Syndykacja treści: co to jest i jak to zrobić?

Tworzenie treści o dużym wpływie i wartości jest sztuką w marketingu treści. Marketing treści to już nie tylko publikowanie na blogach, platformach społecznościowych i optymalizowanie ich pod kątem wyszukiwarek. Dzięki erze nowoczesnego marketingu wszystkie powyższe stały się przestarzałe, ponieważ nie generują wymaganego ruchu. Aby rozwiązać problem niewystarczającego ruchu, nowoczesna technologia opracowała syndykację.

Syndykacja nie jest jednak nowością w mediach. Jeszcze zanim Internet przejął kontrolę, wiele wiodących magazynów i gazet z ogromną liczbą publikowanych treści od małych wydawców i niezależnych pisarzy. Te treści są nazywane treściami syndykowanymi, które dla łatwego zrozumienia można nazwać treściami stron trzecich. Koncepcja odniosła natychmiastowy sukces, ponieważ obie strony odniosły korzyści. Mali wydawcy otrzymali szansę na poszerzenie bazy czytelników, a duzi wydawcy otrzymali treści bez większego wysiłku.

Od czasu pojawienia się Internetu, syndykacja treści jest uważana za najskuteczniejszy sposób na zwiększenie ruchu online, ponieważ jest tańsza, zapewnia skuteczną rozpoznawalność marki i znacznie poprawia widoczność w wyszukiwarkach.

Przejdźmy teraz do tego, czym jest syndykacja treści i jak można to zrobić wydajnie.

Co to jest dystrybucja treści?

Gdy witryny innych firm ponownie publikują zawartość, która jest już opublikowana w sieci, nazywa się to syndykacją zawartości. Treści syndykowane mogą mieć dowolną formę, np. posty na blogu, infografiki, filmy, artykuły itp.

Syndykacja treści jest stosowana zarówno przez dużych, jak i małych wydawców, ponieważ ich czytelnicy otrzymują coś nowego oprócz zwykłych treści, które publikują.

Należy pamiętać, że dystrybucja treści i blogowanie gości nie są podobne. Blogowanie gości to publikowanie nowych i świeżych treści dla określonej witryny, podczas gdy syndykacja treści polega na znajdowaniu starych treści z platformy i ponownym publikowaniu ich na innych platformach po uzyskaniu zgody od oryginalnej platformy.

Platformy publikujące treści syndykowane podadzą specjalną wzmiankę o źródle, aby uniknąć problemów z powielaniem treści.

Jak Google reaguje na treści syndykowane?

Wiadomo, że Google nie promuje zduplikowanych treści. Chociaż Google może nie nakładać kar na witryny publikujące zduplikowane treści, witryny te są przewyższane w wynikach SEO.

Ku naszej uldze, zduplikowane treści nie mają nic wspólnego z treściami syndykowanymi, a Google bardzo dobrze to rozumie. Google zezwala na rozpowszechnianie treści, jeśli zamieszczające je witryny publikują wyłączenie odpowiedzialności informujące czytelników, że opublikowana treść jest rozpowszechniana. Zwykle odbywa się to poprzez umieszczenie linku zwrotnego do strony internetowej, która pierwotnie opublikowała tę treść, i uzyskanie linku kanonicznego do weryfikacji publikacji stron trzecich, co łagodzi wszelkie problemy związane z publikacją tej samej treści w więcej niż jednym adresie URL.

Zalety syndykacji treści

Poniższa lista przedstawia najważniejsze korzyści płynące z dystrybucji treści:

• Większa ekspozycja na treści
• Potężny wzrost SEO
• Szybsze i łatwiejsze generowanie leadów
• subtelna promocja marki
• Poprawia reputację i świadomość marki
• Zapobiega powielaniu treści
• Dotarcie do szerszej publiczności

Jak przeprowadzić marketing syndykacji treści?

Syndykacja treści jest skutecznym narzędziem marketingu treści, pod warunkiem, że jest wykonywana perfekcyjnie. Jeśli nie, wpływa to na wydajność SEO i niesmak marki wśród widzów.

Oto lista punktów, o których należy pamiętać podczas korzystania z syndykacji treści w celach marketingowych:

1. Identyfikacja potencjalnych partnerów

Podczas ponownego publikowania treści ważne jest, aby były one prezentowane w witrynach o dużej popularności i dużym zasięgu. Konieczne są szczegółowe badania, aby zidentyfikować odpowiednich partnerów przed skontaktowaniem się z nimi.

2. Ustalenie najlepszego trybu syndykacji

Nie ma uogólnionego sposobu dystrybucji treści. Niezwykle ważne jest określenie najlepszego sposobu na konsorcjum. Zależy to od grupy docelowej, treści i strony internetowej. W zależności od potrzeb możesz przejść na pełną dystrybucję treści do witryny innej firmy lub dystrybuować tylko nagłówek z linkiem zwrotnym do swojej witryny. Zazwyczaj zaleca się dodawanie linków do strony głównej lub witryny, gdy tylko jest to możliwe, aby zwiększyć ruch. Subtelne wezwanie do działania pomoże w rozwijaniu dialogów.

3. Posiadanie solidnej strategii dystrybucji

Podobnie jak każdy inny sposób marketingu, marketing syndykacji treści wymaga solidnego planu. Powinno to obejmować:

• Ostra i potężna treść
• Ustalanie celów biznesowych
• Współpraca z potężnymi partnerami
• Odpowiednie prezentowanie treści
• Posiadanie zarówno krótkoterminowych, jak i długoterminowych planów dystrybucji.

Jak bezpłatnie wdrożyć dystrybucję treści?

Może to zabrzmieć nierealistycznie, ale na szczęście możliwe jest dystrybuowanie treści bez wydawania ani grosza. Zobaczmy teraz, jak to zrobić:

1. Syndykat na stronie z większym autorytetem i patronatem niż Twój

Ponowne publikowanie treści na takich stronach przyciągnie dużą oglądalność, a tym samym rozszerzy Twój zasięg. Chociaż niekoniecznie może to poprawić ruch w Twojej witrynie, ponieważ widzowie uzyskują dostęp do treści w witrynie partnera dystrybucji i mogą nie zawracać sobie głowy szukaniem źródła, ta opcja jest najlepsza, gdy Twoim jedynym motywem jest zwiększenie oglądalności i świadomości marki.

2. Syndykuj na stronie o równym autorytecie i oglądalności jak Twoja

Ta opcja jest bardzo skuteczna, jeśli kierujesz reklamy do niszy widzów. Te strony internetowe umożliwiają linki kontekstowe, które umożliwiają wsteczne połączenie Twojej witryny z treścią. To działa cuda w generowaniu leadów.

3. Napisz jako gość bloger

Czasami myślenie poza swoją witryną pomoże Ci zdobyć popularność i zasięg. Na przykład publikowanie jako webmaster lub partner biznesowy w renomowanej witrynie internetowej na temat, który jest popularny lub wirusowy, pomoże w dotarciu do nowych odbiorców. Po publikacji możesz dystrybuować treści na swojej stronie internetowej/blogu/kontach mediów społecznościowych dla swoich widzów.

Marketing syndykacji płatnych treści

Jeśli chcesz zintensyfikować marketing treści, rozwiązaniem jest płatna dystrybucja treści. W przypadku dystrybucji płatnych treści za publikowanie treści w witrynie innej firmy zostanie naliczona opłata. Ponadto wiele firm współpracuje z popularnymi sieciami wydawniczymi, aby udostępniać swoje treści szerszemu gronu odbiorców.

Ta opcja marketingowa jest wykorzystywana tylko przez duże firmy, ponieważ nie jest opłacalna dla mniejszych firm z ograniczonymi budżetami.

Ostatnio pojawiło się kilka platform, które działają jak PPC lub kampanie reklamowe ze stałym budżetem opartym na grupie docelowej lub płaceniu za kliknięcie. Platformy te publikują również reklamy promujące Twoje treści w postaci polecanych artykułów z linkami zwrotnymi do Twojej witryny.

Dzięki temu w ostatnim czasie wiele małych firm zdecydowało się na marketing oparty na syndykacji treści.

Dystrybucja płatnych treści to szybszy i bezproblemowy proces publikowania treści w popularnych publikacjach w porównaniu z dystrybucją bezpłatną.

Płatna dystrybucja to jedyny sposób, w jaki właściciele małych firm mogą publikować swoje treści w wiodących witrynach internetowych, takich jak MSN. Jednak płatne rozpowszechnianie nie zapewnia doskonałej wydajności SEO i świadomości marki, jak bezpłatne rozpowszechnianie.

Podnoszenie umiejętności dzięki upGrad

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu biznesowym i zrobić postęp w swojej karierze? Zalecamy uzyskanie międzynarodowego dyplomu MBA od wiodącej australijskiej szkoły biznesu poprzez upGrad.

Nasz dyplom MBA w Deakin Business School (globalny) znajduje się na liście 20 najlepszych globalnych kursów MBA online i jest akredytowany przez AACSB i EQUIS. Czas trwania kursu wynosi 24 miesiące, co pomaga kandydatom być częścią sieci rówieśniczej, która obejmuje studentów z różnych krajów na całym świecie. Program nauczania składa się ze studiów przypadku i symulacji z Harvard Business Publishing oraz indywidualnego mentoringu ze strony ekspertów branżowych. Program jest uznawany przez World Education Services (WES) i przybliża kandydata do pracy za granicą.

Więc na co czekasz? Zapisz się na nasz program MBA już dziś!