Wykorzystanie psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych dla lepszych konwersji

Dowiedz się więcej o psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych i dowiedz się, jak może to prowadzić do lepszych konwersji. Wpłyń na widza w inny sposób!

psychologia koloru odgrywa ważną rolę w świecie brandingu i marketingu.

kolory mają zdolność wpływania na percepcję i emocje konsumenta. Dlatego marketerzy dokładają wszelkich starań, aby wybrać kolor marki. Po raz kolejny jest to prawdą, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych. Użycie określonego koloru służy przekazaniu wiadomości czytelnikowi.

Psychologiczny wpływ koloru

Mózg przetwarza informacje przekazywane przez kolor w obszarze znanym jako podwzgórze. Co więcej, przysadka mózgowa i tarczyca również odgrywają rolę w kodowaniu informacji oferowanych przez kolor. Po rozszyfrowaniu informacji przez te trzy części, wytwarzają hormony, które powodują zmianę nastroju, emocji i osądu. Może nawet zmienić nasze zachowanie. Wiele badań naukowych wykazało, że wystarczy 90 sekund, aby osoba została dotknięta określonym kolorem. Od tego momentu około 80% interakcji z marką odbywa się w dużej mierze w zależności od koloru produktu.

Znaczenie każdego koloru

Obecnie dostępnych jest tylko skończona liczba popularnych kolorów. Jednak każdy kolor ma inny wpływ na każdą osobę. Ten wpływ różni się w zależności od kultury, osobistych preferencji i wielu innych. Na przykład żółty to kolor, który mężczyźni uważają za niesmaczny, podczas gdy dzieci są w nim zakochane. Kolor fioletowy jest używany do oznaczenia elegancji i luksusu, ale jest w dużej mierze preferowany przez kobiety. Kolor czerwony ma bezpośredni wpływ na poziom tętna i jest używany do oznaczania pasji. Gdy istnieje potrzeba oznaczenia ciepła bez wyraźnego zagrożenia, kolor pomarańczowy jest preferowanym wyborem i nic dziwnego, że jest powszechnym kolorem wśród napojów energetycznych.

Podobnie każdy kolor ma określony wpływ. Należy również pamiętać, że niektóre kolory mają różne znaczenie, gdy są oferowane w różnych odcieniach. Na przykład kolor niebieski jest często używany do oznaczenia pogody ducha i inteligencji. Jednak podczas gdy ciemniejsze kolory niebieskie oznaczały luksus, jaśniejsze kolory są używane do promowania inteligencji. Podobnie, za wpływem każdego koloru kryją się różne skutki.

Zrozumienie psychologii koloru

W ostatnim czasie wzrosło zastosowanie psychologii, jeśli chodzi o kolor biznesu. Może nie jest to prawdziwa nauka, ale wiele badań wykazało, że indywidualna percepcja zmienia się w odniesieniu do koloru. Ta wiedza będzie w stanie pomóc w oprawieniu koloru najlepiej służącego do przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli witryna jest przeznaczona dla kobiet, ważne jest, aby wybrać kolory, które mają jednogłośny oddźwięk wśród kobiet. Dobry przykład tej sztuczki można zobaczyć na stronie internetowej L'Oreal Paris, gdzie podjęto próbę podkreślenia elegancji całej witryny za pomocą czarnego koloru w nagłówku i stopce. Czerń to kolor, który jest synonimem elegancji i klasy. Dzięki temu będzie w stanie przekazać kupującemu wizerunek premium.

L'Oreal Paris również używa koloru białego do tekstu, co było używane do promowania spokoju. Na stronie znajdują się również fioletowe łatki, które oznaczają luksus. Co więcej, fioletowy jest kolorem, który często jest ściśle związany z płcią żeńską. Istnieje element stereotypizacji pewnych kolorów – tak jak różowy stał się marką jako kolor kobiecy. Jednak ważne jest, aby nie wpaść w tę pułapkę i przesadzić z kolorami, aby przyciągnąć grupę docelową. Subtelny, ale skuteczny sposób na stronie internetowej L'Oreal Paris jest świetnym przykładem.

Chociaż L'Oreal Paris był w stanie przetrwać próbę czasu jako jeden z przyjemnych i atrakcyjnych projektów internetowych, istnieje również kilka przypadków, w których ludzie próbują opanować psychologię koloru z mniejszym powodzeniem.

Zrozumienie schematów kolorów

Projekt strony internetowej raczej nie będzie składał się tylko z jednego koloru, ponieważ musi być wielowymiarowy, aby był atrakcyjny. Podczas wybierania różnych kolorów, aby wymyślić motyw witryny, ważne jest, aby zrozumieć wpływ każdego z nich. Kolory drugorzędne muszą dobrze pasować do koloru podstawowego i ważne jest, aby zrozumieć rolę, jaką odgrywają różne schematy kolorów.

Triady

Dopełnienie kolorów i jaskrawość to dwa główne czynniki stosowane w tej metodzie, która jest uważana za dość zrównoważoną, ale także podstawową. Użytkownik może wybrać trzy kolory za pomocą trójkąta umieszczonego na 12-stopniowym kole kolorów. Kolor podstawowy będzie mógł automatycznie wybrać towarzyszące mu kolory drugorzędne, ponieważ byłyby oddalone od siebie o 120°.

Mieszanina

Ta technika jest skomplikowana, ale w odpowiednich warunkach może być bardzo skuteczna. W tej koncepcji używane są w sumie cztery kolory – dwa są uważane za pary kontrastujące, podczas gdy pozostałe dwa są postrzegane jako pary komplementarne. Kontrastujące pary znajdują się w pobliżu koła, podczas gdy pary komplementarne znajdują się w poprzek koła.

Analogiczny

Jest to opcja, która uwzględnia tylko kolory uzupełniające. Wybrany kolor zostanie wzmocniony pod względem jaskrawości. Kolory mogą być przesadzone, ale użytkownik może wybrać kolory na podstawie ogólnego motywu witryny.

Proces doboru koloru oparty na psychologii to nie tylko samodzielny element, ponieważ trzeba zdecydować, czy kolor pasuje do kolorów uzupełniających na stronie. Trzy główne sekcje, które muszą być zsynchronizowane:

• Tło : kolor tła jest często największy w projekcie. Proces doboru koloru tła powinien być wykonany z dużą starannością, ponieważ powinien przekazywać doskonałość, klasę i korporacyjny charakter. Sugerowałoby to użytkownikowi, że witryna jest bardzo poważna.
• Przyciski : przyciski używane w witrynie będą musiały wtapiać się w tło w taki sposób, aby nie były zbyt nachalne. Jednocześnie powinny być czytelne, aby służyły swojemu celowi.
• Kolor tekstu : jest to wybór kluczowy, ponieważ kolor nie powinien utrudniać czytelności treści. Wielu projektantów stron internetowych popełnia błąd wybierając opcję kolorystyczną, która wygląda dobrze, ale sam wygląd może być powierzchowny.

Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc w wyborze koloru. Większość narzędzi, takich jak Adobe Color CC i Mudcube Color Sphere, będzie w stanie zaoferować użytkownikowi pełnoprawne rozwiązanie. Nawet jeśli mogą być dla doświadczonej ręki, lepiej wybrać doświadczoną osobę, aby wybrać kolor. Należy zawsze pamiętać, że kolor jest istotnym aspektem marki. Po ustaleniu koloru dla konkretnej marki, niezwykle trudno jest go zmienić ze względu na trudności z wprowadzeniem nowego koloru na rynek. Dlatego od pierwszej instancji należy zadbać o odpowiedni kolor.

Wniosek

Przed wyborem koloru należy dokładnie przestudiować osobowość marki. Ponieważ kolor musi przekazywać więcej informacji o marce, a także mieć znaczenie, projektanci muszą pracować z wieloma płytami, zanim będą w stanie znaleźć odpowiednie rozwiązanie. Projektanci muszą również włączyć kolor do istniejącego logo lub grafiki. Chociaż ten etap procesu może być dość skomplikowany, duża liczba palet dostępnych do dyspozycji projektanta powinna mu w tym pomóc.

Znaczenie koloru w dzisiejszym świecie marketingu nie jest zaskoczeniem, ale sposób, w jaki był on w stanie wywrzeć wpływ na całą branżę marketingową, jest całkiem niespodzianką. Psychologia koloru ma zastosowanie we wszystkich dziedzinach marketingu – w tym w projektach stron internetowych.