8 przykładów content marketingu, które ulepszą Twoją grę marketingową

Marketing treści jest łatwiejszy do powiedzenia niż do zrobienia. Nie chodzi tylko o marketing tego, co marka lub produkt oferuje konsumentowi, ale o zrozumienie, czego konsument potrzebuje lub preferuje, niezależnie od marki lub produktu. Dobrym przykładem content marketingu może być coś tak prostego, jak post na blogu, czy coś tak skomplikowanego, jak dobrze wyprodukowany film promujący markę.

Może łączyć się z marką stycznie lub bezpośrednio lub nie, ale trafia w gusta konsumenta. Oto niektóre z popularnych, najskuteczniejszych przykładów content marketingu , które pomogą Ci zaplanować skuteczną kampanię dla Twojej marki, produktu lub firmy:

1. GoPro i treści generowane przez użytkowników

GoPro to popularny gigant technologiczny, który produkuje między innymi kamery akcji i zmienił rynek swoim produktem, a także marketingiem. Kamery są solidne, opływowe i najwyższej jakości, więc nie był to trudny produkt do sprzedania. Ale GoPro poszło o krok dalej i zaprosiło swoich użytkowników do tworzenia dla nich treści. To było proste — marka zachęcała użytkowników do udostępniania swoich filmów i zdjęć zrobionych za pomocą ich kamer GoPro, a te filmy zostały wykorzystane do promowania ich potencjalnej bazy konsumentów.

GoPro utworzyło wydajną strukturę w celu kontrolowania jakości treści generowanych przez użytkowników, tworząc witrynę internetową, na której użytkownicy mogą przesyłać swoje filmy, a nawet mieć samouczek uczący ich, jak skutecznie kręcić urzekające filmy. Był skierowany do podróżnych, sportowców przygodowych, deskorolkarzy i związał się z nimi, aby stworzyć piękne, inspirujące i przyciągające wzrok treści. To drastycznie obniżyło koszty produkcji i jest jednym z najlepszych przykładów content marketingu .

2. Butelki Absolut Vodka Designer

Marketing napojów alkoholowych jest zawsze śliski. Chociaż do reklamowania produktu można wykorzystać tylko marketing zastępczy, sposób wykorzystania zastępczego jest tym, co sfinalizuje umowę o sukces kampanii. Absolut Vodka wybrał drogę sztuki i rozrywki, współpracując z wybitnymi i czołowymi artystami i przedstawicielami wzornictwa z całego świata, aby zaprojektować swoje butelki, tworząc limitowane edycje każdego projektu.

Zaczynając od kampanii Absolute Perfection w latach 70. z Andym Warholem, designerskie butelki Absolut Vodka często kończyły jako przedmiot kolekcjonerski, głównie dla słynnego projektanta związanego z pracą. Od Damiena Hirsta przez Keitha Haringa po Toma Forda, współpracował z najlepszymi artystami, udostępniając sztukę masom poprzez swoje butelki.

3. Podziel się kampanią coli

Innym udanym, ale prostym przykładem content marketingu jest kampania Coca Coli Share A Coke. Marka napojów bezalkoholowych jest znana na całym świecie z wymyślania najpopularniejszych kampanii, ale jej najbardziej skuteczną i wciągającą było „Podziel się colą”. Rozpoczęta w Australii Coca Cola zaczęła od wydrukowania 150 najpopularniejszych nazwisk i przyklejenia ich do butelek. Konsumenci zalewali alejki i lady, by złapać butelkę lub puszkę po coli z ich nazwiskiem, katapultując w ten sposób sprzedaż.

Konsumenci wkrótce zaczęli głosować na kolejny zestaw popularnych nazw, które powinny pojawić się na puszkach lub butelkach, a reszta, jak mówią, to już historia. Kampania szybko rozprzestrzeniła się na cały świat, a także w Indiach, gdzie puszki i butelki były produkowane z etykietami „Siostra”, „Ammi”, „Bhaiyya” i tym podobnymi. Teraz jest to kampania „imersyjna”, w której konsument jest tak samo dobrą częścią produktu, jak sama marka. A wystarczyła tylko prosta modyfikacja opakowania!

4. Kampania na pytania McDonald's

McDonald's od dawna boryka się z problematycznym obrazem wykorzystywania surowców, które są albo wątpliwej integralności, albo pozyskane w wątpliwy sposób. Konsumenci wkrótce stracili wiarę w uczciwość marki, więc McDonald's rozpoczął kampanię transparentności, aby odzyskać zaufanie konsumentów.

Stworzyła ekskluzywną stronę internetową, na której użytkownicy mogli się zalogować i zadać pytania dotyczące autentyczności produktów wykorzystywanych przez McDonald's oraz sposobu przyrządzania ich ulubionych dań. Co lepsze, McDonald's stanął na wysokości zadania i odpowiedział na wszystkie pytania z krzepiącą szczerością. Zaangażował nawet współgospodarza popularnego programu „Pogromcy mitów”, Granta Imaharę, aby odpowiadał na pytania i zapewniał autentyczną twarz.

Marka nawiązała kontakt z konsumentami na poziomie osobistym, a kampania pomogła jej zmienić reputację. To pokazało, że content marketing może być wykorzystywany nie tylko do zwiększania udziału w rynku lub podnoszenia sprzedaży na wysokim poziomie, ale także do oszczędzania twarzy w chwilach zwątpienia i dyskomfortu.

5. Kampania #FaceAnything Olaya

Kampania #FaceAnything firmy Olay jest jednym z lepszych przykładów content marketingu, ponieważ marka wykorzystała swoje podstawowe wartości, aby wzbogacić i wzmocnić życie swoich konsumentów. Podczas gdy jej produkty mają na celu podkreślenie piękna konsumentów, marka odrzuciła pojęcie piękna na głowie, aby porozmawiać z kobietami o tym, co najważniejsze: wewnętrznym pięknie.

Olay rozpoczął rozmowę na temat różnych cech charakteru, które składały się na piękno, współpracując z dziewięcioma wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, aby opowiedzieć swoje historie o walce, sukcesie i wyzwoleniu. Zawierała wybitne osobistości kobiet, takie jak między innymi Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, z których każda miała wspólną cechę lub cechę osobowości, którą wielu nazwało problemami, takimi jak „zbyt silna”, „zbyt szczera” i jak przezwyciężyli krytyka.

Kampania zainspirowała i wzmocniła kobiety do bycia sobą i budowania na swoich mocnych stronach, przezwyciężając swoje lęki i wątpliwości z pewnością, jaką zapewniała Olay. Zbudowała bezpośrednią więź emocjonalną ze swoimi konsumentami, budując z nimi silniejszą więź.

6. Kampania Pocałunki Burberry

Firma Burberry stworzyła innowacyjną kampanię, w ramach której zapewniła konsumentom wrażenia związane z produktem, wirtualnie pomagając im wypróbować online najnowszą gamę szminek i produktów kosmetycznych marki. Dodatkowa interakcja, która sprawiła, że ​​było to jeszcze bardziej interesujące, polegała na tym, że po przymierzeniu szminki praktycznie na stronie Burberry, użytkownicy mogli wirtualnie wysłać buziaka do każdego na świecie.

Dzięki współpracy z Google, innowacja wykorzystała przechwytywanie obrazu, aby umożliwić użytkownikom przyciśnięcie ust do ekranu, uchwycenie pocałunku i wysłanie go do kogoś, kogo znają w dowolnej części świata. Mogli śledzić podróż pocałunku za pomocą Google Street View i Miejsc Google, budując w ten sposób emocje związane z pocałunkiem! Wykorzystując emocjonalną przesłankę chęci nawiązania kontaktu z ukochaną osobą z daleka, kampania wykorzystała potrzeby i pragnienia użytkowników, tworząc w końcu zabawną i romantyczną kampanię.

7. Magazyn Airbnb

Nikt nie podróżuje lepiej niż Airbnb. Marka łączy ekscytację nowymi doświadczeniami podróżniczymi z komfortem przestrzeni, w której mieszkają, która pomaga podróżnikom poczuć się jak w domu w obcym kraju. Dzięki magazynowi Airbnb marka wkłada pieniądze tam, gdzie jest jej usta, aby tworzyć spersonalizowane treści dla podróżnych, którzy odnaleźli komfort w marce. Chociaż marka kojarzyła się z branżą turystyczną wielu krajów, na przykład w Szwecji, i korzystała również z przewodników, aby poprawić wrażenia z turystyki, wprowadzenie magazynu drukowanego było krokiem we właściwym kierunku, aby podkreślić swój autorytet w branży turystycznej. przemysł turystyczny.

Wykorzystał ogromne repozytorium danych, zarówno podróżnych, jak i gospodarzy, aby zapewnić swoim klientom konkretne sugestie dotyczące kraju. W czasie, gdy marki przechodziły od mediów głównego nurtu do mediów cyfrowych, marka odwróciła trend, aby zdobyć rynek czasopism podróżniczych.

8. ALS #IceBucketChallenge

Chociaż może to nie dotyczyć „marki” lub „produktu”, nadal jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu treści , które jeszcze się nie rozpoczęły. Marka tutaj jest tylko przyczyną, a treść jest niczym innym jak treścią generowaną przez użytkowników. Rozpoczęto przede wszystkim podnoszenie świadomości na temat stwardnienia zanikowego bocznego (ALS), choroby, która atakuje układ nerwowo-mięśniowy, trend w mediach społecznościowych polegał na wylewaniu wiadra wody z lodem na głowę, przechwytywaniu i dzieleniu się nią z resztą internetu dla polubień i wirusowość.

Osoba wykonująca wyzwanie nominuje następnie innego przyjaciela lub sojusznika, który następnie przekazuje je dalej w miarę kontynuowania łańcucha. Wkrótce do akcji włączyły się celebrytki i osoby zainteresowane, a wyzwanie rozprzestrzeniło się lotem błyskawicy, do tego stopnia, że ​​ludzie zapomnieli, dlaczego zostało to zrobione. Ale nawet w kontekście podnoszenia świadomości w szczytnej sprawie, kampania była niezwykle udana, zebrano ponad 220 milionów dolarów dla połączonych organizacji pomagających w walce z chorobą ALS.

Wniosek

Z powyższych przykładów widać, że chociaż content marketing to nie jest bułka z masłem, pokazuje również, że nie jest też zbyt skomplikowany do rozgryzienia. Jest bardzo intuicyjny, a kiedy nauczysz się podstaw, tworzenie kampanii staje się tylko prostsze. I nie musisz iść daleko. Istnieją blogi online, które wyjaśniają rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia kampanii content marketingowej, a także artykuły, które są przewodnikiem dla początkujących , którzy chcą wywołać poruszenie w przestrzeni content marketingu.

Jeśli chcesz wejść głębiej i zbudować wszechstronny zestaw umiejętności marketingowych, zrób to w zaciszu swojego domu dzięki kursom online upGrad. Oferuje zaawansowany kurs certyfikacyjny w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji , 6,5-miesięczny kurs we współpracy z MICA, jednym z wiodących indyjskich ośrodków edukacyjnych zajmujących się marketingiem i komunikacją.

Ucz się online kursów marketingu cyfrowego na najlepszych światowych uniwersytetach. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.

Aby uzyskać więcej takich pouczających artykułów na temat marketingu, wejdź na stronę upGrad Blog i zacznij się uczyć!