efektowny, zorientowany na działanie tekst, aby był jak najbardziej atrakcyjny dla odwiedzających Twoją witrynę. Zgodnie z najnowszymi trendami marketingowymi słowa takie jak „enter” i „submit” są nieaktualne, dlatego nie powinny być używane w CTA.

Niektóre z najskuteczniejszych czasowników, które powinieneś wziąć pod uwagę, to:

• Odkryć
• Dołączyć
• Stosować
• rezerwa
• Żądanie
• Zaczynać
• Uczyć się
• Robić

Te czasowniki są uważane za lepsze do kierowania działaniem, ponieważ sugerują to, a także korzyść dla użytkownika. Na przykład możesz użyć słowa „Rozpocznij”, aby opisać, co dzieje się po kliknięciu przez odwiedzającego, a także korzyści, jakie otrzyma, np. „Rozpocznij bezpłatny okres próbny”.

Oto przykład wezwania do działania z tekstem pełnym akcji, który wyraźnie opisuje, co stanie się po kliknięciu go przez użytkownika.

2. Stwórz poczucie pilności lub niedostatku

Jest to popularna taktyka, którą stosuje wiele sklepów internetowych opartych na WordPressie, aby skłonić odwiedzających do jak najszybszej konwersji i zwiększenia sprzedaży (w rzeczywistości są szanse, że widziałeś, jak Amazon to robi wiele razy). Aby zmaksymalizować szansę, że odwiedzający klikną wezwanie do działania, rozważ dodanie następujących fraz:

• Tylko 24 godziny
• Ostatnia szansa
• Zostało tylko X dni
• Koniec wkrótce.

Podkreślają fakt, że Twój sklep ma ograniczoną podaż konkretnego produktu lub że wyprzedaż wkrótce się kończy. Jeśli odwiedzający jest zainteresowany dokonaniem zakupu, istnieje prawdopodobieństwo, że te wyrażenia zmuszą go do tego i unikną przeoczenia dobrej oferty.

Możesz również dodać tekst poniżej lub powyżej CTA, aby je wzmocnić i zachęcić widza do kliknięcia. Oto przykład z Constant Contact.

Wyrażenie „Pierwszy miesiąc BEZPŁATNIE” pod CTA stanowi dodatkową zachętę, której wiele osób potrzebuje do dokonania zakupu.

3. Spraw, aby wezwania do działania wyróżniały się na tle reszty Twojej witryny

„Aby mieć pewność, że CTA przyciągną uwagę odwiedzających witrynę, muszą wyróżniać się spośród pozostałych przycisków i innych elementów projektu” — wyjaśnia Matt Powell, projektant stron internetowych. „Ponieważ zachęcanie ich do podjęcia określonego działania może być ostatecznym celem na stronie, musisz wyróżnić swoje CTA”.

Na przykład możesz użyć kolorów o dużym kontraście z innymi kolorami używanymi na stronie i innymi elementami interfejsu użytkownika. Aby zobaczyć przykład, spójrz na obraz strony produktu powyżej. Główne wezwanie do działania ma żywy żółty kolor, co czyni go najbardziej widocznym elementem interfejsu użytkownika na stronie; inne CTA nie mogą z nim konkurować.

Podczas gdy wiele marek używa kolorów zielonego i pomarańczowego, aby ich CTA przyciągało wzrok, ale nie rozpraszało ich zbytnio, ostateczny wybór dla Ciebie będzie zależał od wielu czynników, w tym kolorów logo Twojej marki i wyników testów A/B.

Poniższy obrazek pokazuje na przykład świetny przykład CTA – Add to Cart – który wyróżnia się na tle reszty strony i wykorzystuje kolor marki, znanego włoskiego producenta kawy Illy.

4. Rozmieszczaj CTA strategicznie

Pozycja CTA w Twojej witrynie WordPress jest ważna, ponieważ odwiedzającym należy je przedstawić we właściwym czasie i miejscu. Oto kilka zaleceń:

• Umieść przyciski CTA w pobliżu informacyjnych części strony internetowej, aby stworzyć wrażenie, że kliknięcie w nią jest kolejnym logicznym krokiem
• Zatrudnij kilka CTA, aby podzielić długą stronę internetową i przypomnieć odwiedzającym o kolejnych sekcjach podczas przewijania
• Zastanów się nad zasadą AIDA przed umieszczeniem jakiegokolwiek CTA na swojej stronie. AIDA to skrót od Attention – Interest – Desire – Action i wymaga od Ciebie przyciągnięcia uwagi odwiedzających, zainteresowania ich wiedzą więcej, opisania im korzyści, aby chcieli produktu/usługi, a następnie przedstawienia im CTA.
• Jeśli Twoje wezwanie do działania wymaga dużego zaangażowania ze strony odwiedzających, unikaj umieszczania go na początku strony (nad zakładką), ponieważ prawdopodobnie będą chcieli przeczytać wszystkie informacje przed podjęciem decyzji, która może mieć znaczący wpływ na ich życie.

5. Efektywnie wykorzystuj negatywną przestrzeń

Innym sposobem na to, aby Twoje CTA wyróżniały się na tle otaczających treści, jest wykorzystanie negatywnej przestrzeni wokół nich. Oznacza to umieszczenie pustej przestrzeni między treścią a przyciskiem CTA, aby ten ostatni był bardziej wyraźny, a tym samym przyciągał więcej uwagi.

Na przykład, oto jak robi to firma zajmująca się oprogramowaniem Indoorway.

Dlaczego to jest dobre:

• Wokół przycisku jest wystarczająco dużo miejsca, aby odwiedzający nie poczuł, że witryna jest zaśmiecona
• CTA znajduje się na środku strony, więc uwaga odwiedzającego będzie na nim skupiona
• Zastosowanie różnych kolorów zapewnia wyróżnienie przycisku.

6. Zmień determinator

Wiele firm woli używać słów takich jak „ty” i „twój” w CTA. Chociaż w większości sytuacji wydają się one rozsądnym wyborem, dobrym sposobem na sprawienie, by wezwanie do działania było bardziej wykonalne, jest zmiana ich na „ja” i „moje”.

Spójrzmy na przykład z OKDork.

Używając „Spice me up” jako tekstu CTA, projektant sprawia, że ​​odwiedzający postrzegają ofertę w inny sposób, który mógłby być bardziej atrakcyjny. Na przykład witryna nie sugeruje, że oferta i treść, którą odwiedzający zamierza odblokować, należą do nich.

Oto jak znany marketer cyfrowy i influencer Neil Patel wykorzystuje tę zasadę, aby przyciągnąć nowych uczestników do swojego webinaru SEO na stronie docelowej swojej witryny. Jest bardzo zorientowany na działanie, opisuje korzyści dla klienta i mówi z jego perspektywy.

Oto kolejny przykład CTA z „mój” zamiast „twój”.

Jeszcze jednym sposobem na zwiększenie wykonalności CTA w witrynie WordPress jest zastosowanie zasady „I”. Posługuje się podobnym pomysłem, jak w poprzednim rozdziale i stwierdza, że ​​CTA powinno przemawiać z perspektywy klienta za pomocą określenia „ja”.

Oto przykład CTA wykorzystującego tę zasadę.

Zamiast typowego tekstu typu „Odbierz konsultację”, to CTA przemawia do klienta z jego perspektywy i bezpośrednio do niego przemawia.

Możesz również zastosować te zasady do swoich wezwań do działania i uzyskać coś takiego:

• Zapisz mnie
• Zabezpiecz moją rezerwację
• Zarezerwuj moje miejsce
• Pobierz mój e-book
• Uzyskaj bezpłatną kopię raportu
• Rozwijaj mój biznes.

Reasumując, wybierając język, który przemawia z perspektywy odbiorców, możesz uatrakcyjnić dla nich swoje oferty.

7. Użyj wtyczki do tworzenia CTA

Na szczęście istnieje wiele wtyczek WordPress, których możesz użyć do tworzenia zarówno prostych, jak i zaawansowanych CTA dla swojej witryny, w tym następujące.

• Witaj Bar :

  

  Bardzo popularny, prosty i dyskretny pasek narzędzi, który możesz dodać na górze swojej witryny, aby zbierać dane, takie jak e-maile od odwiedzających. Jest bezpłatny i umożliwia łatwe tworzenie listy subskrybentów bez pogarszania komfortu użytkowania witryny WordPress.

• Kreator wyskakujących okienek :

  

  Kolejna darmowa opcja pozwalająca na tworzenie wyskakujących okienek z powiadomieniami lub formularzami subskrybentów do zbierania danych i ustawiania pozycji wyzwalaczy w określonych miejscach na stronie. Popup Plugin obsługuje dobrze znane narzędzie do e-mail marketingu MailChimp, co czyni go naprawdę świetnym do budowania odbiorców.

• Wezwania do działania WordPress :

  

  Użyj tej wtyczki do tworzenia CTA, monitorowania współczynników konwersji i testowania wydajności różnych wersji. Dzięki wbudowanemu edytorowi wizualnemu możesz wprowadzać i wyświetlać podgląd zmian we wezwaniach do działania podczas pracy, co ułatwia testowanie dzielone. Biblioteka wstępnie opracowanych wersji i niestandardowy kreator nowych są dostępne do inspiracji i kreatywnej pracy.

Do Ciebie

Dobrze zaprojektowane i napisane wezwanie do działania, pokazane odwiedzającemu we właściwym czasie, może pomóc w ogromnym wzroście liczby subskrybentów i konwersji. Chociaż powyższe wskazówki mogą znacznie pomóc w osiągnięciu nowych wyżyn, ostateczny sukces zależy od przetestowania różnych wersji CTA – ich kolorów, kopii, rozmieszczenia i stylu – oraz zdefiniowania najlepszego z nich.