Jak pisać dla użytkowników i wyszukiwarek

To truizm często powtarzany w świecie projektowania, aw cyfrowym wszechświecie coraz prostszych, minimalistycznych i opartych na obrazach interfejsów użytkownika, większość cyfrowych projektantów mogłaby znieść go ponownie.

Prawda jest taka, że ​​niezależnie od tego, czy mówimy o aplikacji mobilnej, czy o tradycyjnej stronie internetowej, kopia jest elementem projektu – nawet jeśli większość projektantów nie myśli o tym w ten sposób. Słowa na stronie wpływają na użyteczność tej strony tak samo, jak rozmiar i układ przycisku. Może dlatego Fast Company twierdzi, że pisanie to nowa „umiejętność jednorożca” w projektowaniu.

Copywriting nie jest jednak tak prosty, jak się wydaje. Pisanie z jasnością i precyzją jest trudne – a co gorsza, większość kopii online musi służyć wielu odbiorcom. I nie mówię tu tylko o różnych grupach demograficznych klientów: jeśli chodzi o kopiowanie stron internetowych, piszesz dla robotów tak samo jak piszesz dla ludzi.

Najlepszą ikoną jest etykieta tekstowa.

– Tomasz Byttebier

Roboty nadchodzą

Podczas gdy użytkownicy zawsze powinni być Twoimi głównymi odbiorcami, kopiowanie jest nadal jednym z najbardziej podstawowych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Oznacza to, że oprócz napisania tekstu, który ma sens dla odwiedzających witrynę, musisz napisać tekst, który sprawi, że Twoja witryna będzie łatwo zrozumiała dla robotów wyszukiwarek, takich jak Googlebot . Aby zobaczyć dlaczego, musimy lepiej zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki dostarczają użytkownikom wyniki wyszukiwania.

Googlebot to robot indeksujący sieć Google, często nazywany robotem lub „pająkiem”. Każda wyszukiwarka ma te pająki i spędzają dni bez końca wędrując po Internecie, odwiedzając kolejne strony i indeksując to, co znaleźli. Kiedy pająk odwiedza stronę internetową, skanuje dane na tej stronie – w tym metadane, obrazy i metadane obrazu, flash i inne elementy, hiperłącza i wreszcie kopię na tej stronie. W efekcie pająk robi „zdjęcie” tej strony internetowej i dodaje je do repozytorium wyszukiwarki. Pająki nieustannie pełzają po Internecie, odwiedzając kolejne strony, aby repozytorium było jak najbardziej aktualne. Zwykle pająki trafiają na daną stronę co około 6 tygodni, aby sprawdzić dostępność aktualizacji.

Kiedy użytkownicy używają wyszukiwarki do „przeszukiwania sieci”, prawda jest taka, że ​​nie przeszukują samej sieci: przeszukują repozytorium zindeksowanych stron internetowych tej wyszukiwarki. I chociaż wyszukiwarki używają niezwykle złożonego zestawu czynników, aby określić trafność witryny do wyszukiwanego hasła, a tym samym jej pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP), kopia jest nadal jednym z najważniejszych i podstawowych czynników wyszukiwania. Bez tekstu ukierunkowanego na SEO Twoja witryna będzie miała trudności z rankingiem odpowiednich słów kluczowych, co poważnie ograniczy ruch i przychody Twojej firmy.

Jak więc zrównoważyć pisanie tekstu, który działa dla użytkowników, jednocześnie poprawiając SEO? Oto kilka kluczowych strategii.

Napisz najpierw dla swoich użytkowników

Kopia zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek jest ważna, ale ostatecznie Twoi goście, użytkownicy i klienci powinni być Twoimi głównymi odbiorcami. Zawsze pisz przede wszystkim dla ludzi, upewniając się, że tekst dobrze się czyta i brzmi naturalnie, zanim zaczniesz martwić się, czy jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek.

Za wszelką cenę unikaj szarych kapeluszy, takich jak upychanie słów kluczowych: dodaj nienaturalną ilość słów kluczowych do swojej kopii, aby spróbować „oszukać” system i uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Google nakłada poważne kary za upychanie słów kluczowych i podobne praktyki.

Jedną z najprostszych i najskuteczniejszych strategii zapewniających, że Twoja kopia będzie służyła ludziom, jest przeczytanie jej na głos. Wypowiadanie słów pomoże ci lepiej zrozumieć, jeśli płyną one naturalnie i wyłapują niezręcznie brzmiące fragmenty tekstu. Gdy już umieścisz kopię w miejscu, w którym wydaje się ona naturalna, wróć i posyp słowa kluczowe tam, gdzie jest to właściwe, aby poprawić SEO.

Użyj słów kluczowych opartych na badaniach

Aby napisać tekst ukierunkowany na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, musisz wiedzieć, dla jakich wyszukiwań optymalizujesz – a to oznacza przeprowadzanie badań słów kluczowych. Pierwszym krokiem jest po prostu wymyślenie listy odpowiednich słów kluczowych i fraz kluczowych z góry. W tym artykule możemy zoptymalizować pod kątem następujących słów kluczowych:

• Optymalizacja wyszukiwarki
• Copywriting
• SEO copywriting

Po wymyśleniu kilku słów kluczowych możesz użyć narzędzia autosugestii przeglądarki, aby zaplanować jeszcze więcej. Na pasku wyszukiwania spróbuj wpisać każde z oryginalnych słów kluczowych i zobacz, co pojawi się w polu sugestii:

To mówi nam, że słowa kluczowe „definicja seo copywriting”, „seo copywriting 2018” i „podstawy seo copywriting” byłyby warte uwzględnienia w naszych treściach. Możesz użyć tego samego ćwiczenia z dowolnym słowem kluczowym jako prostego, bezpłatnego sposobu generowania większej liczby słów kluczowych, na które można kierować reklamy. Jeśli jednak chcesz bardziej dogłębnie zbadać słowa kluczowe, Google oferuje dedykowane narzędzie do planowania słów kluczowych do tego konkretnego celu i istnieje wiele alternatyw od stron trzecich w Internecie.

Wypisz pytania w pełnej formie

Jedną ze skutecznych strategii SEO copywriting, której wiele osób zaniedbuje, jest uwzględnienie w swoim piśmie kompletnych, cytowanych pytań. Na przykład ten post obejmuje copywriting dla SEO. Osoby szukające treści na ten temat prawdopodobnie zadadzą pytania typu „Jak piszesz dla SEO?” Aby trafić w to wyszukiwane hasło, w tekście artykułu moglibyśmy umieścić takie zdanie:

Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, możesz się zastanawiać: „Jak piszesz dla SEO?” Oto kilka prostych strategii.

Chociaż może się to wydawać stosunkowo proste, jeśli jest wykonywane naturalnie, jest to prosty sposób na zarzucenie szerszej sieci z wyszukiwanymi hasłami i przyciągnięcie ruchu z wyszukiwań opartych na pytaniach. Możesz również połączyć to z poprzednią strategią, aby wygenerować dodatkowe frazy kluczowe oparte na pytaniach, takie jak:

Niszczyć

Zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO, sposób struktury tekstu ma znaczenie. Długie bloki tekstu bez podziałów wierszy i nagłówków są trudne dla oczu i utrudniają Googlebotowi zorientowanie się, o czym jest strona. Zamiast tego użyj nagłówków H2 i H3, aby podzielić kopię i nakreślić różne sekcje w tekście, w razie potrzeby dołącz listy wypunktowane i zachowaj stosunkowo krótkie akapity. Chcesz, aby Twoja kopia była „możliwa do zeskanowania”.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, spróbuj pisać krótkimi, 1-2 zdaniami akapitami, skutecznie kładąc łamanie wiersza po prawie każdym zdaniu. Lubię to.

Może to być sprzeczne z tym, co twój nauczyciel z szóstej klasy powiedział ci o pisaniu, ale w rzeczywistości te ultrakrótkie akapity są łatwiejsze do odczytania na małym ekranie telefonu.

Pomaga to zoptymalizować kopię pod kątem urządzeń mobilnych.

A biorąc pod uwagę, że 40% całego ruchu internetowego odbywa się na ekranach telefonów, należy o tym pamiętać.

Miej na uwadze wszystkich odbiorców

Chociaż opanowanie pisania przyjaznej dla użytkownika treści, która jest również zoptymalizowana pod kątem SEO, może być trudne, jest to kluczowa część tworzenia każdej udanej witryny. I ostatecznie wynika to z jeszcze bardziej podstawowej koncepcji: projektowania (i pisania kopii) dla wszystkich docelowych użytkowników.

Pisanie dla SEO to w istocie proces optymalizacji user experience. Jedyna różnica polega na tym, że „użytkownik”, dla którego optymalizujesz, to robot wyszukiwarek, a nie osoba lub grupa demograficzna. Ale proces uczenia się, czego chce docelowy użytkownik i projektowania produktu, aby zaspokoić te potrzeby, jest taki sam.

Na koniec powinieneś powtórzyć ten sam proces dla każdego typu użytkownika, który odwiedzi Twoją witrynę lub przeczyta Twoją kopię. Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla seniorów, powinieneś napisać tekst w sposób czytelny i zrozumiały oraz wybrać większe, czystsze czcionki. Jeśli Twoja witryna obsługuje milenialsów, możesz skłonić się do bardziej nieformalnego, potocznego tonu i zawierać odniesienia do popkultury, aby zachować relację. Jeśli Twoja witryna obsługuje obie strony, musisz znaleźć szczęśliwe medium, które uszczęśliwi obie strony.

Pisanie tekstu dla SEO oznacza po prostu włączenie Googlebota jako jednego z demograficznych użytkowników docelowych – a biorąc pod uwagę, że roboty indeksujące będą odwiedzać Twoją witrynę przez cały czas jej życia, jest to krytyczna część procesu copywritingu.