Jak stworzyć skuteczną strategię PR marki w 2022 roku?

W dzisiejszych czasach marka nie może obejść się bez solidnej strategii PR. To najskuteczniejszy i najbardziej zorganizowany sposób, aby zostać wysłuchanym w Twojej branży i przez Twoje grupy docelowe. Działania public relations są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, głównie dlatego, że zasięg mediów społecznościowych sprawił, że reputacja ma jeszcze większe znaczenie.

Ponadto, gdy „fałszywe wiadomości” szerzą się w cyklach informacyjnych, sukces biznesowy i zaufanie idą w parze z zarządzaniem reputacją i postrzeganiem Twojej marki. Tu właśnie pojawia się PR.

Public relations to nie tylko konferencje prasowe i wywiady. Chociaż są one ważne same w sobie, PR obejmuje strategię, zarządzanie reputacją, przywództwo w myśleniu i wiele więcej.

Odnosi się do wszystkich strategicznych podejść lub procesów komunikacyjnych, które pomagają budować wzajemnie korzystne więzi między marką a jej „odbiorcami”. Zanim zagłębimy się w zrozumienie, jak stworzyć skuteczną strategię PR, zrozummy, dlaczego w pierwszej kolejności potrzebujemy PR.

Dlaczego marki potrzebują PR?

1. Zwiększa świadomość marki

Nauka tworzenia skutecznej strategii PR może pomóc w generowaniu zainteresowania Twoją marką wśród odpowiednich grup docelowych. Pozwala także wspierać, wzmacniać i wzmacniać kampanie marketingowe. Wzmacniając i zwiększając świadomość marki, nastawiasz się na wygraną.

2. Wspomaga wysiłki związane z generowaniem leadów

Skuteczna strategia PR pomaga uzyskać więcej gałek ocznych dla produktów i usług Twojej marki, które wspierają wysiłki w zakresie generowania leadów. Nie trzeba dodawać, że dzięki przyciąganiu wysokiej jakości leadów Twoja firma będzie rosła w tandemie.

3. Pomaga zbudować zaufanie dzięki skutecznemu brandingowi

Rozsądna strategia PR wspomoże Twoje kampanie marketingowe i rozjaśni tożsamość Twojej marki. Koncentrując się na USP Twojej marki i innych istotnych cechach, masz możliwość nadania swojej marce humanitarnego charakteru.

4. Pomaga w zarządzaniu kryzysowym

Prędzej czy później wszystkie marki muszą zmierzyć się z kryzysem. Zdarza się to najlepszym z nas, ale posiadanie solidnego planu radzenia sobie z takimi sytuacjami za pomocą strategii PR pomoże utrzymać korzystny wizerunek publiczny Twojej marki.

5. Jego skuteczność przebija reklamę

Nie jest tajemnicą, że wypracowane media generują większe i cenniejsze zwroty niż płatne media. Niezależnie od tego, czy będą to pozytywne recenzje, oceny, referencje klientów, rekomendacje ustne, czy przekazy w mediach organicznych, zdobyte media zawsze będą bardziej zaufane niż tradycyjna reklama.

6. Pomaga tworzyć i utrzymywać długotrwałe relacje

Prowadząc codzienne działania PR, wygenerujesz przychylność swojej marki i nawiążesz trwałe relacje w wielu branżach. Nie trzeba być geniuszem, aby zrozumieć, że to pomoże ci na wiele sposobów.

7. Pomaga rekrutować najlepszych w branży

Dzięki solidnej strategii PR, która Cię wesprze, Twoja marka stanie się uznanym i solidnym liderem myśli i tytanem w branży. Pomoże Ci to przyciągnąć do współpracy najlepsze talenty, a ostatecznie pomoże Ci również rozwinąć firmę.

Jak stworzyć skuteczną strategię PR marki?

Teraz, gdy zrozumieliśmy korzyści płynące z posiadania solidnej strategii PR, zrozummy, jak stworzyć skuteczną strategię PR dla Twojej marki.

1. Ustaw jasne cele pozycjonowania marki

Wiele osób myli PR z tym narzędziem, które tylko pomaga w generowaniu szumu w związku z premierami produktów lub wydarzeniami. Chociaż z pewnością wiąże się to z tym, PR zwraca również uwagę na podnoszenie i wzmacnianie tego, co Twoja firma robi na co dzień.

Twoje działania PR mogą pomóc Twojej marce generować i utrzymywać świadomość, wiarygodność i zainteresowanie w bardzo trwały sposób. Jednak nic z tego nie może się zdarzyć bez jasnych celów pozycjonowania marki.

Na początek pomyśl o szerszym obrazie. Czym ma być Twoja marka? Jak chcesz, aby Twoja marka była postrzegana? Jakie uczucia lub emocje chcesz, aby widzowie odczuwali, kiedy o tobie myślą?

Chociaż cele krótkoterminowe, takie jak zwiększenie liczby rejestracji na wydarzenie, zwiększenie sprzedaży i generowanie szumu o nowych produktach, są ważne, pomyśl o celach długoterminowych. Odpowiadając na ważne pytania, jasno określisz, jak pozycjonować swoją markę wśród opinii publicznej.

To z kolei pomoże Ci wybrać najbardziej odpowiednich pisarzy, dziennikarzy, media itp., które pomogą Ci wypromować i wzmocnić wizerunek marki.

2. Zidentyfikuj i wykorzystaj odpowiednie punkty komunikacji

Przeciętna publiczność w dzisiejszych czasach potrzebuje treści, które są unikalne, angażujące, pouczające i dostarczane przez renomowane i godne zaufania źródła. Oznacza to wszystko, od ekspertów, liderów branży, twórców treści, dziennikarzy, pisarzy i indywidualnych współtwórców.

Zidentyfikowanie treści, które konsumują Twoi docelowi odbiorcy, pomoże Ci wybrać odpowiednie kanały komunikacji do uwzględnienia w Twojej strategii PR. Po zidentyfikowaniu tych punktów sprzedaży, stron internetowych, kanałów i publikacji, śmiało przedstaw swoją propozycję. Jeśli dobrze odrobiłeś pracę domową, dotrzesz do właściwych odbiorców.

Przeczytaj: Najlepsze umiejętności PR

3. Przygotuj dobre boisko

Dobra reklama PR to taka, która daje potencjalnemu klientowi wszystko, czego potrzebuje, aby zdecydować, czy Twoja historia jest zgodna z jego potrzebami. Dodatkowo, prezentowanie informacji w sposób, który przemawia do wrażliwości odbiorcy, zawsze przyniesie korzyści. Zrób rozeznanie przed rozmową i sprawdź, czego potrzebują i jakie korzyści mogą im przynieść Twoje treści.

Aby dotrzeć do celu, dołącz łatwą do odczytania listę kluczowych punktów, istotnych faktów i liczb, źródeł, a także nadrzędny punkt komunikacji. Śmiało dodaj podsumowanie artykułu, cytaty ekspertów, sugestię tytułu, a otrzymasz propozycję, która może zwiększyć szanse na Twój sukces.

Chociaż sama prezentacja ma kluczowe znaczenie dla relacji w mediach lądowych, należy również zwracać baczną uwagę na prezentację i umiejętności interpersonalne. Większość osób, z którymi się kontaktujesz, jest zajęta i prawdopodobnie codziennie słyszysz głosy wielu dyrektorów. Szanuj ich czas i staraj się być jasny, zwięzły i oferować wartość.

Pokaż, że zależy Ci nie tylko na tym, co jest w niej dla Twojej marki lub klienta, budując długoterminowe relacje, które nie są czysto transakcyjne. I jak zawsze, bycie przyjaznym nigdy nie zaszkodzi.

4. Regularnie twórz i sprzedawaj wysokiej jakości treści

Każda prezentacja, którą przedstawiasz, dotyczy treści. Rzeczywiście, treść jest najważniejsza. Współczesny PR nie dotyczy treści autopromocyjnych, które nie robią wiele poza wykrzykiwaniem jednowymiarowego przekazu. Dziś chodzi o oferowanie wartości Twojej sieci. Zastanów się, czy to, co mówisz, w jakikolwiek sposób doda wartości czytelnikowi.

Tworząc treści, które są zgodne z celami Twojej marki i pomagają rozwiązywać problemy odbiorców, przygotowujesz się do poprawy postrzegania marki.

Faktem jest, że silna strategia PR ma symbiotyczny związek z solidną strategią marketingową. Ponieważ te dwa procesy wzajemnie się napędzają, Twoje działania w zakresie content marketingu mają równie duże znaczenie. Co więcej, konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści nigdy nie zaszkodzi. Z marketingowego punktu widzenia pomaga to zdobyć zaangażowanie.

Pozwala również na budowanie silniejszego połączenia z grupą docelową, z których wszystkie mają długoterminowe korzyści dla Twojej marki. Na dłuższą metę odpowiednia treść może pomóc Ci stać się szanowanym liderem w branży i źródłem godnym zaufania.

5. Bądź konsekwentny

PR nie jest czynnością jednodniową. Kiedy nauczysz się, jak stworzyć skuteczną strategię PR, odkryjesz, że spójność oddziela średnią od świetnej. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie treści, czy utrzymywanie silnej sieci kontaktów, spójność jest kluczowa.

Ważne jest, aby codziennie nadążać za swoimi celami. W razie potrzeby skontaktuj się ze swoimi kontaktami i wyślij oferty na czas. Jak w każdej branży, wypatruj nowości branżowych, trendów, najnowszych aktualizacji i konkurencji.

Powolna praca nad osiągnięciem sukcesu dla Twojej marki pomoże Ci zbierać korzyści w perspektywie krótko- i długoterminowej.

Zamówienie: Jak zostać freelancerem PR w Indiach?

Wniosek

Chociaż ten artykuł może posłużyć jako początek przemyśleń dla wszystkich PR-owców, którzy zastanawiają się, jak stworzyć skuteczną strategię PR, może zdziałać tylko tyle.

Jeśli chcesz zająć się Public Relations, mamy dla Ciebie odpowiednią okazję. UpGrad oferuje tytuł magistra public relations na Uniwersytecie w Bombaju w ramach 2-letniego programu online. Program obejmuje 6-miesięczny staż wbudowany, który obejmuje 30 godzin nauki.