Powszechne mity i nieporozumienia dotyczące SEO

Nie ma dnia, żebym usłyszał od klienta coś, co słyszał o SEO, co nie jest nawet bliskie prawdy.

Wydaje się, że jest więcej historii o SEO niż Chuck Norris. Przychodzi mi na myśl cytat George'a Bernarda Shawa:

W świecie SEO ten cytat brzmi prawdziwie każdego dnia. Niezależnie od tego, czy jest to właściciel firmy, który marnuje dodatkowy czas na nieprawidłową optymalizację, czy ktoś z branży składa bezpodstawne stwierdzenia i sprawia, że ​​jego agencja (i siebie) wygląda na nieudolnego, fałszywa wiedza o SEO jest wszędzie.

Winne mogą być stale zmieniające się algorytmy wyszukiwania z różnych wyszukiwarek, ale tak samo winni są sprzedawcy oleju wężowego i jednoosobowe agencje SEO, które rozpowszechniają mity szybciej niż Paul Revere. Blog Google dla webmasterów stara się wielokrotnie obalać mity. Na przykład opublikowali w zeszłym roku przypomnienie o sprzedaży linków, które przechodzą przez PageRank, o czym pisali od 2007 roku. Mimo najlepszych starań nasi klienci nadal dzwonią do nas, gdy przychodzi do nich sprzedawca SEO w celu uzyskania informacji o posiadaniu BOGOF radzić sobie z tysiącami linków.

Każdy „biały kapelusz” dostawca SEO powinien nadal robić swoją część, aby uczynić Internet i swoją branżę lepszym miejscem, więc zrobię swoją część tutaj i spróbuję pozbyć się niektórych krążących wokół SEO bull-jive (a teraz mogę sprawdzić za pomocą bull-jive z mojej listy życzeń).

1. Liczy się tylko ranking nr 1

Oczywiście istnieje korelacja między umieszczaniem wyników wyszukiwania a współczynnikami klikalności, ale to nie znaczy, że jest to święty Graal, jakim był kiedyś. Nawet w przeszłości posiadanie najlepszych rankingów nie gwarantowało sukcesu i wysokich współczynników klikalności, ale było przynajmniej dobrym początkiem.

Teraz, po dodaniu do wyników wyszukiwania ulepszeń, takich jak tagi autora i sformatowany tekst/fragmenty, współczynniki klikalności dla trzech najlepszych boksów gwałtownie wzrosły. Prawdą jest, że odpowiednie informacje i przyjazne dla użytkownika wykazy są celem każdego serwisu. Wysokiej jakości numer 4 może teoretycznie przewyższyć numer 1, jeśli chodzi o to.

2. SEO to coś, co każdy technik może zrobić.

Fakt: SEO ma charakter techniczny.
Fikcja: Każda osoba techniczna może się tym zająć.

SEO to coś więcej niż bycie osobą techniczną. Zapytaj kogokolwiek w branży, ilu klientów przychodzi do ich biura, opowiadając historie o tym, jak powierzyli swoje SEO swojemu informatykowi, Web Designerowi lub podobnemu i nie osiągnęli żadnych rezultatów. Mogą być pomocne w trakcie optymalizacji witryny i są cennymi zasobami w procesie konfigurowania map witryn XML, przekierowań i plików robots.txt, ale nie oczekuj, że będą one Twoim „gościem” w zakresie SEO . To tak, jakby oczekiwać, że elektryk naprawi AC.

3. SEO to jednorazowa czynność i gotowe.

Zbyt wiele razy słyszałem od innych właścicieli firm, że właśnie zakończyli pozycjonowanie swojej witryny. To złudzenie jest niezwykle rozpowszechnione wśród społeczności IT i łatwo zrozumieć, dlaczego. Pracownicy IT otrzymują przez cały dzień wiele zgłoszeń „napraw to”, więc traktują SEO jak każde inne zadanie i mają tendencję do zamykania „biletu” i idą dalej. SEO to ciągły proces, który wymaga okresowej inwestycji czasowej.

4. SEO i media społecznościowe w ogóle nie są ze sobą powiązane

Powszechnym błędem jest przekonanie, że SEO i media społecznościowe nie są ze sobą powiązane. W rzeczywistości są jak całujący się kuzyni. Wyszukiwarki cenią treści zawierające element autorytetu społecznego. Ten fakt spowodował, że termin Social Search stał się powszechnym terminem, ponieważ SEO i media społecznościowe od lat „stają się na stałym poziomie”. Google ciężko nad tym pracował z Google+ i Google Authorship, ale jeśli się nad tym zastanowić, to jest to naturalne. Zaufane i trafne treści mogą napędzać Twoje SEO, a treściom wysoce społecznościowym łatwiej zaufać.

5. Więcej linków > Więcej treści.

TAK, nawet przy zmieniającym się krajobrazie linków w algorytmach wyszukiwania, linki przychodzące są ważne; jednak, jeśli SEO jest Twoją stroną, niż Treść jest Twoim alkoholem. Linki są ważne, ale jeśli skupiasz się wyłącznie na budowaniu linków, kopiesz sobie dziurę. Ilość linków może wzrosnąć, ale niekoniecznie jakość.

Problem polega na tym, że budowanie linków nie jest już grą liczbową. Inwestowanie w treść, która może przybrać formę strony internetowej, artykułu na blogu i artykułów gościnnych w innych witrynach, często przyciągnie w dłuższej perspektywie wyższą jakość i więcej linków przychodzących. Z drugiej strony nie myśl, że prowadzenie bloga wystarczy. To jest bardziej skomplikowane. Musisz pisać celowo, zaspokajać potrzeby docelowej grupy odbiorców, analizować źródła ruchu i wydajność typów postów, a lista jest długa.

6. SEO NIE jest problemem użyteczności.

Ostatnio słyszałem ten z większą częstotliwością niż kiedykolwiek wcześniej i nie jest nawet blisko poprawności. SEO, w pewnym momencie, dopiero pojawiało się w Internecie, ale na przestrzeni lat zmieniało się to częściej niż Goku. Teraz prawdziwe SEO obejmuje sposób, w jaki użytkownicy Twojej witryny angażują się w Twoje treści. Tak, technicznie SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek, ale jeśli nie klikają w wysoko ocenianej witrynie lub nawet nie wychodzą po kliknięciu, SEO nie ma sensu.

Aby utrzymać odwiedzających w Twojej witrynie, upewnij się, że Twoje treści są spersonalizowane, odpowiednie, intuicyjne i łatwe do przeglądania. Jeśli masz użyteczność DOS, nie dokonasz konwersji. W końcu o to właśnie chodzi w SEO.

7. <h1> jest kluczem do doskonałego SEO.

Ten jest starszy od Larry'ego Kinga i nie wydaje się odchodzić. Struktura treści w Twojej witrynie to zarys prezentowania treści wyszukiwarkom i oczywiście użytkownikom. W pewnym momencie tag <h1> był niezwykle ważny, ale Google też się uczy. Stara gwardia Black-Hat SEO spamowała <h1> na śmierć, więc teraz nie ma to już większego znaczenia. Prezentacja informacji u góry strony jest o wiele bardziej odpowiednia.

8. Im większy ślad Twojej witryny, tym lepsze wyniki.

Jeśli pomyślisz o tym bez wiedzy poufnych, zrozumiałe jest, że im więcej stron zaindeksowałeś przez wyszukiwarkę, tym lepiej byś zrobił. Ale mylisz się. Tylko dlatego, że masz więcej stron niż seria książek Twilight, nie oznacza to, że Twoje strony są wysokiej jakości, tak jak Twilight. W rzeczywistości jest bardziej prawdopodobne, że jakość treści została przeoczona i realistycznie trudno jest dążyć do obu. Staraj się publikować odpowiednie, wysokiej jakości treści.

9. Ponieważ wyszukiwarki mają spersonalizowane wyniki, nie ma czegoś takiego jak bycie na pierwszym miejscu.

Masz całkowitą rację, że Google i Bing mają wyniki wyszukiwania spersonalizowane na podstawie historii wyszukiwania użytkownika, nawet jeśli użytkownik nie jest zalogowany. Z drugiej strony różnica w wynikach między spersonalizowanymi a niespersonalizowanymi jest bardzo niewielka. W rzeczywistości sprawdź sam. Ponownie uruchom wyszukiwane hasła, dodając &PWS=0 do adresu URL SERP lub po prostu przejdź do trybu incognito (jeśli używasz chrome) i zobacz, jak bardzo (czytaj: jak mało) zmieniają się wyniki.

10. SEO to tajemnicza mroczna sztuka.

Wiele osób myśli, że SEO jest wykonywane przez jakiegoś nieuczciwego pracownika SEO, który pracuje w zamkniętym biurze z dala od reszty firmy, przeprowadzając swoje eksperymenty bez zaangażowania klientów lub kierownictwa. Gdyby to była prawda, moje życie wyglądałoby jak powieść Jasona Bourne'a. SEO nie jest zestawem kroków, które można zastosować do dowolnej witryny w dowolnej niszy.

Ważne jest, aby zrozumieć branżę, konkurencję i strategię współpracy, aby stale i konsekwentnie zwiększać konwersje dla Twojej firmy.

Podsumowując

Teraz przyszłość SEO jest w Twoich rękach, czytelniku. Zrobić swoją rolę. Potrzeba wioski, aby zabić mit. Jeśli jest tylko jedna rzecz, którą zabierasz z tego postu, to jest to, że SEO dotyczy ogólnego doświadczenia użytkownika. Od początkowego wyszukiwania do opuszczenia witryny, im lepsze wrażenia użytkownika z listy wyników, po jakość i trafność treści, po użyteczność – tym lepsze będzie również Twoje SEO.